ntroduccin

"Las palabras constituyen la droga ms potente que haya inventado la humanidad." Rudyard Kipling, Dentro del diseo existen diversos elementos para conformarlo en conjunto y darle sentido a lo que se desea comunicar, en este segundo trabajo se dedico tiempo para ver lo que es la tipografa y sus caractersticas, como usarlas dentro de un trabajo de diseo para flayers, folletos, carteles, etc. Las letras siempre han sido parte fundamental del hombre en su necesidad por expresarse, pues desde que se inventaron los diferentes tipos, se ha buscado la forma de explotarlas al por mayor, ya que con el paso de escrituras labradas en piedras que fueron las primeras, se daban a conocer mensajes cortos pero que ya formaban parte de un medio de comunicacin que con el tiempo se mejor, despus se invent la imprenta que fue un punto clave para expresarse durante una poca en la que la libertad de expresin estaba limitada y quienes la excedan estaban condenados a morir, con este invento se dieron a conocer los primeros textos y libros que brindaban informacin a las personas. Y as a lo largo del tiempo se fue mejorando la escritura y por supuesto la forma de escribir; se inventaron letras que se adecuaran a los tipos de textos y personas que las lean; como ahora que es parte fundamental de un diseador saber para que tipo de personas va dirigido un anuncio y por lo mismo saber que tipo de letra ser la mejor; para el mensaje del anuncio sea captado como se espera. Sin duda as como vimos durante el trabajo del primer parcial en donde la seleccin de colores, lneas, formas, del espacio, del tamao, la ubicacin, la simetra, el contraste, etc. forman parte importante de lo que puede llagar a ser un buen diseo; la tipografa tambin lo es ya en ocasiones no solo basta utilizar imgenes; es necesario utilizar textos que fortalezcan el objetivo del menaje. Pero no solo vimos la tipografa, tambin analizamos temas como el diseo de la letras, las variables que influyen para un buen entendimiento, el color de la tipografa y su influencia dentro de un diseo, la tipografa digital, el diseo publicitario y las tendencias, y algunos medios publicitarios como las vallas, los folletos, los flyers, los catlogos, los posters y carteles, adems de ver el packing que a mi parecer es uno de los temas ms importantes dentro de nuestra carrera, esto lo pudimos comprobar con el ejercicio hecho en clases.
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El siguiente trabajo presenta una recopilacin de los temas abordados, tareas y ejercicios realizados durante el segundo parcial del semestre.

ipografa
Se define como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre. Tipo es igual al modelo o diseo de una letra determinada. Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. Familia tipogrfica, en tipografa, significa un conjunto de tipos basados en una misma fuente, con algunas variaciones, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.

artes de un carcter

artes que componen un tipo

Altura de las maysculas: Es la altura de las letras de caja alta. Altura X: Altura de las letras de caja baja, las letras minsculas, excluyendo los ascendentes y los descendentes. Anillo: Es el asta curva cerrada que forman las letras "b, p y o".
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 Ascendente: Asta que contiene la letra de caja baja y que sobresale por encima de la altura x, tales como las letras "b, d y k". Asta: Rasgo principal de la letra que la define como su forma o parte mas esencial. Astas montantes: Son las astas principales o oblicuas de una letra, tales como la "L, B, V o A". Asta ondulada o espina: Es el rasgo principal de la letra "S" en mayscula o "s" en minscula. Asta transversal: Rasgo horizontal de las letras "A, H, f o t". Brazo: Parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no se encuentra incluida dentro del carcter, tal como se pronuncia en la letra "E, K y L". Cola: Asta oblicua colgante que forman algunas letras, tales como la " R o K ". Descendente: Asta de la letra de caja baja que se encuentra por debajo de la lnea de base, como ocurre con la letra "p y g". Inclinacin: ngulo de inclinacin de un tipo. Lnea base: La lnea sobre la que se apoya la altura. Oreja: Es la terminacin o terminal que se le aade a algunas letras tales como "g, o y r". Rebaba: Es el espacio que existe entre el carcter y el borde del mismo. Serif, remate o gracia: Es el trazo o terminal de un asta, brazo o cola.

