12 Arquetipos de Marca

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12 ARQUETIPOS DE
personalidad de marca
IDENTIFICÁ LA PERSONALIDAD DE
TU EMPRENDIMIENTO Y APRENDÉ
COMO DIFERENCIARTE
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por las Leyes de Propiedad Intelectual. La adquisición de esta obra autoriza únicamente su
uso de forma particular y con carácter doméstico. Queda prohibida su reproducción, transformación,
distribución, y/o transmisión, ya sea de forma total o parcial, a través de cualquier forma y/o
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Hola, soy Agus,

fundadora y diseñadora gráﬁca en IPPO DG.
Me recibí en la Universidad de Buenos Aires en el

año 2015.
Soy mamá, emprendedora, novia y dueña perruna.
Un poco de todo!
Amo perfeccionarme y por eso hice cursos de Marke-

ting digital, fotografía, diseño institucional, dibujo y
seguro que algo más hice...
Tengo sangre emprendedora. Creo que todos pode-

mos trabajar de lo que amamos y nos apasiona si
ponemos amor, pilas, dedicación y energía a full,
siempre.
Por eso, amo ayudar a mujeres que quieren vivir de

sus sueños, de sus emprendimientos y me encanta ser
parte de ese camino.
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¿Que es el arquetipo de marca?

Un arquetipo de marca es (sin darle mucha vuelta al tema) tu identidad: o sea, un conjunto
es súper importante para que puedas conectar emocionalmente con tu público.
Pensá en cada historia, cuentos de hadas, textos, películas en dónde hay varios personajes:
todos tienen patrones de conducta determinados.
¿Donde nacen y por que aplicarlos a la personalidad de tu marca?

Los seres humanos respondemos a unos sueños, acciones y a un molde concreto. El psiquiatra
para establecer relaciones emocionales entre las personas. Además, se pueden usar para con-
struir tu personalidad de marca.
Asimismo, reveló que estos están presentes en el inconsciente colectivo. Quizás no nos demos
cuenta, pero están impresos en lo más recóndito de nuestro cerebro.
Los responsables de la introducción en el marketing de la teoría de Jung son Margaret Mark

y Carol S. Pearson a través de su obra “The Hero and The Outlaw”. De esta manera, los doce
usar, fotografías, tipografías, manera de comunicarte y tratar a tu cliente, etc.
Los arquetipos se dividen en 4 categorías según su motivación:
MOTIVACIÓN 1: Estabilidad y control

MOTIVACIÓN 2: Comunidad y disfrute
MOTIVACIÓN 3: Riesgo y excelencia
MOTIVACIÓN 4: Independencia y realización
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CONTROL DISFRUTE
INNOVACIÓN INTIMIDAD
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MOTIVACIÓN 1 MOTIVACIÓN 2
ESTABILIDAD COMUNIDAD
servicio Y Y COMUNIDAD
CONTROL DISFRUTE
MOTIVACIÓN 3 MOTIVACIÓN 4
LA IDE
ELDE
LIBERACIÓN RIESGO INDEPENDENCIA SEGURIDAD

Y Y
EXCELENCIA REALIZACIÓN
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ALIS
LA
TA
PODER LIBERTAD
LA
MAESTRÍA COMPRENSIÓN
EX
A
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M RA
LA DO
RA
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OÍN ABIA
LA HER
En cada arquetipo, vas a encontrar la descripción, valores, objetivos, así también como comu-
nicarte con tu cliente, que contenido podría ayudarte a compartir, y con respecto a la parte
visual, vas a poder ver un moodbaord con opciones de colores, fotos, tipografías y demás.
Ahora, puede que cada arquetipo se pueda interpretar de forma algo distinta según el tipo
de emprendimiento que tengas, no es lo mismo un emprendimiento de abogacia que uno de
encuadernación.
Lo mismo pasa con el moodboard. Puede que no te reconozcas con el estilo que te presento (o
si), pero no te preocupes, porque son sólo opciones! No se trata de encerrarte en las opciones
que te presento, sino que son opciones que tienen que ver con la imagen, la voz y el estilo de
cada marca.
Entonces, ayyyyyyy, ¡que emoción! ¡Empecemos!

