TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIN, ANLISIS Y ESTUDIO DE LA OPININ PBLICA

Anlisis Imagen Poltica Junio 2012

NDICE o Introduccin o Investigacin Cualitativa

2 3 3 3 3 4 5 7 8 8 8 8 8 8 10 11 22 25 26 27

Objetivo Hiptesis: Quin Es Enrique Pea Nieto? Anlisis De Imagen Fsica Anlisis De Imagen Verbal Anlisis De Imagen No Verbal

o Investigacin Cuantitativa

Metodologa El Pblico Mtodo De Recopilacin Fecha De Llenado Diseo Del Sondeo Observaciones:

o Diagnstico Y Anlisis o Cruce De Datos o Conclusiones o Opinin Privada o Referencias Bibliogrficas Y Hemerogrficas

INTRODUCCIN

Como parte de las actividades de la Maestra en Imagen Pblica y en virtud del clima sociopoltico que vive el pas, se realiza una investigacin tanto cualitativa como cuantitativa acerca de la percepcin social que se tiene acerca del candidato a la presidencia, Enrique Pea Nieto quien representa a la coalicin 2 Comprometido por Mxico del Partido Revolucionario Institucional (PRI) y el Partido Verde Ecologista de Mxico (PVEM). Nunca me haba apasionado, o siquiera interesado la poltica, la consideraba un mal social que lo llenaba de vicios porque era el vicio personificado; encontraba en la poltica y todo lo que fuera una entidad pblica lo malo que tena mi pas. No fue sino hasta que me incorporo a un equipo de trabajo donde se manejaba la poltica del Gobierno del Estado de Mxico a travs de la Secretara de General de Gobierno, que veo con otra perspectiva la magnitud de las responsabilidades que implica la funcin pblica, la funcin del gobierno. Afiliada al PRI desde hace 3 aos que fue mi incorporacin laboral al gobierno del Estado de Mxico, tengo la firme conviccin de que l es el candidato ideal para llevar a cabo las tareas presidenciales que Mxico necesita para salir adelante. Sin embargo, considero que mi opinin se basa en fundamento subjetivo derivados de mi inclinacin poltica, y en consecuencia no tengo una visin ms abierta y certera respecto del candidato de mi partido. Es por lo anterior que dicho sondeo de opinin cobra una gran importancia, no slo para m, sino para muchos compaeros de mi partido como una manera de modificar nuestra percepcin y clima de opinin respecto del candidato; y as poder ver con otros ojos un poco de la percepcin real que se tiene de l y as, en virtud de dichos resultados, poder influenciar de manera indirecta tanto en la mejora y/o modificacin de las estrategias de campaa como en la mejora y/o modificacin de la imagen del candidato.

INVESTIGACIN CUALITATIVA OBJETIVO: Deseo saber cual es la percepcin y la opinin pblica real de la gente sobre Enrique Pea Nieto candidato a la presidencia de la Repblica, y no slo quedarme con la que yo, a travs de mi experiencia, me he forjado. 3 HIPTESIS: Enrique Pea Nieto, es un poltico que se ha enfocado demasiado en su imagen y ha hecho a un lado las necesidades sociales. Quin es Enrique Pea Nieto? Nacido el 20 de julio de 1966, en Atlacomulco Mxico. Estudi la carrera de abogado, y posteriormente se convirti en Maestro en Administracin Pblica por el Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey. Es miembro del Partido Revolucionario Institucional desde 1984. Se ha desempeado en diversos cargos pblicos en el Estado de Mxico tales como: Subsecretario de Gobierno y Secretario de Administracin; Diputado de la LV Legislatura en el Congreso del Estado y en 2005 tomo protesta como gobernador del Estado de Mxico tras la administracin de Arturo Montiel Rojas en la que particip activamente. Gan las elecciones con un 49% de los votos. (Quien, 2012) Se cas en 1994, con Mnica Pretelini y tuvieron tres hijos, Paulina, Alejandro y Nicole. Mnica Pretelini fallece en enero del 2007, por un supuesto suicidio que gener especulaciones, nunca comprobadas acerca de un asesinato de la esposa del entonces gobernador. (Las Noticias Mxico, 2012) En 2008 inicia su relacin con la actriz Anglica Rivera, lo que le da ms reflectores, pues no son slo los polticos sino los medios del espectculo comienzan a interesarse en l. Finalmente se casan por la iglesia, y tras un viaje a Roma para pedir la autorizacin del Papa Benedicto XVI, ya que ella se haba casado por ese culto aos atrs, en noviembre de 2010.