Letras Sans serif o sin serifa

Letras Serif

uentes Serif
O de adorno tienen su origen en el pasado, cuando las letras se cincelaban en bloques de piedra.
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Segn los diseadores esta tipografa proporciona el efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza; contiene un pequeo embellecimiento (pequeos patines, pies o terminaciones) en los extremos de un carcter llamado enlace, lo que permite al ojo seguir la lnea fcilmente, sobretodo en bloques de texto amplios Clasificacin de las familias tipogrficas Tipografas con serif Tipografas sans serif o de palo seco A su vez, las serif se clasifican en tres clases: Romanas Antiguas Romanas de Transicin Romanas Modernas Egipcias

uentes San Serif

Del francs Sans sin Serif, serifa o patines. Las fuentes Sans Serif estn simplemente sin patines o pies, es decir, no tienen remates en sus extremos. Segn los diseadores ste tipo de fuente crea el efecto de modernidad, sobriedad, alegra y seguridad, es ms neutra y aunque son muy populares, dificultan la lectura de textos largos, por lo que se usan slo en casos de textos muy cortos donde existiera una razn para ello. Las sans serif basan su propia clasificacin en: Grotescas Neo-gticas

 Geomtricas Humansticas

anuscrita o script
Las fuentes manuscritas o script parecen cursivas o de caligrafa. En el diseo de una presentacin digital, estas fuentes se reservan para acentuar el ttulo principal, o la firma del autor, pues los trazos ms finos pueden desaparecer, comprometiendo la legibilidad.

La tipografa manuscrita se subdivide en

tica
Fue el primer carcter de imprenta usado en Europa. Es un tipo de letra que imita la escritura a mano que llevaban a cabo los monjes con un plumn ancho. Este tipo generalmente tiene un aspecto oscuro y, por lo tanto, se conocen como Blackletter (letras oscuras) en los Estados Unidos. La tipografa Gtica incluye tipos de Frankfurt alemn y gticos. Se subclasifica en escritura gtica antigua e iniciales y escritura medieval.

uentes de Exhibicin

uentes de smbolos e imgenes

ipografa Egipcia
Tienen serif - El serif es tan grueso como los bastones, esta es la principal caracterstica que la identifica. - Puede ser cuadrado (Lubalin Graph, Robotik) o bien redondo (Cooper Black). - Las relaciones entre serif y bastn pueden ser angulares (Memphis) o bien

curvas (Clarendon). - La direccin del eje de engrosamiento es normalmente horizontal.

ipografa grotesca
Denominadas Grotesque en Europa y Gothic en Amrica, son de origen decimonnico. Son las primeras versiones de sans serif derivadas de un tipo egipcia, slo que en este caso se han eliminado los remates. Llamadas por los ingleses y americanos san serif, indicando con ello que los bastones no presentan ningn remate, y citadas en Espaa, como letras de palo seco.

eomtricas o de palo seco

Se emplean deliberadamente las mismas curvas y lneas en tantas letras como sea posible, la diferencia entre las letras es mnima. Las maysculas son el retorno de antiguas formas griegas y fenicias.

umansticas
Este tipo de sans serif est romanas. Algunos ejemplos de estos tipos: Gill Sans, Stone Sans, ptima. basada en las proporciones de las

etras ornamentadas
Las de los tipos decorativos no pertenecen a ninguna clasificacin exacta. La ornamentacin de letras y tipos alcanz su mximo esplendor hacia la primera mitad del siglo XIX, precisamente cuando se inici la litografa industrial. Debido a la fcil talla de la madera, las filigranas y ornamentaciones invadieron al tipo.

a rotulacin como medio de comunicacin

Segn Cicern, lo importante no es lo que se dice, sino como se dice. Condicin para influir en el "que" a travs del "como" es igual a legibilidad. Legibilidad es trmino empleado en el diseo tipogrfico para definir una cualidad deseable de una familia tipogrfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra.

actores que condicionan la legibilidad de un rtulo o texto

El aspecto ms importante de la tipografa, es al pblico al cual va dirigido el texto y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ningn inconveniente. Para que un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin lo leer y desde donde y a que distancia lo leer. El diseo de la letra: Los tipos de diseo clsicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minsculas suelen ser las ms legibles.
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 Espaciado entre letra y letra: Un ttulo o un rtulo cuyas letras se

peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta frmula, atentos solamente al efecto plstico. El tamao de la letra: Una letra de tamao grande es ms legible que otra de tamao ms pequeo. Pero existe un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo para un cartel que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe ser, al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deber ser al menos de 15 cm. La longitud de la lnea: Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms bien pequeo, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una lnea a otra. La calidad de impresin: Una impresin deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presin excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad. Los colores adecuados para una tipografa son: Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad.

ipografas ms usuales para rotulacin

Las interrupciones de un texto, se crean a partir de: Los ttulos, subttulos, encabezamientos y comienzos de una pgina. Se tendr en cuenta la importancia de las imgenes por ellas mismas, su inters visual. Los rtulos se utilizan para captar la atencin, que sean vistosos y comunicar mensajes y emociones. Pueden ser de distintas maneras, modernos, pacficos, agresivos, etc.

ariables visuales: definicin, orientacin y tamao

Se denomina variables visuales, a las variaciones que han sufrido los signos. Estas son las siguientes: La forma de un tipo puede ser mayscula, minscula o versalita. La orientacin de un tipo tambin es un punto importante a tener en cuenta. Por ejemplo, la cursiva se emplea para remarcar una letra dentro de un bloque de texto, para que destaque del resto. De la misma forma, un texto escrito todo en cursiva, resulta pesado leerlo. El tamao, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografa. Habitualmente se mide en puntos (pt), y al variar estos puntos el tipo aumenta o disminuye proporcionalmente en altura y anchura.

