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Las campaias electorales y sus
efectos en la decision del voto
Las elecciones generales de 2000 en Espaiia
Vol. Métodos y téenicas para el estudio de las
‘campanas,
Juan Benavides Delgado Monica Mender Lago
Cristina Moreno
illo Pablo Ofte Rubalcaba
‘Garr Maa Bernabé Sarabia Heydtich
Antonia Martinez Rodriguez
juan Zarco Cold
terant fo bilonch
Valencia, 2002 46 esd compas sos nda ees
el anlisis de contenido de las noticias y de los mensajes de los
partidos. Elandliss de contenido permite comprender el proceso de
Is comunicacién en compat los mensajes que el pablca reibis,
pero noaporta datos, por si mismo, sobre los efectos dea cobertra
{de los mation.
Si adoptamos una perspectva cronolégica, la evolucion de Ia
metollogitenclestadiodelos efectos delascampana electorales a
‘ambiado mucho desde que Lippmann escribira PublicOpinion en
1922 Esta obra se saba en el uo selectvo de ejemplos histricns y
noenel efecto dels propaganda sobrelasacttudesyeomportamiento
delosindvidues Lazarsfelderalemplean pr primeraveunestudio|
depane| ensu obra de 194, primer estudio dedicado a una campaia
‘lectoralysuinfluenciasobreel comportamiento electoral Finalien
te los investigadores han respondido al dfcaltad para medi los
fectos de los medios de comunicacién adoptando un enfoque
Imulimetodoléyico. Esto sedebea quecualquiermetodologia como
lestiode panel el andlsisdecontenido—nos permite compren
‘eraspectos de una dnicadimensén. En intent por superar estas
limitactones, es recomendable realizar una investigacion
mutimetodolipica, que se apoye en diferentes fuentes de datos
interrelaconadas
aneg EL ENFOQUE CUANTITATIVO:
2 ONG US TEMA
La regulriad de series deencuestas electorles es hoy en da una
realidad indiscutibleen la mayoria de los pss occidentaes Si bien
{8 orgenes se localizan en Tes aflos sesenta en Estados Unis,
tambignesciertoquenbalance de su evlucionen érminasglobales
nuestra itmos dversos Los pases qe primero instauraroneste tipo
Aeencuestas electoral, y por ende su ayectoriaes oy ya lng, son
principalmente Gran Bretafa, Holanda, Noruega,Sueciay Alemania
Paulatinamente se fueron incorporando ots yrecentemente Espa
fia pasa formar parte de este grupo
Alaborda la historia de las encuestascectoraesresilta obligado
hacer una mencin especial al desarollo de estos trabajos en los
Estados Unidos. Lainluenca que eeris la Escuela de Michigan
ris conctetamente in grupo espeifico de sus investigadores', sobre
desarrollo de estas encestas en otros ptseseuropeos ha de sr
“ampliamentedestacada Sibienlapulblcacionen 1960 The American
Voterseconverteenla fuente deinspraciin delosestudosclectoales
«que poco después se reslizan en Europ, tambien iss estancas enol
‘Survey Research Center (SRC) de Ann Arbor de la Universidad de
Michigan de un nutri grupo de investiadoes europeos ser un
factor que determinarslaexportaciénde conocimientosaotrospaises
en los que paustnamente adguierenauge la encuesas eestor.
Eta estrecha cooperaciéneinlercambio de profesionalesenlosaos
sesenta se el origen de la puesia en marcha de programas de
1 Nos esterimar enconteoa Ang Campl Philp Comverse Waren ry
Donald Se 3s nf cuties cut ana
encuestaselectorales ncionales!cuyo objetivo principal y resultado
fuelaarticulaciindeanalisiscomparadosquceran todaviaesesmaes
campo del comportamient electoral Van der Ei y Schmit 195
200,
a encustapreclectoralrelizada por el SRCde la Universi de
“Michigan en 1948 supusoelorigen dela serie de encuestaselecorales
«stadounidenss. La paticularidal de aque extdiafae gue pace co
entedicho ls resultados de la vealizala por Roper-Galap ¢ sje
«on gan prfecionl intencin de voto dela poblcion narcanen
ana y, consecuentemente la vitoria del presidente Hary Thamar
Este éxito dio lugar a queen las siguientes clecione, de 1952, ele
encargara unaenetesaala Universidad de Michigan dese entonens
lun cami compuesto por destacados cientifions sociales de asus
lunnersidaelabora loscontenids delos cuestionaris Laneaseign
‘de mantener cera continudad en los indicadones de acreage
rompi cone estudio de 1988, que por ota pate se convitio one
referents ingisetile par los andi sabre represeniaien policn
{aba de Berelson,Lazarsfeldy McPhee, Vor, huelalicents pore
Intuit nuevos contends en os euestionaros electoral a post del
bredominio de los enfogues normativosen el smbitocientticn del
‘momento, Elzesultado fue un interesante anise sbrela concn
entre éltes politica y ciudadanos, que se convirts en la primers
encuest electoral que utiliza la téeica de panel"
‘a Insttucionalizacién de los estos elecorales yl centraiza-
«én dela base de datos en ls Universidad de Michigan promovie una
aa snd ae Angus Camp el unaestancinde next en so
‘2 vor npanacon de ana sen ook Deco
inane Pip Cine tno mich qo arene det de eee
{Dov Be fe sande den th Elon Ss
Selon appa soe rtecan de tochons ste
