Tendencias actuales en la investigacin de medios

Current Trends in Media Research, Nordicom Review : Juha Herkman (2008)

Juha Herkman
Doctor en Ciencias Sociales, Periodismo y Comunicacin de Masas de la Universidad de Tampere.
Profesor de la Universidad de Comunicacin de la Universidad de Helsinki, perteneciente al Departamento de Investigacin de Ciencias Sociales y al Departamento de Investigacin Social e Investigaciones de la Comunicacin

Lneas de Investigacin: la cultura popular y los medios de comunicacin. polticas pblicas (poltica esfera de los medios) medios de comunicacin, la economa poltica (economa poltica de los medios de comunicacin)

Contenido y las tendencias de los medios de comunicacin actuales y la investigacin en comunicacin en siete pases: Finlandia, el Reino Unido Estados Unidos, Alemania, Francia, Japn, Estonia y Australia. Aclarar la realidad de la investigacin emprica sobre la investigacin de medios, con un resumen de resultados del proyecto Cartografa/Mapa de la Investigacin en Comunicacin y de los Medios. Mostrar una visin general de los medios de comunicacin relacionados con investigacin y describir las similitudes y diferencias entre los enfoques acadmicos en el citado pases

Qu tipo de medios de comunicacin y la investigacin se llevan a cabo en cada pas especfico y quin est haciendo la investigacin? Cmo se relacionan entre s los diferentes enfoques? Cul es la relacin entre la investigacin y las industrias de medios de comunicacin? En qu direccin se dirige la investigacin en el futuro

La recopilacin y anlisis de los datos se llev a cabo durante el otoo de 2006 y en la primavera de 2007. El estudio se baso en entrevistas de personas clave en Estudios en Comunicacin Social = 186 expertos fueron entrevistados Datos primarios Entrevistas anlisis estadsticos Datos secundarios estudios previos estadsticas existentes

1.

El paisaje de medios: Describe los contextos de las estructuras del mercado de los medios de comunicacin, los medios y la legislacin en comunicacin y el consumo de medios - e indica donde se encuentra posicionada la investigacin en cada pas.

2. La investigacin principal en instituciones y organizaciones: considera el principal acadmico y no acadmico, las organizaciones de investigacin en cada pas 3. Principales enfoques en la investigacin de medios y comunicacin: se centra en la contenidos y tendencias en los medios de comunicacin y la investigacin.

4. Desafos futuros para la investigacin: resume las opiniones de los expertos entrevistados en el futuro retos y desarrollos de los medios de comunicacin y la comunicacin investigacin.

El paisaje de los medios

1.) Cambios en los medios de comunicacin y tecnologas de comunicacin. Los cambios tecnolgicos han reorganizado el mercados mundial y nacional de los medios de comunicacin para que los viejos medios de comunicacin puedan competir cada vez ms con la nueva red de comunicacin y las industrias de las TIC Los medios impresos han perdido su fuerza como medio de comunicacin y canal de publicidad La prensa est buscando maneras de mantener su audiencia y su participacin en publicidad, en especial, compitiendo por los jvenes consumidores de medios. La convergencia tecnolgica afectar no slo a los mercados de medios de produccin o medios de comunicacin y distribucin, sino tambin las polticas y la legislacin de los medios de comunicacin en los pases meta 2) Concentracin de propiedad de los medios. En cada pas, el mercado de los medios podra ser mejor descrito como un oligopolio, en el que el mercado est sobre todo compartido por unas pocas grandes empresas.

3) El ideal de una esfera pblica diversa o pluralista. Existe un fuerte argumento a favor de la idea de una esfera pblica pluralista y diversa como el ncleo de una sociedad democrtica. Las estrategias para lograr este ideal puede variar en un pas a otro Se da por sentado que entre menos el Estado regule a los medios de comunicacin, mejor ser el resultado para la democracia: las noticias con libre competencia garantizan la diversidad de contenido de medios La liberalizacin y la desregulacin de la medios de comunicacin ha sido una tendencia creciente en muchos pases europeos.