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La cuidadora
Es una marca muy maternal, siempre quiere ayudar y proteger a los demás y acompañarlos
por el camino emprendedor.
Su energía es muy tranquila, produce tranquilidad y alivio a sus clientes y seguidores.
La cuidadora da todo a sus clientes sin ponerse en primer lugar.
Este tipo de marca siempre pone en primer lugar a sus clientes. No quiere exponerse y contar
sobre lo bien que trabaja, sino que lo demuestra ayudando a sus clientes.
Es una marca generosa, altruista, generosa. Quiere que su cliente se sienta apoyado, seguro y
agradecido y siempre lo ayuda a cumplir sus objetivos.
VALORES:
Protección, seguridad.
LEMA:
Amarás a tu prójimo como a ti mismo
DESEO BÁSICO:
Proteger y cuidar a los demás
OBJETIVO:
Ayudar a los demás
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MARCA CON ESTE ARQUETIPO:
Interpretación de la cuidadora
CÓMO TE PODRÍAS DESARROLLAR EN LOS TEXTOS:
Considerada, atenta, tierna, amigable. Tenes que hacer notar que sos cercana y dispuesta a
escuchar y dialogar.
Es una marca que habla sobre tus clientes y seguidores y como ayudarlos.
ESTRATEGIA EN REDES Y CONTENIDO:
Podés preguntarle a tus seguidores como podes ayudarlos, contestá sus preguntas si las tienen.
Compartí sus cuentas en tu IG, citá frases que los ayuden. O compartí info que los haga sentir
mejor con ellos mismos y los ayude.
ESTILO VISUAL:
El estilo visual de la cuidadora es femenino, cálido y dulce. Ama los colores pasteles, y el negro
y blanco no son colores que la representen. El diseño no es nada recargado, menos es más.
Hay mucho blanco. Las fotos tienen mucha luz y predominan los colores suaves.
que ser muy clara y limpia.
Todos los detalles son bienvenidos, como postales con frases alentadoras o estampados.
LA EXPERIENCIA DE COMPRA Y TU CLIENTE:
Es una marca que acompaña, tiene muchas opciones de comunicación, como chats, pregun-
tas, etc). La emprendedora detrás de esta marca es una persona accesible y el cliente puede
hablar con ella directamente. Tiene encuestas de satisfacción para seguir el trato con el cli-
ente una vez terminado el trabajo.
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la cuidadora
#FFF2EB #FCD4D2 #FABEAF #F6978F #817C80
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La creadora
El deseo básico de la Creadora es crear algo de valor que perdura, dando forma a una visión.
Aquellas marcas que fomentan la autoexpresión, ayudan a fomentar la innovación, o son
artísticas y creativas encarnan el arquetipo del Creador en su identidad de marca.
Siempre anima sus clientas a que realicen sus ideas y sueños. La estructura organizativa de las
empresas con este arquetipo siempre son colaborativas. El trabajo en equipo y los brainstorm-
ings están a la orden del día.
La creadora tiene una profunda ansia de libertad porque ama lo novedoso. Le encanta trans-
formar para hacer surgir algo totalmente nuevo, que tenga su sello. Es ocurrente, inconforme
d. A veces es inconstante y
piensa más de lo que hace.
VALORES:
Creatividad, innovación
LEMA:
Si lo imaginás, lo podés hacer
DESEO BÁSICO:
Crear cosas que permanezcan en el tiempo
OBJETIVO:
Realizar una visión
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Interpretación de la creadora
Inspirás, usás las emociones o sorpresas o te dirvertis para provocar algo en tu audiencia y
obvia, necesitás que participen!. Los textos sin bien pensados, no es algo que escribís en el mo-
mento y lo subís a las redes.
Como dijimos, compartís contenido que inspire y que sirva para despertar la curiosidad y
creatividad de tus seguidores. Otra opción que tenes, es compartir tus procesos de trabajo, el
detrás de escena de lo que hacés.
Una última idea es que podés compartir contenido que genere interacción entre tus seguidores,
como por ejemplo, preguntas o frases para completar, juegos, o retos para que tus seguidores
saquen sus partes más creativas.
ESTILO VISUAL:
Es un estilo artístico, muchos colores, materiales. Los colores a usar son vivos, nada de colores
pasteles o apagados. El diseño es hiper expresivo e incluye texturas, ilustraciones,. Como diji-
mos, se usan muchos materiales como manchas de pinturas, texturas de todo tipo, etc. Con re-
specto a las tipos, la idea es usar cualquier menos las serif. Podes combinar varias tipografías.
que se entiendan, y acordate de no usarlas para textos largos, sino para destacar algunas
palabras o frases.
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En lo que respecta al packaging, siempre es muy creativo; se combinan texturas y colores, con
mensajes o ilustraciones o sorpresas que se encuentran al abrir el paquete.
Las tarjetas personales pueden ser nada común. Pueden ser cuadrados, papeles raros con
texturas, etc.
La atención con tu cliente es del tipo cercana, poco convencional. Y todo esta pensado hasta
el mínimo detalle: los mails, el papel que envuelve el producto, mail de bienvenida. Todo tiene
que ser diferente a lo que se ve en otro lado. Tus clientes tienen que sentir que están compran-
do algo único y especial.
Por ejemplo, podes incluir algún efecto sorpresa en la compra, algún bonus, regalo, o quizás
algo que puedan terminar de completar ellos cuando reciban su paquete. ¿O qué te parece
recibir una tarjeta con algún código que traiga algún regalo sorpresa? Que sea pensado espe-
cialmente para ese cliente.
Que la experiencia de haber elegido tu marca y no otra siga aún después de recibir su pro-
ducto o haber terminado su trabajo con vos.
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La creadora
#FDDDD7 #E9D777 #FAA74A #F58466 #718BB1
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La líder
La líder busca siempre lo mejor de lo mejor. Sabe que sus productos o servicios son los mejores.
Y siempre continúa mejorando. Busca alcanzar su máximo potencial y quiere ayudar a sus
clientes que tambien sean los mejores.
-
mo que ella y hace lo que tenga que hacer para conseguirlo.
Además, quiere ser la mejor en su sector y en todo lo que hace.
VALORES:
Responsabilidad, liderazgo
LEMA:
Dónde hay voluntad, hay camino
DESEO BÁSICO:
Demostrar la propia valía a través de actos valientes
OBJETIVO:
Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos
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Interpretación de la líder
Quizás a veces puede ser podés parecer dura y seria, pero nada que ver. Siempre buscás
empodederar. Sos informativa, culta, formal, precisa, idealista, noble, con una forma de expre-
sarse basada en el reto y la conquista.
Podés mostrar contenido que muestre casos de éxito. También podes mostrar contenido “life-
las. Y podés pasar tips y recursos
sobre como llegar a ese estilo de vida. Podés usar frases motivacionales, pero siempre dando
respaldado por datos conretos y verdaderos.
ESTILO VISUAL:
ada recargado, con pocos