‘ames calms de 1982 fu demo slconaa preside
escape. fe din de oto Pa
sbundant ieraturasobrecompotamno clcoraesadouidense
ques publics en l Aerio Pola! Sene Rave Eats ed
investigacinadguriGunaugedesignfiatnasconsetcnelaspasel
‘Sera mii ica bon
incorporaonimpartantesinonaciones ent elastaapleacn fe
‘scala deste punts pr a ebieaon Wel Selon ete
ds, de Inees plier y de patos como ors determin la
psn respectoadtenminadosises, Poster sees taon
{ncuerianosélolsarancesyloscambio que sc habia pera en
Etamrenian show asunder,
investigadars no pertenecentcr aa insttucin de Micha Exe
fendmentuolugarpocoanesdequeseranformaranlasenceson
electorates en ua fuente de daw ncionales que en TTT ae
convinira oicialmente en fo que hay se comoce coms ero
National Ect Stas
La imporania que dele Mchign se oto al nreanbio de
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‘sandra HmisodeieaiaionSoaldc Ose ucclpeal
bencicaro rca nancial cn Michigan Sth Redon
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(Gntne anticancer doectoce
"Sy 1 kage aren pot Ml Ses ees
Sats ues pple vo ny ic
ehh o Alene cnet eos ee
lector suc, como eel woo de dase, que entronca con aspects
socioeconimicos; el ot cto liga aun compnente racing, yl
Influncs de los sues como factore determinants def decsin del
oso (Holmberg 1998: 315)
Paraelamentea a proliferacin de contacts tuvoespecal mpc
toa relacin que se inicio entre investigadores de Michigan y de le
Universidad de Essex —sobre odo de Jean Blondel ue contd con el
apoyo de Stein Rokkan—, con objeto de fomentar la eescién de
archivos de datos eletorles en Europ. Para tal fin se ponen en
marcha programas de erano de estudio eletorales donde se mpar
ten orientationes sobre innowadores avancestericos del ani
lectoraasfcomodesumetodologia. Eleontato entre investgadores
de numerosos pases que al se reinen mpulsa notablemente los
«studios electorales comparados En Gran Beta el desrvllo de
‘estas encuestas clectralesfulento as primera se relizaron quince
tos despots del de las americans vel enfoque munca tavoel mismo
sradode sprobacion entre los poitlogos que el que se alcaz en os
Estados Unidos, Los estudios eectorales anteriores 1960 se natin |
tres fuentes: resulladosagresados:un simerolimitadode variables
procedentes de encuetasllevadasacabo por Gap desde 1945) por
aNOPdesce 1957, yencuestas resting precedente de deer
as dreaslocales(Milney Mackensie1954;Birch 1959 Bealey etal.
1965). El principal trabajo en Gran Bretaia anterior las encuesias
iacionales sobre cleciones esto disponible a través de los 13,
‘tdios de Nuffield que se inci con The British General Eketions of
1945 y lea hasta The Bish General Elections of 1987, tos ellos
irises desde 1951 por Bur.
en dion de pan pert aio de dts esta de se,
elnino incon rs
"nna eenemporine hctal
{spon devo de Untied Mics ls ied de
Exesonanplanener-onrioreteopolishg Alls fan fara
‘iptv demesne dsl ett delcompuraniets
‘lata uscsmas ones apace
ncaa cee ten den dl to “
Laprimera encuestaletoralacadémicalarealizaronen el verano
de 1963 Butler (Nuffield College, Oxford) y Stokes (Universidad de
[Michigan Sus principales resultados orginaronunapubliacion que
Ja endo ins inflencia sin prcedentes en los andliss del comport
rmiento electoral britnco, A pesar de que la serie de encuesae se
continu desde entonces, se medificaron los itegrantes del equipo
{que las drge Eliseo delasnuevasencuestaspasa.aconfecconarse
por un grupo de experts de a Universidad de Essex bajo la supers
Sen de Crewe, Sarik—que habia dirgido acl estudio sueco—y Alt
Ells fueron os encargados de poner en matchala seriede 197ahasta
1978, momento en que adquirieron entre la comunidad cienifica
britanica el earicter de encuestaselectorales voices Posterior
mente a direccién pasa cargo de otros investigadoresdebido alas
¢stancias de investigaion de numerososintegrantes del equipo dice:
toranterior. El abajo pasé a manos de un variado grupo de invest
‘gadores de distntas insttucones: Heath Jesus College, Oxford),
‘Towel Fieldy Witherspoon (Socialond CanmuoiyParning scare),
¥ Curtce (Universidad de Liverpool. También la financiacién de las
‘neuestas procedié de varias fuentes entre ells el Nuffield College y
el Booomic and Socal Research Cowl (ESRC), ademas de tas
“organizaconescentificas-A pesar de este panorama de coninuidad,
‘estas encuestas no gozaron dela instiucionalizacion mi de a segur
dad en términos financieros que oltecia el SRC en Michigan. Sin
‘etnbargo, esta serie de ocho enuestas electorles con diseo panel,
‘Sgn una fuente de normacion de gran riquezay igor cientico
‘que ha sentado las hases para el andliss de numerosos elementos
Tigadosconeleomportamiento lectoralenGran Bretaa Mésrecien-
‘ements datos electoraesprocedents deestaserie fueroncomple
tados por el Social Auitudes Stuy levado a cabo or el Social and
CConsity Planing Research, disponible anualmente desde 1983.
