Instituto Universitario de Mercadotecnia (ISUM)

MATERIA: Desarrollo creativo publicitario

PROFESOR: Angel García Buttó

Material de apoyo
CLASE Nro. 9

¿Qué es el Color?
El Color es una cualidad del aspecto externo de las cosas que es causado por
diferentes propiedades de la luz mientras es reflejada o emitida por ellas. Son
impresiones de bandas luminosas, las cuales son captadas por los ojos. Se trata
de sensaciones visuales productos de la presencia de la luz.

Para observar el color, debe de haber luz. Cuando la luz brilla o se refleja en
un objeto, algunos colores algunos colores rebotan del objeto y otros son
absorbidos por el mismo. Nuestros ojos sólo ven los colores que rebotan o son
reflejados. El blanco es producto del exceso de luz, y el negro es producto de
la falta de luz.
La clasificación de los colores: Dicha organización se divide en colores
primarios, secundarios y terciarios de acuerdo a su origen o grado de
obtención, basándose en las relaciones y propiedades de los colores. De forma
adicional encontraremos colores complementarios (al extremo opuesto de
Círculo Cromático), análogos (cercanos en el Círculo Cromático), fríos y
cálidos.

Colores Colores Colores Colores

Primarios Secundarios Fríos Cálidos
Amarillo Naranja Los colores fríos son Los colores cálidos
Azul Verde aquellos asociados al son aquellos que
Rojo Violeta hielo, al agua y la luna. transmiten
sensación de calor,
Por lo tanto, transmiten
en vista de su
sensaciones de frío. ligación al sol, al
Entre ellos podemos fuego y a la sangre.
mencionar: azul, verde, Entre ellos
morado o púrpura. encontramos al
amarillo, al naranja
y al rojo.

Psicología del color

BLANCO AMARILLO AZUL ROJO NEGRO

Inocencia Acción Frescura Agresividad Autoridad
Espiritualidad Agresividad Pureza Pasión Muerte
Limpieza Energía Seriedad Peligro Destrucción
Paz
Envidia Limpieza Sexualidad Misterio
Tranquilidad
Felicidad Confianza Virilidad Elegancia
Fuerza Tranquilidad Vitalidad Lujo
Poder Maldad
Riqueza Sobriedad
Traición
Tipografía
La tipografía es el conjunto de técnicas para crear gráficamente letras y
caracteres. Su nombre hace referencia a las huellas (o tipos) que quedan
impresos cuando escribimos.

Esta disciplina se centra en establecer reglas de composición para el diseño y

uso de símbolos escritos, comprende la disposición de los caracteres cuando
aparecen en grupo, así como la selección del tamaño de los puntos, la longitud
de las líneas y el espaciado, tanto en un solo renglón como en toda la página.

La tipografía sirve para expresar sensaciones con las formas de letras para
diversos estilos de comunicación. Con la tipografía, también puedes generar
emociones que influyan en el público receptor de tus mensajes.

Casi siempre deseamos que las personas lean primero el título. Por eso, la
mayoría de los títulos son más grandes y llamativos que el cuerpo del texto.
Las citas y las oraciones descriptivas también pueden destacar por encima del
resto del texto al emplear recursos como negritas y cursivas.
¿Qué sensaciones nos transmite la tipografía romana o SERIF?
La sensación que genera este estilo es de clasicismo, formalidad, tradición,
religiosidad, delicadeza, refinado y de un estilo conservador.
¿Qué sugiere la tipografía de palo seco o SANS?
Sugieren modernidad, están a la orden del día. Además, este estilo mantiene el
mismo grosor en toda su extensión lo que transmite mucha fuerza y
dinamismo.

¿Qué sugiere la tipografía cursiva o manuscrita?

Las tipografías manuscritas creemos que son una muy buena opción para
representar elegancia, creatividad o afecto. Sin embargo, hay algunos trazos
que pueden hacer que se pierda la legibilidad del texto, por eso no lo
recomendamos en todos los casos.

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