Escuela Sta.

Catalina de siena

Trabajo de medio masivo de comunicacin: la televisin

Nombre: Ignacio lvarez Sez Curso: 7- ao Profesora: Joselyn rosas rivera Asignatura: lenguaje y comunicacin

LA EVOLUCIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN: A partir del incesante avance de la ciencia y de la tecnologa, la comunicacin dej de ser exclusivamente oral para desarrollarse a travs de otros medios, como la prensa, la radio, el cine y la televisin.

En la actualidad, las sociedades industrializadas dependen, en gran medida, de los medios de comunicacin masivos. Su sistema econmico basado en la compraventa generalizada, la compleja divisin del trabajo y las necesidades del Estado para cumplir con sus funciones requieren de estos medios para difundir la informacin del modo ms rpido y a la mayor cantidad de personas posible. De all que cada vez sea ms estrecha la relacin entre los grandes grupos econmicos y las grandes cadenas de comunicacin.

ORGENES CIENTFICOS

La televisin en s, es un sistema que trasmite por medio de ondas en el aire, imgenes y sonido. Este sistema de comunicacin, ya que aquello es justamente

lo que es la televisin, fue inventado en el ao 1926, por John Logie Baird. Quien era un fsico britnico. Las primera transmisin de televisin, se lograron en la misma dcada de los 20`. Claro que slo en la dcada del 50`, fue cuando la televisin se vio popularizada, en diversos pases del globo.

Este fsico britnico, empez a estudiar en 1922, la posibilidad de transmitir, por medio de ondas, desde una emisora, imgenes y sonidos, hasta un receptor. Situacin que logra en 1926, con la primera demostracin pblica de una transmisin de televisin. Para 1928, Baird, quien ya haba logrado transmitir ondas de televisin, desde Londres hasta Nueva York, se haba transformado en una persona connotada a nivel mundial.

John Baird, quien era escocs de nacimiento, se titul de ingeniero electricista, profesin que abandon a poco andar para transformarse en inventor. La idea, de este personaje que invent la televisin, era simple. El crea firmemente, que se podan enviar imgenes por medio de las ondas de radio. Claro que para su poca, esta idea era avanzada. Por lo que nadie estuvo dispuesto, a financiar sus investigaciones. Por ende, se vi forzado a trabajar en distintos rubros, incluso

vendiendo accesorios para el calzado y para rasurar. Este hombre, quien no se dej rendir por las dificultades de la vida, crea en su idea, la cual era reforzada por el desarrollo del telgrafo, el telfono y la radio.

LA TELEVISIN

A manera de prediccin, en un diario norteamericano, hacia 1892, apareci un articulo que informaba que con el tiempo, se transmitiran por el aire todo tipo de imgenes a travs de un telectroscopio as lo denomino este medio. En el siglo XX, gracias a varios aos de investigaciones y descubrimientos tcnicos, esta profeca se cumpli. En 1928 ,se le otorg a la General Electric la primera licencia para operar una estacin experimental de TV.

En 1936, Gran Bretaa inauguro el primer ciclo de emisiones regulares de televisin a travs de la BBC no obstante, desde comienzos de siglo, se vena probando con la transmisin de imgenes a distancia. Pero el estallido de la Segunda Guerra Mundial llev a concentrar todo el esfuerzo tecnolgico en el conflicto.

Durante ste, la RCA impuls investigaciones que lograron perfeccionar las imgenes televisivas en los Estados Unidos. Al finalizar el conflicto, los aparatos llegaban a los tres millones y las estaciones emisoras, a doscientas. El nuevo medio contaba con ventajas propias para su rpido xito.

El televisor tuvo su poca de mayor expansin en la dcada del 50, el mismo se extendi en gran parte de Occidente. En 1962, se realiz la primera transmisin directa va satlite a travs del Atlntico. Sin embargo, la primera transmisin va satlite vista, simultneamente, en casi todo el mundo fue la llegada del primer hombre a la Luna, el norteamericano Neil Armstrong, el 21 de julio de 1969.

En el contexto de la guerra fra, en 1988, con la puesta en rbita del satlite franco-alemn TDF-1, se inici en Europa la era de la teledifusin directa, cuyos programas podan ser captados por una antena satelital parablica individual.