elementos para mantener elegancia y se usa mucho el blanco. No se usan muchos colores y los
colores que predominan son el negro y el blanco. Podes sumarle toques de colores como dora-
dos o plateados.
tipografías manuscritas elegantes (nada de tipografías fantasías ni aniñadas).

¿Que pasa con la fotografía? Son limpias, con mucho blanco y muchos márgenes. Pueden ser
en blanco y negro o con colores desaturados.
En las fotografías se puede ver el estilo de vida del que predica el líder: estilo de vida chic,
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En lo que respecta a texturas, se encuentran materiales como el mármol, dorados o materiales

nobles.
o negras, todo pensado, donde todo encaje bien. El estilo minimalista siempre prevalece, con
tags pequeños, con mensajes de agradecimiento, y todo bien pensado.
Exclusiva, obvio. Premium, impecable. En este caso, la creadora de esta marca nunca es la que
genera el contacto con el cliente, sino una asistente virtual o secretaria.
Para mostrar exclusividad, podes crear espacios VIP en donde tus clientas vivan alguna ex-
periencia exclusiva o tenga algún encuentro con vos. Tomá como ejemplo los espacios VIP de
las aerolíneas en donde el cliente puede tener cosas que la “gente común no puede”. O podés
ofrecer servicios premium de tus servicios y productos, que incluyan tratos especiales o consul-
torías personalizadas.
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La lider
#E3E6E0 #FFF1E2 #E2DDDB #9FA4A6 #000000
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La bufona
Es una marca divertida, que siempre entretiene. Hace de todo una risa, para hacernos olvidar
de nuestros problemas.
No le interesa lo falso, se muestra como es, con sus cualidades y defectos. Ama hablar en pú-
blico y es hiper transparente.
No piensa en el pasado y menos en el futuro. Solo vende el presente.
Quiere disfrutar y vivir el momento, sin importarle las consecuencias. Detrás de esa eterna
sonrisa encontrarás aquellas marcas que ayudan a la gente a disfrutar y abrazan la cultura
del momento.
Lo que más las caracteriza es que no tienen miedo de salirse de lo políticamente correcto, lo
que hace que con frecuencia aporten un aire fresco y original, que si bien no se gana a todo el
mundo, permanece en la memoria.
VALORES:
Humor y alegría
LEMA:
Sólo se vive una vez (dirían las Azúcar Moreno)
DESEO BÁSICO:
Disfrutar del momento al máximo
OBJETIVO:
Pasar un buen rato
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Interpretación de la bufona
Va a ser amigable, humilde, sincera. Siempre hablando de forma informal, con lenguaje cerca-
no y de manera sensata. Se adapta a la personalidad de tu cliente.
Vas a tener que crear conexiones con tu audiencia y encontrar maneras de fomentar el diálo-
go. Compartí tu vida y experiencias, mostrpá tu emprendimiento, procesos, se transparente.
Da consejos, hablá con un lenguaje fácil y sencillo, recomendá libros, lugares y ahasta emprendedores.
ESTILO VISUAL:
Es simple y moderno. Así de sencillo. No hay muchas imágenes, ni metáforas, porque quiere
que el mensaje sea simple, sin complicarlo.
La paleta cromática suele ser armónica, sin mucho contraste entre los colores.
Con respecto a la tipografía, es de lectura fácil, sin serif y tienen mucho protagonismo.
Las fotos son limpias, sin muchos elementos y luminosas. Se muestran personas y situaciones
¡Y qué hay del packaging? Es simple. Se usa el cartón y materiales de color.