Entre los escndalos que destacan durante su carrera como gobernador y tambin como posible candidato presidencial son: El manejo del caso Montiel a quien se asume cubri desfalcos millonarios; el caso de la nia Paulette Gebara; su intervencin en la Feria del Libro en Guadalajara donde confunde autores y obras literarias, aunado a la reaccin de su hija Paulina Pea en Twitter donde realiza comentarios despectivos empleado la palabra prole. Finalmente admite tener dos hijos fuera del matrimonio, lo que le resta credibilidad ante el pueblo. 4 (Quien, 2012) Anlisis de Imagen Fsica Estilo: EPN es un personaje que se caracteriza por tener una imagen cien por ciento tradicional, siempre bien vestido y perfectamente bien peinado, tanto que esto se ha convertido en uno de los atributos ms caractersticos de su imagen. Esta imagen da el mensaje de respeto credibilidad, eficiencia y capacidad de trabajo, ya que su imagen de fidelidad y lealtad, no concuerdan con sus escndalos sentimentales o bien con los polticos, lo que le restan credibilidad. Sin embargo, debe de tener cuidado de no caer en el error de verse anticuado (Gordoa, 2004), como en ocasiones le ha sucedido ya que emplea trajes demasiado largos o anchos en los hombros, lo que adems lo hacen ver ms grande de edad y ms corto de estatura. Su imagen secundaria es la imagen elegante (Gordoa, 2004) ya que adems de su vestimenta refinada, refleja seguridad en s mismo, provoca admiracin y deseo de ser imitado. Asimismo, evita el uso de jeans. Su vestimenta aunque casual siempre ser tradicional elegante. Emplea las camisas con pantaln de vestir, fajada y en eventos masivos de etiqueta baja hace uso de las mangas arremangadas, lo cual pretende proyectar a un hombre trabajador y en contacto con la gente (Aissha, 2011). Emplea en gran medida las corbatas en rayas verticales en sus 105 tonos de rojo (Heller, 2010, p. 52), haciendo que este color se haga representativo del partido y sus militantes, no slo del candidato. Por lo tanto es importante sealar las

implicaciones psicolgicas del uso de este color, as como del verde que tambin es un color que emplea derivado de la coalicin de su partido con el Verde Ecologista. Los colores segn Heller (2010, p. 51) seala Rojo. El color de todas las pasiones del amor al odio. El color de los reyes y del comunismo, de la alegra y del peligro. En pocas palabras Heller nos expresa mucho del sentido intrnseco en 5 la representacin simblica de este color en su individualidad. Por su parte, el color verde seala el color de la fertilidad, de la esperanza y de la burguesa (Heller, 2010, p. 103) En referencia al color blanco el color femenino de la inocencia. El color del bien y de los espritus. El color ms importante de los pintores. (Heller, 2010, p. 153) el color blanco, tambin es un color neutral ya que no tiene ninguna implicacin negativa, y cromticamente neutraliza un poco la intensidad de los colores que lo acompaan. En general se puede implicar que la imagen del candidato EPN es correcta con el respeto que se debe de tener a la esencia del cliente, las necesidades de la audiencia y a los objetivos que busca. Sin embargo, tiene oportunidades de mejora, como el empleo de trajes de su talla, corbatas en otros colores evitando el uso de azul y amarillo ya que son los colores de la oposicin- y no nada ms las 105 variantes de rojo. Imagen verbal Ante cualquier situacin de emergencia, nuestro cuerpo genera una droga natural que se llama adrenalina. Cuyo efecto es el de hacernos ms capaces de enfrentar el peligro. (Gordoa, 2004, p. 165) La imagen verbal es una de las imgenes subordinadas de la imagen profesional, y como tal tiene que ver con la proyeccin del candidato a travs de los estmulos que emiten las palabras o discursos que da. En general en todos sus discursos el candidato abre con saludos, y sonrisas. Segn comenta Gordoa (2004, p. 167) sonrer es el principal cdigo de

