NDICE

PAG. TEMA

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Introduccin Elementos para crear la imagen grca Marca institucional Elementos que la conforman Especicaciones de la marca Versiones de la marca Convivencia con otras marcas Tamao mnimo de reproduccin y rea de respeto Normas generales para su aplicacin

INTRODUCCIN

La segunda fase del Proyecto Desarrollo Territorial Rural con Identidad Cultural (DTR-IC), ejecutado por Rimisp - Centro Latinoamericano para el Desarrollo Rural con el apoyo de la Fundacin Ford tiene como objetivo a largo plazo contribuir al diseo y desarrollo de polticas, estrategias y mtodos que estimulen la valorizacin de territorios rurales en base a sus activos culturales, contribuyendo a dinmicas territoriales sostenibles y posicionando la temtica de DTR-IC a nivel regional. Los objetivos de corto plazo del proyecto son: 1) Aportar a los gobiernos nacionales y subnacionales as como a las agencias de desarrollo elementos analticos que permitan el diseo de inversiones e iniciativas de distinta naturaleza en territorios con identidad cultural (IC) representativos de diferentes tipos de conguraciones sociales y econmicas; 2) Disear y validar estrategias y mtodos para fomentar procesos de desarrollo con IC de escala suciente para incidir sobre el crecimiento econmico, la inclusin social y la sustentabilidad ambiental de territorios rurales latinoamericanos; 3) Consolidar un espacio regional de dilogo, inter-aprendizaje, sntesis, y colaboracin, que articule actores diversos tales como organizaciones sociales y culturales, empresarios, operadores territoriales, intelectuales y polticos comprometidos con el DTR-IC. Para lograrlos las actividades del Proyecto se articulan en los siguientes tres componentes: 1. Investigacin aplicada en dinmicas territoriales e IC. 2. Desarrollo de estrategias y mtodos de DTR-IC. 3. Construccin de una plataforma regional especializada en DTR-IC. Este manual est dirigido a todos quienes tengan contacto con la marca institucional TERRITORIOS con Identidad Cultural. Su funcin es facilitar y normar la aplicacin de la marca, partiendo de un estudio sintctico y semntico.

ELEMENTOS PARA CREAR LA IMAGEN GRFICA

TERRITORIOS CON IDENTIDAD CULTURAL

Este nombre hace referencia a la porcin extensa de tierra, con un conjunto de elementos que permiten establecer sin confusin posible que hombres, mujeres, nios y ancianos colectivos sociales que habitan en ellos son lo que son por efecto de cultivar su conocimiento, su tradicin, su cultura, su trabajo, su saber - hacer. Los territorios en reas rurales por lo general tienen alta incidencia de pobreza y marginalidad, pero tambin se caracterizan por un notable patrimonio cultural tangible y/o intangible. Dicho patrimonio cultural no es inmutable, no se visualiza tan slo en una transmisin mecnica de la tradicin sino que se recrea en un proceso de innovacin a partir del encuentro de actores diferentes ubicados entre lo local y lo global. Lo interesante es que en Amrica Latina el patrimonio cultural muchas veces est asociado a segmentos muy pobres y discriminados de la poblacin rural, como son las mujeres, los pueblos indgenas, los afrodescendientes y los campesinos. La valorizacin entonces est asociada tambin al reconocimiento pblico de sus saberes y capacidades, contribuyendo a una elevacin de su autoestima y su sentido de ciudadana.

COLORES

Los colores que ms evocan estos conceptos son los verdes y terracotas presentes siempre en nuestros paisajes, artesanas y territorios.

ELEMENTOS NOVEDOSOS

Imagen con tipografa integrada, ideograma, logotipo, isotipo, como planos, repeticin, desplasamiento y rotacin con abstraccin. Lnea irregular, tipografa no rgida.

