ALGORITMOS DE

POSICIONAMIENTO EN
GOOGLE, YAHOO Y MSN
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Autor: José María Fuentes García-Romero de Tejada

Fecha: Abril de 2006

Permitida su copia y distribución por cualquier forma, siempre que no se modifique en

absoluto el presente contenido, y se cite la fuente de procedencia.
Algoritmos de posicionamiento José María Fuentes García-Romero de Tejada

1. Algoritmos de posicionamiento

En esta sección se pretende conocer a fondo los detalles más relevantes sobre los
algoritmos de posicionamiento empleados en los distintos buscadores.

Se debe tener en cuenta que los conocimientos sobre posicionamiento son cambiantes
en el tiempo y, ante todo, están basados en el análisis del comportamiento de los
algoritmos. En otras palabras, no se dispone del código de los algoritmos de
posicionamiento en sí, si no que más bien se trata de inferir cómo funciona a partir de su
comportamiento observado.

Para centrar nuestro estudio, abordaremos los algoritmos y técnicas de los principales
buscadores (Google, Yahoo, Altavista)

¿Qué es el posicionamiento?

Si se atiende a la definición de posicionamiento, se trata de “encontrar la posición”. En

el campo de los buscadores, estos algoritmos se encargan de calcular el lugar adecuado
para una web ante una consulta.

En otras palabras, el posicionamiento se caracteriza por:

- Ser cambiante en el tiempo:
o Por la naturaleza dinámica de la información.
o Por los propios cambios de los algoritmos.
- Tratar de evaluar la adecuación de un recurso a una búsqueda, intentando
mejorar la posición de los contenidos más indicados.
- Ser calculado de forma distinta por cada buscador.

Con todo lo anterior, parece evidente la razón por la que los algoritmos de
posicionamiento son (y deben ser) secretos: si se descubriera la lógica interna, se podría
engañar al algoritmo. Esto, definitivamente, haría inútil el uso de los buscadores.

¿Qué importancia tiene lograr un buen posicionamiento?

La sociedad de la información se caracteriza por la abundancia de los contenidos, que

aumentan exponencialmente con el desarrollo y generalización de Internet.
Por ello, y cada vez más, el hecho de posicionar las webs debe ser “la criba” que
permita distinguir los buenos contenidos de los malos.

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Sin embargo, si se concibe Internet como un escenario comercial, siendo los buscadores
los principales intermediarios (cada vez más influyentes, obsérvese la figura) , se puede
realizar un análisis de intereses en lo que al posicionamiento se refiere. En efecto, una
página bien posicionada:
- Se encuentra antes.
- Se visita más.
- Los internautas la conocerán, y si su contenido les satisface, establecerán
enlaces a esa página.
- Al sufrir un aumento de enlaces entrantes (aspecto que todos los algoritmos
consideran), su posicionamiento se verá modificado al alza.

En definitiva, los usuarios requieren información rápida y de calidad. Los buscadores se

encargan de ordenar los recursos tratando de evaluar la segunda característica. Por lo
tanto, se espera que las páginas bien posicionadas sean útiles.

Por ello, para muchas empresas una buena posición en los buscadores resulta algo más
que un aspecto tangencial a su negocio. Es, sin duda, el motivo y la finalidad de la
existencia de muchas páginas web.

¿Cómo se logra subir en el posicionamiento?

Si los algoritmos de posicionamiento se pueden considerar “el arte de la aplicación de la

lógica para la decisión semántica sobre un contenido”, no son menos las formas de
hacerse pasar por un buen contenido.

A grandes rasgos, se pueden clasificar las técnicas en dos grandes grupos:

- Técnicas éticas
o Generación de un buen sitio web, creíble, accesible y útil.
o Integración de recursos de calidad dentro del sitio
o Establecimiento de buenos enlaces (ver figura)
o Utilización de herramientas SEO, siempre que busquen aumentar
la visibilidad de un sitio bien construido, atendiendo a cuatro
factores:

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ƒ Analizar las palabras clave por las que pretendemos

mejorar nuestro posicionamiento
ƒ Mejorar el código del sitio
ƒ Optimizar la popularidad y el netweaving del sitio
ƒ Seguimiento de resultados y reajustes.
- Técnicas no éticas
o Uso de enlaces de forma masiva.
o Posicionamiento por términos menos competidos no relacionados
con el objetivo del sitio.
o Trucos ilegales relacionados con la forma de proceder del
algoritmo de los buscadores.