comunicacin no verbal para transmitir confianza, lo que generar de inmediato empata con la audiencia y har que esta no perciba el momento de ansiedad. Por su parte, EPN sonre casi todo el tiempo en sus discursos o apariciones en pblico, pero mantiene una postura seria cuando se trata de escuchar los discursos de otros. Considero que la sonrisa aporta mucha empata a la campaa del candidato, ya que rompe las barreras de comunicacin a travs de un lenguaje no verbal. 6 Sin embargo, en mi opinin debe de ser ms emotivo en sus mensajes ya que como dice Knapp (2009, p. 301) los hablantes varan en su capacidad para producir emocin expresa. EPN debe de trabajar en una mejor elaboracin discursiva, ya que AMLO maneja mucha mejor narrativa emocional en sus mensajes que l, y es lo que le ha sumado puntos. Los mensajes del candidato son sencillos en su lenguaje y procuran que no tengan una duracin mayor a los 17 minutos; sin embargo, se recomienda bajar el tiempo ya que a los 7minutos se pierda la atencin de la audiencia y slo estarn escuchando palabras al aire, sin entender el mensaje. A esto, se debe de sumar que el candidato tarda cerca de 25 a 35 minutos en subir al pdium e iniciar su discurso, ya que se detiene a saludar a la gente que estuvo esperando su llegada; con lo anterior tambin es importante resaltar que el candidato tiende mucho a hacer esperar a la gente, lo que en imagen profesional le resta ya que la puntualidad es una cuestin protocolaria de respeto hacia aquello con quienes tengo cita, no importa que sea una gran audiencia. Asimismo, no en todas sus intervenciones orales EPN ha tenido suerte, en la FIL de Guadalajara tuvo una mala intervencin lo que lo llev a perder puntos en la escala de ventajas; intervencin que evidentemente sus adversarios

aprovecharon. Se recomienda que para los discursos o intervenciones orales del candidato se tenga en el mensaje un objetivo a cumplir, donde se aborde un mensaje clave especfico para impactar de mejor manera en las audiencias.

Imagen No verbal Gordoa (2004, p. 139) seala que una buena presencia fsica depende bsicamente de dos factores: el caminado y la postura. Por su parte, Enrique Pea Nieto, al caminar siempre est erguido, con los hombros hacia atrs y la pelvis alineada, sin embargo pareciera a momentos sobre todo en eventos de alto protocolo- que esta postura es rgida y poco natural lo que proyecta al candidato 7 como alguien falso. Debemos considerar que los oyentes difieren en su capacidad para percibir expresiones emocionales (Knapp, 2009, p. 302), por lo tanto es importante que este factor se tome en consideracin para juzgar y recomendar modificaciones en las expresiones no verbales y verbales del candidato. EPN tiene ciertos ademanes ya muy estudiados, y que en consecuencia pueden lucir naturales pues se han convertido en un hbito para l al momento de hablar, pero existen momentos especficos en los cuales siguen siendo rgidos y muy estudiados, lo que a la inversa de lo esperado hace ver que no tiene un control total sobre de su cuerpo. Los gestos, como dira Gordoa (2004), son una parte de nuestro cuerpo que puede controlar, complementar o sustituir las palabras. Y EPN tiene una ventaja sobre de sus adversarios la sonrisa espontnea y natural gana adeptos (Gordoa, 2004, p. 143), a diferencia de sus adversarios a l se le facilita de sobre manera el sonrer genuinamente, lo que le aumenta la credibilidad acerca de su persona.

