Diseño Gráfico Para

Redes sociales
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Clase de repaso 1 (Módulo 1):

Elementos del Diseño Gráfico-el

color y la marca
¿QUÉ TEMAS ABORDAREMOS HOY?
1 Elementos Gráficos
Elementos que forman la comunicación visual

2
Teoría del color
¿Por qué es importante conocerla?

Psicología del color

3 ¿Los colores generan emociones?

La marca y sus tipos

4 Logotipo, Isotipo, Isologotipo, e Imagotipo
 1
Elementos del Diseño Gráfico
En diseño gráfico existen diversos elementos que forman la
comunicación visual, y que proyectan y expresan toda una
variedad de mensajes visuales.
Estos elementos de diseño gráfico incluyen:
Color / Línea / Forma / Tamaño / Espacio / Textura / Moodboard
COLOR
La teoría del color establece los pasos a seguir
para generar colores y entender cómo se
perciben, y además comprende las reglas básicas
que determinan cómo combinar los colores para
obtener un efecto deseado.
 Color / Círculo cromático Armonía de color

CÁLIDOS

FRÍOS

Por ejemplo: ANÁLOGOS,

colores subyacentes
Línea
Tipos de línea
Ejemplo de ícono con línea

Modulación
Forma

FORMAS GEOMÉTICAS FORMAS ORGÁNICAS

Ejemplo de forma

18
Tamaño
Ejemplo de distintos tamaños
Espacio

Ejemplo de distintos usos del espacio

Textura

LINK LINK LINK LINK LINK LINK

Ejemplo de uso
de textura para portada
BEHANCE: estome
Moodboard
combinación de los Elementos del Diseño Gráfico
La combinación de todos estos elementos de diseño, y
su utilización siguiendo un criterio comunicacional, nos
permite establecer jerarquías de información visual.
Las jerarquías bien definidas van a resultar en una
comunicación más clara y eficaz.
Si el propósito del
diseño gráfico es darle Empresa
DISEÑO Branding PYME
forma e identidad Emprendimient
GRÁFICO o Negocio
visual a tu marca o a la
empresa de un cliente,
hablamos de Branding.
¿Qué es el Branding entonces?
Es el conjunto de acciones que se realizan para crear una
identidad visual de la marca en la mente de los consumidores.

¿Para qué sirve la identidad visual de una marca?

Para individualizar productos y servicios
Para brindar información a los consumidores
Para realizar y reforzar la función publicitaria
Para identificarse en el mercado comercial
Para potenciar nuestro negocio
¿De qué se compone la identidad visual de una marca?

Logotipo Paleta de colores

Tipografía. Tipos de imagen.

Composición. Patrones. Soporte.
Redes sociales. etc.
¿Qué es un logo?
El logotipo es la pieza fundamental dentro
la estrategia de marca y es el elemento
más importante y representativo.

Es el primer contacto que tienen las

personas con las organizaciones; por
Tipos de logos
eso, el diseño del logotipo deberá ser lo
más cercano a la esencia del negocio.

Logo o logotipo Imagotipo

Isotipo Isologo o
isologotipo
Paleta cromática
Los colores de una marca pueden existir en Ejemplo de uso en marca
una variedad de formas dentro del branding.

Pero principalmente necesitamos: COLOR PRIMARIO

● Colores primarios de la marca
● Colores secundarios

Los colores primarios suelen ser los colores COLORES SECUNDARIOS

que se encuentran en el diseño del logo de

branding. Además, no olvides que debes
considerar una versión en negativo.
¿Dudas o consultas?
 2
Teoría del color
¿Porqué es importante conocer la teoría del color?
Ya sea que tengan experiencia en el ámbito creativo o no, dominar los
fundamentos de la combinación de colores brinda algunas ventajas.
Por ejemplo ahorrar tiempo al diseñar, podrán poner originalidad a tus
proyectos y lograrán una claridad impactante en tus propuestas.
¿Qué es la teoría del color?
Imaginen la teoría del color como un conjunto de reglas que se aplican a los colores, sin
importar si se muestran en acuarelas, telas u objetos. Estas reglas revelan el fascinante
arte de crear y combinar colores en armonía.

