UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRS FACULTAD DE INGENIERA INGENIERA INDUSTRIAL DISEO DE PRODUCTO (IND 341)

Concepto bsico

AUMENTAR LA
REDISEAR, INNOVAR

COMPETITIVIDAD

PROTOTIPO INVENCIN

DE LA EMPRESA

COMERCIALIZACIN

Este proceso que debe seguir la empresa para disear y lanzar nuevos productos al mercado requiere de una metodologa. Veremos 5 esquemas por:
ROTHWELL JORDI MONTAA FUNDACION BCD ALLEN UGHANWA Y BAKER

El proceso de lanzamiento de nuevos productos

ES ESENCIAL

El contacto del diseo con el mercado

GENERACIN DE IDEAS

TEST DE MERCADO Anlisis econmico.

Aceptacin del producto.

LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO mercado

PLAN DE MARKETING

El diseo y lanzamiento de un producto se puede clasificar en las siguientes fases:

INVESTIGACION PRELIMINAR
Se establecen requisitos que ha de cumplir el producto. Se estudia la factibilidad y viabilidad

FASE DE DISEO

Inicio del proyecto. Desarrollo y prototipos. Estudio comercial.

FASE DE DESARROLLO

La puesta a punto del producto Planificacin de la produccin.

FASE DE INICIO DE LA PRODUCCIN Y PLAN DE MARKETING

Preparacin de la maquinaria. Lanzamiento al mercado.

FASE DE PRODUCCIN Produccin y venta Plan de marketing

Empresa lanza nuevos productos para aumentar su competitividad

Ingeniera y Marketing

Se disea

Se soluciona problemas de industrializacin

Se inicia el proceso de produccin

Ven al diseo como un proceso empresarial de toma de decisiones. Una vez definido el nuevo producto debe verse su factibilidad y si no es, buscar un producto sustitutivo. Si el producto es aceptable, se explota comercialmente; si no se vuelve a disear una alternativa. El producto lanzado al mercado estar siempre en un proceso de rediseo y de aumento de valor para permanecer competitivo

A partir de los diferentes modelos, podemos establecer cinco etapas:

Definicin del producto

Diseo del producto

Contrastacin del nuevo producto

Gestin del ciclo de vida de los nuevos productos

Produccin y lanzamiento del nuevo producto al mercado

DEFINICIN

Es el primer paso para la creacin de un nuevo producto.

MARKETING

Estudio de mercado, define oportunidades de negocio y las necesidades del consumidor.

ACTITUD CREATIVA

Condiciona el tipo de producto concebido como su xito o fracaso comercial.

Indiferencia

Eleccin en funcin del precio

TECNICAS DE MOTIVACION DE COMPRA Frustracin y rechazo CREANDO NECESIDADES APARENTES

Rechazo del producto Cada de ventas

MEJORANDO LA UTILIDAD DE LOS PRODUCTOS EXISTENTES Satisface al consumidor Expansin continua de ventas

NUEVO PRODUCTO

OBJETIVOS DE COMPETITIVIDAD

Reducir los costes del producto.- Barato, agradable y fcil de uso.

Aumenta la calidad del producto.- Hacer hincapi en la apariencia Su acabado, facilidad de uso. Un ciclo de vida alargado. Aumentar el nivel de apreciacin .- Aumentar la gama de productos. Mejorar el nivel tcnico del producto.- Es un extra que da u ofrece el producto. Aumento del nivel de apreciacin del producto, incremento del precio.