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n tipo de letra para cada cuerpo de texto

El denominado tipo de letra estndar, es ms legible que otro de tipo decorativo. Los tipos con serifas son ms legibles que las de palo seco. El espacio entre letras o palabras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasiado reducido, para que tengan una buena visibilidad y legibilidad. El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y reduce la legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansa al usuario, ya que tiene que cambiar de lnea constantemente. El Interlineado es el trmino tipogrfico que describe el espacio vertical entre lneas. La interlnea se usa para dar mayor legibilidad a las lneas de un texto, cuando stas son largas y estn compuestas en un cuerpo pequeo. La alineacin del texto es un paso importante para mantener tambin una buena legibilidad. Las opciones de alineacin en un diseo de una pgina tradicional son: Alinear a la izquierda, alinear a la derecha, centrar, justificar y alineaciones asimtricas. El texto alineado a la izquierda es el recomendable para textos largos. Crea una letra y un espacio entre palabras muy equilibradas y uniformes. Esta clase de alineacin de textos es probablemente la ms legible. Alineacin a la derecha se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difcil encontrar la nueva lnea. Este mtodo puede ser adecuado para un texto que no sea muy extenso El texto justificado, alineado a derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el diseador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras, evitando molestos huecos denominados ros que no rompan el curso del texto. Las alineaciones centradas proporcionan al texto una apariencia muy formal y son ideales cuando se usan mnimamente. Se debe evitar configurar textos demasiado largos con esta alineacin Alineaciones asimtricas se utilizan cuando el diseador quiere romper el texto en unidades de pensamiento lgicas, o para dar ms expresividad a la pgina.

aractersticas de las familias tipogrficas

El grosor en el trazo: Los trazos que componen los tipos, pueden ser

pesados o ligeros, segn su grosor pueden afectar o no a la legibilidad. El grosor de un trazo puede ser, redonda, negra o sper negra, fina o extrafina. Inclinacin del eje vertical o cursivas: Son las denominadas cursivas o itlicas. La cursiva en la tipografa debe utilizarse con prudencia, porque abusar de este carcter inclinado dificulta la lectura.

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 Proporcin entre ejes vertical y horizontal ancho: Son en redonda,

cuando son iguales, estrecha cuando el horizontal es menor que el vertical, y expandida cuando el horizontal es mayor. Cuando hay mucho texto, es ideal y aconsejable utilizar tipografas estrechas para ahorrar espacio. Maysculas a caja baja: Un texto escrito en letras maysculas, provoca lentitud en la lectura y ocupa ms espacio.

l color en la tipografa y en la eleccin del tipo

Normalmente, cuando nos encontramos diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se disea con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) Como impacta el color Los colores clidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semforos y muchas seales de peligro.

Los colores fros, son los verdes hasta los azules, tienen la caracterstica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales.

Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son perfectos para representar productos naturales y clsicos. En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista.

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Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegra y juventud. Y adems estos colores, en los nios les recuerdan a los dulces.

Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticacin, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.

a cuadrcula
La cuadrcula tipogrfica, se utiliza para organizar todos los elementos tipogrficos y dems ilustraciones que integraran la pgina. Actualmente se usan dos sistemas de medidas tipogrficas, la pica y el punto (medida inventada por Firmin Didot). Seis picas o 72 puntos equivalen aproximadamente a una pulgada y doce puntos equivalen a una pica. Los puntos sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las maysculas, ms un pequeo espacio por encima o debajo de las letras. Las picas se utilizan para medir la longitud de las lneas. Las cuadrculas tipogrficas de formato estndar, tienen mdulos cuadrados, columnas de

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texto, mrgenes, lneas de contorno y medianiles (el espacio que queda en blanco entre dos columnas de texto).

ipografa digital
La informtica se est aplicando en el proceso de la impresin, diseo grfico y el diseo de pginas web. Por un lado, la multitud de aplicaciones informticas relacionadas con el diseo grfico y la editorial han hecho posible el diseo y la creacin de nuevas fuentes tipogrficas, de forma cmoda y fcil.

legir una fuente digital para un documento

Todo el aspecto y significado aparente de una composicin o trabajo, cambia con un tipo de letra u otro. Al primer golpe de vista, la tipografa y el color dicen ms que el mismo texto. Segn John Mc Wade, la tipografa es el punto flaco ms habitual de la mayora de los diseadores. En cuanto al color, el lector identifica los colores con mucha ms rapidez que cualquier otro atributo, acepta o rechaza determinados colores muy fcilmente.

