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MKT Ii - Tarea 1
MKT Ii - Tarea 1
FACULTAD DE NEGOCIOS
MARKETING II
TAREA N°1
“ENTORNO DE MARKETING”
AUTOR(ES):
Rabanal Sanchez, Ariana Marey - U202216522
Villano Zelaya, Camila Paola - U202111301
Agreda García, Anghely - U202110967
Peralta Huamán, Alondra Michelle - U20211C720
Reyes Calderón, Helena Viviana - U202220791
GRUPO
6
CICLO
2023-01
LUGAR
Lima, Perú
PROFESORA
Tania Mercedes Siclla Velasquez
FECHA DE PRESENTACIÓN
24 de abril del 2023
Índice
Introducción....................................................................................................................................................
Análisis del entorno........................................................................................................................................
Factor Social............................................................................................................................................
Factor Demográfico....................................................................................................................................
Factor Político - Legal................................................................................................................................
Factor Tecnológico...................................................................................................................................
Factor de la Competencia...........................................................................................................................
Segmentación...................................................................................................................................................
Mercado Meta.................................................................................................................................................
Buyer persona.................................................................................................................................................
Posicionamiento..............................................................................................................................................
1. ANÁLISIS DE ENTORNO DE MARKETING
1.1 Factor Social
1.1.1. Estilos de vida:
● Personas sofisticadas, modernas, educadas, liberales , valoran y cuidan mucho su
imagen personal, son progresistas, versátiles e innovadoras.
1.1.2. Conciencia por la salud:
● Muchas de las toallas femeninas contienen productos químicos que se han visto que
son realmente preocupantes, muchas de ellas están relacionadas con el cáncer,
alteraciones hormonales o problemas de fertilidad y tristemente los riesgo de la salud a
largo plazo por estas problemáticas no han sido estudiadas y son desconocidos en gran
parte, pero las reclamaciones más comunes suelen ser por comezón, irritación, ardor,
sarpullidos sangrientos y reacciones alérgicas. Sin duda estas consecuencias son
preocupantes debido a que todas las mujeres utilizamos toallas higiénicas, protectores o
diversos productos para controlar el flujo y sangrado.
Gráfica 1:
Fuente: Scranton 2019
1.1.3. Cambio en hábitos de consumo o modas:
● Últimamente en estos tiempos han empezado a aparecer distintas modas para controlar
el flujo o sangrado y adaptarlo a nuestra vida diaria, las más sonadas son la ropa interior
absorbente y la copa menstrual, sin embargo muchas no se acostumbran a estas nuevas
formas debido a que es más complicado utilizarlas y tienen aún muchos fallos
haciéndolas muchas veces incómodas a la hora de utilizarlas, por lo cual esto hace que
no sean muy confiables como las toallas higiénicas , además no se pueden utilizar en
cualquier momento como una toalla higiénica comúnmente y suelen ser mucho más
caras.
Conclusión:
Este factor influye de manera positiva en lo que es el área de toallas higiénicas, ya que
el estilo de vida de cuidar su imagen personal de las peruanas van en aumento y siempre
buscan la forma más fácil de cuidar su higiene , estar tranquilas y cómodas consigo
mismas. Las toallas higiénicas cada vez mejoran su tecnología y seguro en un futuro
serán mejores para nuestra salud íntima.
Fuente: Euromonitor
2. Segmentación de Mercado
2.1 Análisis de la categoría
Según la Pirámide de Maslow, podemos decir que las toallas higiénicas satisfacen una
necesidad fisiológica ya que toda mujer tendrá su menstruación entre la edad de 9 a 45
años de edad, que es donde inician normalmente la etapa de la menopausia.
