PSICLOGA LYNN E.

JER LAGOS

 Ventajas cientficas y prcticas Tcnica de investigacin motivacional. Dinmicas grupales de intercambio de opiniones CONSIGUE: Informacin Exploratoria y/o explicativa. HURGA:
Motivacin Percepciones Valores Creencias Actitudes Subyace en la conducta

HALLAZGOS CUALITATIVOS: Informacin acerca de los procesos mentales de los participantes

En Marketing y publicidad

 En investigacin:
1. 2. Enfoque Cualitativo Tcnicas Cuantitativas

Depende del tipo de Informacin que se desea tener UTILIZA: Por qu? Subconsciente

 Recoger informacin exploratoria. Generar ideas . Identificar argumentos y contraargumentos (adopcin de determinados comportamientos). Evaluar estrategias comunicacionales. Evaluar conceptos: las connotaciones, asociaciones, sentimientos y expectativas generadas. Elaborar hiptesis, listar preguntas y establecer tipologas. Ampliar, profundizar y comprender algunos resultados cuantitativos.

1. CONTACTO CON EL PARTICIPANTE:

Personal Necesidades y expectativas en general Entrevista personal

2. BRIEF DE INVESTIGACIN
Documentacin Especifica: Finalidad y orientacin de procedimientos

PLANEAMIENTO Y DISEO DE LA INVESTIGACIN

3. DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS

Ser coherentes Ser complementarios y consistentes entre si Profundidad en los datos Tener una amplitud y diversificacin acorde con la finalidad del estudio.

4. DEFINICIN DEL TAMAO DE LA MUESTRA

Criterio tcnico cientfico No el criterio prctico: resultados limitados, incompletos y/o sesgados Factores bsicos: - Pertenencia: Incluir todos los segmentos muestrales pertinentes. - Consistencia: Por lo menos 2 FG por cada caracterstica o variable muestral

PLANEAMIENTO Y DISEO DE LA INVESTIGACIN

5. NMERO MNIMO DE GRUPO

El nmero mnimo es 4 Excepto si se tiene una orientacin microsegmentada , para ello se pude considerar 2 FG

 RECLUTAMIENTO CARACTERSTICAS DE UNA MUESTRA CORRECTAMENTE RECLUTADA:

Cumplir con las variables muestrales establecidas Lograr homogeneidad en las caractersticas de todos los participantes. Contar con variedad dentro de la homogeneidad para estimular la pluralidad de opiniones NO VINCULOS. Rechazar o separar invitados cuyas profesiones u oficios los lleven a emitir opiniones. Determinar si los participantes han concurrido o no a anteriores dinmicas de grupo.

ETAPAS DE PREPARACIN

NMERO DE PARTICIPANTES
De 6 a 8 personas En nios menos de 8 aos : 5 particpantes

 INSTRUMENTOS Y MATERIALES DEL FOCUS GROUPS:

1.
2.

Gua de Discusin Grupal: Listad de temas, flexibilidad Otros materiales: tcnicas proyectivas u otros estmulos de evaluacin.

ETAPAS DE PREPARACIN

 DURACIN:
Entre 60 a 90 minutos, incluye: RAPPORT, el cuerpo de discusin, hasta el cierre y despedida. Organizacional: Publicidad 40 min.

ETAPA DE REALIZACIN

NMERO DE MODERADORES
1 Moderador 1 co-moderador: abundante estmulo, trabajo con nios.

 CORRECTA CONDUCCIN DEL FOCUS GROUP

Cubrir todos los temas de la gua de discusin. Profundizar y certificar la veracidad de las opiniones. Alentar la participacin, el intercambio y la discusin. Manejar con sutileza los problemas que puedan surgir en el curso de un grupo. Analizar sobre la marcha el lenguaje verbal y no verbal de los participantes. Mantener la objetividad y evitar influenciar las respuestas de los participantes.

ETAPA DE REALIZACIN

PAPEL DE LOS OBSERVADORES