1 X 60”

1 X 20”
1 X 15”
CLIENTE: AFIRME
CAMPAÑA: INSTITUCIONAL 2023
MEDIO: TVC, DIGITAL

Abrimos desde negros se alcanzan a ver algunas lucen pero no se distingue está muy obscuro
aparece un súper...
SÚPER: “Si pudieras regresar a vivir cualquier momento de tu vida, lo harías?”
...de pronto, las luces se encienden al grito de ¡sorpresa! y vemos una fiesta de cumpleaños, entonces a manera de
intercortes vemos aparecer "in crecendo” al ritmo de los latidos del corazón que se aceleran, viñetas que nos describen
momentos inborrables de la vida como: niño parado en la orilla de una alberca dándose valor para saltar al agua, un
grupo de amigos jóvenes riéndose al rededor de una fogata (amigos empujando un carro), una pareja que sentada en un
sillón siente con sorpresa la primer patada de su bebé, unos hombres de negocio cerrando un trato con un apretón de
manos, un grupo de amigos que celebran un gol que ven por T.V. mientras hacen una carne asada o estan en un bar, una
adolescente que saca a bailar al chico que le gusta, una pareja románticamente cocinando juntos, un grupo de amigos
brincando en un concierto y la cara de felicidad de una de las chicas al conocer a su artista favorito y crush, un papá que
se emociona cuando ve a su hija arreglarse con su vestido de novia en su cuarto para salir a la boda, un brindis en una
boda (sug), un hombre cargando a su mujer para entrar a una casa nueva, una niña que le abre el ojo al papá para
despertarlo, unos papás que llegan a casa con su hijo con férula y muletas, un empresario que inaugura una planta nueva,
un joven que llega a su casa y sus perros lo reciben brincando...

la pantalla se va a verdes para descubrir el logo de Afirme y el logo de forbes.

Es hoy, el momento de vivir. Momentos. Afirme. El banco de hoy.
Loc: La vida, esta llena de momentos innolvidables y hoy es tu momento. Afirme el Banco de Hoy.

3 3
4 4
 Esta campaña de Afirme será una ventana a
las emociones y llevará a los espectadores a
abrazar el momento presente con corazones y
mentes abiertas A través del poder de
imágenes evocadoras e historias con las que
se puedan identificar, esta campaña de Afirme
forjará una conexión profunda entre el público
y la marca, invitándolos a sumergirse
plenamente en el ahora.

Con esta campaña para Afirme, queremos que

nuestros espectadores se queden con un
profundo sentimiento de gratitud, una renovada
apreciación por la preciada vida y un anhelo
profundo de abrazar cada momento que se les
presente.
5

5
6 6
LA REFERENCIA

7 7
MOODBOARD

8 8
 PROPUESTA VISUAL

Esta pieza nos habla de la sensibilidad humana y belleza de la vida en su cotidianidad y espontaneidad. Es por esto, que la
cámara servirá como un testigo de la historia, será un personaje más y alguien que conecta a la audiencia con lo visual. Su
lenguaje será handheld y con easy rig para fluir con las emociones. Los movimientos serán entre un poco de “ataque” a
tracking shots y con “pivoteos” que descubran momentos especiales.

La iluminación será de un look “natural” y cálido , con fuentes realistas y soft (mucha difusión), con algunas excepciones en
las que habrá flares o backlight de sol en atardecer (si el día lo permite). En la fiesta en la que los dos personajes principales
se enamoran, será iluminación de fiesta con colores de afirme y siempre manteniendo el look cálido general. Lo mismo en el
concierto. Contraste 2:1, 4:1.

En cuanto a encuadres, se buscarán frame within a frame para la escena de la novia (boda), close ups y extreme close ups
para capturar emociones o gestos importantes.
Propongo el uso de lentes angulares para momentos íntimos como el del padre con la hija que le tapa los ojos y juegan. Un
ideal serían los lentes super speed que tienen todavía un look vintage y que logran capturar los colores que queremos con
una textura singular.

