26 ostusrenancee se Forman co aot ye fu can spt de ate de renovscion yeuestionamiento.Aprendinos nmche del morta que lene Kiektik de enlacar ks ect ee las reds y Los edi oat, ne comer la nena yl capacidal de Coane del Rio pars virla especie persica del fein Bigg ene dedieado sada mee ela ma La blogs» fo meds locaton orm parte dee enGmeti ie, a pest de sae del maintain de ba preocupacion petioditicay academies, se neta de producchin yeeulacion qe 25 plata. o especial a Fauna De Gennare ya diectoe 1 ir, po an corte ce ene» se ‘texte, sumintr moents en transac. De mods, coufaies 0: que estamos ees fer manent de ‘ste pode relexiones. Y eto ne permit evita La ui pele fagur de ha noseda oi cone tie capa ie dle persstenes el ht whl ies PARTE |. COMPRENDER A LAS PLATAFORMAS MEDIATICAS:oaresIH0 GON SEDE ECUADOR 2. Estrategias para estudiar plataformas ny términos generale, cuando estudiamos agin tema especie dentro de los fennvenon cle meviatiracin, # debe 3 qe dcp den o de an actor externo al grupe de inveniacin, que tiene sus propios objeto que se deben cumplito de um paso conereto den {to dein proceso de invesigacion: por ejemplo, estinos estan ahora centre cultures en ina zona de La ciudad, para ver «69 Inersccan lan performance artcas cara 9 cara Tempecto de a te: des que, eerie, las hacen sistentabes.Aplicarnon all tlestia de platforms meduitieas, metodologia observacionales y artepatvas eenogrfias se resultados los artcolaremes luego ce Jos obtenidos en otros nivel de exe fenimene de rulacin Presentaremos log diversoscinfoqies de ieatgari como ses tovieran prepurackn para quienes nunc prestaron demasiadeiteres al conjunto de lax metatizacintes para quienes comienzan a inte resarse oi el funcionaaninto de guna de las platafornas ms cone ‘ids, pero sin tener todavia demasiads experiencia dentro de el, “Antes de intrhicimen en fo eatrietamente metodo, taemes| tuna breve propecia de defniiones, para eva en lo posible co fisionesextcnin De tix manera ehemnon que nos mene campo dominado pore impreciionesy hlanduras de as lasiicaior fe souls, pero siempre convencidos de que, con aguas alaraci ‘nes ees, cus lasficaciones rea operative pars los son fos materiales que eben tometer a rte lon invesigaoes, 21.EL nivel de los intercambios discursivos En el univers de digital el wemino platujorma tiene ya un wso ‘extend tanto en ef diacursotéenico como en ef dela ida cote fa, Es decir que funciona de una manera equialente a cuando se habla de moi, ode lo digital 0 de ved scales Se bo utliza tno pra denna hs smanphanes como a divcres iteracen, site30 ose wissemanore kas le harder sain, ‘coins por sa pate ee rte dere ‘Come dines sprig. ent e compe ier. ‘serge bajo ese pina desea sre a on wey Aeantonombia env metic n platforms Tipls vets sem. Desde exe punt de Visa desominann platforms de mea rks comple sstetnas maltnadatce eras nese sedintizados ne pes interact wa eo la copes diversas de terse die metic (eno 1% mult trons sone ne fedmenosconne Facebook » taturinete compare s+ wiles en metering sles) Fever. 2018. ‘cients ante nue experience de ines on tse efit deeaete cn ets es 6), Yer ig a die neiticasya eves. le qe se ern enetalmente patent motions fon cami, eh enti espe Tener presas coms atone as, ena Dik sessocas jae tines ceptable sss wiih» eesivunysen ca lieve entre mn Uy ¥ eden ns ei !mavimpmntante psoas tps ve Wo ques pp ‘ars de cualquier dip de we, Cnr sep del tia omartentes de leven eles mediteas¥ ne mute, wn else ney tra mits papas, pueden lena atu define fared (C8149 su Cais Candela, ve aon Rees stb (21 swlne Lt aparece ler ee bs ie alin aan ede eesti he Daa Andes haart can ras mdm events dec ‘de bo ne, pene el record ev omni desde at peo en rai, ‘se denominado fella seis Ate Chavarrea sn Fee dh pues extent en Lean de ats df lines naan Do fins inaientos deena, peste essen tesa tales fequivalenes (mises que inert si imipotan ea via ube Aste fend ella, Li este se tee pr tat, eeomnide my diese 2 esas naga ETUDARRATATONNAS 3) En tren de dsiniciones precisa, une miatzarién es, pa n> toot fod stale itereamtno toto parent ds se pratique en lieasocaly que se realire mediante a present de (dapat rnin que permite le wodalizacin espacial temporal bnect, raat, presence fo del cuerpo, indicilidad,iconiidad y snboicdad,posiiidades, pero tnhien retseciones en em campo) En exe suit, una mediatracion siempre se opine a hs i tercaunbios eure cara. y eo elo aleanra para una peers ase iminacivn uporsiva, Desde yx qc eta a ida wi sontranien le presencia dle nes yes, como las Con femplificacin de nonide y soporte de medion vite, ani comme [3s Derormanir nics cara ara que clay muy iene rads tipos de mieiatzacidn, yen un cine my particular ae ac tercamb dem fetiniesentndo wore ene nian expaci pico En erminos generates consierasnos que