Para comprender cómo se relacionan los colores se utiliza el círculo cromático. Se trata
de un elemento tanto teórico como práctico. Podríamos pensar en este círculo como el
lugar donde “viven” los colores. El orden de cada color en el círculo cromático es lógica,
invariable y universal y responde a cómo éstos se forman. De esas posiciones parten
conceptos como armonía y contraste.
Empecemos por lo más básico...
¿Se acuerdan cuándo aprendieron sobre los colores primarios y secundarios
en la escuela? Bueno, ya saben algo sobre la teoría del color.
Los primarios son el azul, el rojo y el amarillo; los secundarios , el anaranjado,
el verde y el violeta.
La mezcla del rojo y el amarillo crea el anaranjado; la del amarillo y el azul,
verde; o la de azul y el rojo, violeta.
Si mezclamos estos colores, obtenemos aún más tonos, como el rojo
anaranjado y el verde lima.
En conjunto, todos los colores de los que hablamos anteriormente conforman
el círculo cromático o rueda del color.
 Los más
Somos únicos
conocidos
e irrepetibles
oh, sí!

Los colores primarios son aquellos que no

pueden obtenerse de la mezcla de ningún otro.
Por lo que se consideran únicos.
Colores
primarios Estos son el amarillo, el azul y el rojo.
 Somos los
Pero no segundas
secundarios
opciones

Son los que se obtienen dos colores primarios

más o menos al 50%
Colores
secundarios Obteniendo así el verde,violeta y anaranjado.
 El Señor Azul
y la Señorita Violeta

Se enamoraron y tuvieron un
precioso terciario

Colores Mezclando un primario y un secundario se

terciarios obtienen los terciarios.
Propiedades del color en la pantalla

Tono (Hue) TONO (HUE)

soy un color secundario

Es la propia cualidad que tiene un color. Será el color a elegir. cálido y mi complementario
es el azul

Saturación (Saturation)
SATURACIÓN (SATURATION)
Es la intensidad cromática o pureza del color. Si vemos que nos Estoy un poquito saturado
queda descolorido debemos subir la saturación de tantas redes

Luminosidad (value)
LUMINOSIDAD (VALUE)
Vengo a traerles luz...
Es la capacidad de un color para reflejar la luz blanca que incide
en él. Si nos queda el color oscuro lo aclararemos subiendo el * Está claro que este
"iluminado" tiene
brillo. demasiada luz blanca
El color es la lengua materna del subconsciente.

CARL GUSTAV JUNG

Formas de combinar colores

Ahora la pregunta es cómo mezclar todo esto para crear paletas de

colores que se vean profesionales.
Hay fórmulas que pueden ayudarte, basadas en algo llamado armonía
del color, y todo lo que necesitas es usar el círculo cromático.
No temas jugar con la paleta y crear tu propia interpretación. Ese es el
propósito de estas fórmulas: darte un punto de partida con el cual te
puedas guiar e inspirar.
CÍCULO CROMÁTICO

Es el encargado de ordenar de forma secuencial la progresión de los colores.

En el círculo vemos cómo se interrelacionan los colores.

Cuando entramos en una habitación oscura, no vemos nada,

hasta que encendemos la luz.

Nosotros al pintar estamos encendiendo esa luz.

Veámoslo juntos...
 yo soy primario,
único y sin mezcla

3° 3°

2°
2° yo soy secundario,
soy la mezcla de
dos primarios
yo soy un terciario,
la mezcla de un primario JUNTOS
y un secundario FORMAMOS 3°
3° EL CÍRCULO
CROMÁTICO
yo también
soy primario yo también
soy primario

3°
3°
2°
Paleta monocromática

La fórmula más sencilla es la monocromática

porque se utiliza un solo color.
Eligiendo un punto del círculo y usando
conocimientos sobre saturación y brillo para
Yo puedo
crear variaciones en el tono. Lo mejor sobre sólo con mis

este tipo de paletas es que tenemos la variantes

garantía que van a combinar.

Colores análogos

Los tres
Hay varias maneras de asegurarnos quedamos
muy bien
combinaciones de color efectivas. juntos !!

