La introduccin de la ecologa como componente bsico de la filosofa y gestin de la empresa, puede dar lugar al marketing ecolgico, siempre que

para la elaboracin y comercializacin de sus productos se tenga en cuenta que las necesidades a satisfacer de los consumidores deben de estar en consonancia con los intereses presentes y futuros de la sociedad subordinados al respeto del entorno natural.

Si bien lo que mueve al marketing es el inters por incrementar las ventas y el consumo de un determinado producto, y el marketing ecolgico estara orientado hacia un pblico medioambientalmente concienciado. Este instrumento tiene repercusiones significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente y a la vez se convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable.

Conjunto de practicas que facilita a las empresas poner a consideracion de los consumidores la preocupacion por el medio ambiente, redituando beneficios economicos a las propias compaias dentro de un contexto tico apropiado

Los consumidores estan influenciados fundamentalmente por tres factores: Precio Desempeo Marca comercial Y comienzan a considerar un cuarto factor: Impacto ambiental

Los consumidores actan a partir de sus creencias, valores e idiosincrasia. Sus actitudes se desarrollan en el tiempo a travs de los procesos de aprendizaje, influenciados a su vez por la familia, el grupo social, la informacin recibida, la experiencia y la personalidad.

La conciencia ecolgica. Componente de creencias y conocimientos ecolgicos, que se puede incrementar con la llegada de informacin sobre los beneficios de determinado tipo consumo. La ecopostura. Actitud de preferencia hacia productos ecolgicos. Se ve influida por la cultura de su grupo social y por la educacin e informacin recibidas. La ecoactividad. Tendencia a actuar ecolgicamente, parte de la personalidad del consumidor.

Entre los elementos que se pueden emplear para caracterizar el producto ecolgico tenemos: Reduccin del nmero de componentes del producto. Reduccin del consumo de energa. Diseo limpio, evitando consumibles que generen polucin. Productos concentrados, evitando el coste de un transporte no necesario. Diseos duraderos y reutilizables. Productos reciclables y reciclados. Minimizacin de envases.

Los precios de las materias primas y energa Las tecnologas existentes y el coste de las mismas La legislacin ambiental existente Las restricciones, tributos y sanciones que van a afectar a los costes de los productos a ofertar.

Producto Precio Promocin/comunicacin Distribucion

 Minimizacin de la contaminacin por uso y produccin. Sustitucin de materiales escasos por abundantes. Servicio al cliente de asesoramiento en uso ecolgico. Fabricacin de productos reciclables y ahorradores de energa.

Costes ecolgicos directos del producto. Costes ecolgicos indirectos. Internalizacin de costes por contaminacin y escasez de recursos. Discriminacin positiva de precios. Diferenciacin de precios ecolgicos.

 Concienciacin ecolgica. Informacin sobre productos y fabricacin ecolgicas. Promocin por criterios medioambientales. Informacin sobre servicios ecolgicos de los productos. Realizacin de acciones de relaciones pblicas sobre ecologa

Fomento de retrodistribucin (devolucin y reciclado de envases). Canales de distribucin que ahorren en el consumo de recursos naturales. Sensibilizacin ecolgica en el punto de venta

Posicionamiento competitivo Beneficios desde la base Aseguramiento del futuro

Dos organizacines en los Estados Unidos estan utilizando tecnicas de analisis del ciclo de vida para valorar el impacto ambiental del producto y conceder sellos ecologicos

Mision: Reducir los impactos ambientales asociados con la manufactura uso y disposicion de productos, con el mayor alcance dadas ciertas limitaciones tecnologicas y economicas

Calomarde (2000) nos dice que No existe un producto ecolgico por s mismo, sino en funcin de su comportamiento medioambiental durante todo su ciclo de vida, desde el anlisis de las materias primas que lo componen, sus procesos productivos en conjunto, su uso, los residuos generados por su distribucin y transporte y, finalmente, su reutilizacin o eliminacin.

Aqu, el Anlisis del Ciclo de la Vida (ACV) del producto se convierte en un instrumento fundamental.

Fase de produccin Fase de venta, uso y consumo Fase de eliminacin

A nivel internacional, y dada la complejidad de la realizacin del ACV completo, se ha creado la norma ISO 14040 que resulta un primer intento de establecer esta evaluacin aunque nicamente a nivel de fabricacin de los productos, quedando fuera las fases de uso y residuos de estos. El Anlisis del Ciclo de la Vida del producto debe complementarse con el anlisis de las actuaciones de la propia empresa por medio de la aplicacin de un Sistema de Gestin Medioam

El etiquetado ecolgico, o distintivo que acompaa al producto para distinguirlo por sus caractersticas ecolgicas positivas ,frente a la competencia, son sistemas que identifican y certifican, de forma oficial, que los productos o servicios a loa que se les otorga son mas respetuosos con el medio ambiente.

hace referencia al producto, es un tangible que acompaa al producto y es un instrumento de informacin hacia el consumidor.

La Generalidad de Catalua mediante el Decreto 316/1994 cre un distintivo propio de garanta de calidad ambiental, o Distintivo de Calidad Ambiental.

Pega aki la imagen

Debido a la necesidad de cumplir con toda esta serie de criterios ambientales y de aptitud, tanto la Etiqueta ecolgica de la UE como el Distintivo de calidad ambiental de Catalua, se conocen como etiquetas ecolgicas del Tipo I o multicriterio y son las que mas garanta ambiental otorgan.

Debido a la necesidad de cumplir con toda esta serie de criterios ambientales y de aptitud, tanto la Etiqueta ecolgica de la UE como el Distintivo de calidad ambiental de Catalua, se conocen como etiquetas ecolgicas del Tipo I o multicriterio y son las que mas garanta ambiental otorgan.

El abandono de productos y formas de producir perjudiciales para el medio ambiente. Abandono de envases que perjudiquen el medio ambiente. Minimizacin en el uso de energas fsiles y materias primas.

Asuncin de los costes sociales que genera la produccin y el consumo de los productos. Rediseo del producto existente. Diseo de un producto nuevo. Sustitucin de productos ecolgicamente no aceptables.

Las empresas necesitan la confianza del pblico en sus acciones medioambientales, por ello una estrategia de actuacin puede ser el parteneriado o asociacin con las organizaciones medioambientales. Estas pueden ser: administraciones pblicas, grupos medioambientales, ONG, organizaciones de consumidores, centros escolares, o el p blico en general.

http://www.uv.es/villalba/politicamed/T ema%2008%20(Marketing%20ecologico). pdf http://ciberconta.unizar.es/Leccion/eco marketing/ecomarketing.pdf