Tiene que ser un empaque simple de abrir y un tip: una buena idea es que uses materiales que
desoués las personas puedan volver a usar: postales, papeles, tarjetas donde anotar cosas.
Y para que la experiencia sea aíun mejor, personalizá los elementos con el nombre del destinatario.
Recursos
Trato personalizado y simple. Todo queda explicado en la primera reunión. La clave es person-
alizar todo: emails, packs, etc. Podés enviarles un mail por su cumpleaños, un video de agra-
decimientos. Todo es una buena idea.
Recursos
La bufona
#F8EE62 #78CDD1 #F8B7C9 #E584B6 #539279
Recursos
La amante
No busca parecer lo que no es.
Además de hacerte sentir especial, La Amante representa el lado más materialista de los
sentidos, porque se encuentra las marcas que se sienten representadas por esta personalidad,
comercializan cosas bellas, incluídas algunas comidas como el chocolate.
Su objetivo son las experiencias. Sus productos o servicios estimulan los 5 sentidos. Más que
nada en el mundo, la amante quiere alcanzar la intimidad y experimentar el placer, pero tam-
bién el amor, pasión y conectar con su público.
VALORES:
Pasión y compromiso
LEMA:
Vos sos la elegida
DESEO BÁSICO:
La intimidad y la experiencia
OBJETIVO:
estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta
Recursos
Interpretación de la amante
Sos apasionada y cálidad. Tus textos van a ser detallados, para que, quien los lea, pueda sen-
tir y visualizar lo que estas queriendo decir.
Mostrate sincera y auténtica. Hacé que tu público comparta experiencias con vos, preguntales
que sienten, etc.
Contá lo que te gusta, lo que te apasiona, contá con detalles lo que pensás.
Compartí contenido que sea lindo para los sentidos: hablá de arte, fotografía, música, recetas, etc.
Creá experiencias que despierte la curiosidad de tu audiencia y que los ayude a vivir una ex-
periencia distinta.
Hacé encuestas en las redes para saber que le gusta a tu público, para conectar con ellos, y
así conocerlos.
ESTILO VISUAL:
El estilo de estas personalidad es el bohemio romántico. Se mezclan elementos y texturas

eclécticos, con fotos y elementos superpuestos.
¿Qué pasa con los colores? Son desaturados, que se inspiran en la naturaleza y se combinan
con blancos.
Las tipografías son elegantes con efectos de desgaste quizás. Por su calidez, quedan bien las
Recursos
Con respecto a las fotografías son realistas, en dónde se juega con luces tenues, se ven perso-
Es una experiencia placentera. Intentá encontrar la manera de sacarle todas las dudas y
preocupaciones a tu cliente para que pueda disfrutar del proceso. podés ofrecer atención per-
sonalizada, mini-consultorías gratuitas, etc.
Intentá cuidar tu apariencia, personalizá plantillas, webs, tiendas. Y siempre agradecé. Podés
entregar postales de agradecimiento.
Recursos
#FFF2EB #FDDDCE #B9A07E #98344A #4F6880

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La amiga
Esta marca tiene valores tradicionales, como la amistad, familia, el trabajo, la honestidad, etc.
Quiere construir una comunidad y unir.
amiga que te recomienza algo porque sabe que te va a funcionar y porque quiere verte bien.
Piensa que juntos van a ser más fuertes y que juntos, puede alcanzar un objetivo en común.
VALORES:
Crea conexiones
LEMA:
Todas somos iguales
DESEO BÁSICO:
La conexión con otros
OBJETIVO:
Pertenencia a un grupo
Recursos
Interpretación de la amiga
Va a ser amigable, humilde, sincera. Siempre hablando de forma informal, con lenguaje cerca-
no y de manera sensata. Se adapta a la personalidad de tu cliente.
Vas a tener que crear conexiones con tu audiencia y encontrar maneras de fomentar el diálo-
go. Compartí tu vida y experiencias, mostrpá tu emprendimiento, procesos, se transparente.
Da consejos, hablá con un lenguaje fácil y sencillo, recomendá libros, lugares y ahasta em-
prendedores.
ESTILO VISUAL:
Es simple y moderno. Así de sencillo. No hay muchas imágenes, ni metáforas, porque quiere
que el mensaje sea simple, sin complicarlo.
La paleta cromática suele ser armónica, sin mucho contraste entre los colores.
Con respecto a la tipografía, es de lectura fácil, sin serif y tienen mucho protagonismo.
Las fotos son limpias, sin muchos elementos y luminosas. Se muestran personas y situaciones
¡Y qué hay del packaging? Es simple. Se usa el cartón y materiales de color. Tiene que ser un
empaque simple de abrir y un tip: una buena idea es que uses materiales que después las per-
sonas puedan volver a usar: postales, papeles, tarjetas donde anotar cosas.
Recursos
Y para que la experiencia sea aíun mejor, personalizá los elementos con el nombre del destinatario.
Trato personalizado y simple. Todo queda explicado en la primera reunión. La clave es person-
alizar todo: emails, packs, etc. Podés enviarles un mail por su cumpleaños, un video de agra-
decimientos. Todo es una buena idea.
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LA AMIGA
#E2DDDB #F58E8B #FBC8B4 #86BAE4 #4F6880
Recursos
La rebelde
Es la marca que rompe esquemas, termina con lo convencional. Ama provocar, quiere generar
una revolución en la vida de sus clientes o, al menos, que relexionen.
Desafía la forma de ser de las cosas en busca del cambio.
Busca conectar con un público que se sienta diferente y los anima a que sean y se sientan dif-
erentes, a que hagan las cosas de otra manera.
Hace hincapié a sus clientes en aceptar riesgos y en salirse de la norma establecida, los ayuda
a dar EL paso o hacer el click necesario para llevar a cabo los cambios que necesitan en sus
vidas.
VALORES:
Revolución, extravagancia
LEMA:
Las reglas se hicieron para romperse
DESEO BÁSICO:
La venganza o la revolución
OBJETIVO:
derrocar lo que no funciona y traba
Recursos
Interpretación de la rebelde
un pensamiento propio.
Usá mucho los vivos e historias de Instagram, porque son medios directos y espontáneos.
Utilizá tus redes para que sean un lugar donde la gente pueda expresarse, contar sobre ellos.
ESTILO VISUAL:
Es un estilo moderno, rockero y atrevido. Se usan palabras muy grandes y fotografías grandes.
Podés usar manchas, trazos imperfectos.
Con respecto a los colores, podés usar los saturados, pero van a predominar los blancos y ne-
gros. Podés usar mucho negro, un toque de blanco y algún otro color fuerte.
Con las tipografías, el grosor lo es todo, sin serif. Podés usar en efecto desgastado o combinar
con una tipografía manuscrita nada elegante.
-
tos recortados.
¿Y el packaging? Juegan mucho con las texturas, materiales raros y elementos como el cartón,
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papel kraft arrancado. Podés hacer uso de la serigrafía, sellos, papeles recortados pegados con
distintas cintas.
Creá cosas fuera de lo común como bolsas de tela como agradecimiento en lugar de postales o un
tatuaje falso como tarjeta personal.
Atendés sin vueltas. Las cosas son como son: vendés esto y lo hacés de tal manera. Tus clientes
hablan directamente con vos y respondés lo más transparente posible. Hacé encuestas para
que la gente te deje sus opiniones.
Recursos
pretty in pink
pretty in pink
LA REBELDE
#FFFFFF #F0679E #000000

