Primera edición: noviembre de 2008 Dirección de CAME. L.N. Alem
452 (C1003) Ciudad de Buenos Aires.
Prohibida la reproducción parcial o total de este libro, su
tratamiento informático y la transmisión por cualquier forma o medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de CAME. Introducción General 4
Aspiramos en este curso, especialmente elaborado para CAMEeducativ@, a
remarcar algunas perspectivas teóricas y prácticas para desarrollar mecanismos e instrumentos de comunicación que permitan a cada participante y a las instituciones a las que representan generar una adecuada vinculación con otras personas y actores sociales, y experimentar un nuevo modo de gerenciamiento a partir de la construcción de vínculos y relaciones públicas. Objetivos Generales 5
Generar una mirada integradora y crítica de la relación entre política, comunicación
y opinión pública. Entender el rol de la comunicación, tanto de sus medios como de sus mensajes, en la construcción de las agendas públicas. Discernir escenarios mediáticos y sus consecuencias para los diferentes actores. Contribuir a la generación de una estrategia de participación en las nuevas lógicas de comunicación y nuevos escenarios tecnológicos. Entender la dinámica de la relación entre tecnologías de comunicación, lógicas de comportamiento y procesos políticos. Analizar los casos exitosos del nuevo paradigma comunicacional. Extraer conclusiones de comportamiento para aplicar al trabajo de las asociaciones gremiales empresarias.
En este curso aspiramos a lograr que los participantes:
Valoricen la importancia de la comunicación personal e institucional en el
contexto actual.
Comprendan la importancia y los efectos de los cambios que se están dando
en el mundo de la comunicación.
Mejoren las destrezas comunicativas individuales e institucionales.
Temario 6
Unidad 1: La Comunicación en la modernidad
I. La comunicación, territorio moderno II. La comunicación, estructura democrática III. De la expresión a la mediación IV. La mediatización de la sociedad (pos) moderna
Unidad 2: Periodismo: mediación moderna
I. El periodismo, discurso de la Modernidad II. Evolución del periodismo III. El periodismo, los mitos IV. El caso argentino
Unidad 3: La comunicación y el liderazgo
I. ¿Qué rol cumple la comunicación en la construcción del liderazgo en las organizaciones? II. ¿Qué y cómo comunica un líder? III. La comunicación y la confianza IV. La comunicación en tiempos de crisis: prueba de fuego.
Unidad 4: Nuevo Paradigma
I. Internet, muchos a muchos a. World Wide Web b. Cambios conceptuales del nuevo paradigma c. Convergencia d. Inteligencia colectiva e. Arquitectura de la participación II. Casos a. Wikipedia b. Google c. Facebook d. Twitter III. Un nuevo modelo de influencia para la sociedad en red a. Abordaje inicial b. Líneas de acción IV. Conclusiones para una apertura