Ia openiciin diusiees ees sa cara es gran eierenciaiin pres mor ques vest Hida nn om eas res ior Que aC amos cle mencionae Cada ver que sospechames que hay un sistema de intexcambio incurs, lo primera que observa a presencia ‘0-m0 dle dispostvos teenie, qué Nps ee iptv teenies participa lel ineicambio. Vesto To hacemon musa de que La vida seademica se resist a dates a hgae importante sal que sea para {corpo Por oro lado, pars qu na mediaizackin wa cmsieada comme luna parte relativameneestble de ida oral yeultoral debe estat constitu por al tes de Twinn o series de vila elaivamente indepevientes entre wore cricar alg redcioniae ecsligts tomalos dips fries que tenes, dinimicae de dewesolsimiente ¥ desarrollo prop scl tas por empl momentos weiales i o menos neue elm omens nbarttas ia abit whos de ghnom ¥ ate iso menos poplars manos (0 convient cr este mst snttedueir el fenamenn de Tos dmguas, pore, fs eons temo ahora qe hay ws oe feng ath32 isewisrmaoe _LESEATECAS MBA ESTLORFATAOHNAS 33 oni 0 tele ibitraciones, ve prea ‘ns teicun, pa ss Se debe te tanta Iibriacone, ran ee arent en tev, pen qe He necesaianes havi soil oe ‘wn meta Bs vi eerie tris ee ase ‘decir se pueden apes is tnman mesons de Analisis de Rees eta) Socises (ARS) itercambien care cara como sistemas de prow tos tencera serie ea ee ane {6m artesinal conv inteweambans mesial, por ejemplo, er der cs Ine por de wari se Whatehpp (Teves, Pasirin, 2016). Bsa neces iene, edcaciin, Ge dnerninacin vel baa especto de mestazaciones comme sear Leccnecws Tile, Mover a Spit fas por mene presencia de am devant ens por ee {per vin oe medi iia, pero expen arin culate roves Wiese nos souk incl Ie de Facebook, Vo Gf BE nis enrman aera ope sic mans to fete eee et tvarkinge imran e bees qua eats ee tenes Mideocip ou Hille fies e YnuTube mires ae los mein as {ierene det ips inert eleva em wr Uno de es concepen je pa emyprend tn caravans A Facebook, casa ca tian cect de utr Bn 0 lanes wun meditieion ur stat este como un mesa pees in ue mater, eens se) ipiti ios, intereambia ee: ponte yr a, Yeenicn cat herramental teenies que “pus elie ois ‘aleudario de evento com ta ts llevaainas come € compas Eampo de vaiacones qu pita resting en tvs be ine ‘na publica ee iio ef acer mina wd ce lg ones le Le iteracciin comical earasnaes le tenip, de cin const o etggctad Ya pata ca plataorns, se Tapa, le presencias del eurypn. de peri wie cones de slnaltaniene ninedeu? Relatcamente: un dato en papel sonsnte feiss seecpeai, yr mafzen citer sl isi ct ‘ise sempre en cileventes oe de ntercambio tortie, at do exten we reira cars avant” (Renin, 10: 37), igwmencatvs, cso publican ela is hemlet tes (Gauss tant ls detinirtnes le meatiactne see be Tenguajes difesvite con enim dwasinen any deren em 3 “disposiuon tenives, ier een en cuenta linens enteral retest s seapre en st 0 0 fcc in “de tos te uh ges, tetan escapade kr mate sna dec ec geal eit imposes on “Weed pas ene he seachonal sh ciereneia ye ee nad mo nips ¥ compe teenie ques sepa en una inersers ion enine Respecto de hs denunminadis rr wrdazarions, se cpa eos axpertn denna mes sca nel hs aicaiones que "A pari ees cocepein ef ater, we eosin, por sie nttcatin cut anu tning) tente on posi tte al fi sp x nh pic mel led {wes meio mon Chmadting interes de Wn em et ree imtregupespenene tr tan vss, pl indeetinados reeephores). Fe diferencia sia deja after Fe computaloneny smarphors yur presente tambien en her si ema, meta ies acne ca is Badan sare dels pantalla E spn Geico sae per onee +t be elton, qe sun, al mie pasealmente, medi Tecan expaiaes en con diene, yteraceionen ent Tete tacinies en sed I pope seated ls eatiacioncs yee gages poate de econ vale ener, tiene conocimienta ae ela wo vin obliga a dierent de poranencia temporal entre vt snp inet sos tensmenve que quedaban parcial ctatnente a marge {Yeon aieree disp ein a pls, age dle by lasiticaciones estes dad desir logo co To egeitiee ijo en mv4 oscwissemanoee 40, como sin fourhing que i mod ms comple pa come Aspeton de Io tenon per esau ves et posi teenie Pore il paral weribn se modo de logic pero eaacad ve facili eller, pevesc> er To materia, teen en cuenta lo te tos efectos de producti de send, se 3 ws cumelasione laters ea metic ce es sane: ss pie de nnestra capacidad descr ' + Una mesiatzacin dfcimente pri sostenerse 6 disposi wee; e elton i, aparcatemente nh se io, ests consti al mesos por tex dspostinns tec Ade eaponytomerin dt sonido eal tne yl procs nora (na des formas de ta aeusmatiin presente ante poe duce een en recepeion}sel dela tebfenta, cape dle eos Seva a stancia (on tan elena, en exe cas el et el vabl. aque sean tecnologieaniente diferentes). sl de ha ‘amplicarsn. ame sora medica integrase iverson pont sent it sss or vampesta por diver sve emu de ns em is difereies