INVESTIGACIN CUANTITATIVA METODOLOGA El sondeo de opinin se aplicar a un total de 50 personas, 25 hombres y 25 mujeres, mayores de 18 aos, que cuentan con credencial de elector y tengan un nivel de estudios no menor a Bachillerato o preparatoria. 8 EL PBLICO Pblico Meta: Hombres y mujeres mayores de 18 aos con credencial para votar. Habitantes del Estado de Mxico Niveles de A/B a C Nivel Profesional: mnimo Preparatoria Terminada MTODO DE RECOPILACIN La aplicacin de la encuesta ser a travs de auto llenado, aplicndolo con la ayuda de la pgina de internet e-encuesta.com, misma que ayuda a estructurar cuestionarios que sean funcionales para el entrevistador, lo que facilita su aplicacin, llenado y vaciado de la informacin para un diagnstico mucho ms eficiente. FECHA DE LLENADO Junio 2012 DISEO DEL SONDEO Filtro Edad: Mayor de 18 aos Credencial de Elector: Si No Menor de 18 aos

Nivel de Estudios: a) Primaria-Secundaria c)Preparatoria-Profesional Preferencia partidista: a) PRD e)Convergencia Sondeo: 9 1. Conoces a Enrique Pea Nieto? S No f) PANAL b) PRI g) No tengo

b)

Secundaria-Preparatoria

c) PAN

d) PT

h) No deseo expresarla

2. A cul de los siguientes partidos pertenece? PRI PAN PRD PT Convergencia PANAL

3. Conoces el trabajo que hizo mientras fue gobernador? S No

4. Del 1 al 10, siendo el 10 la ms alta Qu calificacin le daras para su desempeo como gobernador en el Estado de Mxico? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5. Consideras que Enrique Pea Nieto ha dejado a un lado las polticas sociales? S No

6. Cuando piensas en Enrique Pea, lo primero que se te viene a la mente es: a) El copete b) La Gaviota c) Compromiso 7. De las siguientes caractersticas Cules son las 5 que consideras lo describen mejor? a) Arrogante b) Aliado c) Engredo d) Irresponsable d) Estado de Mxico e) Manipulacin

e) f)

Comprometido Guapo

h) Capaz i) Corrupto j) Falso

g) Inteligente

8. Crees que como Presidente de Mxico hara un buen papel? S 10 No tal vez No se

9. Del 1 al 10, siendo el 10 la ms alta Qu calificacin le daras para su desempeo durante la campaa? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

10. De manera breve, indica por qu votaras por Enrique Pea? ____________________________________________________________ 11. De manera breve, indica por qu NO votaras por Enrique Pea? ____________________________________________________________ OBSERVACIONES: La aplicacin de sondeos a travs de internet resulta de mucha utilidad, y es ms fcil aplicarlo ya que se tiene acceso directo a informantes que pueden aportar informacin de utilidad; sin embargo, el principal problema radica en la falta de seriedad con la que muchos contestan este tipo de cuestionarios, por diversos motivos como falta de tiempo, poco inters en el tema, entre otros. Derivado de las campaas electorales, y justo el tiempo de aplicacin del cuestionario, el principal problema fue el fervor del momento poltico que se vive en el pas, y por lo tanto hubo varios sondeados que se sintieron agredidos o bien rechazaron realizar la encuesta por cuestiones de preferencia partidista. Esto no slo complic la aplicacin del sondeo, sino que al mismo tiempo la limit a un nmero menor de personas no militantes al partido.

DIAGNSTICO Y ANLISIS Se aplicaron un total de 64 cuestionarios, de los cuales 60 fueron completados en un 100%. Filtro El 100% de los encuestados eran mayores de edad y contaban con credencial de 11 elector. Asimismo, el nivel de estudios para todos los encuestados fue Preparatoria-Profesional. Se sondeo a un total de 34 hombres y 30 mujeres.

Preferencias Partidistas
PRD PRI PAN PT Convergencia PANAL No tengo No deseo expresarla

SONDEO

1.- Conoces a Enrique Pea Nieto

Si

12

No

De los 60 sondeados, todos conocan quien es Enrique Pea Nieto. Sin embargo, tenemos que considerar que realiza en este momento una campaa presidencial y por lo mismo est en todos los medios de comunicacin. Sin embargo, es importante resalta que esta exposicin ha tenido frutos para el candidato ya que para bien o para mal se encuentra en el top of mind de la poblacin mexicana.

2.- A cul de los siguiente partidos pertenece Enrique Pea Nieto?

120 100 80 60 40 20 0 2.- A cul de los siguiente partidos pertenece Enrique Pea Nieto?

