INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN

Comunicación

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA | CLASE 1

publicitaria
Daniela Villarreal #569442
Lilian Carreon #642948
Estrella Galeana #614720
Samuel Pérez #632622
Michelle Díaz #586323
 Key takeaways:
CONTENIDOS Historia “Linea del tiempo”
Proceso de la
comunicación publicitaria
Campañas
Legislación e impacto de
nuevas tecnologías

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
CLASE 1
LINEA DEL TIEMPO
ACTIVIDAD 1
INTRODUCCIÓN

.
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA CLASE 1
 ¿Qué es la
comunicación
publicitaria?
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Es la rama de la comunicación que se

encarga de transmitir un mensaje por
medio de signos, imagenes, símbolos y
slogans con el fin de captar a cierta
audiencia para ser el objetivo de
mercado para comprar cierto prodcuto.
INTRODUCCIÓN
A.C.
3000 AC: Papiro en Tebas (Egipto),
autores y expertos lo consideran la
primera forma de publicidad antigua.

480 AC: En Grecia, nacen las primeras

publicidades de medios de
propaganda
 1400-1600
1447 1452
1450
Empieza la producción de
Primeros carteles Invención de la imprenta carteles, folletos y los primeros
publicitarios en Inglaterra libros

1518 1594
Primer cartel de la loteria Se publica primer catalogo
de libros en Alemania

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
1600 - 1700
1611: Primeros folletos
informativos.

1621: Hojas informativas se

convierten en publicaciones
periodísticas.

1658: Primer anuncio pagado

en periódico local.

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA CLASE 1

 1700-1800

1704-Primer periódico de 1774-Ahora existen 31 periódicos

Boston News. en EUA, todos con publicidad.
 SIGLO 19 : 1800-1900

1841-Aparecen los primeros

1860-Primeras revistas 1867-Marinoni inventa la prensa
agentes de publicidad. El primer
parecidas a grandes folletos con rotativa.
agente de publicidad conocido
imágenes y color
fue Volney B. Palmer.

1882-La primera señal luminosa 1893-Época de gran circulación

en Times Square en Nueva York de revistas.
 1900-2000

Apple establece un precedente en el

1928
La primera promoción de una celebridad
1984
Inversión de más de 10 mdd (marca de
1905 se produce cuando Fatty Arbuckle afirma Super Bowl con el anuncio de
distribuidor) en cigarros, refrescos y televisión más caro, dirigido por Ridley
que los cigarrillos Murad son la preferidos
por los hombres de gusto refinado. autos. Scott costo a Macintosh US$ 900.000.

El primer anuncio en dispositivos móviles se pone

1941
Se transmite el primer comercial de televisión.
1917 1997
en marcha, un proveedor de noticias finlandesa
Nace la radio Corresponde a una marca de relojes llamada
MULOVA.
ofrece titulares de noticias a través de SMS gratis,
patrocinado por la Publicidad.

El nacimiento del jingle de televisión de

1923 1957
Estados Unidos tiene sus primeras
experiencias con la TV.
más larga duración, el anuncio de Mr.
Clean, que todavía se utiliza hoy.
2001 Aparecen los pop ups

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
The early 2000’s
2002
Comercial - Celebridad
Pepsi con Britney Spears 90 seg
costó US$ 7,53 millones.
2010- 2011
2006 - 2007
Markweting Viral - Publicidad
YouTube, Twitter, Facebook
online
Marketing viral «Old Spice Guy»
Youtube lanza publicidad con video
que recibe 30 millones de visitas y
y se crea twitter y Facebook
la publicidad en línea se vuelve en
introduce publicidad dirigida
n2 una prioridad
W
SOME
COMERCIALS:

A
T
C
H
Breaking Barriers
Lo viral y en tendencia como el impulso
de la publicidad

2014 - Gangam 2015 - GAMING 2016 - Instagram

Style
La publicidad en juegos Instagram logro 1.500
Gangnam Style superó digitales se convierte millones de dólares en
los 8 millones de en una plataforma para ingresos publicitarios
dólares fortalecer la marca de
la empresa.
PLAY SOME KAHOOT!
¿Qué es la publicidad?

“Conjunto de medios que se

emplean para divulgar o extender
la noticia de las cosas o de los
hechos.”