medkaaciones yen on we ena enfrent “cwestin «lel contacto, ‘an ey ortamte para mpreier bn intercambin emlvncs pata ino rum eit don practi ners dent deh "maa meditrn (Fermin 200) erent tan wr dent de fs plata +L efron 0b 4 rl Jw receprores ewes ya rete ‘smeoxe io frente al apart 0 soporte por tu les eg la ‘nisin de'su mediation legit oaeeptat Hrktesion waco dl ih raed ite foe eka ain, en wi sma 1 de as esas mediatcw ines cla aa em kos me ieselante en la peace ie ahiors en lis aidan ne ada coe yeu a Las nora reve, Sole par ee ot plaajomeespecialonente cumple fame Fucetnedk, de ningaiva nanera posters frm ae kis ad le sien ell ce tne ws ees em yo. Mi a ext sividadt es puamente epcatna leer noticias espia seus Birr videon. Fs queen tx pltatornin we conserinen dies Aimbiv etic, yareren deel no de eure, ee {hor dar ena dea dno nico egies ioe Vs nv esidentes, ha ie iestgatoe ese srl 2, Las plataformas en sus ecosisternas Un ver avordadan cect dstniciones basis, ef para comprenstr el Iuneionaniente de as plats Adasen tena wis Fa la nares) feampils solce Kent de lon min, Catto Se epee gue rele ies jaa el ponte de ssa ele ag, Por Ido, considers a Us evolaisee fo eon dete eva de Beau ‘on Aelarar el sige dela pala comico Se ‘Admin inluye a vrais den [Proponct constr tanner esos que ale mi deka Enesi fines que prpone Sear, parson Avent tization es dancin de ner 2012.20.51 inter pts veins ‘ae i eecupera dw le 2 ve las tw gravis ‘una perpeetins mam, deve La ques deere abt eo plejoey extern, con bx sia etna el wma dr focon sis rspeetvon mrt denis aos: clases wale estilo dwt i ‘de commiicoriy ives arate rm yon yn36 ose wusremanoee ha perspecton midi (nme, ws cerca al einen soa i que observance scat de ioeembin y confi elie nes products, sitmaeiones de exposicino ect de obras de ante’ eqjuivalmtes,y de percepelin de met + yuna tervern perspertva mio la que we enfcan pads 7 esos indie esas eno att 1a perspectias macro es equnalente a la generalita de Scolari (Cada plaatorina medivea seis, para nowites, desde este punto de vist, como de nivel meso y. dentro de eet platalorens,descrbire mos, eno micro, lo diferentes intercambios acute analiza Es decir diferencianos niveles dentro deo que Slit den nis especiales Una perspectiva ecole de fas mediatracones noe debe perm lrdlferenciar en grandes asgos as casetereica generals el ‘eras plataformas. Prtremas decir ax que hay plalaformas medi cessnds complejas que otras en agin nivel: Tider LinkedIn, Spotty 1 Foursquare iadas a nivel tematio que Facebook, Titer WhatsApp: Mercadoibre, Amazon y Netix etin mvs vinew- leas prestacin de servicios que fntran, YouTube w Snapchat cstas tia enter plea mis pro “Twit, dow tea: Nett rc dana oe strate ps seo ne cian nmi cot aSpth "Dron mda aloo mia Ses nant longs ety BBC sUjnkos squire en deen ce Dr pan ce chs aac equ, desc piesa de sts et dep aes “Shoe apn 208 610, Sneneny pete some Stet, aa veer case tester a Sonepat cn lone de nse ed. Uostcnesupcden pr en nce pores he Parser me prec a posi genera xpi ei up lade maces med a tit ean de dept nue rn ‘mil an ere en sn ERATE AS REA ESTUDIN PLAWORWAS 37 Aramaic, o simplemente intrascendentes- son expevies de fitros fue, tradicionalmentc, hun diietade el estudio de Tos rags espe coe de las medtiaciones. ‘De tados als, loideal ex que aen este nivel al deseibiragin fcosisiema specifies, come el de ln comtatenafeeivosexules (de dberibucn musical, o los de la iormacién, pueda alanzarse igi nivel cle deseripeion dferenciadora. Por ejemplo, ks cimaras ‘Bontales er los pons, un aspect ew mero, futon ineorpo- tadae eos para fcivaryvocjonar las ses, yell deriv en meas Daricularidaties de pitalormas como Instagram, copia en cs Lue fe por otras (end, 2018: 25. Fen abuso de lo macro, até el origen de buen parte de tas gonfusiones, surest, she precios yeiterenciasiespenuasen platafornas con fuentes diferencias mcr, como Facebook y Titer ELestdio de platairinay, alguns le sux apecte parteulares, dese un yun de vss ecologies, permite resolver problemas que {la sociowemicics ya hy ciencias de la signiicacon les cesltan {Eficultons, FI sistema general de cxeacion, produccin, distribu fn y consomo rsical ha sufride cambios drartaticos en los tdzos tiempos. Bue ide eso cambios puede deserbirse en tdrminos de sus dispustivos tenon, medngziionesy plaaoranss Uilzadas. Por ejemplo, el gran concerto de rk en vie ha io vt tando dle casi a exclasivs performance cara a cara aun gran e pecticulo en plataforms mulincia.A st ver, pede considerase ome la pltaforma nui macro el conjunto de las interpretaciones dde une de exo grandes concertos, aecesilesw raves de mips ‘ediatizaciones Se puede hacer fs historia del lugar que ocupa ese tipo de espectavulo respecto del conjunto del ecosistema ovusial (Geenandes, 2013) ‘Gas en elon extreme