“Stason aa oy po ene profane ecu
‘lectern ohn ie Connacn, sneer a 2 eno tats acer
En todo caso el enfoque de Butler y Stokes dominé las encuestas
clectorales durante loss sesentaysetentayenellasse hizo patente
Sucomexion cons realizadas en os Estados Unidos. Aunque existen|
Jmportantes distncioes entre ambos modelos de eomportamiento
‘ectora las conesiones metodolcas,conceptuaesyteéricasfue-
rom sgnificatias
‘The American Voter Political Change in Britain fueron reconocidos
afiales delosafiosesentay princpios delossetentacomolospilares
fundamentals para ubicarlosestudiossobrecomportamientcecto-
ray posetiormentesivieron de gula para mumerosos andliss elec
fords, Cuestiones acerca de kt Wdentficacién paridista, medidas
relacionadas con else voting, papel de las ideologias, la estab
{da de los sistemas politicos la inluenca deos ancljespartidistas
‘modifcaron a la vez gue ampliaron este modelo basco. Pero las
Aeticiencis del modelo de Michigan han sido resaltadas por los
politlogos britnicos, quienes destacan la ausenca de informacion
Sobreelcontexto social donde seubican as convocatoriaselecorales,
[Esto conllevs el optar por conectar la ya elisca serie de encuestas
‘ectoralescon otros proyetos de nvestigacin sobre la inluencia de
los medioe de cominicacion socal en el voto y sobre las elites,
‘entrindose princpalment en lo eandidates(Cuticeet al 19998)
(uienes han demestado una mayor conluenia de enfogues en
susencursts electoral nacionaes han sido los politlogos bolande
fs: La nsitucinalizacién de estos estudiosa princpios de os aos
Seton bri as perts para que un grupo de expertosenla materia,
procedentes de diverss Smbitosacadémicos,formara un programa
fnterunversiaro que se encargara del disenoe implementacén de
‘Stas encustas electoraes, De hecho algunos de ests integrates
{radujerom la nflencia dela Escuela de Michigan en ls tts dl
‘estionario, mientras que tambien se prciben otras perspectivss|
{eérces, dando tod ello como resultado una ampliaheterogencidad
‘deorentacionesydotando a as encuests dun mareadoeclectiis-
imo, Ligicamente los datos som de gran riguevay la ausencia de
‘edidas de embargo a fomentado la prokferacin de estudis sobre
cl comportamient electoral holandés conirtindose en material de
andlisis para numeroses cursos académicos y tess doctoraes. Las
escapade yu cs odin 90 8
ulicacionsemanads ofveronen npn de grancalidad por
amt tenan un art meramente descpe: sin embarg, os
Caer mas prom cosciminto em enn xtc a
sv itresanes stdin ysgerentes monoerals Aligual
Toran tendencies marcas en Gr Beta os dsetadors de
‘Ntatonaro de 1998 se plancaom inl indcadoves relacionados
onl nflvcncia dela campana cera adn incluso cuando las
“Steves pronoseaban qué ls elssones aco precede
ten en 1984, una gran proporcn de vtanesdeiié su opin
thrantlontitmos das delacapa electoral Aarts Vander Kolk
{998 12) La responsabilidad del proyecto, termativaente las
‘herent interes academicas que eonfoman el programa,
Shr clement ue conver actos estas un cade particular,
‘También la dversdad temdtica de as primeras encustas elect
raleses nota predominanteen Alemania, in embargo laevolucion
fel tempo ha eonstatado un gto orientado hacia Tos temas de
‘Campana electoral y medio de comunicacin, El interés tas la 1
Guerra Mundial por conocer las acttues de los ciudadanos ante La
estion demoerdtics fue el ee conductor del dseo de los primers
thestionarios(Crespi 1982), Se fndaronentonces instittos de oi
nhidn publica y se importaon las tenicas de los Estados Unidos,
fnlemas de recibir al prinpo, financiacin de este mismo pals. En
semomentosesitaclorigendeunode losmésimportantesarchivos
{datos electorles que existen en Europa, el Zeniral Archive for
Empire! Social Research(ZA) delaUniversidaddeColona.Yarnitad
delosaos setenta se crea el Zener for Survey Research, Methodoloy
land Dato Anas (ZUMA) en Mannheim, istitucion académica
Financia con fonds pics. Todo ello en un ambient carscter
‘ao pola alta de insttconalzaién unversitaria que tenia por
tonces ls cencias sociales (Kaasey Klingemann 199 345), Al
Ga oT ewarzade de dr eo de nc fu Ia Unie de
‘Nera oie de Neen ees Leen
{Si7 Deg noms a una parce bee ona eo
Testo dese an Sr Ey Nine 94 390. “ ofa outlet cee
jgual que en otros paises, el influ de ln Escuela de Michigan se
peribe tas la estancia de investigacén de Kasse en Ann Arbor
Desde entonces ls clisosindicadores psicoicos de comport
mento electra son introdeidosen os cuestionaris, pero laheencia
politica en est patsy emora a reonganizacion de les partidos del
terecha dgieron la mayor de los estos sobre comportamiento|
‘lector hacia esquemas bsadosen ascrencis politica oientacio.
cs demoeritices. Qui uno dels aspects ms relevant del cas
‘alma es Ia intima conexién que el grupo de estos electoral
‘stablece con los meds de comunicacin ¥ con ls partidos politicos
Sia principio de los atos setenta la comunidad cientica habia
‘desarolado abundant literatura sobre os eft de os medios ene
comportamiento electoral, defnivamente se opeacinaliza con Ia
‘nclisin den grannimeodeindicadores sobre campafa ymedios de
omunicacn en los encuesas electoral Asimism la esrecha col
boracin de cienificos sociale con los partis pliens consis a
«tas encuestasenpataformas para medi ls onetacones dl voto de
Joscludadanos akemanesy predecielosresltados eletovales La conse
‘uenci de oe fuel roiflescn de ete ipo de encuestas de
dats en diferentes intnuts socials, alos gue se tvo generaizado
scceso ua ver ques sable una coopersién ent el ZUMA, ZA
yelinteniversty Consort or Paltica and Soca Research {EPSR)
fen Ann Arbor. Toda esta sitacn no Hew spared una yeradera
instiucionalizacion de las enovesas electoral en et pais hasta fines
de Jos seen, ineluso hoy en dia la falta de continua de los
indicadore es un fendmeno detect. Esta stuacin fue puesta en
reeves medias dels ates noventa con abjeto de desta fala de
‘midds dela encuestas lector la necesidad de institucional
ln nico grupo esultado ha sido satislactrio al establecerse un
"Para mayor tg, ede losses de 1953 dl Cen
‘ela ua see col represent Je spain ey se
‘pi stuns ar perme eran pr grap
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‘ead que unr de Conia, Moonen, Kiely Fito
‘in silo centro donde tana lr estates han en
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rupopermanete de xpriosde iret cet nivssios
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for bs cers slernancs de 1998 En se pete gtr bs
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En Espa ls historia police ha marcedo el ritmo de Ia
isto de on eno cecal La dco de
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46 equ cutee een
ese 1977 ha sapuest, sn duda un avancesgifiatvo en os andi
sobre el comportamieno electoral,
La oma iiss ice nbn necesita de anda
compara. Par el foe netaro vole lo js face aguelin
Taisen donde lnstioalacn elasencests etal ela
