Domingo 14 de febrero de 2010 EL OBSERVADOR

c&n/a fondo

JOAQUN SOLER >> Gerente comercial de Santa Rosa Automotores

AUTO FEMENINO
Para ellas. La empresa de autos Volvo lanz el modelo YCC Your concept car , un auto desarrollado por y para mujeres

Los autos elegidos por mujeres son todos. Inclusive cuando viene un hombre a buscar un vehculo, quien define el color y el modelo son las mujeres

mo no solamente responde a las edades y perfiles socioeconmicos sino cada vez ms a los estilos de vida y a las escalas de valores de esas mujeres, seal la experta. Por su parte, la directora de Marketing de Unilever, Teresa Cometto, consider clara la evolucin en las forma de vida de las mujeres. Ahora existe una bsqueda hacia la gratificacin y hacia el aprovechamiento al mximo de su tiempo libre, consider la gerente. A su vez opin que todo se est volviendo ms sofisticado en el consumo femenino. La vara de las consumidoras cada vez est ms alta y obliga a las marcas a superarse. Hay que ser ms profesional en la forma que se segmenta la poblacin

Blois: Algunas categoras son muy conservadoras y hacen la misma publicidad hace 20 aos
y cada vez ms los consumidores, y en especial las mujeres, quieren algo ms hecho a su medida, seal. Cometto sostuvo que los cambios de actitud en el comportamiento femenino obligan a las marcas a tener ms productos y mayores beneficios.A las consumidoras ya no les alcanza algo estndar que todo el mundo tiene, necesitan algocasi nico, opin. Por ltimo, otro cambio que ve en
MASSONNIER. Opin que algunas marcas todava le hablan a una mujer imaginaria

la actitud de algunas mujeres cuando hacen las compras de artculos para el hogar es que lo premium ya no existe.Hay productos de precio alto, como Dove, que los compran los hogares de bajos ingresos y se desdibujan aun ms las antiguas segmentaciones, consider. Por otro lado Massonnier opin que algunas marcas no estudian en

profundidad estos cambios en las conductas de las mujeres y siguen dirigindose hacia una mujer imaginaria que en algunos aspectos ya qued atrs.
ESQUEMTICA Y ABURRIDA

Al momento de pensar en cmo la publicidad uruguaya refleja a la mujer, la directora de la agencia de

marketing y comunicacin GO, Laura Blois, consider que, si bien los anunciantes tienen en claro que la mujer es la persona ms importante a la hora de decidir la compra de los artculos en la casa, su imagen sigue siendo muy esquemtica y aburrida. Algunas categoras son muy conservadoras y hacen la misma

publicidad de hace 20 aos donde se transmite una imagen de sumisin y aparece como idiota, seal la directora creativa. Segn Blois, la publicidad termina siendo muy paradigmtica y refleja un tipo de mujer que no quiere verse a s misma. Cit el ejemplo de productos de limpieza o cuidado personal y sostuvo que se podran mostrar mujeres ms inteligentes y ms felices. Hay que saber vincularse emocionalmente con ellas, ya que esto es lo que ms moviliza, concluy. Por otro lado, la coordinadora de la revista Cotidiano Mujer, Lucy Garrido que ha participado del FIAP como jurado de publicidades no sexistas, opin que las empresas en Uruguay deberan estar ms al da. Las mujeres tenemos ms dinero del que tenamos hace 20 aos y somos ms jefa de familia que antes, pero las publicidades locales se dirigen bastante poco a la mujer como consumidora, salvo para las cosas clsicas, opin. A su vez consider que tiene que haber por parte de los anunciantes un reconocimiento del nuevo rol de la mujer en la economa, que no solo generara cambios sociales sino que aumentara las ventas. Si quers introducir cambios en el consumo tens que pasar por las mujeres opin. Para Garrido, en Brasil y Argentina las publicidades femeninas tienen ms desparpajo a la hora de mostrar a la mujer pero en Uruguay se sigue focalizando su imagen con los productos de limpieza, opin.

MINIENTREVISTA

lascifras

CLAVES PARA ENTENDER A LAS MUJERES

La experta en consumo Vernica Massonnier elabor una serie de claves para entender a las nuevas consumidoras. Para Massonier, el consumo femenino ha ido evolucionanado en la misma direccin de los cambios de estilo de vida y escala de valores. Por lo tanto lo que ms impacta es: esa familia. Esto supone un nivel de responsabilidad que era impensable en la mujer tradicional, que poda descansar de ciertas decisiones financieras que tomaba el hombre. Esta mujer jefa de hogar tiene que enfrentar tensiones vinculadas con la asignacin del dinero y esto genera frecuentemente un consumo mucho ms racional y cuidadoso de los lmites.

Pipe Stein
Director
NOTABLE PUBLICIDAD

MUCHAS VECES PARA VENDERLES ALGO HAY QUE MOSTRARLES HOMBRES

Cmo ha cambiado la forma de dirigirse a la mujer en la publicidad? Estamos en una tercera etapa. La primera la denominara aceite Torino y se corresponde con la imagen de una mujer ama de casa dedicada exclusivamente al servicio de su marido y de sus hijos. La segunda etapa, en la que se le habla a la mujer respetando su pensamiento y motivaciones pero desde una ptica masculina. Ahora, con la mujer realmente emancipada, vemos a la mujer desde una ptica femenina, la etapa Maitena.

por ciento del salario que reciben los hombres ganan las mujeres en Uruguay por la misma tarea, segn la OIT

71 60

PERFIL
Edad:40 Fantico de: Defensor, Woody Allen y Tintn

La mujer necesita verse reflejada en la publicidad? Decide un porcentaje muy grande de las compras que se hacen en el mundo pero, atencin, muchas veces para venderles algo hay que mostrarles hombres. Desde la planificacin cmo se piensa a las nuevas mujeres? Como malabaristas, sumaron tareas y no se les rest ninguna, lo que resulta estresante. La mujer contempornea est exigida a tener la casa como su madre, el sueldo de su marido y el cuerpo de su hija.

por ciento es el porcentaje de las decisiones de compra tomadas por mujeres en Amrica Latina

La independencia econmica: Al ser en muchos casos generadora de sus propios ingresos, ya no tiene que consultar y su consumo es ms genuino. Es su dinero, es su deseo y son sus propias necesidades las que entran en juego.

Jefa de hogar: Se advierte un nmero creciente de mujeres que deben sostener hogares con hijos y ser, en muchos casos, el principal ingreso de

Consciente de sus derechos: En esta perspectiva, la mujer es muy consciente de merecer una serie de gratificaciones y no acepta (en general) postergarse. La propia exigencia laboral hace que en paralelo la mujer necesite premiarse y muchas veces esto se traduce en un consumo asociado al cuidado personal y al disfrute.