As como en la tabla anterior, en esta podemos detectar que Enrique Pea Nieto, segn el sondeo si est siendo identificado con su partido, y que el 100% de los sondeados no lo ha ubicado en ningn otro partido ms que el Partido Revolucionario Institucional.

3.- Conoces el trabajo que hizo mientras fue gobernador?

60 50 40

13

30 20 10 0

Si No

A la pregunta referente al trabajo que realiz Enrique Pea Nieto, como gobernador del Estado de Mxico, cabe destacar que la gran mayora seala conocer el trabajo que realiz el poltico en la entidad. Sin embargo, es importante destacar que de los 60 encuestados 5 contestaron no conocer su labor, son esa pequea proporcin de encuestados en quienes debe de enfocar su estrategia el gobernador, ya que para bien o para mal no conocen su labor y en consecuencia no tienen nocin de sus capacidades polticas o de sus discapacidades polticas.

4.- Del 1 al 10, siendo el 10 la ms alta qu calificacin le daras para su desempeo como gobernador en el Estado de Mxico?
1 2 3

14

4 5 6 7 8 9 10

Resulta interesante notar como muchos de los encuestados le dieron una calificacin menor a 7, en total 18 de los sondeados expresaron su descontento con el gobierno que llev Enrique Pea calificndolo con una nota de 6 a 1. Estos son los puntos que debe de tener en consideracin el candidato presidencial, pues son esas calificaciones inconformes las que debe de cambiar y mejorar. De entre las cifras destaca que la gran mayora le otorga una calificacin de 7 con un total de 13 puntos, y destaca que de los encuestados 11 le dieron una calificacin de 10.

5.- Consideras que Enrique Pea Nieto ha dejado a un lado las polticas sociales

60

15

No se No Si

50 40 30 20 10 0

A pesar de lo que se dice en los medios de comunicacin, la mayora de los sondeados 33 en total, considera que no ha dejado de lado las polticas sociales. Sin embargo, del total 12 tienen la percepcin de que en efecto se ha hecho a un lado este rubro, siendo un nmero considerable derivado de la metodologa aplicada, el candidato debe de mirar ms hacia las cuestiones sociales y las necesidades del pueblo y desenfocarse de las cuestiones mediticas.

6.- Cuando piensas en Enrique Pea, lo primero que se te viene a la mente es:

El Copete

16

La Gaviota Compromiso Estado de Mxico Manipulacin

De los conceptos que se encuentran en los medios mismos con los que se identifica a Enrique Pea, la gran mayora lo asocian con su slogan de campaa gubernamental y con el concepto que le dio a todo su gobierno. Compromiso, gobierno que cumple. Este concepto fue un gran impulsor de su campaa presidencial, ya que tuvo una constante repeticin durante su administracin, asimismo no resulta tan destacado que se le asocia con el Estado de Mxico de donde es originario. Lo que se debe de tener en consideracin es el impacto y la marca que implica su copete, mismo que no puede perder ya que se ha convertido en un distintivo de marca.

Del mismo modo, tenemos que tener en consideracin que un gran nmero de personas lo relacionan con el concepto de manipulacin, lo cual resulta verdaderamente preocupante, pues tenemos que analizar el por qu se le ve de esa manera, cul es el fondo de esa asociacin? Como poltico, Enrique Pea debe de reforzar sus atributos de marca, pero al mismo tiempo, debe de considerar en primera instancia que se le recuerde en mayor medida por su trabajo y en segunda debe de considerar modificar la percepcin negativa que se tiene de l sobre todo en referencia a que se le asocie con el trmino manipulacin.

7.- Las Cinco Caractersticas de EPN

Aliado Arrogante Comprometido Engredo Guapo Irresponsable Inteligente Corrupto Capaz Falso

13% 8% 5% 10% 10%

12% 16% 6% 8% 12%

17

De las caractersticas con las que se asocia al candidato, tenemos que analizar que 46% son negativas un porcentaje muy cercano a la mitad, lo cual implica que el candidato debe de atender estas asociaciones con caractersticas negativas, ya que se encuentra en una posicin de percepcin positiva un poco arriba de la mitad de los sondeados. As pues, para un poltico esto no es suficiente, debe de ser un porcentaje mucho ms alto el que lo asocie con cuestiones positivas a fin de bajar el nivel de presin psicosocial negativa sobre de l.