de a vidas de lo musical en fa actual, ‘en conte cmp el retame de los dss d vino or supuesto que fen coe produ final convengen divers tewologas (de capa del teonido, de grabicién acixics 0 elecunica, presencia de un 0 x ‘Hos canals de wmnido, diverse manera de matezado yfabricaciin fen serie, diverge culdides de low matenales, posts, inilos ints fmagnctofonicsuiirada o presencia de diversdad de ens) pero qi nos referirinon al snd resdanie en cuanto accesible y cape28 ose wis eananner rable pre a Eaneaumagnes ayn frome mu rade ier ineistente, at nos sere’ pars exponer Sin pretender agonae un tea qe contis en decal, ene tence exis paris mnie sara dered ger pre sas tesco pattenlanes, Para ua esti qu aalirt s mares en la supetice de los Hiscursen que sa huellsie la produce de sentido (Venn, 87) les trae ele la eat de wi eno gi ciao 18 Ivars poplin del trailer sere sini, nes produtoras deem Si bien seguramente. se eseoehadas. es dil pensar insect musical ope prise fra por sore ks ‘a efeewacs val Bien, gab ‘No our I mame eon bis nase de ba grain eof, sete tag, po ara parte, eenente puede interval lis pes de bin eats: son mutts pradrtorivae seni da ge soe marci, datnguibles pir an wert pro ‘lgcta mui spoible ee wer sepetide en sv st pba de licen ido revs of mio yas ‘ax porque dilesrebanion dent nia rt de sented et ete "chs boesteretinice, del spe wrt mai anti eal chp km pti is acon qe chen dispeniiv varies ve sg ps pemie dell panto evs Heb semiotics se le ements AV best th gene a ‘se ay ie nah dwn Bs evi del con sal we be exes ir La reg de inde nev ‘eto, se wr seve etl dance le sven tat ale aga ng al [vial lo semis frente es levi qe, en we, que bs ta. Peso ns se poeta nega que eb sivom dea de onc badarali fn bs mea fe amen ison frente al psi veh 4B i sta ie les anti, En ee pute, soaniesy ecole on medion se ope ect e asgrae esti comtr stone 1 ESTPATEGHS MRAESTUDUREAINORNS 39 ‘com el content ce fas meditiraciones se pesen deren a fies productora de enti ile ene de 1s series provlt> as de sent diacusivo en partie: 23, El enfoque cuantitativo Si se pretende indagar arevea de plataformas medica, eva aquiera de ella. dentro ee st ecosstera de meds, convient i Corporat infonnaciin sabre he dilerente extensiones que ecupan, Por ejempla. sta infirmacisn ae pineipios e217 matesra que Facebook, antes de ciskquie consieracin woe oi tern ‘ea duplica a WhatsApp en anti de usnaronv que el Messenger ela pltaforna nis commiteaese gran éxito he Wis 0m fen plataformas se mensajes. Ademis, sempre se considera compe- dor de Facebok » Twiter, a posi de tener estab sexta parte de ‘uation ¥en canna de muchos supuestos, Facebok ene mais menos cl wiame acance aperad tines de imarphonns CaO tana eeologta de ls sion que no tenga en cuenta esas ilerenci torre cl nego dese delirantet ‘Abrelacionar te sania de wsyrion con el promt de sempas de uso. se observa que Facebook es ws patatorma de sida diferente, muy difererte Une ls dems, mientras que fan comparacioues entre v. or tra pare, es seed que Facebok figo mis jentad, per ag ya come de matcesy deceit de fa intr {elas plataiornas seta peat con tales ae tno mod, much menos en Titer qu en Facet. Ente hs is jens. fdemas enti etonita de que exapat de Facebook por la presencia de fam padres (sto. come se ate ale ora tds fas platforms las {que fo don se vans oxporando progeesivamente). En on stern eco, el de om basa, tramos sus diferencias de ese, Si rasreamos en ep ‘mundo dle plata. 1 cicontranins, en prime aac ve sos sad ‘aparceer problemas otter even40 ose ws seensvor2 a svi de mada de ta tormacion disponible yx no ex ba de fs usar so ta de fos ws Sin eanbang, tod ae etic sobre Drisquedas muestan que tives de Google, xe praca e 7% de las risques sei, ns que dese el conto hoot us owes. Cue a jusificeiin ees diferencia? Algo que habe que invescgar en oto aie Desi un punto de vst general pars Is fence sales plc sas, 1 problema que surge eon fa ntoracion que genera cwalqter red acerca de'sus usuarios (ea ella test es queen general, nu sabemos emo esa poblarin que aL rao que ura ots omparatiamenteequivalentes, Exe conciienta,que deyomina ce la prictica per det wsuamo, debe ar descrip ¥ poner 143 pect del conjunts de ks pablacin uc intevese. Para etablecer exe omgcimient, exuitssiendonecesri hacer exon le bits actus de uses de rede del mismo modes come Lazare (1948) ‘sei als audiencia de Is radio, ¢ Bourn (198) ext el com Jn de los eonsamos cultural ¥ medi. Se nos preguntas y debereme sobresbundar ex bs respuesta Cul sla immportanca de conoce perils de uso en epocs de lobalzaciin y de contacts de tacos con oon? En prinpio, dos Fespuess + Por ahora, asriencian soclalensiguen etn pobaciones Y parte del tralyjo cs estudiaran demogeiicanente, descr: bry cuaniiear sus indian ve habits vss atid, St an