Desde este sitio se aboga por el uso del primer conjunto de técnicas, lo que potenciaría
una mayor efectividad de los buscadores y facilitaría la construcción de una Internet de
calidad.

2.- Algoritmos de posicionamiento en Google: PageRank

El algoritmo implementado en el buscador Google utiliza dos elementos fundamentales

para determinar el posicionamiento de una web en una consulta:
- PageRank del web
- Análisis de la relevancia o adecuación de la página o páginas dentro
del sitio que mejor se ajusten al contenido buscado.
Según afirman los expertos, el valor de PageRank es inversamente proporcional a lo
concreto de la consulta.

Este algoritmo (patentado por Google) está en pleno auge. Muchos navegadores
permiten incluir la barra de Google
http://www.google.com/support/toolbar/bin/static.py?page=features.html que permite a
HTU UTH

los usuarios conocer el valor de este algoritmo, lo que según el propio buscador, “evita
que pierdas el tiempo en páginas poco interesantes”.

¿ Pero qué es PageRank?

Como todo dato algorítmico, PageRank estima numéricamente la calidad o importancia

del sitio, basada en su popularidad. La filosofía subyacente es que si muchos enlaces
apuntan a un sitio, éste tiende a ser bueno.

Sin embargo, los enlaces se ponderan dependiendo del sitio enlazante: no pesará lo
mismo si nos referencia un organismo gubernamental o internacional de gran calado que
si se trata de un web personal.

Bajo este punto de vista, el hecho de que los enlaces influyan de forma tan decisiva en
el posicionamiento indica que, de alguna forma, se interpretan como recomendaciones
entre páginas. Esta premisa se basa en la idea de la validez de los “papers científicos”,
que eran considerados más relevantes cuantas más citas acaparaban.

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A modo de curiosidad, el nombre de PageRank procede de su creador, Larry Page, y no

de su estricto funcionamiento; como se ve, no es el único elemento con el que Google
calcula el ranking de una página.

Calculando el PageRank

Google, además de la importancia de la página que nos recomienda, tiene en cuenta la

densidad de enlaces que ésta presenta. Así, dados los siguientes casos:

a) Un sitio presenta un PageRank de 7 y tiene 60 enlaces salientes. Valor(enlace) =

7/60
b) Un sitio con PageRank 3 y tiene 4 enlaces salientes

Si cada página tiene sólo un enlace que apunta a nuestro sitio, el valor del enlace de A
será de 7/60, mientras que el de B será de 3/4 (mucho mayor).

Sin embargo, no sólo se consideran los enlaces dentro del posicionamiento. El

PageRank tiene en cuenta muchísimos factores (se asegura que más de cien), entre los
que se encuentran:

- Enlaces internos
- Texto de los enlaces
- Temática de las páginas enlazadas (y peso de las mismas)
- Etiquetas meta
- Frecuencia relativa del término de búsqueda en el texto
- Existencia de enlaces dentro del mismo ISP (filtro Hill Top.)

Lo que se busca es que los criterios cualitativos se complementen con los cuantitativos
para computar el interés del recurso.

Como aspecto curioso, el PageRank es, a fin de cuentas, un valor numérico que va del 0
al 10 en una escala logarítmica. Esto quiere decir que es mucho más difícil subir de 5 a
6 que de 2 a 3.

3.- Posicionamiento en Google (II): Otros factores

La cantidad de elementos que supuestamente son considerados por el algoritmo de

Google es ciertamente increíble. En opinión de una gran parte de la comunidad de
Internet, puede suceder que el continuo cambio de criterios sea la causa fundamental del
“aluvión de factores” que parecen tenerse en cuenta.

A modo de panorámica, se incluyen a continuación aspectos que son

generalmente aceptados como influyentes en el algoritmo.