Por otra parte este tipo de relaciones negativas con su imagen, estn generando un clima psicosocial con juicios de valor negativos cada vez ms amplio, lo cual puede desencadenar a largo plazo, una aceptacin nula por parte de su audiencia.

8.- Crees que como Presidente de Mxico hara un buen papel?

Si 23 No Tal vz No se

17

18

15

La duda que se expresa en esta pregunta respecto del papel que podra desempear Enrique Pea como presidente de la repblica es alarmante, ya que ms de la mitad de los encuestados sealan que en efecto, no tienen confianza en que el candidato pueda realizar un papel destacado como presidente. Con 17 respuestas sealando que en efecto no creen que pueda hacer un buen papel, 15 sealaron que tal vez podra hacer un buen papel, sin embargo en esta est implcita la duda respecto de su capacidad como poltico, y a su vez ejerce una presin psicosocial sobre el candidato que a la larga pesar sobre su reputacin y su imagen, si no se deja influir por estos factores negativos, de manera positiva.

9.- Del 1 al 10, siendo el 10 la ms alta Qu calificacin le daras para su depempeo durante la campaa?
2% 7% 28% 3% 1 2 3 4 13% 10% 15% 17% 5% 5 6 7 8 9 10

19

Con respecto de su desempeo durante su campaa, al contrario de su imagen podemos decir que en general la percepcin de la misma fue positiva, ya que en su gran mayora le dieron una calificacin por encima de siete, sin embargo, como en las tablas anteriores, tenemos que tener en cuenta que existe un gran nmero de personas inconformes con sus estrategias polticas, lo que de una u otra forma forja el clima de opinin sobre el personaje y a su vez, genera en este una presin que no es la ideal para este tipo de eventualidades como lo son las campaas presidenciales.

10.- De manera breve indica por qu votaras por Enrique Pea Nieto?
2% 16% 21% Es la mejor opcin Cumplir los compromisos de campaa Capacidad de negociacin poltica Igual a los dems candidatos Desempeo como gobernadr 2% 7% 3% 9% 7% 3% 23% Equipo de Trabajo Para contrrarestar al otro partido que repunta Estabilidad Cambio 7% No votara por l No lo se

20

Del total de los encuestados se percibe que en su mayora votaran por l porque tienen la percepcin de que en efecto cumplir con sus compromisos de campaa. As pues, se le considera la mejor opcin de entre los cuatro candidatos.

Sin embargo, resulta mucho ms destacado que de entre las posibles respuestas que se dieron 12 de los encuestados coincidieron en que no votaran por l, lo cual resulta alarmante, ya que a pesar de que en el siguiente inciso se les presenta la opcin de responder el motivo por el cual no votaran por l, en este donde se les presentaba la opcin de los motivos por los cuales si votaran por l, decidieron dar un rotundo no a su voto para Enrique Pea Nieto, dejando muy en claro que su preferencia poltica no embona con los ideales, estrategias y caractersticas del candidato.

11.- De manera breve indica por qu NO votaras por Enrique Pea Nieto?
4% 7% 13% 25% Falta de Experiencia Antiguo PRI Corrupto Falta de credibilidad 11% 5% 4% 4% 5% 22% Errores de Campaa No me convence ningn candidato Manipulacin de medios Inseguridad

21

Resulta muy preocupante que los motivos por los que la gente no votara por el candidato, Enrique Pea es por elementos como su inexperiencia, falta de credibilidad, sus errores en campaa, la manipulacin en los medios y la inseguridad, pero ms an resulta alarmante que 6 de las respuestas hicieron referencia al candidato como corrupto, siendo este un elemento muy comn entre los polticos pero en demasa poco deseable, como lo es tambin la falta de credibilidad antes mencionada pues esto se traduce en desconfianza hacia el candidato, sus ideas, sus opiniones y su capacidad poltica. Asimismo, es importante, no slo para el candidato, sino para su partido que uno de los motivos ms importantes por los que no votaran por l es precisamente el hecho del partido al que pertenece y la historia que tiene el mismo. Si bien, no es lo ms conveniente, existen algunos indecisos que sealan que no estn convencidos por ningn candidato, o no saben los motivos por los cuales no votaran por l, es en esos rubros dnde el candidato tiene mayores posibilidades de mejorar y modificar su imagen, y as minimizar la presin psicosocial a la que est expuesto.

