AUDITORA EXTERNA: ANLISIS DEL ATRACTIVO DEL ENTORNO

Oportunidades y Amenazas: Fortalezas Galera de Arte especializada en Fotografa. Manejada por gente que sabe de fotografa. Oportunidades Inexistencia de Galeras de Arte especializadas en fotografa Primera galera de arte fotogrfico Debilidades Centralizados solo en fotografa

Anlisis Interno

Anlisis Externo

Amenazas Variedad de artes dentro de otras galeras. Que se ponga de moda el cine y la gente deje de ir a la galera.

LAS TENDENCIAS DE EVOLUCIN DEL MERCADO

Las tendencias de evolucin del mercado del arte estn en crecimiento. El consumo promedio del cliente depender del perfil socioeconmico del mismo (una cantidad variable de adquisicin de entre 1 y 2 obras anuales). La duracin media de vida del producto es de 50 aos, dependiendo de su cuidado. Los productos sustitutos en este caso corresponderan a la pintura y al arte digital impreso. La evolucin en los precios depender de la calidad de la obra. El nivel de la intensidad publicitaria es continuo y los medios para poder publicitar el producto mayoritariamente son los que estn impresos.

ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR. A nuestra galera concurren hombres y mujeres de 30 a 45 aos con un nivel econmico medio alto (persona de nivel terciario y universitario con trabajo estable) y personas con un nivel econmico alto (empleados con puestos altos, como por ejemplo gerentes). Los compradores son personas que valoran y saben del arte, que tienen gusto por la fotografa junto con lo que expresa, y que tienen tiempo libre, disponibilidad horaria para destinarlo a la apreciacin del arte; su decisin de compra es para destacar su inters por el arte y tambin para marcar su nivel socioeconmico, algunos de los motivos de compra son: necesidad de adquirir arte, crecimiento de valor del arte, gusto por el arte y la originalidad y calidad de la obra. Los principales uso del producto son para decoracin, coleccin, exhibicin e inversin. El comprador evoluciona sus hbitos de compra dependiendo del gusto por la adquisicin de este arte, los espacios de tiempo son decisivos por el comprador (aproximadamente 2 veces por ao). Las expectativas y necesidades de los compradores son la actualizacin de arte fotogrfica y el aprendizaje sobre la apreciacin de una fotografa. La sensibilidad al precio ser de acuerdo a su apreciacin por el arte, tendr mucha sensibilidad a toda publicidad visual que contenga fotografas a ser vendidas. Las causas de satisfaccin son la originalidad de la obra y calidad de soporte de la fotografa; y causas de insatisfaccin son copias de ideas dentro de la obra, destruccin temprana de esta y posibilidad de reproduccin ilegitima.

ANLISIS DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA Al ser una galera especializada en fotografa no tenemos competidores directos. Nuestros competidores indirectos son todas las galeras de arte ubicadas en recoleta Galeras de arte en la zona de recoleta: Adriana Indik Rodrguez Pea 2067 www.adrianaindik.com Alicia Brandi Charcas 3149 www.artebrandi.com Armarte Pueyrredn 2501 www.armarte.com Azur Ayacucho 1883 www.galeriaazur.com Centoira French 2611 www.artecentoira.com.ar Coleccin Alvear de Zurbaran Alvear 1658 www.zurbarangaleria.com.ar Consorcio de arte Guido 1566 www.consorciodearte.com.ar Cre-Arte En Cofa Quintana 161 Daniel Abate Galera Pasaje Bollini 2170 www.danielabategaleria.com.ar De La Recoleta Agero 2502 www.grgaleriarecoleta.com.ar Del Infinito Quintana 325 www.delinfinito.com Espacio Esencial Rodrguez Pea 1625 www.espacioescencial.net Federico Barale Ayacucho 1471 www.federicobarale.com.ar Galera Espacio de Arte Prilidiano Pueyrredn Av. Las Heras 1749 extensionpueyrredon.blogspot.com Hilda Solano Av. Alvear 1777 Javier Balia Arenales 1428 www.jbarte.com.ar Jorge Mara-La Ruche Paran 1133 www.jorgemaralaruche.com.ar La Paz espacio de arte Azcunaga 1739 www.lapazespaciodearte.com.ar Mite Galera Av. Santa Fe 2729 www.mitegaleria.com.ar Mundo Nuevo Gallery Art Callao 1870 www.fundacionmundonuevo.org.ar Notre Dame Galera de arte Rodrguez Pea 844 www.galerianotredame.com Oz Galeria Av. Santa Fe 2729 Ro Galera de arte Paran 1158 www.roart.com.ar Galera Rubbers Internacional Av. Alvear 1595 www.rubbers.com.ar

