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Actividad 4 - Administración Proyectos-1
Actividad 4 - Administración Proyectos-1
Estrategia de servicios
Actividad 4 / Semana 5
Justificación del proyecto
Fecha de entrega
7-10-2023
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Uso
Interno
EMPRESA DE SERVICIOS
DESCRIBE LA MARCA
“SULA”
¿QUÉ SIGNIFICA?
Servicios Universales Lara
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Uso
Interno
Así, logras crear acciones más segmentadas y direccionadas a las personas
correctas, ahorrando tiempo y dinero.
Además, contamos con una gran comunidad a Nivel nacional e internacional, para
expandir tu negocio.
Nuestro producto ofrece diferentes beneficios para nuestros clientes y resuelve
diferentes problemas.
Las 4Ps del Marketing son parte de un concepto que podemos nombrar como el
Marketing Mix, o también como Mezcla de Marketing.
Ellos son los pilares básicos de cualquier estrategia. Es decir, si no quieres hacer
nada en vano, ¿qué necesitas tener en mente, por lo menos, sobre tu producto o
servicio, distribución y concepto?
¡Sí, eso mismo! Las 4Ps del Marketing, que son producto: precio, plaza (punto de
venta) y promoción.
A pesar de parecer muy obvio, te contamos ahora que significa cada una de ellas.
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Uso
Interno
Producto
¿Qué es lo que quiero vender? ¿Qué estoy realmente entregando a mi cliente?
Pero más que eso, hay que entender y definir que será entregado en ese
producto. Y eso envuelve:
A. su concepto;
B. cuáles funciones debe de cumplir;
C. cómo es físicamente y con qué se parece;
D. cómo el cliente puede utilizarlo;
E. cuál es su nombre.
Precio
Es nada más y nada menos que lo que vas a cobrar por el producto que entregas
a tu cliente.
Pero esta P no representa sólo el valor monetario, sino también el valor agregado
de la marca.
Por eso, es importante saber cuánto cuesta tu producto para ser producido, cuánto
costará para ser entregado y para ser vendido. Sólo así, podrás calcular cuánto
las personas estarían dispuestas a pagar por ello.
Al final, no sirve de nada entregar un producto súper interesante, pero en el cual
las personas no ven un valor tan grande y ni siquiera están dispuestas a pagar por
él.
El valor percibido está diseñado en todos los demás pilares. Saber qué es ese
valor, cómo él puede ayudar a tu persona y como lo distribuyes hace toda la
diferencia en esa percepción.
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Uso
Interno
Plaza o Punto de venta
La plaza o el punto de venta es dónde pones tu producto o servicio en el mercado.
En otras palabras, es como tu cliente llega a ti.
Es fundamental saber dónde vive tu público y dónde ellos consumen tu producto.
Eso quiere decir cuáles establecimientos tus clientes suelen frecuentar, si
prefieren comprar online o en tiendas físicas y otros puntos sobre la distribución y
el consumo.
No te sirve de nada tener una tienda enorme si tu público sólo compra por internet.
De la misma forma, también es inútil que pongas, por ejemplo, tu marca de ropa
en una tienda por departamentos si, en realidad, quieres vender para un público
clase A.
Promoción
La promoción de un producto según el concepto de las 4Ps no tiene relación con
descuentos o rebajas.
Ese tipo de promoción está directamente conectada al marketing del producto y
cómo promocionarlo. En líneas generales: cómo ese producto llegará hasta sus
compradores.
Para eso, debemos contestar algunas preguntas como: cuáles son los mejores
canales de consumo, los mejores puntos de venta y los mejores medios para
divulgar a la marca.
Para contestarlas, tienes que pensar en tu público objetivo y entender cómo les
gustaría saber sobre el producto y cómo ellos lo consumen.
Al final de este artículo verás la importancia de usar el marketing digital
correctamente para eso, es decir, cómo usar las redes sociales para
promocionarse y llegar a esos clientes potenciales.
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Uso
Interno
Todo eso se resume a: quién soy yo, cuál es mi producto, dónde estoy y a dónde
quiero llegar.
Si lo ponemos de una manera bien lógica, las 4Ps significan: definir el producto,
dónde encontrarlo, cuánto costará y cómo llegará a los oídos de la persona.
Después de Kotler y McCarthy, hemos escuchado muchos comentarios acerca de
las nuevas Ps, que deberían ser añadida al concepto. Principalmente cuando
pensamos en un mundo cada vez más conectado y exigente.
Las 8Ps del Marketing son la suma de las cuatro anteriores (precio, punto de
venta, promoción y producto) con la adición de: personas, procesos, presencia y
productividad.