existe es posi, edifice qe hay ni srl Ie luego seagteyien much inlormucinesierentes © + Porotro ldo, en ete fre mumnloce exo sobre ls sens rmediatizaciones, mochun sectorespalitces, sociales y empre ‘ariales han hecho sus primeras expetinciss em platafontas Y tedes. ahora, dee ean expeviencian en aad reguntan travers Quine, eden, ° tr.quedar “qe piel bgt anda io ta er mee ie ‘eet int nec ans YV fa respuesta “sabes quicnes son dentro de lax ees sn que hacen” es may poco sasfctvi, salvo par ls prov Petros globales de pltaformas cuando Genen qe expicar mid ienen qu explicaro ear st fis éxito, stunque wo ran Le importante es que desde exe tipo de estudios prohabiisicos ‘euantitativ ve pred detenminar evil x Ia incdenct de eager fenmeno de rete sein el cas, a dentzo de una plaorta, Por jemplo. en nna platatura cons Vortex: Se parecer sp blico que ne por el iti, «ka uplcacin, a que sks Yo escuehe A través debe FM? 2Con qué prvticas cules y de notaking se felacionsrin en cada seymento? ,Cuantosipos de viele ean que un uso dela ptaforma agreyve be commpea de entradas pata teat? Solo la dferencianetlisticas entre bundas? 20 ink fox modos de presentaciin de eat ne de fos eapectiewios mnsicaes lenis? Vex vae para calgsier ip de platatortna ysis diferentes setidades. ‘Yen epocas en ques dic, acerca de a poi ya participa educa, que cada vermisse van x proces det elses, se ‘qué otra manera que meclnnte enewesas de opiniin probebilsticas evan a responder preguntis del siguiente ipo? 2Cxi ese pert de ‘guienescomentat sobre lor tts del dees polities dente de fina camp? cin qu we parecen ven que se eiterencian? 2Medtante qué otra maatiacioncs pearianios abordarlee (Se velaionan sus Spiniones en Us redes com mm eentubyes de vor, de consume de letras mediatiaciones, «con alg tip de prc cultural en general? ‘Gonna seve, estan eecupersie panto de vst par testo de las meditiaciones qe podria devominar taco: tne aunque, en read, te poco aplcada extensiamente para et ‘emudio de medios de comunicacidn. Aceptamos denominarle crai- tdonal pore ex utlizable todavia para esedar cualquier medi en roasting peo pensamos que teas ilispensae pata plata sas moltimediaticas, como Facebook, YouTube, Twiter, Linked Joegos pornrafi,v cualquier otra con la que no hayamosejen plied, Por F aaton demogritcenindivdiales, ca waren de cada plataform, spot i ow uation ce cae las reds ofrecieran sus42 ostwisremanoee cada wan centr de ela, pod ser descrip cow sy aa pe isin en pases que euenten co stn sents de plain, Pere lu tendencia salvo en plata ele pa elected rs ee fesional o mu segmental, es paecsamente I contraia i eh transparencia de date parece que denro de bs pl dversayredes seremioy cua se ns ates ue forms 9 ss vn ele wt sociedad especiics excep en interambios de progresna aida yprivaca 2.4. Laesperanza del big data Volvamos ana en dat qe pronene dels rast ligitale> {ea propia vida sent dela patateras cat clique cal comet taro, al queda seisrades pueden comtabiiare,ongunvare, anal zarse Seon denn by dat, marr datos map To ics rin de que por x0 cantidad posse en cists fasta low pep sislemas de almcenanient. V eomengarenin exe posi etna alee: rei dd potas ft a ee ma. ‘ionandat mune ivetgariones ats Cin xt twain de oafters val pensar conservadora rdltensi et lrg sige Ee eso can nase entre ks ine suns oy res (ys temores emesis taran, EU ees sauce medio de la webs, e-e pticacionesy us des de reitzo de ea ana dew intervenes elas so tla nates a mers, com su direc de Py one se dvi ese alli, con ton os datos de perBl que se pact snc el, Lx enna de datas que xe registra es oust En gene tale aeesibe para los operadores, pen con la imitacin de que we registra Con poco mis oedenamnto yee des sueesin te [pal Sobre ese candida gigantescs de erin deb ue con ‘rev aera e dite nicamente que wn lan dat, se apla We as ewanttatias de ais estas le halla de pro niles meclnte date ming ‘a nea iemportania de hs ig data pata bn ettios sociales ese ‘ents, como suele oeurnr en td fa que destrolson sau a ae db tens entre una hua defeat entee as inset nes sociales Pres, 2015) la trincendencia de su revolute 2 ESAs RA ETUDERRATATORNAS 43 (ayerSchinberger ¥ Cukier, 2013, ¥ un problems lateral en ett fuer jerariricion de tecnica estudio que se price ei He mention de telative ets snen he lay venice eusntatvas da as ciencia cise, lng ce be esperanza presi yor el win ‘odelae cr ideals de nonentyttnbien mostada sabre la ee fpontbilidades deb cos (Morgan y Roe. IMP La fascinacon que gree li dats que se obtener sre ‘egacicn en Lay een pect de qe Soe ats we, evi decogen cliqueds que eectivanes ent, e)prslge de ex infermaion est em ie eo bse Ihemos denominonln natal de los enfoques de esti texo de xen astm tivo ie retort de ho syn Allado neyo te a snplicai ‘eoantiatnis (Feiner, 2001), Cie