Homo Velamine

Neoliberalismo e
individualismo

hace 5 años
James Doppelgänger

Es un error conceptual de primer orden pensar

que el neoliberalismo promueva el
individualismo. No promueve lo individual
entendido a la cartesiana o a la manera de la
primera burguesía, por ejemplo en la Ilustración
o el capitalismo mercantil. Lo que promueve es
un cierto gregarismo donde se generan
tribus de consumidores y lifestyles que
interactúan rápida y dinámicamente con una
oferta así mismo obligada a desarrollar nichos
de producto diferenciados y de valor añadido.

Por esto es imposible entender el

neoliberalismo sin las TICs y sus
facilidades para customizar productos,
generar diseños interactivos y convertir así
mismo a la identidad en un objeto sin origen o
raíz, una especie de template vacío que podemos
modificar continuamente mediante la adición de
distintos productos y capacidades, cual si fuesen
habilidades del ISS Pro Evolution Soccer.

«Lo normal es ser diferente». Campaña de Opel

Corsa de 2011.

https://www.youtube.com/watch?
v=x7ZNgs2bwUs

Definiendo nuestra individualidad a través de

patrones de consumo masivos: feminismo y
Nike.

Sí es cierto, en cambio, que el neoliberalismo es

un dinamitado intensivo de lo común tanto
nacional como tradicional, pero no hacia la
individualización sino hacia el desarrollo
conjunto de la personalidad y de una industria
globalizada y donde la frenética competencia
fuerza tendencias de especialización de la oferta
y segmentación de la demanda. Distinto es que,
en tanto que ideología, el neoliberalismo se
disfrace de motivos individuales para
facilitar una inserción más sutil
(interactiva) del individuo en el sistema,
no menos que para multiplicar el número y
variedad de cosas vendibles. Pero los motivos
del neoliberalismo no son individualistas, sino
los de extraer las máximas rentas posibles
mediante diferenciaciones de bajo coste en un
entorno cada vez más competitivo y de recursos
más escasos.

La Universidad de Wisconsin extrae valor de la

diversidad racial añadiendo un negrito a la foto
original. Fuente: Medium.com

He aquí, también, la importancia de la identidad

para el neoliberalismo, ya que, en un contexto
de creciente totalización social y
homogeneización cultural, la identidad
constituye una demanda natural del
individuo, y, al mismo tiempo, una demanda
relativamente barata de satisfacer, que permite
a la «empresa innovadora» posicionarse como
líder en un mercado completamente inventado a
partir de pies de nota grotescos en los artículos
de journals de humanidades más citados de
cada año.

Unidas por la marca: la identidad como

demanda natural del individuo. Del libro
«People of the Twenty-First Century» de Hans
Eijkelboom.

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