Personas
Saber dónde divulgar tu marca o cómo llegar a tu público final es muy importante.
Todo eso depende del marketing, pero también del análisis del comportamiento de
tu persona.
Pero más que hablar de personas, estamos hablando de un factor de extrema
importancia para el negocio. Es inútil que la comunicación llegue a tu público
objetivo y que cuando ellos lleguen a ti para adquirir tu producto, no sean bien
asistidos.
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Uso
Interno
Asistir bien es recibir bien, escuchar sus necesidades y encontrar la mejor solución
para ellas. ¡La necesidad de crear empatía con el público es enorme!
Por lo tanto, preocuparse con las personas es fundamental para tu negocio. Y eso
significa contratar bien, entrenar, capacitar, motivar y direccionar tus esfuerzos
hacia los clientes.
Cada servicio exige una habilidad distinta con personas. Puedes tener una
atención al cliente más consultivo, más discreta o quizás con un espíritu más
alegre y extrovertido.
Procesos
Este ítem representa a todos los flujos de trabajo, procedimientos y metodologías
que deben ser utilizados por la empresa.
Aquí tenemos algunos puntos para analizar. El primer punto es la importancia de
los procesos para tener una buena atención al cliente, es decir, encantar y
entregar la mejor experiencia de usuario que él pueda tener.
Cada vez más, hay que preocuparse con eso y cómo eso va al encuentro de todo
los que hablamos anteriormente en "personas".
Presencia
Este pilar también es conocido como "evidencia física o palpabilidad" y se
relaciona con la observación del ambiente en el cual el servicio es prestado o el
producto es vendido. Es la forma cómo la empresa interactúa con esa comunidad.
Y todos los puntos son importantes, es decir, todo lo que ya hablamos en
"personas" y en "procesos", además de la presentación visual, aparatos, insumos
materiales, cómo interactuar con el cliente, etcétera.
La empresa también debe decidir cuál es su posicionamiento estratégico.
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Uso
Interno
Si el producto es vendido barato y hecho a costos bajos, entonces ¿debe ser
vendido a gran escala? O si la empresa está en búsqueda de distinción y por eso,
¿puede cobrar más caro por cada pieza vendida, ya que es algo exclusivo?
Todo eso va al encuentro de la P de "punto de venta / plaza", pero también
significa determinar en cuál segmento eres bueno, dónde tu producto tiene mayor
cabida y cuál es la mejor estrategia para él.
Todo eso contribuye a la presencia que tu marca anhela tener.
Productividad
Este pilar también es conocido como rendimiento y calidad. Con este ítem,
podemos hablar sobre el éxito que tu empresa ha tenido, o no, ante el mercado.
El primer paso es definir KPIs (key performance indicators), que representan los
indicadores clave que tu empresa debe medir a lo largo de cada ciclo, sea diario,
mensual, trimestral etcétera.
Definir esos indicadores y perseguirlos a diario en tu empresa es de extrema
importancia. Sólo así sabremos si estamos logrando nuestro objetivo y cómo nos
va en los otros en las otros 7Ps mencionadas aquí.
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Uso
Interno
Definir las 8Ps es planificar tu negocio y, principalmente, todo lo que tenga que ver
con tu producto o servicio.
Al final, no existe una empresa si no existe un producto. El producto es la razón de
existir de cualquier negocio y planificarlo bien puede hacer toda la diferencia en el
éxito de tu negocio.
Pero no sirve de nada quedarse sólo en la planificación. Todo lo que sea decidido
debe ser puesto en práctica y medido para que sepas lo que está funcionando o
no, y si debes seguir el mismo camino o buscar algún cambio.
OXXO |
Uso
Interno
¿CÓMO ELABORARÍAS UN PLAN DE CREACIÓN DE LEALTAD?
Una fidelidad alta denota una alta satisfacción, retención y compromiso del cliente.
Puede impulsar la adquisición de clientes e incluso influir en los ingresos.
¿Qué es la lealtad del cliente?
La lealtad del cliente se da cuando un cliente está dispuesto a comprometerse y
comprar repetidamente de una marca, por encima de la competencia.
La lealtad se construye a través de experiencias positivas de los clientes que
generan una relación emocional continua entre cliente y empresa, y crea
confianza.
“En pocas palabras, la lealtad del cliente se da cuando ofreces experiencias
sobresalientes que forman un vínculo emocional muy fuerte con tus clientes,
dando como resultado un alto compromiso y compras repetidas”, dice Arttu Haho,
CEO de Trustmary US.