9 9
 ILUMINACIÓN

10 10
 ENCUADRES

11 11
 COLOR

12 12
13 13
 LÍNEA DEL TIEMPO CRONOLÓGICA

M
A
R
Í
A
CHAVO CHAVO CHAVO CHAVO

NIÑA
12
NIÑO
12
AÑOS
CHAVA
22-26
CHAVA
22-26
22-26
AÑOS
22-26
AÑOS
CHAVA
22-26
CHAVA
22-26
22-26
AÑOS
22-26
AÑOS
7 CHAVA
CHAVO
45-50
AÑOS
AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS 25
AÑOS

2 CHAVO
35
AÑOS
María vestida de novia
NIÑA
7A9
AÑOS
y su papá
María (niña) tapa a papá

3 4 5
María saca a bailar a Juan Amigos empujan coche Amigos en concierto
J
U
A
N 1 8
NIÑO
7A9
6 CHAVO
25
AÑOS
CHAVO
25
AÑOS
CHAVO
25
AÑOS

Juan (niño) se lanza al agua

AÑOS

Juan cerrando
Chico regresa de trabajar
un trato con socio

14 14
 LÍNEA DEL TIEMPO CRONOLÓGICA

M
A
R
Í
A CHAVA
22-26
AÑOS
MARÍA
45-50
AÑOS
HIJO
18
AÑOS
JUAN
45-50
AÑOS
SOCIO
45-50
AÑOS
SEÑORA
45
AÑOS
CHAVO
18
AÑOS
SEÑOR
45-50
AÑOS SEÑORA
45
AÑOS
CHAVO
18
AÑOS
SEÑOR
45-50
AÑOS

10 CHAVA
25
CHAVO
25
AÑOS

AÑOS

María y Juan cocinando,

ella está embarazada

9 CHAVA
25
CHAVO
25
AÑOS

AÑOS

Juan y María se mudan 14 15

13
Juan y María entran María sorprende a Juan
J
con su hijo, quien
Socios en carne asada, amigos. con fiesta de
trae férula cumpleaños
U 11

A
N
12 SOCIO
45-50
AÑOS
JUAN
45-50
AÑOS

Juan y socio terminan maqueta

15 15
 PALETA DE COLOR

NIÑA NIÑO

FAMILIA JOVEN

FAMILIA
MAYOR

16 16
17 17
 JUAN NIÑO SE LANZA AL AGUA
SET ALBERCA

1 2

18 18
 JUAN NIÑO SE LANZA AL AGUA
SET ALBERCA

1 2

3 4

PROPS/ARTE NOTAS

Flotis, Aquí, Juan vence su

toalla primer gran miedo, toma
aire y se avienta a nadar

19 19
 JUAN NIÑO SE LANZA AL AGUA
VESTUARIO

20 20
 MARÍA NIÑA TAPA A SU PAPÁ
SET SALA “MARÍA”

21 21
 MARÍA NIÑA TAPA A SU PAPÁ
SET SALA “MARÍA”

3 6

PROPS/ARTE NOTAS

TV, control, y cobija María aprende que ella

también puede cuidar de
sus seres queridos, sin
importar su edad. 7

22 22
 MARÍA NIÑA TAPA A SU PAPÁ
VESTUARIO

1
1 2

3 4 5 6

23 23
 MARÍA SACA A BAILAR A JUAN
SET SALA “MARÍA”

1 2

24 24
 MARÍA SACA A BAILAR A JUAN
SET SALA “MARÍA”

10
4 88
9
1

5
2 11 12
2

6 7

25 25
 MARÍA SACA A BAILAR A JUAN
VESTUARIO

1 2 3 4 5 6

26 26
 AMIGOS EMPUJANDO CARRO PARA IR A CONCIERTO
SET CALLE

1 3

27 27
 AMIGOS EMPUJANDO CARRO PARA IR A CONCIERTO
VESTUARIO

11 2 3

6 7

44 5 8 9 10
10

28 28
 AMIGOS EN CONCIERTO
SET FORO NEGRO

2 3

5
1

PROPS/ARTE NOTAS

Efecto humo, luces, bufanda rockstar , La magia está en todas partes y

valla metálica concierto momentos, hay que saber recibirla.
6

29 29
 AMIGOS EN CONCIERTO
SET FORO NEGRO

1 2 3

4 5 6

30 30
 AMIGOS EN CONCIERTO
VESTUARIO

11 2 3

6 7

44 5 8 9 10
10
31 31
 JUAN LLEGANDO DE TRABAJAR, SU PERRO LO RECIBE
SET ENTRADA CASA

32 32
 3
4 5 6
1
7

9 10
8

2 11 12
PROPS/ARTE NOTAS
Mochila de mensajero, semi El orgullo de tener tu primer departamento y hasta
profesional. Llaves un perro que te ladre
13

