La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al mercado, personalizando las acciones, ha dado paso

al desarrollo de una disciplina muy especializada que se denomina Identidad Corporativa

Lcdo. Estrada Gabriel Diseo Grfico II

La identidad corporativa circula por capas

indirectas, semiconscientes o subliminales, privilegiando as a los discursos no verbales, o sea los canales no tradicionales de comunicacin
La imagen era un resultado espontneo, puro

efecto pasivo, en cambio actualmente cobra institucionalidad y, con ello, una identidad intencional, ejercida y manipulada conscientemente.

Qu es la Identidad Visual?
La identidad visual son los rasgos visualmente reconocidos

por el receptor que sirven como identificacin de la organizacin. Actan como estmulo recordatorio de la institucin.
La identidad visual tiene como objetivo representar e

identificar a un objeto, empresa u organizacin. Cumple tambin el objetivo de racionalizar el uso de smbolos y materiales utilizados en la comunicacin.

A modo de ejemplo
Usted tiene dos productos, uno sin marca y otro

con marca:
Cual elegira?

Usted tiene dos productos con marca. Uno sin

logotipo y otro con logotipo:

Cual elegira?

 Usted tiene dos productos con logo y diseo: una lata de

conservas marinas en tonos verdes y trazos zigzagueantes; la otra, con azules y ondas: Cual elegira?

Para qu tener un logo?

El diseo de un logo adecuado ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor identificada por sus clientes.

Normalmente el sistema se inicia con el diseo de la marca o logotipo que condensa los conceptos ms importantes, la eleccin de los colores corporativos y de las tipografas

Qu es un logotipo?
Se compone de una tipografa nica y original

como marca. Ejemplos de este tipo son: Siemens, Panasonic, Sony, Google, Coca Cola, Microsoft.

Qu es un isotipo?
Se compone de un cono, (dibujo, esquema, lnea)

que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografas. Ejemplos de este tipo son: Nike, McDonald, Ferrari, Apple.

Qu es un isologo?
Se llama isologo al logo que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la tipografa con el cono. Algunos ejemplos son: La Serensima, Walt Disney

Logotipo
Es un signo visual y verbal que condensa a una empresa en su totalidad. Es la representacin simblica de una institucin, ya que las lneas, los colores, las formas y tipografas consolidan la identidad corporativa y comunican los valores que diferencian a una empresa de otras.

Logotipo
En este contexto, los logos son imgenes y palabras que le permiten al pblico reconocer una marca, diferenciarla de otras y acceder a todo el universo de significaciones simblicas que una empresa quiere expresar y que socialmente tiene.

Logotipo
Los logos funcionan como guas que orientan de modo inmediato a los consumidores a la hora de elegir un producto o servicio. Un logo de calidad es un sello distintivo que se graba en el recuerdo de las personas, quienes una vez fijado el diseo asociarn inconscientemente un signo a una compaa.

Logotipo
Las empresas ms famosas del mundo han logrado convertirse en marcas, es decir, han obtenido el reconocimiento del pblico masivo y se han transformado en un conjunto de valores y significados positivos que excede el mero producto ofrecido. En la consolidacin de una marca el logotipo juega un papel decisivo, ya que lo que puede parecer a los inexpertos un pequeo diseo sin mayor trascendencia, es en realidad la imagen sinttica de todo lo que hace especial y slida a una compaa.

Clasificacin de los logotipos.

.Logotipo .Imagotipo .Isotipo .Isologotipo

Logotipo

Es un logo formado slo por lenguaje verbal, es decir, un logotipo es una palabra o ms que representan a una compaa. Generalmente se trata del nombre de la organizacin, diseado con una tipografa caracterstica y distintiva. Un ejemplo de logotipo es Coca-Cola.

Isotipo
Es un logo visual, es decir, slo formado por una imagen o icono. El icono en cuestin puede ser ms o menos abstracto. As, el isotipo de una empresa de computacin puede ser el dibujo de un ordenador o, en un nivel mayor de abstraccin, lneas rectas en color gris y plateado que den la idea de tecnologa de ltima generacin. Un isotipo famoso es el de Nike.

Isologotipo
En este tipo de logos se combina palabra e imagen. No se concibe uno sin el otro. Un ejemplo de isologotipo es el de Converse All Stars, en el que la estrella es rodeada por el nombre de la empresa.

Imagotipo
Tanto el isotipo como el logotipo pueden estar juntas o existir independiente una de otra. Es el ms comn.

No hay que confundir calidad con complejidad en el diseo. Nada ms alejado en el caso de los logos. Un diseo con formas, lneas y tipografas simples, as como con una paleta cromtica acotada generar un gran impacto si est realizado, adems, con creatividad

La tarea ms difcil para el diseador es lograr un logo sencillo a la vez que original y llamativo. El principio de simplicidad es clave, dado que es el que har que un logo sobresalga entre los mltiples signos del mundo posmoderno y dado que permitir que el diseo se instale en la mente de las personas

Dado que el logo de una compaa es el rostro visible de la misma, es fundamental que el diseo sea coherente con la imagen que sta quiere dar de s. La coherencia o consistencia es la relacin lgica entre los instrumentos grficos seleccionados para la composicin de un logo y lo que una organizacin desea transmitir.

Todo lo que conforma a un logo habla de alguna manera acerca de la empresa representada. El diseador ser el encargado de expresar mediante el logo la idea de la compaa, de modo tal que el pblico pueda capturarla rpidamente y sin confusiones.