IDEA

PRODUCTO

NO TODAS LAS IDEAS SE CONCRETIZAN O SE MATERIALIZAN

PROTOTIPO

SE LANZA AL MERCADO

FUENTES DE INSPIRACIN

INTERNAS

LOS SERVICIOS COMERCIALES: Contacto con los clientes. LOS SERVICIOS TCNICOS DE PRODUCCIN: Novedades tcnicas.
EXTERNAS

CLIENTES Y CONSUMIDORES: Detectan fallas y posibles mejoras. CANALES DE DISTRIBUCION: Informan sobre preferencias del cliente EMPRESAS COMPETIDORAS: Aciertos y fallas. VIAJES Y VISITAS TECNOLGICAS: Ferias con novedades. PATENTES Y MODELOS DE UTILIDAD: Ideas para nuevos productos. INSTITUTOS Y CENTROS DE INVESTIGACIN: Novedades tcnicas. REDES TELEMATICAS DE INFORMACIN: Redes informticas suministran el acceso a base de datos de repertorios tcnicos de productos y innovaciones.

FUENTES Y METODOS DE GENERACION DE IDEAS DE IDEAS DE NUEVOS PRODUCTOS

Establecer un focal point Utilizar grupos de clientes Realizar encuestas a los clientes Observar a los clientes Contratar vendedores y tcnicos Visitar ferias comerciales Asistir a convenciones y ferias de inventores Organizar un concurso de ideas para nuevos productos.

MTODOS COMBINATORIOS

MTODOS INTUITIVOS

BRAIN STORMING M.ANALOGICO LISTA DE ATRIBUTOS

ESTUDIO DE FORMAS DE VIDA

ESTUDIO DE MOTIVACIONES

ANALISIS DE VALOR

SELECCIN DE IDEAS DE LOS NUEVOS PRODUCTOS

Primero se eligen los criterios por los que se va a calificar las ideas

De los productos Se hace una ponderacin de cada idea del producto.

CRITERIOS FINANCIEROS CRITERIOS DE PRODUCCIN

Capital e ingresos Inversin de fabricacin Inversin de comercializacin Disponibilidad de fondos con La escala del tiempo

Procesos requeridos disponibilidad del personal Coste materia prima Necesidad de un nuevo producto

OBJETIVOS,ESTRATEGIAS , POLITICAS, Y VALORES DE LA EMPRESA

CRITERIOS DE INVESTIGACIN Y DESARROLLO Es congruente a la Estrategia Tiempo y coste de Desarrollo. Efectos sobre el Medio ambiente.

Es congruente con la

Imagen de la empresa Cumple las exigencias De la empresa

CRITERIOS DE MARKETING Satisface las Necesidades. Estimacin de la Vida del producto. Escala del tiempo Con el mercado coste de lanzamiento

 En el siguiente paso se hace una ponderacin de las ideas

POTENCIALIDAD DE LA EMPRESA COMPRAS COMERCIALIZACION IMAGEN DE EMPRESA INV. Y DESARROLLO PERSONAL TECNOLOGIA PRODUCCION FINANZAS TOTAL VALORACION 2 2 1.5 1.5 1 1 0.5 0.5 10 10 4 2 10 10 8 6 10 8 8 6 4 2 TOTA L 16 20 15 12 6 10 2 1 82

NUEVOS PRODUCTOS PARA LA EXPORTACION

CONDICIONES SOCIOECONOMICAS SUS COSTUMBRES, NORMAS Y LEGISLACIONES DE LOS MERCADOS EXTERIORES CONDICIONES

Adaptarse a la baja renta de los consumidores de los pases en Vas de desarrollo. Diferentes preferencias del consumidor. A las diferentes condiciones climatolgicas. Varan los idiomas Varan las preferencias estticas del consumidor La estandarizacin de componentes bsicos o repuestos, piezas y Adoptar las normas de los mercados del exterior.

El proyecto de diseo es un proceso formado por dos etapas ligadas entre s: la definicin de las condiciones tcnicas y formales la materializacin de estas especificaciones en un prototipo industrializable

Fase analtica conceptual: definicin del producto

EL CONCEPTO DE PRODUCTO DEBE CUMPLIR TRES FUNCIONES Debe describir el posicionamiento buscado para el nuevo producto. Debe ser como un pliego de condiciones. Debe ser el inicio de la estrategia de marketing del nuevo producto. ELEMENTOS QUE PERMITEN LA CONFIGURACIN DE UN PRODUCTO Pblico objetivo. Beneficios esenciales para el consumidor. Categora del producto. Modos y momentos del consumo. Nivel de precio. Identificacin de la empresa y otros productos de la gama. Posicionamiento.