En el Perú, sabemos que a causa de la pandemia del 2020 el sector de higiene personal
tuvo una caída, sin embargo para el 2022 han vuelto a crecer en ventas, esto se debe a
que muchas mujeres retomaron sus actividades cotidianas y el canal minorista es el que
más se ha beneficiado de esto, ya que a causa de la inflación sus precios a pesar de todo
aún no han crecido y se sabe que los consumidores en este caso las mujeres buscan
puntos de venta más bajos. Sin embargo el precio no ha afectado en que las toallas
femeninas siguen siendo la opción número uno para muchas mujeres al momento de
menstruar,
Euromonitor Upc
Euromonitor Upc
Euromonitor Upc
Entonces podemos decir que:
a. Necesidades satisfechas:
- Comodidad
- Facilitar la movilidad de las mujeres durante la menstruación
- Evitar mancharse
- Evitar los olores fuertes ya que son absorbentes
- Tienen variedad de modelos que se adaptan a las mujeres
- Cuentan con variedad de precios que se acomodan a distintos NSE
- Al alcance de todas
- Actualmente existen alternativas biodegradables que son amigables con
el medio ambiente
b. Necesidades insatisfechas:
- Las alternativas biodegradables tienen un costo más elevado
- Las toallas nocturnas suelen ser las más caras del mercado
- Algunas toallas contienen productos químicos que a la larga son
dañinos para las mujeres
- La mayoría tardan años en descomponerse y no son amigables con el
medio ambiente.
2.2. Segmentación basada en las necesidades
a. Segmento A (Las Ecológicas): Se preocupan por el medio ambiente y tratan de
no usar las toallas higiénicas convencionales, optan por la copa menstrual, el
calzón menstrual o en todo caso las toallas biodegradables que son amigables
con el medio ambiente. (SELECTIVO)
VARIABLES ECOLÓGICAS
VARIABLES AHORRADORAS
DEMOGRÁFICA 13 a 39 años
-Edad C, D
-NSE
● Intensidad de la competencia
- Legis Ámbito. J. (2023) Esta es la ley que garantiza artículos de higiene menstrual a
privadas de la libertad. https://www.ambitojuridico.com/noticias/general/esta-es-la-ley-
que-garantiza-articulos-de-higiene-menstrual-privadas-de-la#:~:text=Seg%C3%BAn
%20establece%20la%20disposici%C3%B3n%2C%20cada,el%20manejo%20de%20su
%20periodo
- Gaceta.C. (2022) Comisión del congreso aprobó proyecto de ley que busca garantizar
el acceso universal y gratuito a productos de gestión menstrual.
https://gacetaconstitucional.com.pe/index.php/2021/01/21/comision-del-congreso-
aprobo-proyecto-de-ley-que-busca-garantizar-el-acceso-universal-y-gratuito-a-
productos-de-gestion-menstrual/
- Banco Central de Reserva del Perú. (2022). Nota de Estudios 01-2022: ¿Cómo afecta el
tipo de cambio a los precios? Un análisis del caso peruano.
https://www.bcrp.gob.pe/docs/Publicaciones/Notas-Estudios/2022/nota-de-estudios-01-
2022.pdf
- Mordor Intelligence. (2021). Mercado de higiene femenina: crecimiento, tendencias,
impacto de covid-19 y pronósticos (2023 - 2028).
https://www.mordorintelligence.com/es/industry-reports/feminine-hygiene-market
- The Food Tech. (15 de noviembre de 2021). Serán más las personas comprometidas con
el medio ambiente en 10 años. [Entrada de blog]. https://thefoodtech.com/tendencias-
de-consumo/seran-mas-las-personas-comprometidas-con-el-medio-ambiente-en-10-
anos/#:~:text=M%C3%A9xico
- Arellano, R. (8 de febrero de 2016). Los votos de los estilos de vida, por Rolando
Arellano. El Comercio. https://elcomercio.pe/opinion/rincon-del-autor/votos-estilos-
vida-rolando-arellano-270554-noticia/
- Altamirano, P. (2022, 25 de julio). Llega Cur V®, la nueva tecnología de las toallas
higiénicas diurnas. Prensa.ec. https://prensa.ec/2022/07/25/llega-cur-v-la-nueva-
tecnologia-de-las-toallas-higienicas-diurnas/#:~:text=CUR%20V%C2%AE%20es
%20la,absorci%C3%B3n%20inteligente%20para%20evitar%20accidentes.
- El peruano (2023), INEI: el 35,9% de los hogares peruanos son jefaturados por
mujeres.
https://www.elperuano.pe/noticia/207203--inei-el-359-de-los-hogares-peruanos-son-
jefaturados-por-mujeres#:~:text=07%2F03%2F2023%20Al%20conmemorar,la
%20poblaci%C3%B3n%20total%20del%20pa%C3%ADs.