‘aura latanectora. Conestaprsenin sds lances de
Saber ura ensues lect! permanente y con wesc de
omnia seielmndso apa entros pes parel sto
Sstemac de los eeccones generale A rae Ge extant se
consituyedSpanish Notional lets Sl (SPANES) eens
lector ue sncinenlasleiones genres de 20003 ene
Alinco prtcpen insexgndoreseapariocn eas elena
lorganismo encargado de eliza el abo decampo eel Cent
be livestigaciones Socioligicas (CS), desde cava presidncia se ha
romovido ls instnucionalizacién el srupo. Su previa paticipacion en
Investigaciones y proseces compara fre alo investiga la
‘portundad de analiarresltados deencvestas persica con ocasion
eles ya numerosos process lectorales. Una ver msl conexin qe
tstablece en os aos oventa com ros cents de investzacn si
es y au equparacn con ellos, denis de peritr el acceso @ ots
bancos de dats europe, han sido actors de peso ena consiucn
Bo cet i cn ncn
Tale rt ear mnt ome par eu ratio
‘Mle de se pi oli dc carla 50 Horan cuanto cea
‘ion, atts politica (eficai,valorucin de partidos y democrs
a) ¥ participacion potica. Se continia con la valoracion de
stain poticayesonémica, la eampana vel recuerdo de oto, para
'erminar con Ia autoubieacon ieolgica, la cereania partite, k
rizin yl frecuencia de asistencia a servicios religion En ambos
‘casos el cuestionario sclera con las variables scioemogafias
Contenido de los tetas de ad ls del pane Ecos 2000,
state ‘ona
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3. Las caracteristicas sociodemogrificas en el
‘cuestionario
Lay mrt mines de dco on fc
mentales en cualquier encuesa sobre el comportanseno pltco ¥
lector por varias zones En primer ugar, se ata de variables as
‘ques ha scudide dese ls primeros andl para buscar explicciones 2 eng cast enc a
slcomportaiento electoral Variables como la edad, educscin os
ingresos,elestadociilolafecuencadeasstncina servicios eligosos
hhansio wadionalmentedenfcados como factores que laoreet
smorizacin electoral, bien drectament, ben poraue facial pa
Ficn de acttudespolticas favorable ala prtipatn yl compromi
‘socivicoVerbay Nie 172 Mibrathy Goel 1977; Ania 1999) Por sa
arte la case socal la lengua oa religion han ticulado ls sistemas
de partidos y por tanto también el yuo en Europa cident durante
teena parte delsilo XX Rokkan 1970 Barton y Mair 1990). Ange
muchos autores cuestionen su reewanca hoy en dia (Franklin Mackie
y Valen 1952; Dalton, anagan y Beck 194) siguen endo elementos
fundamentales ala hora de analiaractitades ycomportamienon
En segundo lugar las caactristicas sociodemogréicas deben
tenerse encuentaatincuando noseencuentrenenel centro de interes
Tem nls bi drat)
nin’ |: ns dknprnropc em)
Sinn snc mcs 6
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asl cna bees
‘Segumiemto y participacion
Uno de sobs fundamentals del encusa era obtener
inormacin acre dl prado en qc ls tore ha se I
Campa afmode is custones conte las ae han peta
stencin Es prevsble qua mayo pre delapoacionoo panpe
nse impliqne disctament en la ergnizaion de ls res Se
Cat pod rma cons ea
Iisa Dees fora slaottonpeentaspars atar dienes
‘ado deintensidadtantoenelseguinicntoconnenapripacon,
teen en mentum espero qa dee aceon pa de
Insoles como capetadr olor asta parkipaton acca la
Cian rnd asec acs sls etn
Es frecuenteen a literatura sobre campafis clectrales encontrar
afrmaciones que senalanel desplazamiento dla formas tadicona-
lesdehacercaimpaiaporlatelevsiny ots mediosdecomunicacin
‘de masas(Kavannagh 1998). Entre esas formas raicionales figura
ban el contacto directo de los candidates con ls sepuidores e los
tins dedicados a hacer pablcas las propucstas polities més
importantes yasolicitarelapoyad los elctores pare levaras cabo,
Enel cuestinario se incluye una pregunta en laquese peda que os
encuestads indicaran si hablan asistido 9 algin mitin y de qu
Partido ooalcin, Entre otras actividades de campaatradicionales
tesco ya fs ov een “1
Figura as visitas epucrta a puerta convassing) de os militants de
Tes partidos alos electores con el objetivo de solicit su vv, algo
todavia muy frecuenteen otros pases come! Reino Unido, ai como
‘otras actividades caracterizadas por la existencia de un contacto
‘irecto entre los candidatoso los militantes de los partidos y los
‘lectores. El cuestonaro tambien incluye una pregunta ena gue se
pedi alos encustados que sefalaran sl habia sido comtactads por
algun epreseatante de ls partidos yoaicones que concurran als
‘evcines,queindicaranelpatideoparidosconlosqueconactaroa,
{si como ol medio através del cual se reali ese contacto, sien
persona, por telefono o por correo,
sas preguntas sinen para conseguir dos objets. Por wa parte
permitenetalsare grado de movlzacionen ascampanascuanifcan
So el volumen de gente que asise a ities y actos pblcos, Por ot
part, est informscin modida aie individual permite, cz con
‘tra arable, salir la implicaciones de un mayor omenor grado de
‘ompromiso poli sobre el comportmiento electoral, asi como
indagar acerca delosasgos que diferencia as personas mis movil
2zadas durante la campati, de as que ls siguen através de os meds
ye ls que no sguenenabsolutoningtinaspeto dela cpa
(Como es igco cml rade as campus moderns centradas en
Jos medios de comunicacin de masas(Nortser al. 1999) una buena
parte dels proguntas que se inclayen en ol cuestionariointentan
‘btenerinformacién acerca del grado de seguimientodeestos medias
de conunicacion. La television es un medio fundamental en as
‘apis pordiferentesrazones,Eseleaal orl quesedifundenlos
tideos de publicided electoral de Tos patids, pero lo que es mis
importante, es el medio de comunicaldn que selecciona, labora y
difunde noticias sobre la campafa que cuenta con un mayor nme
de seguidores. De ahi In obsesin de partides¥ candidatos con su
Imagen teleisiva, cin mayor en un pais como Espana, con bajos
indices delectua de prensa, Enel custionario se incluyeron pregun-
‘as pata captar as dos vertints dela nfluencia de a television,
Para capta la vertente de los medios de comunicsci6n, especial
mente fa tlevisidn, en tanto que generadoresy transmisores de limdgenesydiscursos de camp, sinclayen preguntasen lasquese
Pide a ls encuestados que sefafen la frecuencia con la que han
‘Segui las noticias sobre fs elecciones ena television en laradioy
cla prensa esrita Se incluyen asimismo algunas preguntas espect
fica respecto al sequimiento de ls entrevista televisadas con los
andidats de los partidos ms importantes, ast como acerca dela
inuniaqueésts terol horadlomar napintas
-Mésespcificamente,tambiénse pregunta alosencuestdossi han
visto aluno de los videos de publicidad electoral emiidos en el
«spacioqu la le reserva para cada partido, Se trata de una forma de
imedirel volumen de personas expuestasla publicidad institucional,
asi como de una manera de faiitar el anisis del efecto de esta
‘arable Sabre el comportamient electoral.