Qu es una fuente digital?

Es un conjunto de dibujos vectoriales que se pueden escalar sin prdida de calidad. Se almacenan principalmente en archivos de tipo TrueType (TT) o Postscript Tipo1 (PS1). Son tecnologas de fuente escalable que mantienen buena calidad independientemente de la resolucin. Este tipo de fuentes son reconocidas en la mayora de sistemas operativos. Cada fuente TT se almacena en un solo fichero. Este fichero contiene, adems, la informacin necesaria para hacer corresponder cada imagen al carcter correspondiente, y tambin para el espaciado de los caracteres.

onts especiales para la pantalla digital

De los diferentes tipos de letras que podemos emplear, algunos estn especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador. Se ha tenido un inters especial al disearlas, para que sean fcilmente legibles en el caso, de que las visualicemos en pantallas con baja resolucin. Se trata de la coleccin de fuentes, tales, como la Verdana, Tahoma, Trebuchet y Georgia.
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Las fuentes ornamentales o caligrficas no deben emplearse ms all de unas pocas lneas, puesto que causaran de fatiga visual.

ISEO PUBLICITARIO
El diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas, tales cmo; revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos,... y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la televisin o Internet. Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un diseador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes: -El producto a disear, -a quien va dirigido, -los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y - la competencia. Los grafitis fueron los primeros medios de comunicacin grfica que surgi entre los individuos, con el paso del tiempo, stos fueron evolucionando mediante la ayuda de las tecnologas emergentes. Aparecieron los carteles, las primeras comunicaciones de prensa gratuitas, y por ltimo las revistas; este fue el comienzo de la evolucin de los medios masivos, extendindose luego a la radio y la televisin.

"El Diseo Publicitario es un proceso de creacin de imagen, a partir de la investigacin y mediante un trabajo multidisciplinario, en el cual participan y se funden criterios artsticos, tcnicos, industriales y artesanales. Sus resultados deben tener autenticidad y originalidad.

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endencias
Aquellos gustos o preferencias que son compartidos por la mayor parte de la sociedad en que vivimos; las mismas coinciden al representar un diseo marcado por un estilo el cual influir sobre el resto. El diseador grfico tiene como objetivo transmitir ideas utilizando cualquier elemento, no interesa si es un texto o una imagen; pero la utilizacin de ambos estar marcada por una tendencia que regir en el mercado y en la sociedad. La moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseo. Cada poca tiene su moda. En gran medida son los grandes diseadores quienes dictan o determinan las modas. Destacamos como clases de diseo publicitario: - Folletos y flyers - Catlogos - Carteles y posters - Vallas publicitarias - Packagin, envases y etiquetas - Logotipos de empresa.

iseo de catlogos publicitarios

Son las publicaciones que nos ofrecen informacin sobre una serie de productos o servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo, permite ensear de una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la publicacin de sus productos.

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artes de un catlogo
La portada y contraportada son las partes ms vistosas que deben contener la informacin ms relevante y atractiva. Esto hace que el diseo guarde especial cuidado en estas zonas. El objetivo principal del diseo de un catlogo publicitario, es conseguir de una forma eficaz, que los contenidos del mismo, lleguen al pblico u consumidor, que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y esttica.

iseo de folletos y flyers publicitarios

Los flyers, denominados tambin, "Volantes" son folletos de pequeas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir informacin publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Los folletos son elementos que pueden encontarse tambin incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio forma detallada e ilustrada, destacando ventajas y las caractersticas de la oferta. formato o tamao, vara en funcin de necesidades del producto y del desarrollo creativo.

de las Su las

La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos "la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente inters, para ilustrarse de la informacin del folleto. Segn la dimensin y plegado del flyer, puede clasificarse en: - Volante: Contiene una sola hoja y dos caras - Dptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras - Trptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras Eventualmente una hoja podra plisarse ms veces.

l cartel publicitario

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Por el tamao se entiende que es un pster o cartel, aquel diseo impreso que sobrepase el tamao DIN A3. Un cartel o un pster estn hechos para captar la atencin a las personas mientras, stas se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensin. Caractersticas de los carteles o posters Las imgenes, grficos, fotos y textos deben representar una lnea de comunicacin que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de informacin a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. El diseo de posters y carteles En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que deben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentes tamaos. Esto ayudar a los clientes a leer el cartel con facilidad El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha informacin, intentaremos que los datos sean grficos.

ublicidad exterior
Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes centros comerciales, carreteras. Se encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida alcanza los 4 y 8 metros de longitud.

