PROGRAMA DE INNOVACIN Y EMPRENDIMIENTO

PUBLICIDAD

Clase anterior
-Vigilancia tecnolgica Tics Prtipos

La publicidad est en todas partes y a toda hora junto a ti: aparece en televisin, radio, carteles, volantes, revistas y diarios. La publicidad atrapa tu atencin y te invita a vivir de una determinada manera, creando muchas veces estereotipos.

Publicidad, trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad est dirigida a grandes grupos.

PUBLICIDAD
ELEMENTOS

TIPOS
Son... COMERCIAL INSTITUCIONAL

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...

PALABRAS
El texto suele constar de:

IMGENES

AFICHES
AHORA... LA EVALUACIN !

ESLOGAN

TEXTO SECUNDARIO

Qu observas en este afiche?

S, EFECTIVAMENTE ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! Es una expresin breve, llamativa y fcilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender. Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.

ESLOGAN

Qu observas en relacin a los textos?

QU ES LA IMGEN CORPORATIVA

Qu es la Imagen Corporativa?

Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organizacin, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, carteles, uniformes, colores, etc.

La IDENTIDAD CORPORATIVA es la carta de presentacin de una empresa, su cara frente al pblico.

Qu es el MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA? Documento que recoge las normas que hay que seguir para la utilizacin de todos los elementos que tienen que ver con la imagen de la empresa.

ELEMENTOS
Logotipo

Colores corporativos Tipografa (tipo de letra) Papelera (sobres, folios, tarjetas, carteles, etc.). Otros elementos (uniformes, vehculos, etc.).

Factores clave a tener en cuenta

La IMGEN CORPORATIVA DEBE:

Ser atractiva Ser diferente Ser fcil de recordar

Ser comprensible

Inspirar confianza

Despertar inters Ser perfeccionada

Evolucin de la Imagen Corporativa

La IMGEN CORPORATIVA debe ir cambiando en funcin de los cambios que se van produciendo tanto dentro como fuera de la empresa.

RAZONES: - Actualizar su imagen (modas, tendencias, etc.). - Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

Qu es la MARCA?

Es el nombre que reciben los productos (ejemplo:

Colacao, Levis, Sony, etc.).

Para poder representar visualmente las marcas existen los LOGOTIPOS, que son la IMAGEN de la MARCA

CORPORATIVA.

Caractersticas de la MARCA? EUFONICA: Que sea agradable al odo y no resulte ridcula CORTA FCIL: De reconocer y recordar DISTINTA: De las marcas de la competencia ASOCIADA: Que sea fcil de asociar al producto (Bebidas de Cola: Pepsi Cola, Coca Cola; Bebida de caca: Cola Cao, Producto de limpieza: Don Limpio). CON CONNOTACIONES POSITIVAS (Amena).

QU ES EL LOGOTIPO

Qu es el LOGOTIPO?
El la representacin visual de todo lo significa una empresa.
Distintivo formado por un grupo de letras, abreviaturas o smbolo que representa una empresa, un producto, la celebracin de un acontecimiento, etc.

ORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.

Partes de un LOGOTIPO
ISOTIPO O ANAGRAMA

No es obligatorio, pero s muy recomendable porque ayuda a identificar visualmente lo que la empresa ofrece.

TIPOGRAFA

Tipos de LOGOTIPOS?
LOGOTIPO

Compuesto por tipografa (letras) y sin dibujos, de acuerdo a la imagen que la empresa quiere transmitir.

Es un dibujo, una imagen que se utiliza para representar la empresa sin utilizar tipografa. (letras).

ISOTIPO

Combina logotipo e isotipo (contiene dibujo y tipografa)

ISOLOGOTIPO

Qu tipos de Logotipos son?

LOGOTIPO? ISOTIPO? ISOLOGOTIPO?

 CMO SE DISEA EL LOGOTIPO

Cmo DISEAR un LOGOTIPO?

1. Recoger informacin sobre la empresa: - Nombre - Producto o servicio que ofrece - A quin va dirigido el producto/servicio? - Imagen que se quiere transmitir (seriedad, innovacin, energa, confianza). Elaborar una serie de bocetos con las ideas que nos vengan a la cabeza. - Cuantas ms mejor - Seleccionar las tres-cinco mejores propuestas Trabajar primero en blanco y negro, sin tener en cuenta colores. Una vez que lo tengas claro, elaborar varias propuestas trabajando distintos colores.

2.

3. 4.

5. Seleccionar la mejor propuesta.

Elementos a tener en cuenta al DISEAR el LOGOTIPO

1. Tipografa (fuente, letra)

logotipo logotipo Logotipo Logotipo logotipo
-Tipo de letra (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE) - El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza, elegancia, seriedad, diversin, complejidad, simplicidad, etc.). - Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de nuestra empresa. - Mayscula-minscula - Negrita, cursiva, - Tamao de letra, etc.

Elementos a tener en cuenta al DISEAR el LOGOTIPO

2. La Forma
(relacionada con la forma del producto o servicio que ofrece la empresa)

REALISTA

ABSTRACTO

CONSEJOS - SENCILLO Y SIMPLE - EXCLUSIVO (evitar copiar de otros existentes) - QUE VAYA BIEN CON LA TIPOGRAFA ELEGIDA

Elementos a tener en cuenta al DISEAR el LOGOTIPO

2. La Forma : Significado de las distintas formas

Las distintas figuras geomtricas causan efectos diferentes que deben conocerse cuando vayamos a disear un logotipo para elegir aquella forma que encaje con el mensaje que queremos transmitir.
(el todo, la perfeccin, proteccin, inestabilidad)

Crculo

(estabilidad, lo quieto, permanencia, rectitud, equilibrio)

Cuadrado

(indicacin hacia donde apunta el tringulo; accin, tensin, equilibrio si descansa en un lado )

Tringulo

Elementos a tener en cuenta al DISEAR el LOGOTIPO

2. El color
No utilizar ms de tres colores. Es uno de los elementos que ms influye en el significado del logotipo

Qu transmiten estos logotipos por su color?

A qu empresa/producto representa?

Ejercicio en grupo:

El Logotipo de las Emociones

En grupos
70 minutos

EL LOGOTIPO DE LAS EMOCIONES

QU QUIERES TRANSMITIR?

El todo, la perfeccin, proteccin, inestabilidad)

Estabilidad, lo quieto, Permanencia, rectitud, Equilibrio.

Seala hacia donde apunta el tringulo; accin, tensin, Equilibrio si descansa en un lado.

HERRAMIENTAS INFORMTICAS para disear logotipos

Helios paint

paint Freehand

the gimp

Corel draww

Y recuerda
Una imagen vale ms que mil palabras."

CONCLUSION
Marca Slogan Logotipo Imagen corporativa