PILSEN SEGMENTACIÓN DEL MERCADO POSICIONAMIENTO DE MARCA

BY: FRANK LUJÁN

SEGMENTACIÓN AUTÉNTICA CERVEZA,

GEOGRÁFICA AUTÉNTICA AMISTAD
Pilsen es una marca presente en
Esta estrategia por parte de la
todo el Perú. Sin embargo, tiene
QUE ES PILSEN? mayor presencia en Lima, Perú. Esto
marca va dirigida a jóvenes y
adultos con el concepto de
debido a que la población de la
"amistad", que es a lo que
Pilsen es una marca reconocida a nivel nacional, capital es equivalente al 30% de la
apunta la marca.
con origen en el año 1863. Esta línea de cervezas población de todo el país.
pertenece al tipo "Lager", siendo así que es una
cerveza en base a la malta de cebada.
Desde 1994 pertenece a la empresa cervecera
"Backus y Johnston". Actualmente es de las SEGMENTACIÓN
JUEVES DE PATAS
principales marcas en el territorio Peruano. DEMOGRÁFICA
El jueves de patas va enfocado al
Edad: Mayores de 18 años
acompañamiento más no llama a
Género: Masculino y Femenino
embriagarse. Un jueves representa
NSE: Medio y Medio Alto.
a un día donde los amigos se
Ocupación: Todo tipo.
reunen a conversar con una
Educación: Todo tipo.
cerveza, más no para embriagarse
Ingreso: Mayor al Sueldo Mínimo
como sería un viernes o sábado.
Estado Cívil: Todo tipo.

BCP X PILSEN
QUIENES SON SU PRINCIPAL SEGMENTACIÓN
Esta campaña busca posicionarse en
COMPETENCIA? PSICOGRÁFICA la juventud con diferentes premios.
Personas que buscan reunir a sus Siguiendo la fórmula de la "amistad",
amistades Pilsen busca brindar apoyo a los
Si bien es cierto que "Pilsen Callao" es la cerveza Personas con un estilo de vida normal jóvenes que ahorran, con un plan
más longeva en el Perú, esta se codea con las Personas que quieren pasar momentos "Celebración", "Emprendimiento" y
agradables con amigos "Viaje". Estos temas son los típicos de
marcas, también reconocidas en el territorio
los que se habla durante una juerga
peruano, "Cusqueña" y "Cristal". con tus amigos.
Es bien conocida la guerra de marcas que estas
tres protagonizan, por lo que sus campañas han
evolucionado a lo largo de los años.
SEGMENTACIÓN
CONDUCTUAL
Beneficios: Divertirse
Ocasión: 1 a 3 veces por semana
Etapas del comprador: Evaluar
producto, sabor y precio.