En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la diferencia, de que estas se realizan, cuando concurre algn evento especfico y puntual.

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En la va pblica: Se colocan en las superficies, ubicadas en las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses. En vehculos de transporte terrestre y areo: La de vehculos se plasma, en los medios de transporte pblico, en el propio vagn de metro, autobuses, taxis, etc. El medio de publicidad area, es aquella publicidad que se realiza a travs de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligeros con mensajes publicitarios. Anuncios con personajes famosos Para realizar anuncios donde aparecen modelos, personas humanas, tanto hombres como mujeres, se utiliza el gran recurso de escoger modelos profesionales con gran experiencia, naturalidad y gran atractivo fsico, con la finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el producto publicitado.

autas de un anuncio publicitario

En anuncios de productos culinarios, es ms efectivo mostrar el plato completamente acabado, que no los elementos o ingredientes que lo forman. Si se utilizan personas en el anuncio, se puede optar por escoger personajes famosos, ya que incrementan el nivel de captacin y atencin del producto publicitado. La composicin del anuncio, deber ser lo mas simple posible, para captar el centro de atencin. Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel muy importante, porque llaman la atencin y hacen que se fijen en el anuncio. El orden de lectura de un anuncio Primero la imagen, despus el titular, y por ltimo el texto.

acking igual a comunicacin

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Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltorios de los productos comerciales. En primer lugar, es muy importante saber antes de disear un envase de un producto, a que pblico va dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacar el producto que se est ofreciendo.

aractersticas de un buen envase

Para que un envase sea considerado efectivo en cuanto a proteccin del producto, se debe tomar en cuenta que tiene un costo de produccin, comodidad de agarre y destape, y debe cumplir con las siguientes caractersticas: * El envase debe ser simple y de rpida fabricacin. * Debe tener uniformidad. * Debe tener tamaos, preferiblemente, que encuentren en el mercado. * Los dispositivos de cierre deben ser lo menos complicado posible. * Este debe ser fcil de manipular por el cliente. Factores a tomar en cuenta en el diseo y fabricacin del envase * Condiciones climticas. *Clase de transporte. * Consideraciones de manipulacin y tipo de almacenamiento. * El carcter del producto: naturaleza, tamao, fragilidad, forma, importancia del artculo, valor, etc.

ipos de envase
Los tipos de envase varan de acuerdo al material de que estn hechos. Entre los tipos de envases tenemos: * Envases plsticos. * Envases de metal. * Envases de vidrio. * Envases de cartn. * Envases de papel.

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a imagen del diseo del envase

El diseo, es la imagen que transmite el envase. Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, reflejar la imagen del producto y si el envase es rediseado que este mantenga cierto lazo visual con su pasado, de manera que siga siendo familiar para el consumidor. Para crear y disear un envase y determinar sus ventajas, se ha de tener presentes tres factores: la marca, el producto y el consumidor.

DENTIDAD CORPORATIVA
Es la firma de una empresa, asociacin, etc., con el que se pueden representar y que se puede aplicar en toda clase de material visual. La mayora de los logotipos tienen cmo objetivo reflejar la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el xito de sta. Un logotipo, cuando este se encuentre compuesto por imgenes y letras. Un imagotipo, cuando solo se representa a travs de una imagen, smbolo de la propia empresa. Anagrama, cuando solo incluye texto.

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onclusin
Una vez ms la recopilacin de este trabajo, no solo sirvi para reafirmar nuestros conocimientos, tambin nos ayud a recordar temas vistos en clases que nos ayudarn para la realizacin del exmen, as como tambin fue de utilidad por las actividades y las tareas que se realizaron de acuerdo a los temas que abordamos.
Con esta segunda parte nos dimos cuenta de que faltaba parte de lo que complementa un diseo y lo hace parte de la comunicacin; que es la tipografa vimos que es un elemento muy importante para llevar un mensaje a nuestra audiencia, as como es necesario poner cuidado en la eleccin de colores, formas, espacios, etc. de igual forma es parte fundamental elegir una buena tipografa que sea adecuada al tipo de anuncio y obviamente al target al que va dirigido. Muchas veces dependiendo de esta eleccin nuestro anuncio ser ledo y mejor an comprendido, que es el fin que tiene este; comunicar y ser entendido.

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