Gamas múltiples: Siguiendo el orden

entre dos colores. En este caso sería
entre el rojo y el naranja

Con la fórmula análoga se eligen los

colores que se siguen uno al otro en
la rueda, por ejemplo azules y verdes.
 Somos
complementarios

Colores
complementarios

Se encuentran simétricos respecto

al centro de la rueda.

No hay nada de uno en el otro. Es decir el

rojo no lleva nada de verde y el verde
nada de rojo en su composición.

Vos la milanesa y
yo las papas fritas!
TIP

Te quiero
mucho!
Los complementarios uno al
lado del otro van a estacar.

Yo a vos no!
Somos muyyyy
diferentes
Ley de los colores
complementarios
¡ El que lo
Te puedo
¡ A esta distancia ¡ FEO ! dice lo es !
sentir cerca
estamos bien !

Ley de exaltación mutua Ley del aniquilamiento

Al colorear cerca pero sin mezclarse
dos colores complementarios, se
produce un alto contraste y esto
permite que aprezcan más vivos y
destaquen.
Dos colores complementarios se
anulan cuando se mezclan ya que la
tonalidad resultante es neutra. Esto
nos ayudará a conseguir colores
quebrados y gama de grises.
 ¡ Hola,

Colores complementarios complementarios

cercanos !

cercanos

Eligiendo un color del círculo

cromático y después otros dos
que equidisten del
complementario del primero.

¿Te c
onozc
o?
 Somos dobles
Dobles complementarios complementarios

Dos parejas de colores

complementarios entre sí. El
resultado es muy variado pero
es un esquema difícil de
armonizar. Se acoge un color
como dominante, al qie los
demás quedan subordinados.
uros?
g
¿Se
Triada
Somos
equidistantes

Tres colores equidistantes Y qué

nicos !!
tanto del centro de la rueda armó

como entre sí, es decir

formando 120° del otro.

3?
Dijieron
Tetaédrica
Somos
equidistantes

Una paleta tetraédrica forma un

rectángulo en el círculo, por lo cual
no usa uno, sino dos pares de
colores complementarios. Esta
fórmula funciona mejor si dejas un
color como dominante y los otros
tres como auxiliares. Versiones
más complejas incluyen grupos de Y qué
ónicos !!
cinco colores, igualmente arm

equidistantes entre sí (situados en

los vértices de un de un pentágono
inscrito en el círculo)
 ¡ NOSOTROS
SOMOS
CÁLIDOS !

tros
¡ y noso
FRÍOS!

El color tiene temperatura.

Colores fríos y No hay que olvidar que cuando damos color
cálidos estamos iluminando.
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3
5 curiosidades sobre la teoría del color
0 Isaac Newton fue el creador de la rueda de color que todavía utilizan los artistas para elegir sus paletas. En sus experimentos con la luz,
1. Newton llegó a la conclusión de que el rojo, el amarillo y el azul eran los colores primarios de los que se derivan los demás, y fue el primero en
representarlos con esta lógica.

0 Conseguir los pigmentos para crear el color primario azul fue, durante mucho tiempo, difícil y caro. ¿El motivo? Se fabricaban con lapislázuli,
2. una piedra semipreciosa que sólo se encontraba en las montañas de Afganistán.

0 Lawrence Herbert, dueño de una imprenta estadounidense, detectó la necesidad de estandarizar industrialmente los colores que forman el
3. círculo para que sus clientes no tuvieran resultados sorpresivos al ver sus trabajos terminados. Así creó el sistema Pantone, una guía de
tonalidades identificadas por un código.

0 El rosa claro, más concretamente el tono Baker Miller es, según algunas investigaciones psiquiátricas, el color que más reduce los impulsos
4. violentos en los seres humanos. Por esta razón se experimentó con él en algunas prisiones de Estados Unidos.

0 Hasta principios del siglo XVI, el color naranja no existía como tal, se le llamaba amarillo rojizo. El nombre nació cuando Portugal comenzó a dar
5. a conocer sus frutas, las naranjas, al mundo.
Dimensiones de colores

Matiz o Tonalidad
Es el color mismo o croma.
La característica más evidente de un color.

