Manual del redactor publicitario Capitulo 4 Crear + innovar : El reto permanente del ser humano.

El libro nos habla de cmo los seres humanos creemos que somos innovadores cuando solo generamos ideas,. Nos dice que creatividad es solo un proceso de generar ideas, muchas ideas, ya que muchas veces nuestras ideas no alcanzan los objetivos que necesitamos o que necesita una empresa. Nos cuenta como la innovacin en los medios de comunicacin han hecho cambiar al mundo y que actualmente algo esta sucediendo. Porque la sociedad exige eficacia y cosas nuevas por lo mismo nuestros productos y nuestros anuncios deben ser innovadores para llamar la atencin del consumidor. Tambien nos habla del mundo de la empresa del libre comercio que desde siempre practica una creatividad evolutiva y competitiva buscando ue todos tengan poder de adquisicin. La innovacin no es solo tecnolgica, es tambin una nueva capacidad de producir riqueza En conclusin nos da entender que muchos tenemos ideas y muy buenas, pero no sabemos como aplicarlas o de que manera hacer que beneficien al consumidor. Para poder ser competitivo tenemos que innovar. Manual del redactor publicitario Capitulo 3. El cuerpo de texto El cuerpo del texto es donde se debe dar un argumento para comprar ese producto, mostrar en que beneficia al consumidor, provocar el deseo e insitar a la accin de compra. Es una de las partes mas importantes del anuncio ya que en este se refuerza al titular y le deja una idea mas clara al consumidor de que es y en que lo beneficiara el producto. El autor del libro nos dice que la misin del cuerpo de texto es argumentar las cualidades, caractersticas y beneficios que tiene el producto. El cuerpo de texto tiene la importante misin de impulsar a la accin. Tambien nos dice que no es sencillo escribir un cuerpo de texto ya que es la parte mas engaosa, porque tiene que contar una historia interesante, y tiene que utilizar toda la informacin necesaria para convencerle de que compre. Para cumplir su misin el cuerpo de texto debe: Edificar sobre el inters ya despertado en el titular. Informar al consumidor para despertar en el, el desio de adquirir el producto. Convencer de la verdad del mensaje. Conducir al potencial consumidor hacia algn tipo de accin concreta. Bovee y arens dicen que son cuatro los elementos bsicos usados en la construccin del cuerpo de texto: 1. El primer prrafo: Es el puente entre el titular, los subtitular y la idea de verla presentada en el texto.

Lo que entend del primer prrafo es que debe tener una conexin con el itutlar sin repetir lo que ya se dijo, si no que debe entrar ya con los beneficios que le pueda dar al consumidor. 2. El segundo prrafo: Estos deben despertar el deseo por el producto, de manera que el lector no se quede inmerso en la simple informacin o en la bondad del producto sino que avanze hacia la compra. Los prrafos interiores deben incluir las siguientes caractersticas: Describir las caractersticas del producto (tamao,color,diseo,velocidad,durabilidad,etc.) Traducir estas caractersticas en beneficios para el usuario. Prometer que el lector pueda conseguir estos beneficios con la compra del producto. Para mi el segundo prrafo debe contener los beneficios del producto y el redactar no debe limitarze a afirmar estos beneficios si no que debe mostrar pruebas como investigaciones, garantas, ofertas, etc. 3. El precierre: Da la opcin de realizar la compra tan pronto como sea posible y tiene la misin de intercalarse en los prrafos interiores y ceclamar la accin provocando la inmediatez. 4. El cierre: Tiene su propia misin, que consiste en empujar a la accin, a no ser que el objeto del texto sea puramente informativo. Mi opinin sobre el cierre es que debe explicar al consumidor que conseguir si actua o que perdera por no actuar, es decir darle entender al consumidor porque es necesario comprarlo e incitarlo a que lo haga dabdo infotmacion sobre donde lo puede adquirir o como lo puede adquirir. En conclusin todos los autores y profesionales de la publicidad coinciden en que ese algo que haga motivar y diferenciar a la vez es el beneficio que pueda obtener el lector. Yo opino lo mismo ya que el beneficio es lo que llamara la atencin del cliente y hara que el producto se venda. Nuestro anuncio debe dar algo que beneficie al lector para este se interese por leer el anuncio. Manual del redactor publicitario Capitulo 2 Elementos clave de la redaccin publicitaria (1): El titular. En todas las formas de publicidad, lo primero que el lector ve, lee o escucha se convierte en la primera impresin que tiene, lo que puede marcar, el xito y el fracaso de la comunicaqcion, el titular es el responsable de la primera impresin. En un anuncio impreso son el titular y el visual. En un folleto es la portada. En un comercial de televison o radio son los primeros segundos. En una accin de marketing directo es el texto o las primeras frases de la carta.

 En un comunicado de prensa es el primer prrafo. En una presentacin de ventas son las primeras diapositivas del mensaje. Todos los en que por muy interesante que sea el producto o muy bien argumentado que este el cuerpo de texto si el titular no llama la atencin sobre lo que ah se ofrece el anuncio tiene muchas posibilidades de pasar desapercibido. Lo que debe y no debe hacer un titular. Stephen Bayker da unos consejos: 1. Evitar juegos de pablabras o expresiones gastadas. 2. Crear titulares ingeniosos es ingeniso pero venden? 3. Evitar exclamaciones. Deja que tus afirmaciones las provoquen. 4. Palabras como el mejor, el mas, el gran, el primer, pueden ser msica para el odo del anunciante, pero los cree el consumidor? 5. No utilizar jamas el titular de un competidor. 6. Tener que leer el titular dos veces para entenderles. 7. Engaar a la gente conscientemente. Lo que debe hacer. 1. Atraer la atencin: El titular tiene que atraer la atencin presentando un beneficio para el consumidor y tiene que hacerlo de forma clara, atrevida y creativa. 2. Seleccionar la audiencia dejando al margen los lectores que no son consumidores potenciales. 3. Comunicar un mensaje completo: Si el titular de un anuncio da un mensaje completo, es decir, si no es necesario leer el cuerpo de texto porque todo esta claro con el titular, entonces este ah cumplido perfectamente otra de sus funciones. 4. Conducir al lector al cuerpo de texto: Existen productos o servicios que pueden anunciarse con una foto muy atractiva pero existen otros que requieren que el consumidor tenga mas informacin. El titular es una parte fundamental en un aanuncio, tiene que ser claro y preciso de tal manera que llame la atencin del consumidor.