CRUCE DE DATOS

Caractersticas que describen mejor a Enrique Pea

20 15

22

10 5 0 Hombres Mujeres

De todas las caractersticas posibles, observamos que en casi todas coinciden tanto hombres como mujeres en su nivel de percepcin. Sin embargo, existe una pequea diferencia considerable en las caractersticas: Corrupto, aliado, guapo e inteligente. Todo indica que la percepcin que tienen las mujeres del candidato es mucho mejor que la que tienen los hombres, en prima instancia porque ellos prefirieron omitir el calificativo de guapo, y en otros porque como en el caso de corrupto se duplica la grfica ya que fueron 10 los hombres que consideraron esta una caractersticas a diferencia de las 5 mujeres que as lo perciben. Del mismo modo, podemos ver como evidentemente, y por cuestiones culturales, las mujeres tienen mayor facilidad para reconocer atributos positivos en una persona del sexo opuesto, mientras que los hombres se les dificultaron reconocer caractersticas como el alio o la apariencia fsica, como una cuestin positiva. Sin embargo, en trminos generales, nos encontramos con que tanto hombres como mujeres comparten la percepcin del candidato.

Consideras que Enrique Pea ha descuidado las Polticas Sociales

20 15

23

10 5 0 Si No No se

Hombre Mujer

En referencia a las polticas sociales que tanto ha destacado y explotado la izquierda, nos topamos con que las mujeres, un sector vulnerable, en su mayora consideran que el ex gobernador, Enrique Pea no ha descuidado las polticas sociales. Sin embargo, la gran diferencia radica en que los hombres consideran por el doble de las mujeres que tambin as lo hacen, que el prista a descuidado dichas polticas. Lo interesante aqu sera conocer los motivos por los que consideran que se han descuidado. Asimismo, por diferencia de uno, hombres y mujeres no saben si estas polticas se han descuidado, lo que genera un total de 15 sondeados que podran desconocer cules son las polticas que maneja el candidato.

Cuando piensas en Enrique Pea, lo primero que se te viene a la mente es:

14 12 10

24

8 6 4 2 0 Compromiso Estado de Mxico El Copete Manipulacin La Gaviota

Hombre Mujer

Resulta bastante evidente que en su mayora en lo primero que piensan cuando se les menciona a Enrique Pea Nieto es Compromiso, por diferencia de uno, tanto hombres como mujeres hacen alusin al slogan de campaa para gobernador del candidato, mismo que retoma durante su campaa presidencial. De la opcin La Gaviota, result muy evidente, que para los sondeados este aspecto de la vida del poltico resulta poco importante, ya que del total de encuestados que fueron 61, slo una mujer consider que es ese el punto focal para Enrique Pea. Del mismo modo y como el dato ms importante, es que la gran mayora de los hombres sondeados, lo primero que se les vino a la mente fue Estado de Mxico, este dato es de suma importancia ya que en el top of mind no entra ninguno de los otros aspectos, ms bien de dnde es originario el presidente, as como tambin cul fue el Estado que gobern.