“Divulgación de noticias o anuncios

de carácter comercial para atraer a
posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.”
Objetivos: Informar: Describir características
del producto o resaltar los beneficios
que se obtienen con su compra.
informar
Persuadir: Intentar influir en la
persuadir percepción que el usuario tiene de tu
recordar producto o servicio.

Recordar: Recordar al consumidor

que busca ese producto; por colores,
emociones, valores, marca personal,
etc. Buscar las características
diferenciadoras de la marca o
producto y mostrarlas en la
publicidad.
SHARK
TANK
michelle.diaz@udem.edu
15 - 20 MINUTOS. CREA UN PRODUCTO Y
SU CAMPAÑA PUBLICITARIA
CAMPAÑAS SEGÚN CICLO DE VIDA

DE EXPECTATIVA
DE SOSTENIMIENTO
DE LANZAMIENTO
Son las campañas que buscan generar
Son para mantener la buena salud de
expectativa y curiosidad antes del
Anuncian la salida de un producto o servicio. una marca que ya tiene presencia en el
lanzamiento de un nuevo producto o
mercado
servicio, sin revelar mucho.

DE REACTIVACIÓN
Estas campañas son para darle un
nuevo impulso a un producto en
momentos de crisis o en temporadas
importantes.
DE VENTA FUERTE
DE RELANZAMIENTO
Son las campañas que buscan generar
Son las campañas que se realizan cuando se
beneficios a corto plazo a través del
cambia el logo, empaque, nombre o color.
incremento de las ventas.
Creative Brief
Un brief creativo es una inspiración y guía de un
conjunto de trabajos que generalmente involucra la
colaboración en equipo entre los departamentos de
Diseño, Redacción, Marketing de Contenido y
muchos más.

Esto para definir cualquier requisito

creativo relevante para el proyecto,
incluidos el mensaje, el público y el
esquema de cómo se va a medir el éxito.
ELEMENTOS
CLAVE Activos y entregables:
Título y descripción:
Activo y entregable 1,2,3.
Un título claro que los demás involucrados puedan
identificar fácilmente y un resumen breve que refleje la
intención del brief creativo.

Participantes
Metas y objetivos
Participante 1, 2, 3.
Define las métricas de éxito para el brief creativo

Público objetivo
Cronograma
A quién te diriges con tu campaña y cuáles son sus
valores, intereses y necesidades. Esta sección debe Fecha: Descripción
incluir cualquier dato demográfico que sea relevante.

Mensaje y tono
¿Qué tipo de tono intentas transmitir? ¿Cómo quieres
que se sienta el público cuando vea tus activos
creativos?
El presupuesto
Cuál es tu presupuesto total? ¿Hay algún
detalle específico sobre cómo se debe
gestionar el presupuesto?
EJEMPLO
Legislación de
la publicidad
en México
Ley general de salud en las
disposiciones en materia de
publicidad
Busca evitar publicidad que
ponga en riesgo la seguridad,
integridad o dignidad de las
personas.
Protección al consumidor
Proteger los derechos del
consumidor, que no se permita
publicidad engañosa.
Competencia económica
Menciona como indebido casos en
los que dañe, limite o impida el
principio de libre competencia
Legislación de
la publicidad
en México
Ley de Bancos
La CNB podra ordenar la suspención de
publicidad de instituciones de crédito,
cuando su jucio muestre inexactitud
respecto a sus operaciones.

Propiedad industrial
Prohíbe todo acto que se lleve a cabo
en contra de los buenos usos en
comercio y servicios que intenten o
logren desprestigiar otros productos
Derecho de autor
Regula la exhibición pública por
cualquier medio de obras
literarias y artísticas protegidas
bajo los derechos de autor.
 The best marketing
doesn't feel like marketing.
Tom Fishburne
 CONAR
El Consejo de Autorregulación y
Ética Publicitaria CONAR A.C., es
un organismo autónomo de la
iniciativa privada. Creado con el fin
de actuar como conciliador en
controversias de carácter
publicitario
 Funciones de CONAR