33 33
 JUAN LLEGANDO DE TRABAJAR, SU PERRO LO RECIBE
VESTUARIO

1 3

34 34
 MARÍA VESTIDA DE NOVIA Y PAPÁ ESPERANDOLA
SET CUARTO BODA

35 35
 MARÍA VESTIDA DE NOVIA Y PAPÁ ESPERANDOLA
SET CUARTO BODA

5
6

1 3 4

2 7 8
9
PROPS/ARTE NOTAS
Espejo grande, flores Papá siempre estará ahí, como María estuvo
para él.
10
36 36
 MARÍA VESTIDA DE NOVIA Y PAPÁ ESPERANDOLA
VESTUARIO

11 3 44
37 37
 JUAN Y SOCIO CIERRAN TRATO
SET SALA NOTARIA

38 38
 JUAN Y SOCIO CIERRAN TRATO
SET SALA NOTARIA

11 22 3 4

9 10 11

8
6 7

PROPS/ARTE NOTAS

Papeles ,portafolio. No sala de El futuro se forja con un abrazo y un

juntas, que se agradable , lindo apretón de manos
visualmente 12
12 13

39 39
 JUAN Y SOCIO CIERRAN TRATO
VESTUARIO

1 2 4

40 40
 JUAN Y MARÍA SE MUDAN
SET FACHADA CASA

1 2

41 41
 JUAN Y MARÍA SE MUDAN
SET FACHADA CASA

11
6
4 5

2 77

42 42
 JUAN Y MARÍA SE MUDAN
VESTUARIO

1 3 4

43 43
 JUAN Y MARÍA COCINAN, ELLA ESTA EMBARAZADA
SET COCINA JUAN Y MARÍA

1 2

44 44
 JUAN Y MARÍA COCINAN, ELLA ESTA EMBARAZADA
SET COCINA JUAN Y MARÍA

2 3 4
5

7
6
8 9

1
10 11

PROPS/ARTE NOTAS
Elementos de cocina, harina, etc. EL amor está en lo momentos más cotidianos…
Pasta. … con la sorpresa de que además, viene un
Elementos de cocina, harina, etc. nuevo integrante 12

45 45
 JUAN Y MARÍA COCINAN, ELLA ESTA EMBARAZADA
VESTUARIO

1 2 3

46 46
 JUAN Y SOCIO TERMINAN MAQUETA
SET OFICINA

47 47
 JUAN Y SOCIO TERMINAN MAQUETA
SET OFICINA

2 3
4

5
1
5

3 8 9
6 7

8
10
48 48
 JUAN Y SOCIO TERMINAN MAQUETA
VESTUARIO

11 2

49 49
 SOCIO, JUAN Y FAMILIA COCINAN CARNE ASADA Y VEN
FÚTBOL SET JARDÍN

50 50
 SOCIO, JUAN Y FAMILIA COCINAN CARNE ASADA Y VEN
FÚTBOL SET JARDÍN

6
7

11 3

8 9

2 4 5

PROPS/ARTE NOTAS
TV, asador, bandera Tigres, En el asado, además de celebrar el gol, se
pinzas, espátula , carne, nopales, celebra la vida, la amistad y los éxitos.
cebollas Juan y María siempre estarán ahí, cuidando a
su familia como los cuidaron a ellos 10
51 51
 SOCIO, JUAN Y FAMILIA COCINAN CARNE ASADA Y VEN
FÚTBOL VESTUARIO

1
1

2 5
4
52 52
 JUAN RECIBE A MARÍA Y SU HIJO CON FÉRULA
SET SALA “JUAN Y MARÍA”

53 53
 2
4 5

1 3
6
PROPS/ARTE NOTAS
Llaves y férula. Juan y María siempre estarán ahí, cuidando a su familia
como los cuidaron a ellos.
7

54 54
 JUAN RECIBE A MARÍA Y SU HIJO CON FÉRULA
VESTUARIO

1 1 2

3 7
55
4 5 6 7 7 55
 FIESTA DE CUMPLEAÑOS JUAN, SU FAMILIA Y SOCIO
CELEBRAN SET SALA “JUAN Y MARÍA”