LA TELEVISIN EN LA ARGENTINA EN LOS 60 Y EN LOS 70

En la Argentina, la televisin se inaugur en 1951, pero se tom accesible y popular a principios de los 60. Hasta mediados de la dcada, predominaron las series de origen norteamericano: las historias del Lejano Oeste, con sus clsicos muchachitos: los vaqueros.

Sin embargo, paulatinamente, retornaron a EE.UU. aquellos libretistas y autores perseguidos por el macartismo (termino que se refiere a la persecucin comunista presidida por el Senador Mac Carthy) quienes les dieron un toque inteligente y crtico a las series de humor. Surgieron as Los Locos Adams y El Superagente 86, stiras de gneros clsicos como el terror y el espionaje. Estas series deben ubicarse en el contexto de la guerra fra donde el espionaje y las fuerzas de seguridad como la CIA no eran construcciones televisivas.

Este auge del humor televisivo tuvo un correlato en nuestro pas, sobre todo a partir de las producciones de Canal 13. As, surgieron comedias como La Nena y Dr. Cndido Prez Seoras, recreaban con un ntido toque local, modelos importados.

Uno de los xitos ms notables fue el de Pepe Biondi en Viendo a Biondi, quien introdujo lo que se transform en un clsico de nuestra TV: la creacin de eslganes, frases y palabras que se incorporaron al habla cotidiana.

sta fue la poca de Sbados Circulares de Mancera, el primer programa con una gran produccin periodstica y tcnica que hizo conocer al pblico argentino a figuras como Joan Manuel Serrat e introdujo la cmara sorpresa.

Tambin se destacaban, La Feria de la Alegra, un programa de entretenimientos, regalaba departametos y autos, y Carlitos Bal entraba a la pantalla chica con la pregunta: Qu gusto tiene La sal?.

Frente a estos programas de mero entretenimiento, Tato Bores pona en aprietos a los gobiernos de turno con sus incisivos monlogos.

A comienzos de los 70, proliferaban los programas cmicos, como Operacin Ja Ja, La Tuerca y Telecmicos. A la hora de la merienda, llegaba el Capitn Pituso con Alberto Olmedo. Los domingos a la noche la cita obligada era Titanes en el Ring con Martn Karadagin, creador de decenas de personajes como La Momia. Los adolescentes aprendan el paso de baile de moda mirando Alta Tensin y Msica en Libertad, y los adultos se informaban viendo El reporter ESSO.

La mayor parte de la televisin argentina en estas dcadas se caracteriz por un predominio de programas destinados al ocio y al entretenimiento, salvo Tato Bores la mayora no produca ninguna critica a la sociedad y al gobierno de turno. Fue una poca caracterizada por largas dictaduras.

Televisin La televisin es, por excelencia, el medio masivo ms utilizado en la sociedad chilena. Con un 53,1% durante 1999, la televisin bate todos los rcords de inversiones publicitarias, superando los 22 millones de UF anualmente, seguido muy de lejos por los diarios que suman los 12 millones anuales en inversin publicitaria. Adems, la televisin tiene un porcentaje de participacin de mercado de un 58,1%. Ventajas

Alta cobertura geogrfica: llega, prcticamente al 90% del pas. Gran diversidad de programacin: la programacin se desarrolla con el fin de llamar la atencin de los espectadores, permitiendo as a los anunciantes decidir sobre el canal ms apropiado para presentar sus avisos. Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de pblico en un perodo mnimo de tiempo. Alto nivel de impacto. Es el nico medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y ms completa informacin.

Medio evaluable: cuenta con el sistema de medicin de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisin, por medio del rating. Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programacin a sus espectadores, de acuerdo a las caractersticas propias de cada grupo objetivo, permitiendo as, llegar a cada uno de los chilenos. Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: adems de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, microcomerciales, etc.

Desventajas

Alto riesgo de fuga: es muy fcil que el espectador est mirando la televisin sin observar, es decir, que no preste atencin a lo que est viendo. El zapping: al espectador, sobre todo al pblico masculino, le gusta mucho pasar canal por canal sin buscar algo que sea de su agrado, sino ms bien, viendo un trozo de cada programa. La saturacin de tandas: como se dijo anteriormente, la televisin posee ms de la mitad de las inversiones en medios publicitarios

nacionales, lo que conlleva a una sobre exhibicin de comerciales, distrayendo al espectador, y a la vez, provocando mucho ruido.