1 2 3 4
Órgano de consulta Promotor de La Experto en Órgano que trabaja
y referente de Ética Publicitaria. evaluación de de forma colegiada
autorregulación y mensajes con el apoyo de
Administrador y
publicidad para publicitarios y organismos
ejecutor ágil y
todos los sectores. monitoreo. técnicos y
eficiente de la
autorregulación. Experto en especializados.
administrar códigos
sectoriales.
 RETOS VENTAJAS

Humanizar el dato para conectar con el Códigos QR.

usuario
Riesgo de perder la emoción en la
Drones.
conexión (intangible) Realidad aumentada.
Imprevisibilidad genera mayor Realidad Virtual.
vulnerabilidad
Redes sociales
Se pierde la oportunidad de vender
experiencias
Streaming y gaming.
Advertising
2030
 Tiempo: 15 - 20 min.

Actividad
!Haz un brief creativo de la marca de Saks Fifth Avenue!

En Google Slides (para que todos editen), crea con tu equipo un brief
creativo de Saks fifth Avenue.
Incluir: Cliente, producto, consumidor, competencia, reason why, rtb y
presentarlo al salón de clase.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA
Estrategia de comunicación que llevan a cabo las
empresas para difundir un producto, servicio o material
de la marca a su mercado meta, con el objetivo de
fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
 TIPOS DE CAMPAÑAS
PROPAGANDA INSTITUCIONALES SOCIALES
transmite una información con
transmite al publico un mensaje de un transmite al publico impulsar o
intención de persuadir el
tema social, para asi cultivar una buena cambiar ciertos comportamientos
pensamiento y actitud de las
personas, en relación a una imagen para la marca o compañia
idea/persona.

https://youtu.be/oBqbRRN8xjE
 TIPOS DE
CAMPAÑAS:
01
COBRANDING
Son las campañas que son
realizadas por dos o más marcas
que se complementan entre sí y
comparten el mismo público.
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
02 03 04
Corporativas o de marca De producto
SPONSORING O
PATROCINIO
Son las campañas que se
En estas campañas las marcas Estas son realizadas para
realizan para exaltar los valores
manifiestan un patrocinio a un promover producto o
de una marca, con el fin de
evento, actividad o persona servicios concretos.
fortalecer o mejorar su imágen
 TIPOS DE CAMPAÑAS
INDUSTRIALES DE EXPECTATIVA DE LANZAMIENTO
Campañas realizadas por grupos Son las campañas que buscan generar
de fabricantes o comercializadores expectativa y curiosidad antes del
Anuncian la salida de un producto o
de un producto en común lanzamiento de un nuevo producto o
servicio.
"empresa a empresa" servicio, sin revelar mucho
 TIPOS DE CAMPAÑAS
SOSTENIMIENTO REACTIVACIÓN
Estas campañas son para
Son para mantener la buena
darle un nuevo impulso a un
salud de una marca que ya
producto en momentos de
tiene presencia en el
crisis o en temporadas
mercado.
importantes.
RELANZAMIENTO VENTA FUERTE
Son las campañas que se
Son las campañas que
realizan cuando se cambia
buscan generar beneficios a
el logo, empaque, nombre o
corto plazo a través del
color.
incremento de las ventas.
Referencias
Nuevas Tecnologías Aplicadas al Marketing y la Publicidad. (2020). Tangram.
1 Recuperado 15 de abril del 2022, de https://www.tangrampublicidad.es/blog/nuevas-tecnologias-aplicadas-al-
marketing-y-la-publicidad/

2 Publicidad. (2022). Real Academia Española. Recuperado 2 de abril del 2022, de https://dle.rae.es/publicidad

¿QUÉ ES CONAR?. (2022). Conar. Recuperado 15 de abril del 2022, de

3 https://www.conar.org.mx/que_es_conar

Retos a los que se enfrenta la publicidad en su digitalización. (2021). Control Publicidad.

4 Recuperado 15 de abril del 2022, de https://controlpublicidad.com/formacion-y-estudios-de-publicidad/retos-a-
los-que-se-enfrenta-la-publicidad-en-su-digitalizacion/

Martins, D., & Content, R. R. (2021, February 19). Tipos de campañas publicitarias: Conoce las que existen. Rock
5 Content - ES. Retrieved October 18, 2022, from https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-campanas-
publicitarias/