UNIVERSIDAD CATLICA DE SANTA MARIA

FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGIAS SOCIALES Y HUMANIDADES

PROGRAMA PROFESIONAL DE PUBLICIDAD Y MULTIMEDIA

CURSO:
Produccin Publicitaria TEMA: El Brief Publicitario

DOCENTE:
Federico Rosado PRESENTADO POR: Ardiles Cceres, Jos Antonio

SEMESTRE IX

AREQUIPA- PER 2012

NDICE INTRODUCCIN: 1. Base Terica .. 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Concepto de publicidad Concepto de Brief Clases de Brief Pasos para la Elaboracin del Brief 4

2.Elaboracin del Brief 2.1 Informacin General de la Empresa 2.1.1. Historia 2.1.2. Conducta comercial 2.1.3. Postura frente a la comunicacin publicitaria 2.1.4. La marca 2.2.Factores de diferenciacin

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2.3. La competencia. 2.3.1 Variables de la participacin 2.4. El consumidor 2.4.1. Segmentos 2.5. La situacin

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3. Bibliografa

INTRODUCCIN: El presente trabajo es realizado para el curso de Produccin Publicitaria, por el estudiante Jos Antonio Ardiles, perteneciente al 9no semestre del Programa Profesional de Publicidad y Multimedia de la Universidad Catlica de Santa Mara de la ciudad de Arequipa, Per; con la finalidad de llevar a cabo la demostracin del proceso de un Brief Publicitario, punto de partida y pieza clave en la realizacin publicitaria. Como primer punto veremos la Base Terica que nos brinda un panorama para entender el enfoque que queremos darle a este trabajo y los ejes por los que nos regiremos. La elaboracin en s del Brief Publicitario es la segunda parte de este trabajo, en ella tomaremos como ejemplo una cuenta de la ciudad de Arequipa; una sandwichera criolla bajo la marca Llama Negra, con un giro especial en delivery empresarial.

1. BASE TERICA 1.1. Concepto de publicidad

Tcnica de la comunicacin de masas, por medio de la cual se hacen llegar flujos de informacin

o comunicacin a un pblico receptor o consumidor potencial o usuario, con el objeto de influir en l conforme a determinados objetivos, entre los cuales figuran, en forma principal, el promover la venta de un producto y /o servicio, conformar la imagen de stos o de una institucin. (Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad) 1.2. Concepto de Brief

Instrumento de marketing que sirve como plataforma definitoria de los objetivos de

comercializacin y comunicacin de la empresa. (Tobelem, 2001) 1.3. Clases de Brief

El Brief de la agencia es elaborado por la Direccin de la Cuenta (con o sin ayuda de un Comit

de Anlisis) con la informacin brindad por el cliente, Brief de cliente, ms informacin propia, ms informacin complementaria obtenida ad hoc. (Tobelem, 2001) 1.4. Pasos para la Elaboracin del Brief Historia Conducta comercial Postura frente a la comunicacin publicitaria

1.4.1. Informacin General de la Empresa 2.4.1.1. 2.4.1.2. 2.4.1.3. 2.4.1.4. 2.4.2.

La marca y su "personalidad" (Adjuntar materiales)

Factores de diferenciacin Variables de la participacin Segmentos

2.4.3. La competencia. 2.4.3.1. 2.4.4. 2.4.5. 2.4.4.1. El consumidor La situacin

2. ELABORACIN DEL BRIEF CUENTA: Llama Negra

2.1.

INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA Razn social: Llama Negra E.I.R.L. RUC: 20172847878 Gerente General: Juan Carlos Arce Direccin: Av. Emmel 400 Telfono: 250759

2.1.1.Historia: Desde enero del 2011surge como establecimiento con el giro de sndwiches criollos; deja de funcionar como establecimiento en Octubre del 2011 y pasa al rubro de sndwich delivery, refrigerios y box lunch empresarial exclusivamente en el distrito de Yanahuara. 2.1.2.Conducta comercial: El concepto es nuestra comida criolla peruana hecha sndwiches y teniendo alternativas con nuestros insumos peruanos, innovamos de esta manera la preparacin y as la comida peruana tiene una manera rpida de ser degustada, tanto como para el pblico peruano como el extranjero. 2.1.3.Postura frente a la comunicacin publicitaria: Favorable, percepcin de inversin 2.1.4.La marca: - Cansado de repetir lo mismo en la sandwicheras de siempre, se origin crear esta travesura, de colocar la comida criolla entre pan, resultando as una creativa presentacin de nuestra comida.

- No tiene identidad visual 2.2. FACTORES DE DIFERENCIACIN: 2.3. Ahorro de tiempo en horarios de oficina. Novedad y variedad de productos, asegurando imagen de sandwich criollos Posicionamiento ofrecido: Delivery de sandwiches criollos empresariales Posicionamiento percibido: No tiene LA COMPETENCIA

ADRIANA AGRAMONTE CATERING S.A.C.

2.3.1.Variables de la participacin: Considerado lder de mercado con un share de aproximadamente 50% 2.4. 2.3.2. EL CONSUMIDOR: Segmentado por zonas y conductas de compra similares Segmentos: 1. Empleados de Telefnica, BBVA, Interbank, Claro, Scotiabank, Caja

Municipal Arequipa, Banco de la Nacin: Disfrutan de su break comiendo en los patios de los malles de la zona y tienen una gran capacidad de compra. 2. Profesores de los Colegios Santa Rosa de Viterbo, La Recoleta, Internacional, Lord Byron: Tienen pocas alternativas de refrigerio, suelen comer en el mismo colegio o llevar su propio refrigerio. 3. Trabajadores de Seguros Mapfre, Pro futuro, BCP (Ovalo Quiones): Varones y mujeres de 24 a 36 aos, prefieren llevar sus refrigerios al trabajo y muy a menudo les gusta darse un gusto. 4. Trabajadores de la Cuenta: Varones entre los 15 y 22 aos, estudiantes, trabajan medio tiempo y su actitud de entrega con la empresa es baja.

2.5.

LA SITUACIN: Detallada por segmentos y sus problemas Segmentacin y problemas Segmentos Problema 30% comen en los patios de comida de los malles de la zona El 90% no reconoce nuestra marca El 70% tienen un posicionamiento errneo como una sandwichera de comida chatarra Ms del 60 % lleva su comida y almuerza en el comedor. 50% no reconoce la marca de nuestra cuenta 50% no est identificado con la cuenta

Empleados de Telefnica, BBVA, Interbank, Claro, Scotiabank, Caja Municipal Arequipa, Banco de la Nacin. Profesores de los Colegios Santa Rosa de Viterbo, La Recoleta, Internacional, Lord Byron Banco de la Nacin. Trabajadores de Seguros Mapfre, Pro futuro, BCP (Ovalo Quiones)

Trabajadores de la Cuenta

3. BIBLIOGRAFA: TOBELEM, Mario 2001 El Brief y Cmo Lograrlo . Buscador de libros. Fecha de consulta: 23/03/2012. < http://www.librostonic.com/pdf/In-Brief>.

MCCARTHY, E. Jerome, William PERREAULT 2001 Marketing Un Enfoque Global Mxico: McGaw Hill

ASOCIACIN CHILENA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD 2005 Glosario de Trminos de Marketing y Comunicacin. Sitio Oficial de Eugenio Prez Almarales. Fecha de consulta: 23/03/12. <http://www.perezalmarales.arredemo.org/mcP.htm>