Dificultad en la planificacin y eleccin de los soportes ms adecuados: esto sucede ya que es extremadamente difcil determinar que programas ve cada grupo objetivo y adems porque en Chile an no hay un sistema correcto para dividir a los distintos grupos. Se debe tomar en cuenta si el soporte seleccionado es de cobertura local o nacional.

Formatos La publicidad en televisin se vende de una forma estandarizada para todos los canales: esto es, le venta de segundos televisivos en los diferentes bloques. Esta caracterstica si es personal de cada canal, lo que podremos observar a continuacin en los costos televisivos. Valores/costos Televisin por cable La televisin por cable es un servicio de televisin pagado, que consiste en que una empresa, por medio de un cable, conecta a una cantidad de abonados o usuarios, una seal que transmite una serie de canales

con programacin determinada y de cobertura territorial limitada. Las seales que son transmitidas se pueden dividir en dos tipologas: las del tipo generalista (con variedad de programaciones) o de tipo temtica (con un tipo de programacin determinada). A la televisin por cable slo acceden personas con un nivel socioeconmico ms elevado. Slo el 8,5% de la poblacin chilena posee este servicio, aunque durante los ltimos 2 aos, este servicio ha crecido en un 60%. Ventajas

El tv cable ha crecido en los ltimos 2 aos un 60% con respecto a los aos anteriores, lo que puede significar que en un futuro cercano este porcentaje aumente considerablemente. Ofrece los beneficios de un medio audiovisual a un precio comparativamente menor que la televisin abierta. El tv cable permite segmentar con mayor precisin que la televisin abierta debido a la variedad de su programacin y a los espacios orientados a audiencias de intereses especficos.

Desventajas

Con respecto a la televisin abierta, el tv cable no posee people meter.

Las audiencias son mucho menores que las de televisin abierta. Los hogares que poseen cable dedican gran nmero de horas a la televisin abierta, especialmente en noticias, novelas, deportes y programas estelares. De las horas dedicadas al cable, muchas se orientan a pelculas y a canales sin publicidad. La amplia oferta de canales (ms de 60) fomenta en demasa al zapping. Los televidentes acostumbran a saltar con ms frecuencia de un canal a otro e incluso a ver simultneamente ms de un programa. La calidad de los anuncios en los canales de cable suele ser de inferior calidad y pertenecer ms a la cultura de los infomerciales (los renombrados llame ya!). La imagen de la marca puede verse afectada por este bajo nivel de creatividad y produccin.

Formatos La publicidad en televisin por cable se vende de la siguiente manera: por horario de publicacin y tiene reglas del mximo de minutos, es decir, si se utilizan 45, el spot tendr un recargo de un 30% y as sucesivamente.

Valores/costos PELCULAS Canal/Horario I-Sat TNT Space MSICA MTV DEPORTES ESPN Fox sports NIOS Cartoon N. Fox Kids Discovery K. Nikelodeon CULTURAL Film & Arts Discovery SERIES Fox Sony 08-10 hrs. 25.000 25.000 25.000 25.000 25.000 25.000 75.000 75.000 75.000 75.000 25.000 25.000 35.000 55.000 10-15 hrs. 25.000 25.000 25.000 55.000 25.000 45.000 95.000 95.000 95.000 95.000 45.000 45.000 35.000 55.000 15-19 hrs. 65.000 65.000 65.000 55.000 25.000 45.000 95.000 95.000 95.000 95.000 45.000 45.000 55.000 55.000 19-02 hrs. 65.000 65.000 65.000 45.000 45.000 55.000 75.000 75.000 75.000 75.000 55.000 55.000 75.000 75.000

Warner Channel 75.000 AXN 55.000 NOTICIAS CNN en espaol 25.000 ESPECTCULO E 25.000

95.000 55.000 45.000 55.000

95.000 55.000 45.000 55.000

75.000 65.000 55.000 65.000

Todos los spots pauteados antes de las 08:00 am. Y despus de las 02:00 am. Tendrn un valor unitario de $10.000. Esto excluye a los eventos especiales que se pueda transmitir. Recargo de un 30% en spots de hasta 45. Recargo de un 50% en spots de hasta 60. Valores incluyen comisin de agencia y excluyen i.v.a.

Opinion de Ignacio : Este medio masivo de comunicacin es muy interesante en resumen, lo que se que el creador fue un joven de 70 o 80 aos que se llamaba John Logie Baird, nacido en el ao 1926