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- Aspectos positivos dentro del sitio

- Accesibilidad del sitio (se puede leer con el navegador Lynx)
- Enlaces a sitios creíbles (con buen PageRank) y relacionados temáticamente.
- Contenidos actualizados y frecuencia de actualización.
- Uso de sinonimia dentro de la página
- Stemming (empleo de variaciones de una palabra a partir de la raíz léxica)
- Aparición de la palabra clave
- En el título
- En los metadatos (keyword)
- En la URL

- Aspectos negativos dentro del sitio

- Usar gráfico como texto (es ilegible para el robot y menos usable)
- Exceso o defecto de densidad de la palabra clave
- Tamaño del texto (o color de fuente igual al del fondo)
- Web dinámica
- Elevado uso de javascript
- Presentaciones en Flash
- Redirecciones con la etiqueta “refresh”
- Enlazar (o ser enlazado) por granjas de enlaces o servidores de
contenido impropio.

- Aspectos positivos fuera del sitio

- ¡El propio PageRank!
- Links entrantes y cercanía temática al sitio enlazado
- Aspectos del sitio enlazante:
- Antigüedad
- Tamaño y tráfico
- Tiempo medio de visita en sus páginas
- Cercanía temática (presencia de la palabra clave en el título, densidad
de dichas palabras en todo el sitio)
- Estar incluido en directorios como Yahoo o DMOZ
- Google bombing: incluir las palabras clave en un enlace a la página.

Vaughn Aubuchon http://www.vaughns-1-pagers.com/google-ranking-factors.htm

dispone de una lista mucho más extensa sobre estos factores, por lo que recomendamos
su consulta.

Otro aspecto muy de moda consiste en el efecto SandBox,

http://www.webrank.es/node/7 por el que las páginas de nueva creación no suben
directamente a los primeros puestos.

Hablar de los factores que considera el algoritmo de Google es como tratar de adivinar
por qué llora un bebé: nadie sabe por qué es pero todo el mundo da su opinión al
respecto.

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4.- Algoritmos de posicionamiento en Yahoo: WebRank

El procedimiento utilizado por el buscador Yahoo para posicionar las páginas parece
emplear también criterios de popularidad, pero no mediante el recuento de enlaces (pues
en este foro http://www.forobuscadores.com/foros/index.php?showtopic=2203 se
afirma que este sistema está patentado por Google)

Según algunos expertos, WebRank se basaría en la antigüedad del sitio web como
forma de medición de su credibilidad. Sin embargo, se suele decir que Yahoo está
siguiendo los pasos de Google en este sentido, por lo que no es raro ver que cuando se
optimiza las búsquedas para un buscador, se obtengan generalmente buenos resultados
en otro.

Se recomienda consultar el sitio especializado

http://www.searchenginegenie.com/yahoo-webrank.htm . Aún a pesar de que su
contenido está en inglés, en él se puede encontrar una descripción a grandes rasgos del
funcionamiento interno de este algoritmo.

No obstante, otro sitio http://www.seobook.com/archives/000267.shtml aclara que la

falta de contenidos y estudios sobre Webrank se debe en gran medida al estado de
desarrollo, aún experimental.

5.- Algoritmos de posicionamiento en MSN

En este caso, la propia empresa ha publicado una página

http://search.msn.com.my/docs/siteowner.aspx?t=SEARCH_WEBMASTER_CONC_A
boutSiteRanking.htm acerca de su algoritmo.
Además, la propia MSN ha desarollado una guía para un posicionamiento satisfactorio
http://search.msn.com.my/docs/siteowner.aspx?t=SEARCH_WEBMASTER_REF_Gui
delinesforOptimizingSite.htm , que resulta de gran utilidad: permite saber qué cosas
tiene en cuenta este procedimiento (sin entrar, obviamente, en grandes detalles). A
grandes rasgos, se indica que:
- Se use HTML bien formado
- Se añada un sitemap
- Potenciar las arquitecturas planas (no más de tres clicks desde el
inicio)
- Se penaliza la inclusión de palabras no relacionadas como forma de
“engaño”.
- Utilización de texto en fuente pequeña o con el color de fondo.
- Se recomienda poner el texto importante lo más arriba posible dentro
de la página.

Se observa claramente cómo este algoritmo se basa en aspectos ya comentados para los
dos anteriores, lo cual da una idea de hasta qué punto es difícil encontrar distintas
estrategias que permitan ponderar la adecuación de un contenido.

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6.- Recursos de interés sobre algoritmos de posicionamiento

http://www.apromotionguide.com/yahooalgo.htm

http://www.apromotionguide.com/google.html

http://www.mailxmail.com/curso/informatica/posicionamientobuscadores/capitulo9.htm

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