Laspregnlasinhsidas nel cuestonaro no permitendesarolr
invesigaions aces dela nfvencinen a open dead er un
pero, de seguir otra cisra over fs uo oo
Canad televiié, Como an apuntadoimestiznloesarerore
li iol depres ery cas econ
ace enticen dint sopecon de compa,» ue
contenido de las not sobre fa mis 0 se gal en os esas
‘ents de informactnlo que hace qu abn vara capac
pars nf encl electro as consecunin de est nunca
TrovemaciondelvotSemethoy Cane! 199; DierNedlsySemetko
1999), Para imvesia sobe estas ccstione sera neces inl
pregunasacereadlsequinfeno dla campataenmedosconteton
Otro de los indicadores de seguimiento tiene que ver con el
conocimiento de los sendeas preecorles publicados durante la
‘campaia. Aunque en ese caso nose rata estictamente dl seuimien
to de los meds de comunicacion, se puede considear my relacio-
nado conesacuestin, dado que generalmente son os meds as que
Jos difunden. A pesardeque en Espa existe la prohibiin de hacer
Pablicos los resultados de sondeosprsletorales durante la semana
previa os comicies, lo que coincide con la ultima semana de
‘campatia To cierto es que los sondeos concentra una gran stencén
cannes fio dein el te 63
tantdelosmediosde omunicacn como dels propos panies.
fardbato och acre dest nflueela nla decson de xo ast
mo aera dela conenencia de minaret prio de prohbi
‘Sindosu publican La custenia desta pregunta enelcucstons
Soper eta os sctores delelctorad que futon consi
{ede resultados quearojban etn sondeos asf come anu
Sia que tts tuvictom ala hora de dei comportmient dl
Cleo enon comico.
Enloqueserefre a me lpi active aca
seinen snares Elpriera dell pregrialencuestado
‘Shacomrbldo fancier Iacampata dealin candida o
part, Seta de ua papain aca, por cant comporta un
{Smniocomemoentvordeunavtromacn pa
ftache menos exigent que otro ipo de onbucin como, por
‘empl, la dedcacion de un tempo 9 tba para tn partido
Eiddno, que tambien constuye el objet dena pregunta dl
na frma de impiacin macho menos exigent es a ave se
nf be acne con fms, on he Sg
Tinosocompunrosdtniajosshelacamperialselecones
{Surdcumimcodr que tata de edict eto amplicaor ode
“Sto que peda tne eas comeraiones dees menses ent
nde a crpanin, las personas gue devin haber habla con
Tulare amigo, ecne cles de bajo ever en cuando 0
habiualmente sks puntata estas comersacianes haan
Unduaguesefonmsen una opt cbr partido o cana.
Bhrelncon etapa coach ey
a par qu secures ele esa 0 ee
ora desu ame, amiares, ein compaeros de bso
hwnd lo mas ql Con ettipn Spree pretend
Spur elefecto delaslacincs is nmedats delconexo soi
eel comportamieno electra
Finalmente el contenido de la campans elector también st
pretenteenclevestionaro Assess alencvesado quesefisee!
Toman did darantelacampataasicomo paid gue masse “ ofc leonora
ha aproximadoasuopinin en esa estén. Estas preguntas pueden
funcionar como indcador de Ia proximidad entre ls posiiones dell
clectorado yas de los partis, as como proporcionarinformacién
sobre la percepeion que tienen diferentes sectores dl electorad
respectoa los contenidos de lacampa,
Naloracton de fa campana
Enelcuestonariosesalicta quelaspesonasencuestadas evalien
la campana electoral realizada por las formaciones polices que
‘sncutieron alas eecciones cn una ecalade O10, en la que 0
representa Ia puntuacicn ms negativayel 10 ls mas positna, La
venaj de esta forma de pregunta aceres dest teva frente otras
lterativas como pei que los encwcstados cite la formation pl
ticaquehadesarolladola mejor campafi,radicaen ue proporciona
una calfcacén para cada partido o coaicon. Esa informacion se
puede cuzarposteriormente para seria, por ejemplo lcalifca
‘idn que otorgan los votantes del PP'a la eampat del PSOE, y
‘ever, Tambien sive paraanalizarenqué medida la evaluacion de
| campana incde ena probabilidad de voto a distntos partidos
Asimismos pide los eneestads que haga aa lori de
lacampata qc han realizado lon dees deo princes pris
cvalones que coniern a lions sigue la isa
scl Es cnc I endencia +lnprsonalaion gue se ha
desarrollo ena pica dels democracies dela que
‘scar scampi electors, An raion cnn sien
Daraentar, en Epa carpi lores ce entrant os
adidas le Presiden dl Gbien,Son este os qu eta
Instron dels medion decomunicactn, logue preagonian
ines ms coneumion yen os gu ese cena, en mar
menor med ncaa deca puri La povonlacn dls
Campa spat, des poli en generac un map il de
inter desde transcin a dea. En pre stat de
tnnconsecuenca del primacsdeltevsonenlaseampan ero
‘ay otos rags daca pl deo spanolsydessiere
Leary fi on ds oto 65
poltico que facitan a personslizacén ales como labs idntifca
in partdita el heeho de que, aunque sea unrégimen parlamenta
Fo, el president del gobiera concenre mucho poder en sus manos.