56 56
 FIESTA DE CUMPLEAÑOS JUAN, SU FAMILIA Y SOCIO
CELEBRAN SET SALA “JUAN Y MARÍA”

1 2

57 57
 FIESTA DE CUMPLEAÑOS JUAN, SU FAMILIA Y SOCIO
CELEBRAN SET SALA “JUAN Y MARÍA”

4
5 6 7
3
1

8
2
9 10

10

2 4 8

PROPS/ARTE NOTAS
Pastel, velas, globos, banderines. En su fiesta de 50, Juan celebra feliz la increíble
vida que ha tenido. 11

58 58
 FIESTA DE CUMPLEAÑOS JUAN, SU FAMILIA Y SOCIO
CELEBRAN VESTUARIO

1 3
59 59
60 60
M
A
R
Í
A
Estefania Samoya Andrea Cue Daniela Arrieta Aehleane Hoffman

J
U
A
N
Carlos Muñoz Paolo Ortiz Jaime de la Torre Maximiliano Villarejo
1.42cm

61 61
 Perro de Juan Viñeta: 6

Chicarcas Shaggy
BACKUP
62 62
 Hijo de María y Juan
Viñeta: 13,14,15

Farid Turcios

63 63
Papá María
Viñeta: 2,7

Manuel Gorka

64 64
 Amiga
Amiga Viñeta: 4,5

Camilla Cepeda

65 65
 Amigo-Socio
Amigo Viñeta: 4,5, 8, Socio: 12,13,15

Pendiente

Dael Ruíz

66 66
67 67
 Usaremos la corrección de color para
amplificar los sentimientos de cada escena y
hacer que el ambiente y el tono sean aún más
emotivos. Saturando las imágenes con calidez
y vitalidad o impregnándolas de una
melancolía sutil.

Con una edición ágil, enfocada en el

sentimiento y que entrecorte nuestras historias

Post
en un crescendo, generaremos una pieza
conmovedora y súper memorable, que se
quede grabada en nuestros espectadores.

Nuestro diseño de sonido dará vida al mundo

de la campaña, sumergiendo al público en una
sinfonía de paisajes sonoros, desde el suave
susurro de las hojas hasta la risa melódica de
los niños. En conjunto todo guiará a los
espectadores a través de una montaña rusa de
emociones que finalmente los lleva a una
profunda conexión y contemplación.

68

68
69 69
Locutores

Alejandro Magaña Eduardo Albornoz

70 70
Música

Opc 1

71 71
 Entregables
MASTERS (con legales)
APPLE PRO RES
60 segundos – 16:9
Lift de 20 – 16:9
Lift de 20 - 9:16
Lift de 15 – 16:9
Lift de 15 - 9:16

MP4
60 segundos – 16:9
Lift de 20 – 16:9
Lift de 20 – 9:16
Lift de 15 – 16:9
Lift de 15 – 9:16

GENÉRICOS (sin legales)

APPLE PRO RES
60 segundos – 16:9
Lift de 20 – 16:9
Lift de 20 - 9:16
Lift de 15 – 16:9
Lift de 15 - 9:16

72 72
Super y Legales LEGALES AFIRME.

Consulta, términos, condiciones, comisiones y más información sobre nuestros productos en www.afirme.com. Banca
Afirme S.A., Institución de Banca Múltiple, Afirme Grupo Financiero.

PÁRRAFO: CENTRADO
TIPOGRAFÍA: HELVÉTICA REGULAR
TAMAÑO: 8 pts
COLOR: Blanco con cierre en Verdes o Blancos según logo.

Para el Spot de 1 minuto

Los colocarían del 00:42 al 1:00

Son 18 segundos, el 30% del tiempo. Los últimos 18 segs.

Para el lift de 20 segs

Los colocarían del 00:10 al 0:20

Son 10 segundos, más del 30% del tiempo. Los últimos 10 segs.

Para el lift de 15 segs

Los colocarían del 00:10 al 0:15

Son 5 segundos, poco mas del 30% del tiempo. Los últimos 5 segs.

73 73
74 74
Listos a Filmar: 7:20AM Plan Parte 1

= Exterior Día
= Interior Día
= Interior Noche
75 75
 Plan Parte 2

= Exterior Día
= Interior Día
76 = Interior Noche
76
77 77
78 78
 ¡Gracias!
GABRIEL GOVELA

79

79
80 80