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La maga
Es una marca feliz, viva e imaginativa. Quiere cambiar el mundo y la vida de las personas.
Quiere que todas las ideas se hagan realidad. Y para eso, creó métodos nuevos y servicios que
nadie tiene. Ama los retos y las cosas nuevas. Todo sirve para hacer sueños realidad.
Este afán de querer transformar la realidad que los demás ven como difícil de entender surge
de que el arquetipo de la Maga considera que no hay límites que no se puedan cruzar para
lograr cosas increíbles.
VALORES:
Ilusión, transformación
LEMA:
Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un
mago nunca llega tarde ni pronto. Llega exactamente cuando se lo propone”)
DESEO BÁSICO:
La comprensión de las leyes fundamentales del Universo
OBJETIVO:
Hacer que los sueños se hagan realidad
Recursos
Interpretación de la maga:
Vas a ser inspiradora. Tu discurso es expresivo, emocionante y hasta espiritual.
-
spiren. Compartí contenido que ayude a tus seguidores a mejorar y que los ayude a ver las
cosas de otra manera.
Podés usar el vivo de Instagram y hablar cada semana de una cuenta o seguidor y aconsejarlo.
ESTILO VISUAL:
Este es el estilo bohemio futurista. Chan! Hay mucho espacio para mezclar fotografías y textu-
ras. la gama de los violetasquedan súper bien en esta personalidad y podés combinarlos súper
bien con rosas, azules y rojos. blanco y negro (obvio). También podés usar degradés y diseños
Con respecto a las tipografías, son modernas y futuristas. Y si querés usar fotografías, podés
lugares del exterior, se ven mucho las manos, son poéticas, con contrastes suaves.
¿Y en los packaging? Podés usar muchas transparencias, texturas, papeles brillantes, papel
Recursos
Es una marca experimental y está bueno que tus clientes sientan que se meten en un mundo
nuevo: podés ponerle nombre s atus productos o servicios, o formas innovadoras de acceder a
esos servicios o productos. Contá cómo se van a sentir luego de trabajar con vos o que es lo
que van a conseguir por utilizar tu producto.
Tu clientes se tiene que sentir único, que te encontró como por arte de magia. Buscá algún
detalle que los haga sentir especiales, como un kit de bienvenida, o una carta por mail con
alguna guía especial.
Recursos
LA MAGA
#A2DADB #BAD2ED #585EAA #C77EB5 #000000

