Introduccin

El este trabajo analizaremos un tema comunicacional que podamos comprender a manera de contraste con la realidad y adems apoyado de conceptos aportados por la escuela de Frankfurt que nos ayudaran a desarrollar el tema. La escuela de Frankfurt se encarga de proporcionar las herramientas para poder comprender las realidades que algunos comerciales, espectaculares, etc. Que nos trasmiten por la tv, radio, peridicos, que nos crean para hacernos consumir sus productos con mayor facilidad por la falsa necesidad que producen por la cantidad de mensajes que nos dan en un par de segundos que trasforman la verdadera realidad en la que vivimos. The Coca-Cola Company es una empresa conocida a nivel internacional, sobre todo por su producto ms difundido, la bebida Coca-Cola que es vendida en gran cantidad y su publicidad est basada en la proliferacin de comerciales que fomentan los buenos deseos, la familia, el amor, la paz, actitud, etc. que podemos sentir o creemos sentir al momento de consumirla. El objetivo de este trabajo es ver la realidad que nos estn trasmitiendo, utilizando cuatro conceptos que nos ayudaran a entender la falsa necesidad en contraste con la actual realidad social, para comprender con qu fin nos pasan los comerciales muchas veces y el por qu todo va relacionado con aspectos sociales y necesidades que son a veces imposibles de cumplir, pero que estos productos mediante su promocin no hacen pensar que podemos acercarnos a esa realidad. Nuestras fuentes bibliogrficas se basara en el texto La escuela de Francfort, permitindonos obtener una mejor definicin de los conceptos que usaremos. Adems conoceremos informacin sobre la empresa Coca-Cola dentro de su pgina oficial y el comercial todo es cuestin de actitud que ser nuestro elemento principal a analizar.

La escuela de Franfurt y Althusser

Los autores con los que trabajaremos el principal a Paul-Laurent sobre su libro La escuela de Francfort, la cual naci aproximadamente en el ao de 1923 por un decreto en el ministerio de educacin y iniciada por Felix j. Weil junto con Lukcs, Korsch, Pollock y Wittfogel, quienes se dedican a aclarar lo verdadero o puro sobre el marxismo, forman una institucin de investigacin social. La escuela es objeto de apreciaciones de orden filosfico, sociolgico y poltico. Esta se basa en la crtica de la historia basndose en filsofos como Kant, Hegel, Marx Weber, Max scheler, entre otros, permitindonos criticar a la realidad social pero principalmente observando la nuestra. se plantea la necesidad de desarrollar una reflexin global sobre los procesos que consolidan la sociedad burguesa-capitalista y el significado de la teora ante tal consolidacin. De este modo, el Instituto de Investigacin Social vendr a devolver a la Filosofa y a la Ciencia Social su carcter de anlisis crtico no slo en relacin a la teora sino, tambin, a la praxis y a la conjuncin histrica de ambas Tambin trabajaremos con Althusser es un filosofo marxista y su trabajo va mas enfocado a los estudios de la ideologa, sobre todo sobre el texto.Ideologa y aparatos ideolgicos, en el cual nos basamos para definir el concepto de ideologa y entenderlo como aspecto critico, se basa en Freud, Lacan, etc. Para Althusser la ideologa es eterna la ideologa es permanente por que siempre va a existir, adems que es considerada por l como una representacin social de los individuos y que nos ayuda a entender el por qu la gente sigue creyendo cosas que quizs vistas desde distintas ideologas se tiene un comportamiento diferente.

El tema que ser analizado en este trabajo ser el del comercial de Coca-Cola llamado Mira el lado Coca-Cola positivo de la vida: Todo es cuestin de actitud. Este lo analizaremos utilizando los siguientes conceptos, para comprender el verdadero mensaje de este comercial. Principalmente nos basaremos en la idea de necesidad; es decir, la sensacin de carencia, que al mismo tiempo va a acompaada de un deseo de lograr una satisfaccin, permitindonos poder ver ms de fondo como el comercial limita al ser humano en solo necesidad creada por los smbolos que existen en el, pero adems se trata de una necesidad innecesaria y falsa, porque no hacen creer una realidad que no existe o a veces es deseable y que segn el comercial estamos cerca de conseguir. La autoridad es otro concepto que nos ayudara ya que cuando una sociedad pone prototipos de personas, formas de pensar, de vivir, etc. nos crea una ideologa por medio de patrones que hay que seguir y si no los cumples no perteneces a esa sociedad, es decir, que de manera autoritaria se induce a esa forma de vida que nos hace sentir que pertenecemos a algo e incluso conseguir el xito. Aqu tambin entra la ideologa que de acuerdo a Althusser: Es una representacin de la relacin imaginaria de los individuos con sus condiciones reales de existencia. Altusser, 1988, pg. 20). Esta nos permitir ver que patrones hay que seguir, para poder satisfacer a la necesidad de ser, que se establece en esa ideologa. Y por ultimo utilizremos el concepto de belleza, como el prototipo de alguien bello que tiene que ser alto, delgado, facciones finas, ojos claros, piel clara, etc, adems de que su comportamiento tiene que ser distinto al de una persona considerada fea y como un producto que etiqueta a las personas como bellas, feas, con o sin actitud.