Como competidores ms importantes tomaremos en cuenta las galeras con ms renombre dentro del mercado tomando en cuenta su fuente de ventaja competitiva:

Consorcio de arte Guido 1566 www.consorciodearte.com.ar Ubicada en el nuevo centro de galeras de arte contemporneo en recoleta, trabaja con artistas jvenes y de trayectoria. Forma parte de la asociacin de galeras argentinas de arte contemporneo, participa de ferias internacionales de arte y promueve el intercambio latinoamericano de artistas y curadores con el fin de enriquecer las mutas miradas sobre las nuevas producciones artsticas Del Infinito Quintana 325 www.delinfinito.com Del Infinito Arte, abierta en el ao 1997, exhibe trabajos de artistas cuyos lenguajes transitan comprometidamente dentro del arte contemporneo. Jorge Mara-La Ruche Paran 1133 www.jorgemaralaruche.com.ar Es la prolongacin de dos galeras que con el nombre Jorge Mara funcionaron en Buenos Aires en la dcada de los 80 y en Madrid entre los aos 1990 y 1998. Siguiendo la lnea de las galeras anteriores, el programa incluye artistas jvenes emergentes, as como exposiciones temticas y puntuales sobre aspectos muy precisos de artistas consagrados. Mundo Nuevo Gallery Art Callao 1870 www.fundacionmundonuevo.org.ar Creada en 1990, con el propsito de contribuir a la difusin y desarrollo de las artes plsticas argentinas y a la difusin de nuestra cultura aqu y en el mundo. La galera (2005) cuenta con una trastienda con obras desde 1920 hasta nuestros das, de artistas argentinos contemporneos y maestros consagrados. Galera Rubbers Internacional Av. Alvear 1595 www.rubbers.com.ar Inagurada por Natalio Povarch en 1957, con la exposicin Pinturas Magicas, con trabajos de Xul Solar, entre otros artistas. Actualmente dirigida por Mariana Povarch.

En caso de que a futuro aparezcan competidores nuevos directos es decir que se especialicen en fotografa al igual que nosotros podemos usar como herramienta publicitaria el que nosotros somos los primeros en el mercado en especializarnos en esta rama. La amenaza de productos sustitutos que puedan aparecer en el mercado bien podran ser obras que se cuelguen de igual manera que una fotografa como la pintura y el arte digital impreso.