Recursos
La heroína
La Heroína se esfuerza por demostrar su valía a través de acciones difíciles, con el objetivo de
mejorar el mundo. Las marcas que encajan en el arquetipo del Héroe se dirigen a personas
que desean realizarse, solucionar problemas sociales o ponerse en acción.
El arquetipo de la Heroína comienza y termina con el reto, motivado siempre por proteger e
inspirar a otros.
Se encuentre en el ambiente que se encuentre, la Heroína siente la necesidad de dejar su huel-
Su propio ejemplo es la muestra de que todo funciona, que ir para adelante trae sus frutos y
anima a todos a que hagan lo mismo, a superarse y ser mejores.
VALORES:
Esfuerzo y valentía
LEMA:
Donde hay voluntad, hay camino
DESEO BÁSICO:
Demostrar la propia valía a través de actos valientes
OBJETIVO:
Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos
Recursos
Interpretación de la heroína:
Tenes un discurso que motiva, es práctivo y entusiasta. Tenes que mostrar seguridad, pasión y
motivación propia En tu contenido, tenes que no describir tanto sino usar más acciones, que
tus seguidores puedan ir y accionar.
Podés contar historias que tengan cambios positivos o superaciones personales, historias de
reinvención profesional cambios de vida son ideales. O quizás contar el como le cambió el ne-
gocio a un cliente tuyo después de haber trabajado juntos.
Se el ejemplo para tus seguidores, contá tu propia historia, lo que pasaste para llegar a donde
estabas, mostrá fotos tuyas con esos cambios.
ESTILO VISUAL:
Es un estilo femenino. Bien chic. Muy de heroína. Se usan mucho los colores pasteles, suaves,
con mucho blanco y negro para contrastar.
Con respecto a las tipografías, es ideal una sans serif bien clásica combinada con una manu-
scrita. La manuscrita no la uses siempre. Solo para resaltar algo en una imagen o título o frase
destacada.
¿Que pasa con las fotografías? Son retratos en su mayoría y es ideal que muestren un estilo
de vida. Se usa mucha luz en estas imágenes, mucha actitud positiva, sonrisas, todo muy fe-
Recursos
todo bien chic y minimalista y elegante.
Mostrá tus productos o servicios con seguridad y orgullo porque fueron hechos para ayudar
porque también te ayudaron a vos.
El trato que vas a tener con tu cliente es directo, accesible, porque hablás vos. Contás lo que
ofreces, pasos a seguir, detalles, etc. Todo bien claro.
Recursos
LA
heroina
#FFFFFF #EED8D6 #000000
Recursos
La idealista
Esta marca anima a todos. Quiere que todos sean positivos, que estén bien. Cree que los
sueños se hacen realidad. Encuentra lo bello en las cosas más comunes y ayuda a los demás a
disfrutar de la vida.
La estrategia para lograrlo es también muy simple, hacer las cosas bien. Como recompensa,
esperan tener independencia y disfrutar del optimismo que les da la vida o la satisfacción del
deber cumplido.
Es una marca que se preocupa por los demás, es empática y honesta y ayuda a los demás a
vivir de sus sueños.
VALORES:
Fe y optimismo
LEMA:
Libertad para ser vos misma
DESEO BÁSICO:
Llegar al paraíso
OBJETIVO:
Ser feliz, cumplir sus sueños
Recursos
Interpretación de la idealista:
Usá palabras simples y con un tono alegre y amable. Usá metáforas, poesías o cuentos para
despertar la capacidad de soñar de tu audiencia y seguidores. Incentivá a despertar la imaginación.
Compartí fotos y textos lindos, románticos, o alegres. Mostrá fotos de tu lugar de trabajo.
Recomendá libros, pelis, bares. Todo lo que te gusta y que de felicidad.
Animá a tus seguidores a perseguir sus sueños y dales motivación para que lo consigan. Creá
alguna experiencia tuya o de algún cliente que hablé de la superación.
ESTILO VISUAL:
Es un estilo natural minimalista. Hay pocos elementos en el diseño, pero cada elemento está
pensado. Los colores son claros y naturales. Rosas pálidos, azules grisáceos y verdes. Usá col-
ores poco saturados que no generen mucho contraste.
¿Qué podés hacer con las tipografías? Podes usar combinaciones de serif y sans serif, con tra-
Con respecto a las fotografías, se hacen en el exterior, con luz natural siempre. Se ven perso-
de cada cosa.
Y con el packaging podés usar materiales reciclados, recortados a mano. Podés usar tintes na-
Recursos
turales y combinarlos con varios papeles y cartones de distintos grosores para crear un resulta-
do delicado.
El trato con tu cliente es amigable, siempre respondés todos los comentarios o preguntas. Per-
sonalizá todo, que todos tus mails, botones, cuentas sean bien lindas. Toda la experiencia tiene
que ser pensada desde la belleza. Buscá genera calidez en tus mensajes, mails y web.
Recursos
LA IDEALISTA
#EFECEA #EFE1D3 #AAB7AF #BFBFC7 #4F5746

Recursos
La exploradora
Es una marca atrevida y libre. Tiene como objetivo tener una mejor vida y plena. Ama vivir
nuevas experiencias que le dejen algo y por supuesto, quiere que todos consigan lo mismo y
por eso los ayuda.
La aventura es una forma de iluminación, gracias a la cual aprenden del mundo que las rodea.
La Exploradora simplemente, busca un nuevo camino. Este nuevo camino le proporciona una
gran alegría, convirtiendo su vida en una misión. Su energía y ganas son muchas y son contagiosas.
Inspira a sus clientes a hacer su propio mundo y aunque no es una rebelde, no tiene problema
de romper algunas reglas con tal de llevar a cabo su propósito.
VALORES:
Autonomía y libertad
LEMA:
No me encierres
DESEO BÁSICO:
La libertad para descubrir
OBJETIVO:
Experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena
Recursos
Interpretación de la exploradora:
Sos inspiración y energía pura. Usas un tono informal. Todo lo que contás, esta basado en tu
experiencia, tendrías que hablar en primera persona y escribir textos que cuenten acerca de
tus emociones y pensamientos.
Compartí cosas tuyas, experiencias, cosas que hagas distintas a los demás.
Contá la historia detrás de tu negocio. Mostrá el detrás de escena, y porque lo haces de esa-
manera y contá que es lo que te animó a estar donde estás.
conozca porque a vos te hicieron bien.
ESTILO VISUAL:
Wild natural. Claramente es un estilo inspirado en la naturaleza.