Coca-Cola
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The

Coca-Cola

Company

es

una

empresa

refresquera

fue

creada

en 1886 por John Pemberton en la ciudad de Atlanta, Georgia. De acuerdo a la pgina de la empresa es creada por una receta secreta, en donde otras pginas presentan que est hecha de una mezcla de hojas de coca y semillas de cola. La pgina nos presenta que fue creado principalmente como un remedio para aliviar el dolor de cabeza as como tambin nauseas, posteriormente su creador Perbertom la llevo a unas farmacia en donde fue vendida como bebida para quitar la sed a solo 5 centavos el vaso. Frank Robinson fue la persona encargada de crear el nombre y logotipo de la empresa. En 1886 fue vendida en Estados Unidos y este pas se encargo de comercializarla a nivel internacional y de crear a la The Coca-Cola Company. La empresa no solo cuenta con el producto coca-cola clsica sino tambin con una gran variedad de sabores y formulas distintas como, la Coca-Cola light, cocacola zero, la black, la citric, la de vainilla, entre otras. La publicidad de este producto ha estado basado en una serie de comerciales, que tiene temas distintos, adems que se caracterizan por ser comerciales con msica pegadiza, incluir mensajes profundos y el manejo de comerciales de larga duracin, como por ejemplo comerciales como: La pausa que refresca, La chispa de la vida, La fabrica de la felicidad, destapa la felicidad, entre otros, pero estos van relacionado con la satisfaccin que puede existir al momento de tomar una cocacola con problemas sociales, como la unin de la familia, la actitud positiva, las relaciones de pareja, etc. El tema ha sido seleccionado con la finalidad de poder conocer cual es el verdadero mensaje que se encarga de dar la empresa con sus comerciales, adems de identificar las necesidades falsas que trasmite al momento de ver el spot y observar si es cierto que el fenmeno de tomar coca-cola es el poder obtener la felicidad, la paz en el mundo, la familia perfecta, etc.

Mira el lado positivo de la vida

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Para analizar la

publicidad de la empresa Coca-Cola nos basaremos en el

comercial Mira el lado Coca-Cola positivo de la vida: Todo es cuestin de actitud., en donde sale una persona considerada como fea y que va a acompaado por una persona etiquetada como bella, que mientras caminan las personas que los ven, van criticando con la expresin Que le vio!, hasta llegar al domicilio del joven donde est su familia compuesta de las mismas caractersticas el esposo feo y la esposa bella. Lo primero que observamos al ver el comercial es lo que denominamos

necesidad. Como seres humanos la necesidad de tener una pareja es primordial para poder estar bien y estar completos emocionalmente, socialmente, etc. Para que realmente se sea feliz la pareja debe cumplir con ciertas caractersticas y una de ella es el ser vista como una persona bella, esto por encima de los sentimientos, la forma de ser, etc. Como sociedad nos han enseado que para ser exitoso es primordial el aspecto fsico, de lo contrario lo dems no servira de nada y en cuestin de pareja entre ms bella sea la persona es mejor vista la relacin. Mencionaba que el hecho de traer una mujer bonita es bien visto, y por lo que vemos en el comercial, al mencionar que le vio!, quieren dar a entender como una persona que no es considerada guapa puede traer una mujer bella a su lado y al traerla es una persona que ha logrado algo, que quiz jams hubiera podido hacer y se convierte en una necesidad, principalmente la de traer una pareja y se satisface mejor si la pareja es considerada bella porque la sociedad ha creado el prototipo de la pareja perfecta si eres feo no puedes traer a alguien bello y si lo logras es porque se tiene actitud, adems de que haces cosa raras o tienes habilidades admirables que te hacen quedar bien por ejemplo en el caso de comercial, al final el chico abre una Coca- Cola con la oreja y adems cosas que una persona guapa no va a hacer porque de acuerdo a la sociedad no necesita hacerlo ya que con su belleza basta, para conquistar a las mujeres. La ideologa del comercial, es que cualquier persona puede ser capaz de calificar a una persona fea de una persona guapa, sin importar si la persona que critica es
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fea, guapa, de dinero, pobre, si ve o no ve, si es estudiante, ama de casa, con solo ver las facciones de una persona, si no cuenta con el prototipo de una persona guapa; es decir, de facciones finas, alto, con un cuerpo marcado, es considerada que es fea la persona, y no importa si trae a una mujer bella, la persona sigue siendo fea. Para ocultar la etiqueta de feo, estas personas hacen cosas que otras personas no haran para llamar la atencin de una mujer o hombre, con el fin de conquistarla y quedar bien ante la sociedad, como atribuyendo al dicho es un feo con suerte y adems con gracia, delimitando que es as como debe ser, un feo con habilidades raras y una mujer guapa, el feo sigue siendo feo pero afortunado por la mujer que trae, mientras que en una persona guapa, no importa porque es visto como algo normal. Como comentaba de acuerdo al comercial para conseguir una persona as, no importan los sentimientos, no importa las actitudes caballerosas, las palabras bonitas, lo que importa es si haces cosas que otras persona no pueden hacer, esa es la tctica utilizada para lograr enamorar a la persona, en el caso del chico que abre su Coca-Cola con la oreja, tambin dicindonos que para adquirir esa actitud, la podemos tener tomando Coca-Cola y acompaada de cosas raras, ser capaz de conseguir una pareja que no est destinada para una persona fea, a lo que llamamos autoridad, el decir que si quieres conseguirte a una mujer as, tienes que tener actitud y la forma de conseguirlo es tomando Coca-Cola, obligndote a comprar el producto, adems de que al ser tan conocida y el sabor especial que tiene el refresco de cola, es imposible rechazar una invitacin a tomar Coca-Cola y mucho menos que pierdas actitud, al contrario si tomas coca es porque eres feliz, seguro, amado, etc. Cosas que nos hacen ver en otros comerciales. Tambin la autoridad la vemos reflejada en el sentido que se debe conquistar a una mujer as, dejando atrs todo lo dems, ms que solo el fsico, y adems el envidiar a la persona que logra obtener esto, por una realidad que de acuerdo a la sociedad es casi imposible para una persona fea.