Influencia dela campaita
Elconocimiento dela manera en que acampafa sus contenidos
pd ini en la valorsciim de los candidatos a a Pesidencia del
bier esl especialmente importante en las eleeciones de 2000,
Saquchabiadoscandidatosquenolehabiansidoenninguna eee
legislatvaanteriormente: Joaquin Almunia y Francisco Fras. Con
‘retamenteest timo habia asumidolacondicin decandidato poco
nds de tres meses antes de as eleccones.
Lainflenciadelascampais electoral puede etimarsambi
auras de preguntas dees Porcemplo,aqells que siren
Insenrevistasconlos Keres pliconslespeguntastestles yd
“Termarseun opin sobre scans sea postr faorable
‘detarableformadaraide sete in ung enladeistn
Fl desu oto. Entra ctegorie de respuesta ince gus
{qe Inco erence vain eetral (me animaron 3
cota, contar, ve anmaronaabteneris) Oss qe st
Fee sop de wt efor mi det de ver Por
perio quepemab.0 sme eniméa otarirdtino delquetenla
Fens) Since una extegra despues para cata Ia
senca de nfenca de eas opiniones, La mia valrcin
Solctadelosgotan enioconacnientodclosondospredecores
$slainfueniadelascomersaconesconfamires amigos cles
3 vecinos sobre la opin con spect aos distin andidatos
rors
Se trata de dar respuesta pregunas lisa dea irvestiackn
sobre as compas, conerstamentehgué medida a sven pr
telerarcomportaminto yo para mosiiaris Sin embargo, ala
he de ana ses oe propo wo eas &
preciso tenet my reste que se tala de pecepioes de los
‘Trcustadossobelafaecind certs elementos delacampanaen 6 nf cuttin dco
‘3 comportamiento electoral, vno de efectos reales. En general los
slectoressuelenreconoceroperibiruna inflencia mi escas, por
lo que estos indicadores complementan, pero no sustten, vos
anal uc nlagen acer deo ets de as camps eh oe
7. Elcomportamiento politico y electoral en el
“euestionario
sgiilmason rata conporamino sao puede
lca etesapcton imports paren cto
‘momento de la decisién y el voto, pricacnelesor ch
En custionariopreletoral sence una pregunta sobre
neni de ira votar En el pontlstra ine dem cata
prentaper sore el emporio eal El planta
requ itenta minim I inaestnecon de asus ue
Comporamiento que no sempre eran abla
socked ao partipacon en derecho, eo unable
sionvesols regia 32 custom poster ne Ano
A suveren las respuestas se ditinguen los abstencionstas lama
os enicos (aquellos que no pudieron var) de los que no va
Poraue no quieren, aunque esta ditincion haya si criticada, En
ambos cuestionaris se pide una jusifiacin del comportamiento de
‘aquellos que no piensan votar,o queen efecto no votaron (ease as
Preguntas 12d del cuestionaro preeectralen el Anexo 2 32h del
‘uestonaro postletoral en el Anexo 3)
Uno deseo cil efit mento
deci dt voto ct: A en desi meg
(ties 2 eicie ans rept are seer ace eae
Aver dscane dela oman ob sesnionee he
‘eli qunol tenn do cnl momen desea
aan fi ob in ot “7
se peguta.comiacin ors dint opctonesentelas que se
{idl'en l cusionari psec! (ane 3) se repten as
ima prezantas «propo del momento dela esi ants de
Mio dzta camp iio dele camp, sos da anes elas
{ixSonesoctomoda dels scones yd lxponbles dx. con
‘Mind sbserarennequpartos polos seprodcen mayors
nies de competi
[En la encuesta se pregunta el recuerdo de voto en ls anteriores
lecciones generals de 1996, ast como enlasautonémicas yeutopeas
“clebradasen 1999, Ello permit, una ver medi el recuerdo de oto
‘els eleciones generates de 2000, analizar pats de transferencia
fe vos y cambio electoral. Se pide asi mismo informacion con
respect al intencin de voto en las generals de 2000. Comoyaseha
rmencionado, el crace desta variable con el recuerdo de voto taslas|
‘ecciones es uno delos mecanismias que permite evaluarelimpacto
fe la campata clectral. La medion de la intencién de voto se
tiza com una preguntasobrevotoestatéico(waselapregunta
cuestonario preelectoralenelAnexo 2)
Portitimo, nel cuestionarioseincluyeuna pregunta crcial sobre
cl recuerdo de voto en as generals de 2000. Se trata de conocer as
frvones que han Nevado al eneestado a volar a uno w otro partido
(Géanse las preguntas 40s, 40b ede uestonaropostlectoral en
tl Anexo 3) La elecin de las posibesrazones dela orientacén dl
‘oto facta Ia trea de dstinguir aquellos electores que hasan su
Uevision en criterion de liderazgo, denificacion patito deo
‘ca, ovaloracion de competencasyeficaci
8, Elestudio panel como téenica de recogida de la
‘Teniendo en evena los fines de esta investigacién y la poblacén
objeto de estilo, se considers que la mejor manera de etimar os
Fesultadoscectoralesy medirlanfleneadelacampafiaelctoralen os noe titan ee ca
voto em a través de un estudio panel mediante cuestionaro,
identticandoa éstecomoun ipo deestudio longitudinal. Estetipo de