verenn. be apatites lis a den 1965) no hay ye considera conn dei 1 Laslimitaciones de a informing data ee wet ek {aka de ude mee ny tanec a presenti y grafic ce relat ae ageegan Ls alse perils de suasion ex Titans previ, equ estan eyed, con Aenerésyraernrs, Datalsun,e Hbwe ecsetensete public por 2010). Por estar baad eel sts ORCp a {9 menos pric. es neceraio Mar hier tego de peri de fanart wer tis © menos precio com ls accion equeics (Glgo aa debris esperarse que vt cen ol andi ce te bases timation dle Lnkedln w ott prolesinales, por ejemplo) Es decir queer de Rader promete, pa ura igain ete a gue se Face en ans realy quiéne sin las qa haces, EL ibeo ext organiza ete pares rt une, fo gu mparay le qu ns hace er quien sore 98 ¥, 8 Da prope de teora general de los vines y le ay icentiades a par eels Feaciones entre indian que Ina lige para utenti tds comin 1 Espa ue en Lattice ‘Una primera letra nox mes ie aator presents eo is de datos’ fos que esti basen li licks de los sari, sea de44 ose ws eteasnoez contacto 0 de ealuaciin sobre eae cerry ln qe csi hast ‘dow en los enunciados excrsraes cle lm participants, Con os datos que eruzan perfilesy clic, aparece resus ite ‘esantes de dsuibucin entre rasgos de stracion ene sen, ein sénero yedad,yrespecio, por jemplo, de las edades de lox conto sca (Rudder, 2016: 25-3). Bs dec si bien es de presuprnes ‘que, de acuerdo con lo verimils, lx hombres gustan mse on Fvenes que ls mujeres y que ene os cose ayo la preferen ‘a por ls blanca, los aos cnlrmsan impress previ mas que onesie ees, ro mismo puede Meise de preerencias por tips mara (acepte mas, en este nivel el vermin lscatria. Calla po Fil pe fienca isd su propio grup, pero se nat ie fn asatico y os at nos prefieren mers fas aujeres de raza ner (Re, 2016; 8, Ahora bien, cuando Rudder quiere lear qe caida dee ‘centro reales se an prod (tise ntantade l in ‘acon pars comprender tan a vida social cont bi pltaforma),el anor toma camiaesferenciale: port al, esta lun poreentaje de és eonsereor © isemprobable tase ‘ota fente de big datas, por el otro Td, tie be uj pei por wsariow encuentro de pareja estale, algo eros esi base do en lo que debeines denoesinarIarndas de as nes Ruse, 20165 20120). Por lo tanto, en cuanto xe profndira et andy, big date ‘end a perder esa caraadira si ue ln haria poreate Dee acararse que en el ibe se toma tds on recat pare ‘sitar la discriminaciin, pero de todos eodos seve por ahi un ea node interés espevil del uns de hig data que br acerca estudio sn truticionales de a investigacigs wea, sung com sa trans Imacién fuerte en la seculeceion de dat. Pars compari comprensin de las reacionespessanales, Rudder ape a diferentes faentes de informaci externas OKCapid, Lo ‘queen insestgoeién socal en gran pablem, para el ato fons rte ces estrategia explovatonia sobre ef mind de ks relaciones| Intespersonales, Noes descrtabe, pera si deben anotare los eae bios de escalade universo de etude wie de nforoacion ye imetodologia en la recolcecon de datos, bn exe cambio, Rudder spela tat datos yenerales sobre ger 2LESTRATECAS MEAESTUDARPLCATORNAS 45 locatizacion, que de por sf son may compleosy dfcles de analizar ‘Wiektik, 2017, como a anal cxatiativ de recurvenci de tem ns en diferentes redex, Ruchler describe diversuseniradas de ani. fetal en las suds entee las pginas 208 y 211, y ese idea acer de st efecivid eaten pod desprenderse defo que ensierarios acgo come la compleidad propia del andi semionen, Por tin, la conclsion del Horo, ms que waa conclasion tice contenido, ex ui rellesiGn sobre a epresentackin de Los (Gatos com mole novedox ce comprenin nelaye an teeasio a In obra de Ecard Tue, un aténtien eoriadorhacedor acerca de Intepresentacin de dats es concn ce Ruuder nos aereas él por desesperain en lax comprension ytilizaciin de datos que nosineresan, Por gem seereade un tema sobre cl que estamos investigand, eelsio Every ‘Noise at Once, través del ink hep /eserynawse com/engeneemap, Fam, nox presenta in sap donde se organivan, pr sus reaciones de cercania en la ase de datos de Spotty. rd menos que 1529 36 ‘eros musicales "Ee map de Ia iternceid entre weer (emgenvomap) en Spotty es imopmible de repre en una debe pgina de este Hiro in per “uci un elec de enjamre de manesita con algun coloread ee algunas de ellos, Se trts, por la tanto, de un herramienta isi? Su importanciaroienza a notare evando vem qe al ample fa Imagen, obser que, alrededor de ain enero que eanucemos al tenos parcialmnent, se whic otro ie aparenta ser levis 0 tereanin estlisticamente. Es decir que ol mapa, masque explicatvo ‘oaun descrip, explora debertamos desarmarioe introduc Inosen sus fink para comtenrar i eso, mis que par completo, Tae evel extra general del bg dla wn eonjunto evohuctonarin ‘de exploraciones que cid pas no muestra