Campaa de posicionamiento web

Fases de una campaa de posicionamiento web Fase de seguimiento

1. Introduccin
Existen cuatro fases en una campaa de posicionamiento web: la fase de anlisis, la de diseo, la fase de implementacin y, finalmente, la fase de seguimiento. Aunque en este documento vamos a focalizarnos en la fase de seguimiento, la informacin sobre cada una de estas fases puede encontrarse descrita en los documentos especficos que forman parte del Tutorial bsico sobre posicionamiento web publicado en la web especializada sobre el tema Posicionamiento web. Tutorial bsico: (http://posicionamientowebtutorial-d.webnode.es)
Imagen 1 - Fases de una campaa de posicionamiento web

2. Objetivo de la fase
La fase de seguimiento consiste en realizar un seguimiento y anlisis de los resultados obtenidos hasta el momento. Una vez hemos posicionado nuestra web en un buen lugar en los buscadores mediante el trabajo realizado en las tres fases anteriores, el objetivo de esta fase debe ser mantenerla en la situacin conseguida o mejorar su posicin si es posible. Dependiendo de los problemas detectados en esta fase probablemente ser necesario volver a aplicar las tres primeras fases para alcanzar el resultado deseado. Por este motivo el conjunto de las fases toma el nombre de Ciclo de vida de una campaa de posicionamiento web.

3. Seguimiento de los resultados 3.1. Planificacin

A causa de la frecuencia con que los motores de bsqueda cambian sus criterios, se aconseja repetir el ciclo (anlisis, diseo, implantacin, seguimiento) como mnimo cada seis meses y, si la visibilidad del sitio que estamos posicionando es de gran importancia, puede ser incluso necesario hacerlo con ms frecuencia. Tambin la frecuencia con la que cada motor de bsqueda accede a nuestras pginas y, por tanto, el momento en que las indiza es diferente en cada buscador, y puede ser del orden de semanas. En consecuencia es aconsejable dejar pasar al menos un mes desde el fin de la fase anterior antes de iniciar el primer seguimiento. A partir del segundo y posteriores se aconsejan periodos ms largos, tpicamente de unos tres meses, pero, como hemos comentado antes, todo depender de la importancia de la visibilidad y de si detectamos algn posible cambio en la manera de actuar de algn buscador.

Joan A. Fust Lus. 2011. Algunos derechos reservados.

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3.2. Tareas y herramientas asociadas

Una lista de los aspectos bsicos importantes sobre los que debemos hacer un seguimiento es: Verificar que los motores han indizado el sitio que queremos posicionar (por primera vez en la campaa de posicionamiento). Cada buscador dispone de un comando para mostrar si el sitio ha sido indizado y las entradas de ndice con cada una de las pginas que ha encontrado. Ejemplos de uso: Google: site:http://www.dominio.com/ Yahoo: site:http://nombre.dominio.es/ Bing: site:http://www.dominio.net/subdominio/ Realizar bsquedas por las palabras claves relevantes en nuestro caso y comprobar en que posicin aparecen nuestras pginas en el listado de resultados de cada buscador. Si no aparecemos en las primeras pginas o entendemos que no estamos en la posicionados que debieramos, ser necesario revisar cada uno de los aspectos relacionados que pueden no estar funcionando correctamente. Esto es: Aspectos tcnicos: hay problemas de indizacin? Quizs los motores de busqueda no han logrado llegar a todas las pginas por algun problema en el cdigo html. Tenemos codificados los metadatos? etc. Aspectos relacionados con el contenido: El contenido publicado es suficiente? Frecuencia de las palabras clave? etc. Aspectos relacionados con la visibilidad: Pocos enlaces de entrada? Son de calidad? etc. Aspectos relacionados con la popularidad: Es nuestro sitio poco visitado? De dnde proceden las visitas: enlaces externos, buscadores?

Las herramientas que pueden ayudarnos en la monitorizacin de estos dos ltimos aspectos son diversas: Las barras de herramientas Google toolbar y Alexa toolbar, la primera para medir la visibilidad mediante el valor del PageRang y la segunda para medir la popularidad mediante el valor del TrafficRank. El uso exhaustivo de las herramientas para webmasters que ofrece cada uno de los buscador: Google Webmaster Tools: Yahoo Site Explorer: Bing Webmaster: www.google.com/webmasters/tools/ https://siteexplorer.search.yahoo.com/ http://www.bing.com/toolbox/webmaster

4. Conclusin
Aunque los expertos dictaminan que algunos de estos aspectos, como es el caso de la visibilidad, tienen un peso mucho mayor en el posicionamiento web que otros, cabe pensar que nicamente la atencin a todos ellos en su conjunto, detectando y corrigiendo los problemas que nos vayamos encontrando proporcionar unos resultados favorables y duraderos. Y tampoco podemos olvidar que hay una relacin directa y comprobada entre contenidos publicados, visibilidad y popularidad. Cuanto mas abundantes, frecuentemente actualizados y de mejor calidad sean los contenidos de nuestra web mayor ser la visibilidad y el trfico

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obtenido, puesto que ms sitios ajenos nos enlazaran por considerar interesante su informacin

5. Bibliografa bsica utilizada

- Rovira, Cristfol; Codina, Llus, Marcos, Mari Carmen et al. Mster online en buscadores [en lnia]: seleccin de unidades didcticas 2007-2008. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, 2008. <http://eprints.rclis.org/bitstream/10760/12267/1/mbus_2007_2008.pdf>. - Codina, Llus; Marcos, Mari Carmen. Posicionamiento web: conceptos y herramientas [en lnia]. El profesional de la informacin. marzo-abril 2005, v. 14, n. 2, p. 84-99. <http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2005/marzo/1.pdf>. - Codina, Llus. Posicionamiento Web: Conceptos y Ciclo de Vida [en lnea]. Hipertext.net. 2004, n 2. <http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-2/posicion_web.html>.

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