‘studios midentendenciasocambiosen as opiniones ye comport
Imiento de los entrevistados alo largo del tempo. Un estudio panel
‘cuenta con los siguientselementosquele caracterizan: un cuestions
No (que puede ser exactamente igual en los dstntos momentos 9
diferente en algunas de sus parts, modaldad esta titima que es a
adopada enn presente imvestgacin), una muestra de individuosy
Aiferemes momentosde tiempoenlosquese aplicadichocuestionario
‘sexu muestra de individu
De los diferentes tpas de encvestas posibles: eleféncss, por
comeoy cara ear, para la aplicacion de los custionates de este
panel sobre las elecctones de 2000 se esogis este tikimo tipo. Sin
tmbargo, en inestigaciones realizadas en otros pases se uizan
‘eneueststeletinicas, e incluso una eombinacia de amb tipos de
‘eneuestas para un mismo estudio 0 para estudies pita. AS, por
‘ejemplo, el British Fleton Panel Stady (1997-2000) cuenta con 5
‘leadas: dos de ellas con encuestas tlelGnicas y tes con encuestas
Casi desde el inicio de Ia aplicaciin de los primeros estudios
clectorales nacionales presenta en el primer epigrafe de ese
«apitulocomenz6 undebateentornoalaevaluaciéndeestosmetodos|
te recog de informacion» Tas ventajs e inconvenientes de cada
tunode ellos. Lsprinciales problemas queseachacanalasencuestas
telefénicasaplicadas son la menor representativdad de cieros se
mentos de la poblacién, la dificult de eobertara —puesto que 10
toda lapoblacin ene elfono—,ascomode marco, yaque no todos
Tosindviduos se pueden asociara un nico teléfonosbien, entrelas
‘ventas que seobsersan esta mayor facilidad pars quelosentrevis-
tados opinen y evalden aspects polticoinsttucionales o lidres
politicos yaqueestesistma ransmitealentrevistadlasensacionde
{unmayor anonimato. Por otra part, laeleccin de una oa forma
ddeapicacion de los cuestinarios reside en mucha ocasiones, en los
recursos disponibles por aquellos que evan a abo la investigacién,
tanto materiales como de tempo.
nsession 6
Las estos ran oe incle e echo de pier rept l
Cay ests ‘a unos entrevistados ya conocidos; por lo tanto, el
sm etc las ruta tos lerentos del diseio muestra
‘aa de ant fain desolate
concoct elcimado con et, hy ue restau ds
el .ocupa) presupone una
informacion?
tan dosaxpestesaue pusenafear
stress desea, S20 este
ase msl to descr
se ete acum Seanad
cleomportamig'rechayo a una nueva cntrevsia, Por un lado, ©
comics 0 ot ccna que cuando spree entrevista
seer retsomentos de emp. por
Teaatetaarotpmamearngm ore ee
se rene tempo es muy gande, pueden. Z
Pa ces movi ogc gue cases dnp
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men ines de estos indus por 1s
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[ainer alec "del disedio muestra, El estimador de an
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tenga craters pone ocmportamets sina
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teeermoment: Ene sn, nec entrevista ay
rsedoonoviayaal sino qeno qe responeracvamente ass
Cesiones qu sok plateronconurrtnd Lape at
cutis de to pancl en ente sot cr nny va, mune
Sempre sed sitactnde ge enanseeundo ost momen:
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dist incalmentcorelraaenlaantriolends,ingueeniela
sus d determinadoe indvidnoe
-El disesio muestral de la encuesta*
Eluodecncuesaspor micro conte unafoma descr
scala lad qe pens cary edb lens
Sealed dn sac dma Ps
‘ra un cation enc} 9 onda
Cad de tro, a econ dl aren de uate” Ee
“Germinal po desc meatal a coo speedo
deenmacn qe plc ser lide Relconao con cto
Imes ae ncurn mbln uo dela spends porate
‘ener en cuca poser dels ds eticadoee ar mesigatones
Conca crm carps dele ets ads
2 Seagratecnoscomentriony vison le Mar, ccanpndel
Uhl css del Departament de lsu de ls
Siecins dt a peaaispeatooneoen de
fs sineete
‘henson kemon us Mare 198 1 Enea ms
Stiney slaps deco, MAEMO MHC
esas yf dein ote "
elconjunto del polacin,refeadaen los niveles de conan y
4 ctror muestra” con fos qu se hacen las infeencias.
El eiseio muestra utiliza ena encuesa pane! seid para ia
mestigacton sobre laselcecones generale de 2000se bass enun tipo
xcaisico probebilistico denominado maesie0 poletépico
1 ano por conelomerados. Ese auestreo es una variate de un
saree eataticado por conglomerados puesto ge consiste en
ur ala publacinentnidades de menor tamafogue peritan una
a aslersindenttodelesconglomeradosseeccionados. Ademés,
an tins fae desleecin de os individuos se aplied un mustreo
“slots de sexo edad, faiitando al entreistador Ia trea de
Pat celondelentrevistad pero ajustindoseaunascarateritcasque
‘Een aspocios de la sett (Rodriguez Osuna 1991: 3343).