Hay tal vez ms diferencias especficas en cada pas que similitudes en las sociedades, las culturas, los idiomas, los mercados y las polticas de comunicacin. La televisin ha sido, y sigue siendo, el medio de comunicacin ms popular en todos los pases meta: las personas pasan la mayor parte de su tiempo viendo la televisin. Se ha convertido tambin en el medio ms influyente para la publicidad. En muchos pases la televisin ha sido el medio principal para la publicidad. Los "estados" de los medios de comunicacin son, por supuesto, ligado a los acontecimientos histricos, sociales y culturales de cada pas. Por ejemplo, el xito de Japn en el mercado mvil est conectado a una poltica postguerra que ha puesto de relieve tecnolgico y el desarrollo econmico y dio lugar a una sociedad de la informacin y u-Japan, como esfuerzo de estrategias nacionales Las caractersticas especiales del panorama de E.U. , tiene un papel de liderazgo como productor de entretenimiento en el mundo, as como la amplitud y diversidad de sus mercados de los medios de comunicacin nacionales. Los E.U. sigue siendo, sin duda, un pas de televisin.

Principales Instituciones de Investigacin y Organismos

En todos los pases, la investigacin de comunicacin y medios, se lleva a cabo por universidades y otras instituciones acadmicas, como las escuelas politcnicas, as como por instituciones de investigaciones no acadmicas. La investigacin no acadmica es realizada por organismos pblicos y privados o por los equipos de investigacin de las empresas de medios y financiado tanto en pblico como en privado.
En cada pas hay un grado mucho mayor de la financiacin privada de los medios de comunicacin y la investigacin de financiacin pblica. Toda la financiacin de los medios acadmicos y la investigacin en comunicacin, la proporcin de las humanidades y las ciencias sociales es marginal en comparacin con el de las ciencias naturales, el desarrollo tecnolgico y la investigacin de comunicacin empresarial.

Principales modelos de Estudios en Comunicacin Social

Tres categoras generales: 1. Aquellos que hacen hincapi en las cuestiones polticas y sociales en relacin con los medios de comunicacin, Aquellos que hacen hincapi en los aspectos culturales de los medios de comunicacin y la comunicacin, y Aquellos que se centran en los medios de comunicacin y la tecnologa de la comunicacin.

2.

3.

Se pueden encontrar en todos los pases, pero sus calificaciones y definiciones precisas varan de un pas a otro.

Metodologas Cualitativas y Cuantitativas Empirismo Pragmatismo Estudios culturales Estudios de la cultura popular Enfoques tecnolgicos Constructivismo social Anlisis del discurso Anlisis textual crtica del posmodernismo Post-estructuralismo

Desafos Futuros para la Investigacin

1.El cambiante entorno de los medios de comunicacin Con los cambios en la tecnologa de las comunicaciones y los mercados la academia parece quedarse atrs en los cambios tecnolgicos, sociales y econmicos. Hasta qu punto la investigacin acadmica debe reaccionar a los rpidos cambios en el entorno de los medios de comunicacin y en qu medida su tarea es "frenar" o modificar" la conversacin continua sobre el cambio? 2. Nacional vs orientacin internacional Contradiccin entre el nfasis en la investigacin sobre los medios de comunicacin desde una perspectiva nacional y el nfasis de las industrias de medios "en asuntos internacionales.

3. La calidad de la investigacin

La investigacin humanista y de los medios sociales de comunicacin y las investigaciones cientficas se ha convertido en un "ciudadano de segunda clase", con financiamiento de corto plazo y los empleos que no soportan importantes proyectos de investigacin, que a su vez son esenciales para la renovacin de la disciplina. La mayora de la investigacin acadmica de medios de comunicacin se llevan a cabo con fondos privados que enfatiza la industria basada en los estudios aplicados en lugar de la llamada investigacin bsica.

4.Afirmando la situacin institucional de la disciplina

Falta de claridad disciplinaria". La situacin institucional relativamente baja va de la mano con un bajo grado de financiamiento acadmico. Muchos estudiosos entrevistados creen que el fortalecimiento de la institucionalidad de los medios de comunicacin y la disciplina en la academia por lo tanto significara ms dinero para la investigacin. Hay profundos Desacuerdos en la definicin de los medios de comunicacin y la investigacin como disciplina acadmica. Los desacuerdos son en muchos casos tan fundamentales que realmente parece ser una "misin imposible" para definir cualquier disciplina clara de los medios de comunicacin y la investigacin.

5. Mejorar las relaciones entre el mundo acadmico y la industria

Superar la brecha entre la investigacin acadmica de los medios de comunicacin y las industrias de medios de comunicacin. Mayor cooperacin entre la industria y la academia. La cuestin clave aqu es hasta qu punto la cooperacin entre la academia y la industria es posible? sin perder el potencial crtico de la investigacin acadmica.