No hay una forma rápida y sencilla de medir la lealtad en sí. En su lugar, muchas
empresas utilizan una combinación de diferentes métricas.
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Uso
Interno
El NPS se calcula restando el porcentaje de los que no recomendarían tu empresa
(Detractores) de aquellos que sí (Promotores).
Tasa de recompra
Las medias de las puntuaciones de NPS, las tasas de recompra y las proporciones
de ventas adicionales se combinan en una métrica que te brinda una medida de
referencia sobre la lealtad del cliente.
Tasa de recompra
Porcentaje de un grupo que ha realizado otro pedido dentro de un cierto período
de tiempo desde el primer pedido.
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Uso
Interno
Combina múltiple métricas para obtener una imagen más completa de la lealtad
del cliente.
Las medias de las puntuaciones de NPS, las tasas de recompra y las proporciones
de ventas adicionales se combinan en una métrica que te brinda una medida de
referencia sobre la lealtad del cliente.
Para calcular el CLV, primero debes calcular el valor del cliente y luego multiplicar
el valor del cliente por la vida útil media del cliente en años.
Los cálculos de las puntuaciones de interacción con el cliente pueden variar, pero
la combinación de la frecuencia de uso, el tiempo dedicado y las acciones
específicas realizadas pueden proporcionarte una única métrica para rastrear a lo
largo del tiempo.
Una base de clientes leales está formada por personas a las que ya les gusta y
confían en tu marca.
Asegurar tu posición
La lealtad del cliente sirve más que para aumentar los ingresos y generar
recomendaciones boca a boca. También puede ayudarte a obtener una ventaja
competitiva.
Alguien puede amar tu marca hasta que llegue la siguiente novedad, pero la
confianza en tu marca tiene mucha más longevidad.
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Uso
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¿Por qué?
Si el 93% de los clientes dice que lee reseñas online antes de comprar un
producto, es porque buscan pruebas sociales: la experiencia de otros para validar
su propia decisión de realizar una compra.
La primera forma es revisar el feedback existente de tus clientes para ver si hay
algo que pueda usarse como prueba social.
1. Empieza por identificar a tus clientes más leales – Los promotores de tu último
NPS o los clientes que han realizado múltiples recomendaciones son un buen
lugar para comenzar.
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Uso
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4. Facilita el dejar feedback – Proporcionar un enlace directo o un widget fácil de
usar aporta sencillez al proceso para tu cliente.
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Uso
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¿QUÉ ESTRATEGIAS OCUPARÍAS PARA ELABORAR DICHO PLAN DE
LEALTAD?; POR LO MENOS MENCIONA 3 ESTRATEGIAS
Marketing de contenidos
Marketing en buscadores
El marketing en buscadores o marketing para motores de búsqueda -SEM es una
estrategia de marketing digital que utilizan muchas empresas para posicionarse de
manera inmediata en los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, etc y
atraer al público objetivo por medio de estrategias de PPC (Pago por clic).
La mayoría de los motores de búsqueda ofrecen sus servicios de marketing
basado en el Pago Por Clic PPC, por ejemplo:
Google Ads
Bing Ads
Yahoo Ads
Entre otros
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Una de las ventajas del marketing para motores de búsqueda o SEM es que tu
empresa comienza a aparecer en los primeros resultados de búsqueda a partir del
día uno, y sólo vas gastando tu presupuesto por cada clic que recibes, lo cual te
permite tener un control de tu inversión publicitaria.
Una recomendación es que no debes depender solamente de este tipo de
estrategias de marketing digital para posicionarte, el día que ya no inviertas más
en campañas de pago por clic en motores de búsqueda, tu tráfico se esfuma y no
tienes más resultados.
Una buena estrategia combinaría el marketing para motores de búsqueda SEM y
una estrategia de posicionamiento para motores de búsqueda SEO.
El SEO es una de las estrategias de marketing digital que más cambios ha tenido
en los últimos años. Solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de
actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un
giro de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco.
Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como «Search
Experience Optimization» o lo que es lo mismo, «enfoque en el usuario».
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Aunque existen miles de factores que un motor de búsqueda tiene en cuenta para
posicionar tu sitio web, se puede decir que los más importantes son: la autoridad y
relevancia. (DÍAS, 2017)
Bibliografía
DÍAS, M. C. (NOVIEMBRE de 2017). Rockcontent blog. Obtenido de Rockcontent blog:
https://rockcontent.com/es/blog/8ps-del-marketing-digital/#:~:text=Las%208Ps%20del
%20Marketing%20son,saber%20qu%C3%A9%20significa%20cada%20una%3F
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