MARCA INSTITUCIONAL

La representacin diseada para la imagen de esta marca institucional es un isotipo integrado a un logotipo. Constituido por la imagen, tipografa corporativa o nombre, planos de color y color; representados en una estructura inactiva invisible. El isotipo est formado por un conjunto de manos abstractas en diferentes direcciones y planos, evocando las diferentes identidades de nuestros territorios, sus frutos, el trabajo y su evolucin. El color de este es un degrade de verde a terracota, sugiriendo transicin, evolucin, maduracin, adems de ser colores presentes en nuestros paisajes, artesanas, culturas. El logotipo est dispuesto en forma irregular siguiendo la irregularidad de una lnea visible que evoca el corte de un segmento de territorio. La tipografa en verde como elemento vivo sobre una lnea de terreno en color terracota. El isotipo se abre frente al logotipo integrndose ambos por forma, ubicacin y color.

ELEMENTOS QUE LA CONFORMAN

a. TIPOGRAFA CORPORATIVA O NOMBRE

Tipografa Adresack:

Tipografa Franklin Gothic Medium:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 12 34 5678910
b. ISOTIPO

a. TIPOGRAFA CORPORATIVA O NOMBRE

La tipografa usada para el logotipo TERRITORIOS es la ADRESACK distorsionada verticalmente al 67% y para el texto Con Identidad Cultural que se ubica bajo la lnea de terreno la Franklin Gothic Medium.

b. ISOTIPO

Elaborado a partir de la repeticin de un mdulo en crecimiento y rotacin.

ELEMENTOS QUE LA CONFORMAN

c. COLORES CORPORATIVOS
Pantone 1805 C Pantone 349 C Pantone 368 C

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

C:0 M:91 Y:100 K:23 C:100 M:0 Y:83 K:47 C:65 M:0 Y:100 K:0

R:190 G:40 B:30 R:0 G:71 B:45 R:67 G:157 B:42

Los colores corporativos utilizados son tres, los tonos de verde son los mismos de Rimisp, y el tercero es un tono marrn. Los tres tonos presentes en la naturaleza de nuestros territorios. En productos impresos se usarn los pantones directos de ser posible, de lo contrario su aplicacin C,M,Y,K. Para su uso en la Web o pantalla se usar la versin en R,G,B.

ESPECIFICACIONES DE LA MARCA

VERSIONES DE LA MARCA

9 Aqu se muestra las versiones autorizadas de la marca: 1. El original a tres tintas. 2. En escala de grises. 3. Aplicacin en tinta negra. 4. Para impresos a tres tintas directas (cualquiera de los tres colores corporativos) el color del logo que coincida con el fondo se imprimir en negativo. 5. La versin en negativo sobre tinta negra. 6. A una sola tinta con el Pantone 368 en plano. 7. A una sola tinta con el Pantone 1805 en plano. 8 y 9. A una sola tinta con un tramado en el smbolo del 50% del Pantone.

ESPECIFICACIONES DE LA MARCA

a. CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS

1/2 x

b. TAMAO MNIMO DE REPRODUCCIN Y REA DE RESPETO

1/4 x 1/4 x

La marca TERRITORIOS con Identidad Cultural va acompaada por la marca institucional de Rimisp, pero no necesariamente en la misma posicin. Las proporciones y las distancias vienen marcadas por la X, siendo X igual a la altura de los isotipos de Rimisp y de TERRITORIOS. Ambas marcas tendrn la misma altura X. La distancia mnima entre el margen y el logo ser igual a 1/4 de su altura.

NORMAS GENERALES PARA SU APLICACIN

NORMAS GENERALES PARA SU APLICACIN

Como elementos grcos vlidos para el diseo de cualquier pieza puede usarse: El isotipo tramado para los fondos. Una o ms manos en negativo sobre un fondo de color (cualquiera de los 3 corporativos). Una mano como elemento decorativo o de enumeracin. El color predominante ser de preferencia el terracota, Pantone 1805. La tipografa auxiliar para textos ser la Franklin Gothic. El logo se usar preferiblemente en la esquina superior derecha de la pieza grca.

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Todos los derechos de la marca TERRITORIOS con Identidad Cultural son propiedad del Proyecto Desarrollo Territorial Rural con Identidad Cultural (DTR-IC)

2008

Diseo: Mara Eugenia Bez mebaez@yahoo.com (593 9) 270 2264