CONCLUSIONES En primera instancia considero que este proyecto suma mucho a nosotros como pristas creyentes de que estamos tomando una estrategia correcta para la campaa del candidato Enrique Pea Nieto. Cuando en realidad la percepcin de la gente es otra. En primer lugar resulta preocupante encontrarnos como existen todava personas que en primer lugar consideran corrupto, manipulador y falso al 25 candidato, esto slo puede significar que el trabajo para proyectar una imagen positiva respecto de l no ha sido la apropiada, se debe de modificar este clima de opinin negativo y abonar a lo positivo. Esto sirve como una enseanza de que no siempre lo que se tiene dentro es lo que realmente es, o lo que hacemos es lo correcto slo porque nosotros lo hacemos. Por otro lado, tambin resulta preocupante encontrarnos con que an existen, aunque sea en esta muestra de personas tan pequea, hombres y mujeres que votarn por l porque no hay nadie mejor o bien que no saben porque si o porque no votaran por el candidato. Es preocupante en el sentido de la confianza y la credibilidad que se tiene a la poltica en nuestro pas, por lo mismo se tiene la obligacin de modificar estos estndares y estas creencias de que el poltico es corrupto y falso. Asimismo, resulta de suma importancia el saber que a pesar de los esfuerzos que se realizaron durante la campaa para gobernador, la administracin del ahora candidato presidencial en el Estado de Mxico, y si mensaje clave en esta campaa para presidente, muchos de los sondeados no tomen como primera clave el concepto compromiso, mismo que michos otros pristas han retomado en sus campaas y que se ha convertido en el parte aguas partidista. Y es aqu donde entra otro tema de suma importancia, tenemos que ser capaces de dirigir nuestros esfuerzos en mejorar y modificar la percepcin que se tiene del partido, ya que por lo visto uno de los problemas ms grandes que tiene el candidato presidencial es el partido al que pertenece, mismo que estuvo impuesto en el poder durante 60 aos.

OPININ PRIVADA Resulta grato encontrarme con la conclusin de un proyecto tan provechoso como lo ha sido este, a pesar de las inclemencias de la tecnologa, me he topado con mucha cooperacin de los cibernatuas para responder a un sondeo que en gran medida resultaba controversial por el tiempo poltico que vive Mxico. No result nada fcil poder involucrar a otros sectores partidistas, ya que la gran 26 mayora conocen mi filiacin poltica, el PRI y en muchos casos el convencimiento de que este era netamente un proyecto para la Maestra en Imagen Pblica, result complicado. Sin embargo, los resultados del mismo me abren los ojos a las opiniones de otras mentes y me permiten vislumbrar un poco mejor que en realidad el resto del mundo no tiene que pensar como yo, que la opinin pblica aunque generalizada slo es parte de un grupo social especfico y que en la misma medida tenemos que tener en consideracin que existen muchos grupos sociales. Asimismo, este proyecto de maestra me permiti encontrarme con las presiones, en una escala minscula evidentemente, que podra estar viviendo el candidato y como estas podran afectar su desempeo, como la presin psicosocial est influyendo, no slo en su campaa sino en su persona. Mas, como pristas tenemos que hacer de este proceso un proceso de cambio y mejora, y tenemos que permitirnos ver ms all de nuestras propias percepciones y reconocer las percepciones de los dems, no slo de los dems partidos y sus integrantes, sino tambin de aquellos que no tienen inters en la poltica pero que finalmente al contestar este sondeo estn mostrando el inters que tienen por su pas, pues este proceso electoral es un reflejo de la madurez cvica que cada uno imprime por y para su pas, es parte de nuestra educacin, y nos guste o no, no podemos deslindarnos de la poltica, ya que aunado a lo anterior, est inmersa en cada uno de los aspectos de nuestras vidas.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS Y HEMEROGRFICAS Gordoa, V. (2004). El Poder de la Imagen Pblica. (1ra ed.). Mxico: Grijalbo.

Gordoa, V. (2007). Imagen vendedora: cmo hacer la venta de tu vida. Mxico: Grijalbo. 27 Heller, E. (2010): Psicologa del color. Cmo actan los colores sobre los sentimientos y la razn. . (1ra ed.). Espaa: Editorial Gustavo Gili.

Knapp, M. L. (2009). La comunicacin no verbal. El cuerpo y el entorno. (1ra ed.). Mxico: Editorial Paidos. Quien (2012, junio). Perfil de Enrique Pea Nieto. Disponible en: http://www.quien.com/perfiles/enrique-pena-nieto

Pgina 24 (2012, junio). Campaas Electorales. Disponible en: http://www.pagina24.com.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=168 5:arranque-de-campanas&catid=54:plaza-de-armas&Itemid=104

Partido Revolucionario Institucional (2012, junio), Lnea del Tiempo. Disponible en: http://www.pri.org.mx/ComprometidosConMexico/NuestroPartido/LineaTiempo.asp x