Módulo I

Marketing Digital Corporativo

CLASE 4
Pre Especialización Comunicaciones 2024
Mtro. Leonel Méndez
04 TEMA
• Campañas publicitarias y de propaganda.
• Elevator Pitch
 Programación: Marketing Digital Corporativo PREE 2024
No.
No. Fechas de la Instrumento(s) de
Horas Contenido de la semana Actividades del docente Actividades del estudiante
Semana Semana evaluación
Clase
• Exposición participativa
Sábado • Content MKT Ejercicio de clase: Marketing Digital vrs
1 4 • Ejemplos prácticos
13 de enero • Las funciones del Community Manager. Marketing tradicional. -
• Actividad diagnóstica
• Plan de marketing digital
• Analítica web, Google Ads,Posicionamiento en • Exposición magistral Asignación de Trabajo grupal: Propuesta de
Sábado
2 4 buscadores SEO • Demostración y ejemplos de casos. mejoras en el marketing digital de una marca • Guía de trabajo
20 de enero
• El marketing de resultados, análisis y métricas. • Asignación de actividad evaluada. local.
• Stakeholders: Medición de las estrategias de RRPP

• Redes Sociales, uso comercial y profesional • Exposición participativa

Sábado Presentación de avances del Proyecto por
3
27 de enero
4 • Publicidad Online, Pop-ups, banner, E-mail Marketing, • Ejemplos prácticos de aplicación. equipo. ENTREGA ACTIVIDAD 1
• Guía de trabajo
publicidad en móviles, E-commerce. • Seguimiento de proyecto final.
• Campañas publicitarias y de propaganda en redes
• Exposición de contenido.
Sábado sociales.
4 4 • Estudio de casos de éxito y de fracaso Presentación de avances del Proyecto por • Guía de trabajo
3 de febrero • Análisis de audiencia: La investigación cualitativa y
• Seguimiento de proyecto final. equipo.
cuantitativa enfocada al Marketing.

• Exposición Magistral. Entrega y exposición de Trabajo grupal (50%):

Sábado • El pensamiento estratégico en la organización. • Rúbrica para
5 4 • Presentación de ejemplos y análisis de casos. Propuesta de mejoras en el marketing digital de
10 de febrero • Presentación de propuestas de Marketing Digital. exposición.
• Evaluación de Proyecto final. una marca nacional.

Exposición de Trabajo grupal (50%):

Sábado • Rúbrica para
6 4 • Presentación de propuestas de Marketing Digital. • Evaluación de Proyecto final. Propuesta de mejoras en el marketing digital de
17 de febrero exposición.
una marca nacional.

Examen final de módulo (50%):

Demuestra comprensión de los principales
Sábado • Cuestionario de
7 3 • Examen digital. • Desarrollo de Evaluación Final aspectos teóricos de Marketing Digital y lo aplica
24 de febrero preguntas
para resolver necesidades de comunicación en
marcas locales.
 Proyecto de Módulo: Entrega Final
Nombre de la actividad Propuesta de mejoras en el marketing digital para una marca local.

Tipo de actividad Proyecto de Módulo (Entrega Final – 30%)

Tipo de participación Grupal – 4 integrantes

Comprender los principales aspectos del Marketing Digital y aplicarlos para resolver necesidades de
Habilidades a desarrollar comunicación en marcas locales.

1. Proponer un mensaje, los medios y formatos a utilizar en una campaña digital.

Contenido a entregar: 2. Determinar el lanzamiento y control, así como los resultados esperados de la propuesta.
3. Redactar un documento con todos los apartados del Proyecto Final.

Fecha de entrega Sábado 10 de febrero en AULA VIRTUAL

Un documento digital (PDF) con el desarrollo de los 10 puntos.

Resultado esperado Una presentación con los detalles de la propuesta, que incluya los materiales gráficos y multimedia
reales a utilizar por la marca.

• Identificación de necesidades encontradas.

• Propuesta de solución (objetivos, estrategias y tácticas).
Criterios de evaluación • Creatividad e innovación en la presentación (Campaña y mensajes).
• Definiición de resultados lanzamiento y control.
• Responsabilidad y cumplimiento.
 Contenido del Pitch
Propuesta de Mejoras en Marketing Digital (30%)
Contenido Incluye

1. Marca y situación de MKD Resumen de su situación de Marketing Digital. Identificar 3 problemáticas de Marketing Digital.

Es lo que se pretende lograr con la campaña. Los 3 objetivos específicos se definen a partir de
2. Campaña y Objetivos MKD
cada problema identificado.

