DULCE MARIA RUIZ GARCIA

FUENTE: *http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtualdata/publicaciones/economia/16/pdf/market_internet.pdf
*http://www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/merinternet.htm

Qu ES EL MARKETING POR INTERNET? La globalizacin ha hecho que todas las empresas que quieran seguir siendo favorecidas por los consumidores se vuelvan ms competitivas. Para esto, estas empresas tienen que ofrecer lo que sus consumidores necesitan. Para ello, se debe recolectar la mayor cantidad de informacin posible que les ayude a conocerlos mejor. El internet viene siendo un "medio", a travs del cual, las empresas intentan mejorar su competitividad. Sin embargo, deben tener en cuenta las caractersticas especiales de este nuevo "escenario" donde el nivel de competencia es muy exigente, por dos motivos: La enorme cantidad de empresas con presencia en internet y el "control" que tiene el usuario acerca de los sitios web que visita. Se considera los siguientes semblantes para definir la mercadotecnia por internet: 1. Las particularidades de la red, y 2. La esencia misma de la mercadotecnia

Para integrar ambos aspectos definimos al marketing en el internet como: "una actividad humana que utiliza el mix de la red junto con un sistema total de actividades comerciales orientadas a la satisfaccin de necesidades y deseos. Todo esto, para lograr las metas empresariales en un entorno altamente competitivo". para entender mejor el concepto se desglosa de la siguiente manera I.Elementos ms empleados son: - Los chats, foros y comunidades - Enlaces "a" y "de" otros sitios - Banners y botones - Transacciones on-line - Formularios

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II. La mercadotecnia en internet utiliza un sistema total de actividades comerciales: Bsicamente consiste en un mix de elementos que actan e interactan entre s, ms conocidos como las 4 Ps (producto, precio, promocin y posicin). Una empresa requiere de un producto para ofrecer a su mercado meta, un precio expresado en trminos monetarios, la forma en que ser promovido y los medios mediante los cuales llegar al cliente.

III. La mercadotecnia en internet debe cumplir las metas de su organizacin para mantenerla en vigencia: Sus actividades de mercadotecnia deben tener relacin con lo que Usted o su empresa desean lograr a corto, mediano y largo plazo. Para ello, debe participar de forma sinrgica con todas las dems actividades (financiera, administrativa, produccin, etc...). IV. La mercadotecnia en Internet incluye una serie de acciones para competir con otras empresas: