ACTIVIDAD DE TRABAJO AUTÓNOMO

Datos generales
Nombre
Ing. José Mario Bohórquez León, MSc.
Docente
Asignatura FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA Unidad No. 3
Creación de valor para los clientes. Actividad
Unidad 1
Productos y Marcas. No.
Tipo de actividad de trabajo autónomo
Ejercicios de Análisis de
Taller X Investigación
práctica caso
Control de
Ensayo Exposición Resumen
lectura
Ejercicios de Análisis de
Artículo Proyecto
aplicación datos

Datos de la actividad
Objetivo: Entender la importancia de la creación de valor para los
clientes meta y entender como plasmar ese valor en productos y
marcas.

Tema de la actividad: Creación de Valor del producto de una compañía.

Descripción: En base al Taller elaborado en la Unidad 1 y 2, más el

contenido visto en esta unidad, realizar el análisis de segmentación de
mercado del consumidor promedio de la compañía, eligiendo mínimo 1
de las subcategorías vistas en la unidad.

Adicional, elegir un producto o servicio de la compañía y realizar una

estrategia de posicionamiento de marca.

Identificar también, las dimensiones de línea del producto seleccionado.

Orientaciones metodológicas: Para desarrollar este taller deberá revisar

el material de la Unidad III de Fundamentos de la Mercadotecnia.
Consultar los libros Fundamentos del Marketing (Philip Kotler)

Orientaciones prácticas (consideraciones y pasos a seguir para

entregar la actividad): El trabajo deberá ser entregado en un
documento pdf. Fecha máxima de entrega detallada en la Ruta de
Aprendizaje.
El formato de nombre del archivo es: Taller3-
nombreyapellidodelalumno.pdf
Extensión máxima 5 páginas. Es necesario desarrollar portada.