3. Estrategias (Una por cada objetivo) Plan definido para alcanzar cada objetivo.

4. Tácticas (Varias por cada estrategia) Acciones concretas para lograr la estrategia.

5. Buyer person Descripción del público al que se dirige la propuesta digital.

6. Mensaje a comunicar Promesa básica en una sola idea y mensajes alternos.

7. Medios digitales a utilizar Deben ser al menos 2 medios, justificar el uso de cada uno e incluir inversión.

8. Formatos a utilizar Propuestas de piezas publicitarias en formato y tamaño utilizar.

9. Lanzamiento y control Fecha de inicio y seguimiento KPIs durante la campaña.

10. Resultados esperados Expresados en valores numéricos, medibles que deben incrementar.

Engrega Final: Sábado 10 de febrero

Ejemplo de
Contenido
de la
Campaña
04 TEMA
• Campañas publicitarias y de propaganda.
• Análisis de audiencia.
¿Qué es una Campaña de
contenidos digitales?
• Son proyectos de comunicación
(publicitarios promocionales).
• Se enfocan en los públicos usuarios de
medios digitales.
• Tienen alcance mundial / local
• Promueven acción sociales –
comerciales – políticas – ecológicas
• Mensajes virales
Ice Bucket Challenge
Desafío del balde de agua helada

• Campaña dirigida para recaudar

fondos para la investigación de la
esclerosis lateral amiotrófica (ELA)

• La idea surgió el 29 de julio de 2014 en

Estados Unidos del jugador de béisbol
Peter Frates, que tuvo que dejar su
carrera por esta enfermedad.

• Pensó en recaudar fondos y animó a

varios amigos a seguir sus pasos.
Desafío del balde de agua helada

• El desafío consiste en que los famosos

se tiren encima un balde de agua
helada y desafíen a otras tres
personalidades a que hagan lo mismo.

• Si éstas no lo hacen tienen que donar

US$ 100 para la investigación de la
enfermedad.
Desafío del balde de agua helada

• Han participado de la campaña,

Mark Zuckerberg; Bill Gates, Cara
Delevingne, Selena Gomez, Demi
Lovato, Katy Perry, Ashley Tisdale,
Justin Bieber, y futbolistas como
Lionel Messi y Radamel Falcao.
Impacto en el mundo
• La asociación logró recaudar 31.5 millones de dólares comparados con el
1.9 que lograron durante el mismo periodo del año pasado.

• Desde esa fecha la ALS recibió más de 637.527 nuevos donantes en la

causa.

• "Si bien las donaciones monetarias son increíbles", dijo la directora de la

asociación ALS Barbara Newhouse, "la visibilidad que esta enfermedad
está teniendo como resultado del reto es verdaderamente invaluable”.
Impacto en El Salvador
¿Qué hace exitosas a las campañas de MKD?
Ejercicio en CLASE - Busquen y compartan en el chat de la clase de hoy:
Una captura de campaña que les haya llamado la atención y otra que necesita mejorar.
Una campaña para recordar #BeTheFuture
Que no seas crítico, es cosa del pasado #BeTheFuture
Que no seas crítico, es cosa del pasado #BeTheFuture
 Análisis de campaña On Line
• Marca: Digicel El Salvador
• Problema: Destacar que su nuevo servicio (oferta) es
mejor que la competencia.
• Campaña: Teaser + Promociones + ¿ideológica?
• Duración: 27 de Mayo 2016 a la fecha (+ Expectación)
• Medios: Tradicionales y Digitales
• Formatos Digitales: Imagen y Video
• Mensaje: Bienvenido al futuro (#BeTheFuture)
• Mensajes alternativos: “Aquí no te chupamos el
saldo”, “Esconder lo que eres” “Para qué seguirte
complicando con recargas confusas” “No podrás
resistirte”
• Conceptos: sarcasmo, contraste de realidades,
cambio de paradigmas, modelos del pasado,
irreverencia, tolerancia, futuro, innovación, mejoría.
 Facebook
#BeTheFuture
 Sitio web
#BeTheFuture
 Twitter
#BeTheFuture
 Youtube
#BeTheFuture
Otros medios
#BeTheFuture
Otros medios
#BeTheFuture
Resultados: Artes gráficas
#BeTheFuture
Diseños: Animaciones
#BeTheFuture
 Resultados Video: Asesores
#BeTheFuture

Miércoles 6 julio 4:44 Viernes 8 julio 3:18pm

Facebook Twitter

Campaña Modelo
Crossmedia
Instagram Youtube

Campaña Modelo
Crossmedia
Instagram Facebook

Diseño 2023
Lanzamiento y Control

• Definir cronograma de activación y

culminación de la campaña.

• Detallar publicación de cada mensaje.

• Definir las condiciones de cada medio y

formato (respuestas a preguntas, comentarios,
likes, etc.) cuando sea publicado.

• Evaluación del resultado y retroalimentación

(interacciones, comentarios, likes, visitas,
conteos, etc.)
Seguimiento a campaña

• Debe evaluarse diariamente el impacto.

• Cambiar o reforzar la estrategia
• Combinarla con las acciones OFF Line
• Registrar los resultados para futuras
campañas
• Validar cuáles medios producen mejores
resultados.
04 Elevator PITCH
• Presentación de Propuestas de Mejora de
Marketing Digital.
 Presentación de campañas
Elevator Pitch: 5-10 Minutos

Presentación verbal y concisa de una campaña publicitaria.

El objetivo de esta presentación es atraer financiamiento y aprobación de la campaña.
Puede ser presentada por el director creativo, director de medios y/o director de cuentas.
Elevator Pitch– Tienes 20 segundos
eduCaixa
Elevator Pitch
• Debe ganar la atención del oyente
en los primeros 30 segundos.
• Puede auxiliarse de recursos
visuales
• Es entretenida y creativa
• No explica todo, sólo lo más
importante.
Ejemplo Elevator Pitch
Audi Creativity Challenge