MTODOS ANALTICOS PARA EL POSICIONAMIENTO

ANLISIS FACTORIAL
Totalment e falso La mquina elctrica de afeitar se puede usar en cualquier lugar Parcialme nte falso Ni verdadero ni falso Parcialmente cierto Cierto

ANLISIS MULTIDIMENSIONAL

Muy parecido 1
Maquinilla de afeitar desechable y navaja de afeitar

Muy diferente 5

Navaja de afeitar y maquina elctrica de bateras

Fase tecnicocreativa
IDEAS Bocetos primeras bsquedas Bocetos soluciones tcnicas y formales Planta alzado presentaci n cliente

Definicin

Nuevo Producto

Correcciones y ajustes

Prototipo

Planos tcnicos

IDEAS

IDEAS

A partir de un problema detectado se comienza a analizar y procesar la informacin disponible, en el contexto de la organizacin que llevara adelante el proyecto y su orientacin estratgica

IDEAS

Es el anlisis y creatividad para dar forma a la idea de producto, de tal manera que pueda ser entendida por terceros. En esta etapa se analizan distintas alternativas para luego seleccionar una de ellas para llegar al diseo de detalle.

IDEAS

Es el desarrollo de la propuesta, definiendo como construir el nuevo producto. Esta es la fase critica para delinear criterios de sustentabilidad e inclusividad.

IDEAS

Se debe verificar que cumpla efectivamente con las caractersticas conceptuales del producto, tambin se debe verificar entre otros aspectos, la seguridad, la calidad y confiabilidad.

IDEAS

Es la puesta en marcha de la produccin, fabricando unas serie corta o pruebas piloto, utilizando y poniendo a punto los medios productivos necesarios.

IDEAS

En esta fase se realiza el lanzamiento del producto al mercado, conjuntamente con todos los elementos de apoyo proyectados a fin de que este disponible para el publico.

IDEAS

En esta fase el producto ha dejado de cumplir su funcin y debe ser descartado. Validar que los conceptos relacionados con segundo uso, reparacin, etc, sean los esperados.

CAD ( Diseo Asistido por Ordenador)

INGENIERA CONCURRENTE O SIMULTNEA Q.F.D (Quality Function Deployment)

D.F.M (Design for manufacturing)

Stereolitografa (SLA)

Sintetizacin selectiva por medio de lser (SLS) Fabricacin de objetos laminados (LOM)

Rapyd Prototyping, computational prototyping y maqueteado digital

Anlisis por elementos finitos

T.Q.M (Total Qualify Managment)

Banchmaking
A.M.F.E ( Anlisis Modal de Fallos y Efectos)

BUSCA LA RENTABILIDAD DEL PRODUCTO

BUSCA LA REDUCCIN DE LOS COSTES

PRODUCTO

NECESIDAD

FUNCIONES DE SERVICIO

FUNCIONES TCNICAS

FUNCIONES DE USO

FUNCIONES RESTRICTIVAS

FUNCIONES DE PRESTIGIO

FUNCIONES DE CONSTRUCCIN

ORIENTACIN Y PREPARACIN

ANLISIS DEL CONTEXTO Y RECOGIDA DE DATOS SOBRE EL ENTORNO DEL PRODUCTO ANLISIS Y DEFINICIN DEL OBJETO IDEAL

BSQUEDA DE IDEAS Y SOLUCIONES ALTERNATIVAS

VALIDACIN INDUSTRIAL DE LAS SOLUCIONES

DECISIN DE LAS SOLUCIONES Y PROPUESTAS VALIDAS SEGUIMIENTO DE LA APLICACIN

COORDINACIN

DEDICACIN
PYME