Conclusiones
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A la conclusin que pude llegar mediante el desarrollo de este trabajo es el que las empresas que se dedican a promocionar sus productos como refrescos, productos de belleza, etc. Utilizan smbolos o aspectos de la vida cotidiana que para el ser humano son primordiales por que de acuerdo a la sociedad son indispensables para encontrar la felicidad y ms aun ser mejor recibidos dentro de la sociedad. El caso de Coca-Cola que sus comerciales estn basado en los prototipos de personas, familias, o modo de vida que mejor este visto entre la sociedad y que como consumidores queremos alcanzar por el sentimiento de necesidad al pertenecer dentro de ella. Como lo vimos en el comercial utilizaron a la pareja como algo esencial en la vida de un ser humano, pero es una pareja que no quizs sea imposible, pero si una realidad difcil de conseguir, pero al momento de comercializar algo que segn el comercial es fcil de conseguir, la ideologa que nos formamos es que si seguimos los pasos dentro del comercial podremos acercarnos a esa realidad. Las campaas publicitarias su principal fin es el adentrar a los sentimientos del consumidor, con el fin de que esta persona crea o imagine su propia realidad al consumir algn producto. Cuando como sociedad debemos inculcar que al estar en busca de una pareja debe buscarse similitudes en todos los aspectos, que una persona sea complemento de la otra, que se entienda mutuamente, que se le valore como pareja, adems que los sentimientos y similitudes estn de por medio al momento de formar una pareja, que no dejamos atrs el aspecto fsico, pero no ponindolo encima de todo lo que ya antes mencionamos, hay que quitar del primer plano a la belleza de una persona como pareja y poner encima de ello el poder complementarse y entenderse de manera que este sea el punto de admiracin hacia una pareja. Al realizar esta investigacin y este anlisis puedo decir que mi perspectiva de la realidad ha cambiado mucho ms, tena una nocin de cmo los comerciales o las publicidades de distintos productos, o incluso de los mensajes que trasmitan los programas de televisin, la radio, etc. eran con un fin distinto a lo que en realidad tena conciencia o lograba captar, porque existen ms cosas detrs de ella, que el
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simple fin de ocultar informacin o hacer comprar un producto haciendo comerciales llamativos, cuando detrs de ello hay smbolos, actitudes, etc., que si tambin lo analizamos dan otra idea completamente distinta a lo que crea que en realidad pretendan difundir. Y esto nos ayuda a comprenderlo mejor el texto de la escuela de Francfurt que facilita los conceptos necesarios para comprender mejor este problema social, entre ellos tambin la pgina Youtube que nos facilito el poder ver un comercial que ya no sale en la tele por que nos permiti que investigramos mas a fondo la gran cantidad de comerciales como los vemos normalmente. Adems estos conceptos que nos da el trabajo nos va a permitir que tambin podemos analizar mas temas comunicativos por que los conceptos son muy claros y fciles para poder analizar mas temas y comprenderlos mejor.

Bibliografia

Althusser, Louis, Ideologa y aparatos ideolgicos del Estado, Freud y Lacan, Nueva Visin, Buenos Aires,1988

www.biografiasyvidas.com/biografia/.../althusser.htm http://www.ucm.es/info/eurotheo/diccionario/E/ef_1generacion.htm Blanca

Muoz

http://www.coca-cola.com.mx/razonesparacreer/ http://www.youtube.com/watch?v=oKi7Siw9y0A