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RESUMENES
El diseo moderno naci como reaccin a ese panorama conservador, por la creciente importancia de la industria, la exposicin Universal de 1900 en Pars, se convirti en un homenaje al modernismo, mientras que la de Turin en 1902, dio ms importancia al estilo geomtrico de Mackintosh de la Glasgow, que llam la atencin de la comunidad internacional. Este nuevo reto del cambio se consolid por el esfuerzo de individuos con gran visin, diseadores, arquitectos y artistas europeos y estadounidenses que aceptaron el reto del cambio. Esta revolucin se extendi a todos los mbitos: artes, diseo grfico, diseo industrial, arquitectura, formar de vida, la obra total. Una de las causas de estos cambios fue la revolucin rusa, la sustitucin del trabajo manual por la automatizacin, las legislaciones sociales, los avances en el terreno cientfico y tcnico, las guerras, los nuevos movimientos artsticos, el desplazamiento de los artistas, el desplazamiento de los artistas por diseadores en el campo de la comunicacin audiovisual. Las nuevas tcnicas y equipo desempearon un papel fundamental en el desarrollo del peridico y el anuncio periodstico. Preetorius y Fritz Helmut Ehmcke cambia el panorama y el rumbo del diseo al trabajar como asesor artstico de AEG, quien disea el edificio, cajas catlogos, anuncios, carteles, papelera, sala de exposiciones, aparatos elctricos, creando lo que ahora conocemos como Imagen Corporativa.
Este movimiento es, en un sentido, una amalgama de muchos estilos y movimientos diversos del temprano siglo XX, y a diferencia del Art Nouveau se inspira en las Primeras Vanguardias. Las influencias provienen del Constructivismo, Cubismo, Futurismo, del propio Art Nouveau del que evoluciona, y tambin del estilo racionalista de la escuela Bauhaus. Los progresivos descubrimientos arqueolgicos en el Antiguo Egipto marcaron asimismo su impronta en ciertas lneas duras y la solidez de las formas del Art Dec, afn, a la monumentalidad y elementos de fuerte presencia en sus composiciones. Como estilo de la edad de la mquina utiliz las innovaciones de los tiempos para sus formas: las lneas aerodinmicas producto de la aviacin moderna, iluminacin elctrica, la radio, el revestimiento marino y los rascacielos. Estas influencias del diseo fueron expresadas en formas fraccionadas, cristalinas, con presencia de bloques cubistas o rectngulos y el uso de la simetra. El color se nutre de las experiencias del Fauvismo. Trapezoides, facetamientos, zigzags; y una importante geometrizacin de las formas son comunes al Dec. Correspondiendo a sus influencias maquinistas, el Dec se caracteriza tambin por los materiales que prefiere y usa, tales como aluminio, acero inoxidable, laca, madera embutida, piel de tiburn (shagreen), y piel de cebra. El uso de tipografa en negrilla, sans-serif o palo seco, el facetado y la lnea recta o quebrada o greca (opuesto a las curvas sinuosas y naturalistas del Art Nouveau), los patrones del galn (chevrn), y el adorno en forma de sunburst son tpicos del Art Dec. Ciertos patrones de ornamento se han visto en aplicaciones bien dismiles desde diseo de zapatos para seoras, a parrillas de radiadores, diseo de interiores para teatros, y rascacielos como el Chrysler Building. La ciudad es el marco de todas las obras artsticas y por ello debe ser el hilo conductor de la Historia del Arte en la Edad Contempornea. La primera caracterstica general es la desconexin entre la arquitectura y el resto de las artes plsticas, escultura y pintura. A partir del siglo XIX los estilos ya no engloban todas las artes. El ltimo estilo global es el Neoclsico. A partir de 1820-30 la arquitectura sigue una evolucin propia y la escultura y sobre todo la pintura llevan una evolucin diferente. La Revolucin Industrial cambi el contexto tecnolgico y social de la construccin hasta tal punto que los antiguos preceptos y objetivos de la composicin arquitectnica perdieron toda su validez. A partir de 1840, los principales artistas y crticos buscaron nuevas aproximaciones a la arquitectura. Joseph Paxton proyect el Crystal Palace para albergar la Exposicin Universal de 1851, celebrada en Londres. Su construccin, consis-
tente en una estructura ligera de hierro colado y un cerramiento de cristal, fue pionera en el campo de la prefabricacin, y marc un hito decisivo en la evolucin de la arquitectura moderna. En Inglaterra, el escritor John Ruskin y el diseador William Morris, fundador del movimiento Arts & Crafts, sostenan que los objetos producidos por la mquina estaban desprovistos de significado cultural y por ello carentes de cualidades estticas. Inspirados en el pasado medieval y en la ideologa socialista afirmaron la importancia del artesanado y buscaron la implicacin directa de los obreros en la produccin de artefactos de uso cotidiano y domstico. En el terreno de la tecnologa, el Crystal Palace de sir Joseph Paxton, un enorme espacio para exposiciones temporales construido con ocasin de la Exposicin Universal de Londres en 1851, represent un notable avance en el desarrollo de la arquitectura contempornea. Realizado enteramente con elementos prefabricados de acero y cristal, su belleza deba ser algo secundario. Sin embargo, una de las ideas persistentes de la arquitectura del siglo XX es la creencia, compartida por arquitectos e ingenieros, de que la belleza reside en la claridad estructural y en el uso coherente de los nuevos materiales. El hierro, el vidrio y el acero se fabricaban masivamente y se generaliz su uso en la edificacin. Dos estructuras erigidas para la Exposicin Internacional de Pars de 1889 mostraron sus posibilidades tecnolgicas. La Galera de las Mquinas, del arquitecto C.L.F. Dutert y la empresa de ingenieros Contamin, Pierron y Charton, salv una luz estructural -distancia entre apoyos- de 117 m, mientras que la torre Eiffel, de Alexandre Gustave Eiffel, alcanz los 305 m de altura. La tecnologa pronto afectara al diseo de edificios en aras de conseguir un mayor funcionalismo. La invencin del ascensor en Estados Unidos, unido a la caresta del suelo edificable, alent la posibilidad de construir edificios en altura. Para ello se invent un sistema reticular de acero -una especie de rejilla tridimensional- a la que se aadieron suelos, ventanas y muros como simples cerramientos. El prototipo de rascacielos de oficinas tom forma en Chicago en torno a 1890 y se difundi rpidamente por otros lugares. Entre los arquitectos involucrados en esta investigacin destacaron Louis Sullivan y el resto de los miembros de la Escuela de Chicago.