El dmbito de la encuesta fe nacional para la seven de
‘nuestra de inividos a entrevista en a fase prelectoral se uv0 8
lenta a ls poblacin de Tos municipios de todas Tas provincia,
fheludas as insulaes, Ceuta 9 Melis, puesto gue cada provincia
‘Mstitayeuna cunscripeidnelecorallenTaquese pretend estima
Jr distbucign de votos en excafos dentro de ela Enel caso de
JBhsuste pontelectoral, como el objeto ya no era a estimacion de
rte electorates, sino la inluenca de la campata electoral, se
‘uve parael defo dela mxstra la poblacin de Ceuta y Mell
La poblacin o univers de cualquier muestra hace referencia 3
unasslecion finite infintadeindviduesoelementos:mientrasaie
qWoblacon marco se refiee al conjunto de wnidades apt de as
eles ae cleciona la muestra (Azorin y Sincher-Crespo 1986)
‘Canto nnds delmitadoyfijado est ese marco a poblacon objeto
rede naa refs“ ad de cofanzs» baila ao
arte eimcan se ajo ea (Cex Aone
Pe raha reece gu pode dope
aoe etn sen op em oa mea 3 ea
Fae a decor beaos cnc deo
ce ccm iad ner Osa 199: 88 2 Pleo cence oa
‘menor sen os sesgosquese introducirin aa hora deselecionar
|amuesta. La poblacion objeto de estainvestigacionestabaconsitu
da por todos los espaoles, sn embarzo, la poblaiér marca vena
Adenia por la pobacion espaol de ambos sexos de 18 aio oma,
puesto que supone la mavora de edad necesria para ota, ulizin
ose como marco el eens electoral de junio 1999,
El tamano muestral
Eltamafode la muestra para est estudio panel ene acaracters
ticade que la diseada para el prelecorales micho mis grande que
In correspondiente al postelectoral. Ese tamato musta diferente
tiene que ver con ls fines ques petendian alcanzaral inicio de esta
investigacin, El tamano de la muestra realizada en el estudio
reeectoral fue de 24040 entrevistas, el error muestra de os datos
toalsobtenidoscon esta muestra asuniendoloscrterisdelrmesten
aleatri simple, en el més desfavorablede os casos ycon un vel de
confianza del 95,5%, fue del 40.6% (Anexo 4) Este mero de
‘entrevista fue tan grande porque a partir de la aplicacin de este
‘primer cestonaro se ntemaban estinar los resultados dela conv
‘tora electoral dela manera mis ajustada posible por eircunsetp
‘in electoral (ambito en el ques dstribuyen ls esos).
En cambio, el objetivo del estudio postclectral consists, como se
tha mencionado anteriormente, en conocer el posible camo en el
‘comportamiento dels entrevistados despucs de la campataelecto-
ra, porello no era necesario una muestra tan amplia de indviduos
(Con una muestra més pequeha podian alcanzarse ls mismo fines
‘comparar I inluencia de diferentes variables ene comporamento
final de os entrevista, teniendo a saver error signified
muy aceptabls. As, partiendo de las 24040 personas entrevsas en
cl preletoral iicamente 5.283 indvidos fueron de nuevo consul
tad desputs de as eecciones, Este subgrupo muestra consti el
21% del total de entrevista realizadas en el primer momento de
Fecagida de a informacion y, bajo les supuestos anteriores, con un
error del £1.39 (neo 3).
73
Unidades de muestreo
‘A partir de Ia informacidin conten en el marco disponible, y
teniend en cuenta les caracerstias de un muesireopoletpic, se
‘Stublec na jerarguta de unidades sein su mayor omenor nivel de
“Shregacin qe faite una elaionenrelas uniades mas agregadas
Mine unidades finales que son los indvidues. AL igual queen tos
2s de dmbito nacional realizades pre C1S,enlasencuests pre
$ poselectoral las unidadeswtiizadss su jerarquzacio fueron las
2ifuientesunidades de primera tapa (municipios) de segunda etapa
{Gecctones ensies), de tercera (vedas) ¥ de cuarta (individ).
Cons st eames chs ules
reac sn an ipo de mucsteo por conglomerates el eo
alate ene gs ve con Is eter del conlomerd 0
wie icon hetergecia homoge, ycon
{Srn Rotguer Osan 199 38). Cn el ae dein a
‘Shores nierogeneial delastidades musa,
‘ils we estacacon dela nds de manera es
iemen pte de etato con craters ns Homogéeas, Este
ere re cata se wala sae la tse de dents
Soros
Soaustarela bacon de derecho agin tip demos
2eSEacomimaiondcanboscrirn aneteriovemplendosen
Ieneusas dea investiga fern sss:
2) Pola de deen dex mn, Sonsini
ene de 2000 nan, de 200 1000. de
or sobo fe soor Yn, ono 4,
eos 10900 es e800 detains
+ Comunidad unos y provi, Sentero bs 2
2 _provincias espaftolas en la encuesta preelectoral y las 17 comu
Pats uma cn pol
«Are mtopolian Se die po a prensa 0
ae doen deinen de ums rntanao
pool Los estratos se formaron por el cruce de las 52 provincias
(preelectoral) ylas 17 comunidades suténomas (postelectoral con el
‘mati de hibit (sequin las 7 categoria seialadas aneriorment).
Finalmente, seconsiguieroncomo puntosdemuestenenelprelectoral
‘un total de 1064 municipios de 52 provinia, yen el postelectoral 495
‘municipios de 80 provincas
‘Una er establecida la estraificacin de as unidadesenla primera
«tapaseprocedidaladstibuciéndelamuestracnlosestatoso loge
se camoce como afc dela muestra. En sta fase el investigador
Aebe decir qué tipo de distribucion considers ms adecuadaparalos
bjtvos dela investgacin. En generals ditinguen custo tips de
afijacion (Rodtiguez Osuna 1991 5457; Martinez 1999: 53.65; Cea
DiAncona 1999:187-191)
8) Alijacin uniforme o simple: se asigna el mismo nimero de
entrevista cada uno de los extratos. El incomvenente de este
tipodeafjacionesquecuandohayetratos pequeio sles est
sobrevalorand,
by) Alijacin proporcional:elnimerodeentrevistasencadaestao
se asigna en funcion de la proporcidn de a poblacin objetivo
endicho estrato,
©) Alijacin mista: se eliza una combinacion entre los modelos
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