GENERACIONES

(John Alonso Hermida)

- Generación Silenciosa (1940-1943)

Generación que precede a los Baby Boomers,

- Baby Boomers (1943-1960)

Esta generación caracterizada por ser posguerra (2ª guerra mundial), una generación
marcada por el gran incremento de tasa de natalidad.
Se caracteriza por ser una generación muy dedicada y hasta considerablemente
“adicta al trabajo”, también conocida por su preocupación en búsqueda de estatus
social, lealtad y calidad de vida.
Debido a su tamaño, los Baby Boomers fueron el centro de atención del mercado y
las estrategias de mercadeo y comercialización estuvieron basadas en sus
motivaciones de consumo.

Díaz-Sarmiento, C., López-Lambraño, M., & Roncallo-Lafont, L. (2017). Entendiendo las generaciones: una
revisión del concepto, clasificación y características distintivas de los baby boomers, X y millennials. Clío
América

- Generación X (1960-1980)
Esta generación se caracteriza por crecer en un hogar en donde ambos padres trabajan
o estan divorciados, lo cual significa un entorno de inseguridad familiar, altamente
cambiante y diverso.
Una generación materialista y altamente consumista que no pudo igualar el éxito
económico de sus padres.
Una serie de eventos como, la expansión del VIH, la muerte de John Lennon,
Chernobyl, la caída del muro de Berlín, el surgimiento de los computadores
personales y la expansión del internet marcaron sus comportamientos individualistas,
con necesidad de independencia y crecimiento profesional proveniente de sus padres,
esto hizo una generación práctica.
A diferencia de la anterior, esta generación entiende al trabajo como solamente
trabajo y busca obtener un balance entre su vida laboral y personal.

Díaz-Sarmiento, C., López-Lambraño, M., & Roncallo-Lafont, L. (2017). Entendiendo las generaciones: una
revisión del concepto, clasificación y características distintivas de los baby boomers, X y millennials. Clío
América
- Generación Millenials o Y (1980-2004)
Esta generación puedes encontrar a los hijos de los últimos Baby Boomers y de los
primeros X.
Cultura de niños protegidos y queridos, caracterizados por su uso de la nueva
tecnología como parte integral de su estilo de vida.
La primera o una de las primeras generaciones que entra al mercado laboral con
mayor y mejor conocimiento de las herramientas de negocios que sus superiores .
Marcados por eventos como como el ataque del 11-S, la popularidad de Google,
Youtube, Wikipedia, surgimiento de redes sociales.
Trata de una generación que quiere “cambiar el mundo”, ser mas correctos, mas
honestos, mas ecológicos.
Gracias a la globalización las características de esta generación son mucho mas
similares entre diferentes países, y por tanto sus hábitos de consumo.
Tienen desapego por la religión y afiliaciones políticas.

Díaz-Sarmiento, C., López-Lambraño, M., & Roncallo-Lafont, L. (2017). Entendiendo las generaciones: una
revisión del concepto, clasificación y características distintivas de los baby boomers, X y millennials. Clío
América

- Generación Z (2004-
La generación considerada por las anteriores mas frágil, “generación de cristal”, con
una cierta adicción al uso de las redes sociales que en muchos casos deriva en
ansiedad, dependencia emocional, pérdida de motivación, falta de autocontrol…
Una generación juvenil, emprendedora, mucho mas globalizada que la Millenial, pero
a su vez una generación cada vez mas individualista, y poco apegada a valores como
la familia, la amistad o el esfuerzo.
Preocupados por su imagen a mayor nivel que los Millenial

López-Vidales, N., & Gómez-Rubio, L. (2021). Tendencias de cambio en el comportamiento juvenil ante los
media: Millennials vs Generación Z.