Los colores desaturados predominan y pueden usarse varios: verde oliva, morado, azul marino,
gris azulado... podés usar el blanco y negro para generar contraste.
Con respecto a las tipografías, podés usar tipo stencil o desgastado y podés cominarlas con
sans serif lights. Podes usarlas por encima de fotografías.
¿Qué pasa con la fotografía? Es analógico, con siluetas a contraluz. Sepueden ver ambientes
exteriores naturales o texturas de materiales como piedras o maderas. Transmití tu energía, tus
experiencias más que tus procesos.
Recursos
Con respecto al packaging podes usar cartones, o papeles kraft. Tu tarjeta personal o tags
pueden star hechos en madera, o cartulinas de colores constrastados. Usá materiales fuera de
lo común.
La experiencia de marca es pura aventura. Es emocionante y única. Y en esta aventura sos

la guía de tu cliente: acompañalo en este proceso, que se sienta cómodo, protegido y que se
sienta que estás con el antes, durante y después de la compra o servicio.
Recursos
LA EXPLORADORA
#CCCBC4 #B6B2AB #64969F #527A64 #595C61

Recursos
La sabia
Busca tener la mejor info para tener el mejor servicio o producto. No hay nada que le guste
menos que la info falsa o incompleta. Ama compartir info con su audiencia y clientes de mane-
ra fácil para que se entienda.
La Sabia cree que el camino a la verdad pasa por el conocimiento y que cuando llegás a la
verdad y la compartís con los demás, el mundo es un lugar mejor.
engañosas y la ignorancia, tanto en sí mismo como en los demás.
Siente que siempre hay tiempo de aprender y que todo hay que investigarlo antes de ponerlo
en práctica. Quiere que todos sus clientes accedan a la mejor información para enriquecer su camino.
VALORES:
Inteligencia y sabiduría
LEMA:
La verdad los hará libres
DESEO BÁSICO:
Encontrar la verdad
OBJETIVO:
Utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo
Recursos
Interpretación de la sabia:
Vas a tener una voz pedagógica y paciencia para explicar las cosas. Vas a tener un tono
amable, tranquilo y cercano. Podés usar términos y palabras más “difíciles” porque tenes una
marca inteligente y culta y queres que todos aprendar desde el primer momento.
Compartí sabiduría y fuentes de información. Compartí textos, libros, resúmenes que creas que
les vana servir a tus seguidores.
Podés usar infografíaspara que tu audiencia se enganche y compartir herramientas, apps y
ESTILO VISUAL:
Tu estilo se va a basar en composiciones minimalistas, que le dan protagonismo a texto e íco-
se usa el logo en distintos colores según el tema que trates).
Con respecto a los colores, podés usar colores lisos, muy saturados. Los colores primarios se
llevan súper con esta personalidad y también los colores complementarios.
¿Y las tipografías? Se usan las serif, bold para títulos. Podés tener el título en dos colores y
siperponerlos. Mucho fondo liso, sin texturas, mucho blanco y mucho espacio.
Para las fotografías acá el uso es poco y nada. Limitado. Pero ama las infografías y pictogramas.
Recursos
¿Y el packaging? Es moderno y simple. Con texturas lisas, mate, sin colores brillantes. No le
gusta mucho el packaging físico sino el soporte digital. En lugar por ejemplo de tener tarjetas
personales, podés tener tu propio código QR para que tengan tus datos. O una vez terminado
el servicio o comprado un producto, podés enviar una postal electrónica como forma de agra-
decimiento con un descuento o alguna atención.
Es bien clara, buscás la manera de transmitir la toda la info de la manera más clara y com-
pleta posible. Contá cuáles son los próximos pasos a seguir, cuando vana recibir todo y cuando
se termina. Tené lista una sección de preguntas para que puedan rsolver sus dudas con vos.
Podés crear material, consejos para acompañar a tus productos y servicios.
Recursos
LA SABIA
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Recursos
Data extra de los arquetipos

Maga”, no intentes ser “La exploradora”, por ejemplo, porque sería como mentirte y eso se no-
taría en tu identidad y en la escencia de tu marca, porque es algo que tu marca no es.
Gritalo a los cuatro vientos, interpretalo en todos tus canales, en tu comunicación, el tu plan de
marketing, en las fotos que te saques para tu web, en todo! Acordate de ser cohesiva.
Y por sobre todo, divertite explorando, buscando colores, opciones, patterns, tipografías... el
cielo es el límite! Acá te mostré 1 de las miles de opciones de tipografías, colores. Navegá y
armá tu propio estilo de cada arquetipo.
Y quizás estás pensando... ¿puedo combinar 2 arquetipos de marca? Y la verdad es que está
bueno priorizar un arquetipo, familiarizarse con ese y explotarlo a full. Esto te va a ayudar a
que tu marca sea fuerte y se interprete facilmente. Pero igual, hay veces en los que se pueden
combinar dos estilos.
Esto sucede cuando el producto o servicio corresponde a un arquetipo, pero la marca personal
es muy fuerte y la personalidad de la dueña del emprendimiento corresponde a otro arquetipo.
Si estás en ese drama de querr combinar dos arquetipos, acá te dejo tips para ayudarte a
combinarlos:
- Primero, elegí un arquetipo primario. Es ese que lo leés y sabes que corresponde a full
a la personalidad de tu emprendimiento.
Ahora, si seguís leyendo los demás arquetipos y conectas con otros, preguntate honestamente:
- ¿Conectás con ese arquetipo porque te gustaría ser ese arquetipo o porque ves rasgos
que sabés que estaría bueno agregarlos a tu emprendimiento?
- ¿Qué parte de ese arquetipo corresponde a tu negocio? Elegí lo importante y lo que