Para que un logo llegue a establecerse en el mercado y en la mente del pblico es necesario que ante todo atraiga a las personas apenas stas lo vean. Su atractivo tiene que ser tal que nadie pueda dejar de notarlo. Esta cualidad de los logos es llamada pregnancia.

Sabemos que la velocidad de la vida actual y la saturacin visual son restricciones importantes al momento de disear. Los clientes potenciales probablemente posarn su vista slo unos segundos en un logo y en ese tiempo es fundamental que ste llame su atencin para poder fijarse en su recuerdo.

Si pensamos en las marcas famosas comprobaremos que todos recordamos con facilidad sus logos. Esta cualidad es fundamental, porque los logos recordables son guas que funcionan a la hora de elegir qu producto o servicio adquirir. Los tres primeros principios, la simplicidad, la coherencia y la atraccin ayudan enormemente a que un logo sea recordado, an si es visto slo un instante.

La versatilidad o aplicabilidad de un logo es su capacidad de adaptarse a distintos tamaos, colores y superficies sin perder su legibilidad. Esta cualidad es de suma importancia si se tiene en cuenta que un logo, al ser la pieza central de un sistema grfico corporativo, se aplica en mltiples ocasiones sobre diferentes espacios.

As, el logotipo de una empresa aparecer en la folletera, sitios Web, carteles, packaging y en infinidad de otros lugares. Si el logo es simple podr adaptarse fcilmente a distintas superficies (papel, cartn, plstico, tela, cuero, metal, madera, etc.), a diferentes tamaos (desde el necesario para una tarjeta personal hasta el requerido para un pster grande o un cartel de calle) y a blanco y negro (para documentos, fotocopias, formularios y faxes).

Una de las principales razones de ser de un logo es lograr que una determinada empresa logre imponerse sobre otras, marcando una diferencia cualitativa. Los logos que pueden cumplir con este objetivo son los diseados originalmente, es decir, aquellos cuyo diseo no imita al de la competencia. An cuando un logo puede enmarcarse dentro de un estilo, es preciso que cada diseador aplique su creatividad para que un logo capture la esencia y la diferencia de una compaa.

Un logo de calidad es aquel reconocido por todos. Entre el logo de una empresa y sta debe crearse un nexo indestructible. Un logo es exitoso cuando las personas lo ven y reconocen automticamente a la compaa en cuestin.

Cada empresa se dirige a un pblico especfico, con rasgos caractersticos, tales como el sector social, la edad, el gnero, el nivel educativo, entre otros. Por este motivo, el diseo de un logo debe tener en cuenta la particularidad del pblico de una empresa.

Los elementos grficos seleccionados deben elegirse teniendo en cuenta a las personas a las que se dirige el logo. De este modo, las compaas orientadas a adolescentes pueden optar por colores vibrantes y formas curvas, mientras que aquellas dirigidas a empresarios o tcnicos pueden elegir colores formales y lneas rectas.

La seal inconfundible del xito de un logo es su permanencia a lo largo de los aos. Los logos que perduran son aquellos que logran trascender toda moda efmera para erigirse con un carcter propio. Un logo que an vive en la sociedad a pesar del transcurso del tiempo inaugura un estilo y, por otra parte, se establece en la cultura, dndole vigencia a una compaa.

En este sentido, no es recomendable que una empresa modifique constantemente su logo, porque de hacerlo estara desestabilizando la identidad corporativa. Pero s es posible realizar algunos pequeos cambios con el paso del tiempo, tal como sucedi con el logo de Apple.

En este sentido, no es recomendable que una empresa modifique constantemente su logo, porque de hacerlo estara desestabilizando la identidad corporativa. Pero s es posible realizar algunos pequeos cambios con el paso del tiempo, tal como sucedi con el logo de Apple.

Un logo puede combinarse con un eslogan. Muchas veces un buen logo est acompaado de uno, formando de esta manera un conjunto fuertemente representativo de una compaa. Cuando una empresa se dedica a muchas actividades diferentes u ofrece servicios difciles de representar, una buena opcin es la de combinar el lenguaje visual con una frase que sintetice la filosofa de la organizacin. Un slogan puede ser til para que el pblico capte de inmediato el mensaje de una empresa.

Programa de Identidad Visual

El Programa de Identidad Visual consiste en un conjunto

de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institucin y que se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual. Manual de Identidad est formado por un conjunto de constantes grficas, cromticas y tipogrficas que fijan una personalidad a la empresa. Este manual es una gua ilustrada para la produccin grfica, no un catlogo de diseos.

Contenidos del Manual

Su contenido est estructurado en dos ejes:

1. Elementos Bsicos de la Identidad. 2. Aplicaciones de la marca.

 El primer apartado est compuesto de la marca y sus

esquemas de configuracin, su representacin en color y sus equivalencias para distintos sistemas, las tipografas que utilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros elementos grficos bsicos que forma su identidad
portadores de la marca y que son constantes como son la papelera de uso comercial y administrativo (tarjetas, sobres, cartas etc.) la sealizacin de instalaciones, el vestuario del personal,sitio Web y publicaciones de uso interno.

El segundo eje alcanza todo el conjunto de soportes

Por qu se realiza todo lo anterior?

Existen muchos motivos para tener una mejor imagen,

principalmente: Genera preferencia, y tiene un posicionamiento en la mente de los pblicos. Adems porque dicha recordacin y fidelidad, significa un mayor volumen de ventas sostenidas a lo largo del tiempo y sobre todo, ganar cuotas de imagen en el pblico. Se puede decir que una buena marca permite cobrar precios ms altos por el valor y prestigio de la misma.

Gracias!!!