nicrie pera par Aber camps para tesa Pero wns cerar este punto, as como {o abies com rina adverteneia fg. con una conclusion mis realist que corsersadora: tava o! mango dt hig date tne pres Pause uae sane impr el eid Be, rece [Stra meet "Moat nae at sve tense rn i con mone ete46 ose wsseenanore bra aionare co cones efoto de avid scl qr os sypetonentsespnstorin. Para sean deers erat is desenipciones de habits dente ra elas patton cn is clasiracione entiliicas ev der nines. parte de tus qe desde have ao lento de te recess hacer ule estan isle una cua se etn apical para dmeros dela web yes vedes mcs qu, he poco coenienza miotar evaltaden dered, 25, Sociosemidtica de los sistemas de intercambio Yishean dia queen 6 plauaforma comniven, aces rae ene sf, dieu sensed inte tenbi, Hy semi i Inger hte acupar la nckactbten de bn medic es respect tel esti de las ness meltiaciones ¥ respecte is plata ras medics. Tan sabe ours deiplnas Ay no estes pa le eros ‘sternal intereabiodicutsve median divers pleats Fs quai quevemascufrentar aquelio que. por ejenplo, hace di ferenters Titer de Facchuak, Lankedtn Tile, debe splicarse wt Ierramsttl deena para desir yjerarquiza eae wie de em plejda Yan ete eno socio bre hm meitiracor Iss tet cumplir es sta i fees “Snasor SeUsplatatn sistema de ineream 8 que fev), dene de ella, ef dlseunsse de que se Wale, 6 debe tener ‘tte estrella mien, ty series de fe co i telatiatnente indepennbente: by eho dit tom ae Ws enero y estonia (verbal, ex cise, Team) as accinnenocialen yo tegen pica caa de tos itecambios y anand que machen We ellos ao meio rnados o exc Ios dentvo del propia sien de interes. Can sees plitad on Frm (08+ 212, ood Veh a swede Scab, ene. es Fa Sl, es a ar ut eng _ ESHATECMs AEASSTUOIEPATAFORMAS 47 aim, cata seve tenes sea indeperaiente que sew cone doco las otras, Fennel de aii operate de mientos emprender de dinde viene. complejamenie en conde que ell ura cl fenémen qe estan estudiande por ata parte, prewe fe averse nn acnterer era tine, sb, Bua sacomities En segues momento, demos ee iecer si hr observa cs, por ejemplo, un fenwimen Imadeating emverkng una combinatoria entre ellos. Botonces, de cada texto eesti exon que se puede conte comp dbo deter apes encom ubizan, qi’ yenetos yess es pests cn juego > pw travectorias tarps pueden desesbi fe en equello que esos. Pao es ao que denominanos seat etm objets en mo enerucptswconeniea En et rampo es fare incorpo as vlan qe Scola (24 fa formal entre pemistica inesaccion, Todas es proposiciones cents. Hope" demos ariulalas dncaiente con lax operaciones de anand kes curses Pevsente nivel de-analsesirve parlecentrartotaesa gr eantidad de prsios pe tanto dead, considera gna ete te a sre En tence lar eb neallzare ean ais especiticurente textual Noes f deportiva con la este de vdeor Tip, que presetatla com ba esteicw €2FOX TV. mucho axis pobre desde e] panto ce vista visual, Ader {Ros lo mnio responders ana opines de une contacto uss ved ddeide uta sporata eiensiicidad que desde ua siesta [Ali debernos escribir in operaciones se prox civin de sent que Jhacen que un texto, dentie de una ercruijada sents, se diteren: de de nitieo co retires» enuniatve, Fs ecit,recién ah comienva hs que, eu (ésminos generals, eee ‘mins anit a dneuro dentro del veveminil acaerico, Realizado fen este pinto, se14 cho mis dict que el veresiil académica se devore a resi de ‘Como ya se alsiti, en caso de que el objtivn de Ta investi {66n se una platafortn ser Facebok (9 Foursquare un ejercicin come el anterior debe abiarse para cada tlatema de inteecamiio que pueda aisle, Bs det estamos f ‘ahs de gran eal s io premarin ene redities, cnn puede48 1 uss cena 2.6. Enunciacién e interaccién Has denominadas eur atone problemitica de la interacial cen presto day plata ben ran medics «Hv. Hae ie previametic mew, meis muse deine valet La dicalad del snesitableelesplaraniento en haben de Las espe, Al ale nha uid apc de sel levine ak vedic, eon dtr dea linge 1 Eline Ver tear la ena divi pu tines ‘Aqui ves pied en exe i elacoten entre eunrarin € itr be ‘que as plualorons nai cme dle teat eae de ittercambin dacursnn Tua nocidn de eit ac es props deb semi en Ae etre cp def mettizacines en para ‘a que tiene en natn estudio essere eet [ens deruinar decisions Imedinizaciones Si embargo, presenta permite etablever porta iraq pride hs meas ca ge te cape comin entre ne ae ae mete is «Las ta tetleniones sbe rede wplatormas campo de es enon sb aimee nes, kunccesi de recurtr ae inetd, Aversa ioe mena pcr ligne aor, neuralgia Si bien se continat cesar fancatgicines yep mci st conor, em sete ene Aer, eas enfoyten tava en estos de be netic nese queens cape expercus la eumrecin de Waa: ste ‘he inercamin que spt ss aed Fl eats ‘pectin pr aia are de tine qe etc at 2 steAUASMEAESTUDIGPUTAECEMS. 