ANLISIS DEL ENTORNO ECONMICO Hay cambios econmicos que pueden afectar a una galera. La posibilidad de que exista una crisis econmica en el pas como la que se dio en el 2001 haria que la gente deje de lado el consumo de arte para priorizar el gasto en el consumo de necesidades bsicas. El crecimiento constante del dlar hace que los costos suban de manera descontrolada y puedan desequilibrar la decisin de compra es por eso que el costo de las obras sern en pesos argentinos. En el caso de que un cliente quiera pagar en dlares se lo tomara al precio actual del Banco de la Nacin. ANLISIS DEL ENTORNO TECNOLGICO Dentro del anlisis del entorno tecnolgico no se encuentran cambios que puedan llegar a afectar el desarrollo de nuestra galera de arte, ya que el auge por el regreso de novedosas tcnicas fotogrficas ayuda a impulsar a los nuevos y jvenes artistas a desarrollarse dentro del rea mencionada anteriormente. El regreso de la cmara analgica, polaroid, compacta y estenopeica favorecen al desarrollo tcnico por arte del autor y al crecimiento de tcnicas pasadas que enriquecen de manera contundente a la fotografa en s y a su vez de difundir que el arte no solo se renueva sino que tambin retorna y nunca envejece. ANLISIS DEL ENTORNO SOCIODEMOGRFICO Y CULTURAL Argentina tiene a partir de hoy confirmados 40.091.359 habitantes, lo que significa un aumento en concreto del 10,6 por ciento respecto al censo del 2001, que eran 36.260.130. Otro de los datos brindados por Norberto Itzcovich, director tcnico del INDEC, y uno de los ms interesantes, es que la mortalidad infantil descendi de 16,3 por mil en el 2001, a 12,1 por mil al da de hoy. Los resultados parciales del Censo 2010 arrojaron, entre otros datos que se brindaron, que la Provincia de Buenos Aires pas de tener el 38,1 por ciento de la poblacin del pas en el ltimo censo a 38,8 por ciento, 15.594.428 al da de hoy y 13.827.203 en el 2001. La Ciudad Autnoma de Buenos Aires fue la que menos creci, slo el 4,1 por ciento en nueve aos, es decir 2.891.082 este ao, cuando en el 2001 era de 2.776.138,pero an sin alcanzar la poblacin del ao 1991 que era de 2.965.403 habitantes. A contra mano de Santa Cruz que con un 38,4 por ciento fue la que ms aumento de poblacin registr. Respecto a la relacin entre hombres y mujeres en Argentina, el Censo 2010 arroj que hay 95,4 habitantes de sexo masculino por cada 100 del femenino y el barrio porteo de Recoleta se dio el ndice ms bajo de hombres, 73,3 por cada 100 mujeres. Gracias a la gran diversidad cultural dentro del pas y a la necesidad de un fuerte desarrollo personal, profesional, econmico y a la formacin de familias no tradicionales el arte crece dentro del rea econmica cada vez ms. Podemos deducir que gran parte de la gente que consume obras de arte son integrantes de la comunidad gay ya que en la mayora de las veces la necesidad de poseer una obra de arte va

ligado a la sensibilidad del consumidor, otro potencial cliente es aquel que dedica su vida a su trabajo y puede hacer uso de su dinero y destinarlo puramente al diseo, la moda y el arte. ANLISIS DEL ENTORNO POLTICO-LEGAL
Ley de Propiedad Intelectual: Ley 11.723 Sancin 14/IX/926 Promulgacin: 22/IX/926 Publicacin: B.O. 23/IX/926 Modificaciones Ley de Propiedad Intelectual: Ley 25.036 Modifcanse los artculos 1, 4, 9 y 57 e incorprase el artculo 55 bis a la Ley N 11.723 Sancionada: Octubre 14 de 1998 Promulgada: Noviembre de 1998 Derechos de Autor: Ley 24.870 Modificacin de los artculos 5 y 84 de la Ley 11.723 Sancionada: Agosto 20 de 1997 Promulgado de Hecho: Septiembre 11 de 1997 Contrato de Art Bridge con el artista: Trminos y condiciones Para vincularse con Art Bridge, las obras en cuestin debern estar registradas por la Direccin Nacional de Derecho de Autor de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina; o por alguna otra entidad pertinente vlida, sin excepcin. Es decir, Art Bridge no comercializar obras inditas que no hayan sido registradas. Por otro lado, es importante destacar la condicin de expresa exclusividad en cuanto a la comercializacin de la obra en cuestin por parte de Art Bridge y el artista, quedando terminantemente prohibida la distribucin no autorizada de copias en otros medios y/o organizaciones. Registrar una obra indita El trmite de registro de una obra indita es sencillo y rpido. ste se realiza en la Direccin Nacional de Derecho de Autor, en Talcahuano 618, Ciudad de Buenos Aires, lunes a viernes de 9 a 16 hs. El trmite es personal y los requisitos son los siguientes: DNI, una copia de la obra a registrar y $15.

Art Bridge Gallery: COMMONS Reconocimiento No Comercial Sin obra derivada. - Est terminantemente prohibido el uso de las obras para fines comerciales publicitarios asociados a una marca. - Est terminantemente prohibida cualquier forma de reproduccin y/o modificacin de las imgenes en ningn trmino, ha de mantenerse fiel al original adems de exigir la atribucin. Art Bridge se encuentra expuesto a asociaciones de defensa del consumidor, ya que si bien la reproduccin y/o modificacin de la obra queda protegida bajo los trminos y condiciones con el artista; sera pertinente en el caso en que el cliente llegase a encontrar reproducciones ilegtimas de la misma y decidiera proceder judicialmente contra la galera.