Valor, Brillo o Luminosidad

Es la luminosidad u oscuridad de un color.
Se refiere al brillo que va de la luz a la oscuridad,
es decir, el valor de las gradaciones tonales.

Saturación o Cromacia
Es la pureza de un color respecto del gris, su
intensidad o saturación. Los colores con
saturación elevada se ven intensos; mientras
que los menos saturados se ven débiles.
Ejemplos de saturación con marcas

SATURACIÓN ALTA SATURACIÓN BAJA

Modos de color

Red Cyan
RGB Green CMYK Magenta
Blue Yellow
Key

Colores luz Colores pigmento

Usados para Correctos para
soportes digitales. impresión.
Códigos html de color

#FF0000 - Con este código HTML le

decimos al navegador que muestre la
máxima cantidad de rojo y nada de
verde ni de azul. El resultado es
el color rojo.

#00FF00 - Este código HTML muestra

solo el verde y nada de rojo ni de azul.
El resultado es este verde.

#0000FF - Este código HTML muestra

solo el azul y nada de rojo ni de verde.
El resultado es un azul.

LINK: HTML COLOR CODES

Herramientas gratuitas para generar paletas

Én Color Hunt, ColorKit, Material Palette, coolors y Paletton pueden

probar combinaciones. También existen los servicios gratuitos que
ofrecen esa posibilidad: Color Palette Generator de Canva o Adobe
Color de Adobe generador de paletas.

Pantone ofrece su app Pantone

También existen bases de datos que te permiten acceder a las paletas

de colores de obras de arte célebres y de este modo, pueden
inspirarse de los grandes maestros. Por ejemplo, Color Lisa.
¿Cómo combinar correctamente colores?
Al trabajar con color, hay ciertas cosas que debes tener en
cuenta para obtener un buen resultado, como el contraste, la
legibilidad de los tonos, el mensaje que estos transmiten y de
dónde te inspiras al combinarlos. Veamos en qué consisten
cada uno de estos temas.
Contraste

Por ejemplo, ¿alguna vez has visto colores que parecen vibrar cuando están uno junto al otro?
La solución es bajarles el tono. Inicia ajustando la claridad, oscuridad o saturación de uno de los
colores de tu diseño. En ocasiones, un ligero contraste es todo lo que tu paleta necesita.

Legibilidad

Tus colores deben ser fáciles de leer y agradables a la vista. A veces, eso significa no agregar
color a cada detalle. Tonos neutros como negro, blanco y gris pueden ayudarte a balancear un
diseño, así cuando uses otro color, este realmente sobresaldrá.

El mensaje que transmiten los colores

Cada color envía un mensaje, así que es importante considerar lo que quieres comunicar y
escoger una paleta que encaje. Por ejemplo, los colores vivos tienden a dar un toque divertido o
moderno. Los colores desaturados, a menudo, parecen más orientados a los negocios. A veces
depende solamente del contexto. Te sorprendería cuán flexibles pueden ser.
Inspiración al combinar colores
Pueden encontrar ideas de cómo hacerlo en carteles publicitarios o famosas
obras de arte, entre muchos otras cosas y espacios.
También pueden usar algún recurso web para buscar paletas de colores o crear
las suyas. Incluso diseñadores experimentados buscan inspiración en su entorno.
No hay nada malo con encontrar algo que les guste y adaptarlo a su gusto.

ALGUNOS:

DevianArt

Pinterest

Dribbble

Behance
¿Vamos bien hasta acá?
 3
la psicología del color
 El color es más de lo que parece.
Evoca a una respuesta emocional
en nuestro subconsciente.
YAOPEY YONG, FOTÓGRAFO DE ARQUITECTURA Y PAISAJES
¿Qué es la psicología del color?