vas a tomar de ese arquetipo.
- ¿Cómo y dónde intervienen esos rasgos? ¿En qué canales? ¿De qué manera?
Recursos
Tu propio toque extra:

Cada arquetipo puede ser interpretado por distintos emprendimientos: “La Líder” puede ser de
una manera para una abogada que para una diseñadora.
La idea es que vos le pomngas ese toque extra, eso que va marca la diferencia. La base del
arquetipo la pueden tener mil emprendimientos, pero el toque extra lo pones vos.
Pensalo como si fuera una receta de un comida. La receta es la misma para todos, pero ese
toque que le va a dar tu sabor característico, lo ponpes vos.
Asique, te paso tips para que pienses cuál podría ser ese toque extra.
- Por qué hacés lo que haces.

- Algo distintivo de tu producto o servicio. una característica que tengas solo vos.
- Un rasgo de tu personalidad.
- Algo de tu historia personal. Una historia, algo divertido de tu vida...
- Que va a cambiarle a tu cliente cuando compre tu producto o un serivicio tuyo.
Recursos
Aprovechá siempre la oportunidad para, con tu identidad

visual, destacarte, diferenciarte de la competencia, mostrar
que sos una profesional y que tu negocio tiene un gran
potencial.
“Sólo tenes un minuto para impresionar a tus potenciales

clientes.”
Esto no es magia, nadie tiene la receta de la verdad y del

éxito. Todo es puro trabajo, constancia y esfuerzo.
Trabajando una marca desde sus raíces, y trabajandola día a

día, vas a crecer.
Y PARA QUE SIGAS DESTACANDOTE,
TE REGALO UN 15% OFF EN
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ASESORIAS ONLINE COMPRANDO DESDE
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QUE ARQUETIPO ES TU
EMPRENDIMIENTO
Y ETIQUETAME!
MUCHAS
gracias

12 Arquetipos de Marca

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Hola, soy Agus,

Me recibí en la Universidad de Buenos Aires en el

Amo perfeccionarme y por eso hice cursos de Marke-

Tengo sangre emprendedora. Creo que todos pode-

Por eso, amo ayudar a mujeres que quieren vivir de

¿Que es el arquetipo de marca?

es súper importante para que puedas conectar emocionalmente con tu público.

¿Donde nacen y por que aplicarlos a la personalidad de tu marca?

Los responsables de la introducción en el marketing de la teoría de Jung son Margaret Mark

usar, fotografías, tipografías, manera de comunicarte y tratar a tu cliente, etc.

Los arquetipos se dividen en 4 categorías según su motivación:

MOTIVACIÓN 1: Estabilidad y control

LIBERACIÓN RIESGO INDEPENDENCIA SEGURIDAD

Entonces, ayyyyyyy, ¡que emoción! ¡Empecemos!

Su energía es muy tranquila, produce tranquilidad y alivio a sus clientes y seguidores.

La cuidadora da todo a sus clientes sin ponerse en primer lugar.

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que ser muy clara y limpia.

LA EXPERIENCIA DE COMPRA Y TU CLIENTE:

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LA EXPERIENCIA DE COMPRA Y TU CLIENTE:

Además, quiere ser la mejor en su sector y en todo lo que hace.

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ada recargado, con pocos

tipografías manuscritas elegantes (nada de tipografías fantasías ni aniñadas).

En lo que respecta a texturas, se encuentran materiales como el mármol, dorados o materiales

LA EXPERIENCIA DE COMPRA Y TU CLIENTE:

No piensa en el pasado y menos en el futuro. Solo vende el presente.

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¡Y qué hay del packaging? Es simple. Se usa el cartón y materiales de color.

LA EXPERIENCIA DE COMPRA Y TU CLIENTE:

No busca parecer lo que no es.

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El estilo de estas personalidad es el bohemio romántico. Se mezclan elementos y texturas

LA EXPERIENCIA DE COMPRA Y TU CLIENTE:

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Desafía la forma de ser de las cosas en busca del cambio.

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Vas a ser inspiradora. Tu discurso es expresivo, emocionante y hasta espiritual.

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Se encuentre en el ambiente que se encuentre, la Heroína siente la necesidad de dejar su huel-

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todo bien chic y minimalista y elegante.

LA EXPERIENCIA DE COMPRA Y TU CLIENTE:

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alguna experiencia tuya o de algún cliente que hablé de la superación.