El color tiene un poderoso impacto

psicológico en el comportamiento y
las decisiones de las personas.
Colores y significados
 ROJO

/ fuerza / amor / determinación /

motivación / valentía / energía /
agresividad / desafiante / rebelde / ira /
 AMARILLO

/ optimismo / celos / diversión /

traición / luz / madurez /envidia /
mentira / artístico / creatividad /
 ROSADO

/ calidez / serenidad / relajante / romántico

/ intimidad / amabilidad / reconfortante /
vulnerabilidad / inocencia / feminidad /
 BLANCO

/ inocencia / bondad espiritual / perfección

/ limpieza / moda / minimalista / ligero /
pureza / etéreo /
 AZUL

/ inteligente / comunicativo / lógico /

ordenado / calma / eficiente/ frío / sereno /
transparente / conservador / / inspirador / /
compasión / lucidez / calmante / sanador /
autosuficiente / distante / exigente /
presuntuoso /
 VERDE

/ fertilidad / esperanza / sagrado /

venenoso / naturaleza / salud / ecológico /
equilibrio / armonía / formal /
 ANARANJADO

/ abundancia /sociable / positivo / pasión /

exótico / llamativo / peligro /
transformación / frívolo / comodidad /
 GRIS

/ sofisticado / imparcial / eficiencia /

opresión / neutro / pasado / modestia /
inanimado / opaco / esencial /
 MARRÓN

/ acogedor / económico / fundamentado /

estable / fiable / equilibrado / corriente /
industrial / organizado / honesto /
 VIOLETA

/ visionario / decisión / honradez /

autenticidad / lujo / satisfacción / espiritual /
calidad / excéntrico / místico /
 NEGRO

/ poder / elegancia / negación / introversión

/ glamour / seguridad / sofisticación / serio /
dramático / eficiencia /
Hablar el lenguaje de los colores es conocer su simbolismo.

SOLE OTERO, ILUSTRADORA, DISEÑADORA TEXTIL E HISTORIETISTA

¿Alguna pregunta?
 4
La marca y tipos
¿Qué es una marca?
● Es un signo gráfico que hace referencia a quién lo emite.

● Es la imagen de una empresa.

● Su función es la de identificar.
La marca tiene en primer lugar el sentido de la información funcional:
Constituye un elemento referencial de orientación en la localización
de un producto entre muchos otros.
Joan Costa
Los signos visuales de la marca
SÍMBOLO DE LA MARCA es el icono (figurativo o
abstracto) que la hace reconocible de un solo vistazo.

Logotipo: es el nombre, la palabra textual.

Otro signos: por ejemplo una mascota, un slogan, una

estética particular en los productos.
Tipos de marca
Los términos "logotipo", "imagotipo", "isotipo" e "isologotipo" se refieren a diferentes tipos de marcas
que se componen de elementos gráficos y/o visuales:
1. Logotipo: es una marca que se compone únicamente de texto o letras, en una determinada
tipografía o fuente.
2. Imagotipo: es una marca que se compone de un elemento gráfico o visual combinado con texto.
El elemento gráfico y el texto pueden aparecer juntos o por separado.
3. Isotipo: es una marca que se compone únicamente de un elemento gráfico o visual, sin texto.
4. Isologotipo: es una marca que combina un isotipo con un logotipo, es decir, un elemento gráfico
o visual y texto.

LOGOTIPO IMAGOTIPO ISOTIPO ISOLOGOTIPO

En resumen...
Estas cuatro categorías describen diferentes formas en
que los elementos gráficos y de texto se combinan en una
marca.

Cada tipo de marca tiene sus propias ventajas y

desventajas, y la elección depende de los objetivos de la
marca y su posicionamiento en el mercado.
 MARCAS

ISOTIPO
LOGOTIPO
Es un símbolo o icono que
Es un diseño basado
representa a la marca de
principalmente en texto
forma visual sin necesidad
que representa el nombre
del nombre
de una marca de manera
estilizada.

IMAGOTIPO
ISOLOGOTIPO
Es un diseño que combina un
Es una combinación del elemento gráfico o símbolo
isotipo y el logotipo, junto con el nombre de la
donde ambos elementos marca, y ambas partes
están fusionados para pueden funcionar de manera
formar una sola imagen. independiente
¿Algún comentario?
¡A trabajar!
A partir de un color primario o secundario deben
crear una paleta de colores 4 máximo, realizar un
moodboard que combine y un nombre para posible
marca que utilice esa paleta de colores.

Usando CANVA.
Ejemplo Paleta de Colores
Color secundario: verde
Vivero Vida
¡GRACIAS POR SER PARTE!
 Juice Citrus
Juice Citrus Juice Citrus Juice Citrus