69 “enfoque, se propondrd reintroduce hi in de praposicn cen amp enoménico tec neces para copter vo mentalnte Ia poi de low sistemas det i ier fen tasplataformas. Se werd ms adcante lienes de Wo ierseth§ Jb presuposicional para estudiar intercahios en Racebook Nucstras livers pata, ee plataormas ptcacnes @ denon smesra a presencia de diverse wives que, aden, FBiervicnen en los propios texton mediticos dejan marcas de 9 ecomciniento en las pantalla cons por ello sung sian Becesitand, como veremoa, ke tors de Kernen, ye may (Wii jar ser to ersmenon interactive, 2016) La tenia de ly enunciaciin sis, expeialeente mL ome clones dle Hisew Vevin, para ents fos problenks se entose te tivo en stuaiones de daly en ta coin ae Tos stems de Intereambi, ropias er buena parte de as mebatiaviones sis lose aco naturanenteen metro aaj com La ee ce tanca entre preducion y reconoc ‘acis pena excisivamente en los intercarbion ine ‘como morcio yeneral (Vers, 1987) Hoy a tunsparencia de a ciculaci6n de hs mca rece haber let fn con exter que eerie plataio ss reds sorilen Tal yor ts adelante, ef funcionamiente wees Ue to sevosinn waa a hacer trabajo, pero. al enon pai rlevantes en tant als ys one mets ones rae cial y Uo cultural Por een je brea Te secur al wstano, to el tiene em “Givers niles, que seed dentro dee red yn rete Is pa Ua relatnamentetrangparente de a tleisin («ade te pete hacer comentarios) (Kadobaky, 2013) Eins te rn apa sc ete ean Stretton re ata 3 ‘gun copra mp se ea 1 Ets pone tcc ain an ee ‘Cini dee tna yn ca eh eats cori50 voseusremainoz Noes camalidad, entonces, que alos protagonists de un ee fs fendmenos mis genvinamente originales de ese espacio de Tatera ign se los denomine, precisamente, youtube primero, la media ‘cf, inelyendo sus contenidos.y, luego, el contenido, come ‘susiers despegado de la medistizacion come es usual en lava de ‘oestra cul En términen generals, sempre ve ha considera las media ones de trees er newb como opvestis las mediatieciones ‘en bnudesting horsontalidad vs. centalidad,interaccion ws recep. ‘in, nmediate ve desplazamient temaportl, dgialsmo ys, ashaghe mo, son alamo de ls grandes ejex de oponilén entre fos aden ‘que suele cansiecarse.onganian las Wines contre de est cae Diode epoca, Yo hay das de que ee eatin sees prodacien, Sin embargo, yasabemos que, en lo que hemos denominad ter cer momento en cl extn de las nuevas mediatzaciones mba se temas uenden 4 conve € interactian, compiten y se contamina mutuamente Uno de los resultados de ens atanes es que ahora Lae mies son Solo uno de ls émbitos de funeionaniiente mertiien en tuk. ie nee, aden, fendmenos mali y eamamedta [Al aceptar aqucl juego de oposiiones, tambien ge proce fe ‘acmenos que generan efectos Intrales los que cowviene pest tence. Entre otras, se enden a ocult fendimenos que pan dese percibids para e natvo lo que es ms prencupante ambien para "especialsaen mediativaiones: esl ciao de la rede telefonicasy ‘dels mediatiarionen cn directo, Por spicas que e injtsatibuir a Flisco Veron el cite con imos trabajo hice tiempo sobre cimmo ne relaconats divers660 sosewssrenanoee eo nde, nlc sa as pices re CHespicto pbc en expacon ead (Peder, 2015). orion a tetacanan ene fd ow meter copes 0 ‘iene em pans de Wo neal (old, 2018), cia ce ala que ie reat equipo de Mart Caton lisa acest dt presente coe const en fs Ceol eaendentes rapt dl enjuto dbx en ‘ion (Can racy Stic, 2G) xa herent hg tc de que se vara cfr a coh er Cupra lon poem de desrvatyeltral en ep de howe toga eden sna min co np easy ecg atforan Sha encom que el desptege del fang tenrunaptece conv dewenente demic hs meio hata el ex ‘Sal ma le 19), En emi, lve te terri oat de a ees eras hat Inve ane) Ree Ca, 13), bmi eto pn ani mons ev mis (ARS) pe den comune antec teeta pa olan wt ‘Siu coca anaconda queva ten presenta sii tele s nha. otcees empiri Enema npc rn fansite itm tay qu lente cur ene po ese ernte de stair an reams metic prev cc iui ser te cfevencs dn esto one proton tsp {ion venain en recone. Enea, en tet, ‘tvs en or winrar iti, debe oe ‘ene da enlepes medio fren ars qu Jrewecan bo ercanbi dr ean era ee {lease anteinsen cabin, ramen lege co ot puritans eberens ei dent et sera pce 2.9. Sintesis: diversidad de enfoques {Las plataformas mesitras son comple sistemas le tere blo discursive ntoringy en baadasing, Fo esa usin gue denominanion puthadcating, x0 cesar wodals yeulurales ‘Gada plataivina sucle tence divers dua tenon que posite intereambios mds al dee Himitesyponitalidades espariaemporacsyco4porales Tas platalocnas den ner enters en ete plaatormas con fas ue compiten «combi. Cicer lx nw feales y secutive le cada platafvana ¢s rie pans comer Haeg daunnsefsintercanioe qe se powcr al Es muy importante eta normados acer de Ins slinetes de aye tiene av lattes, Se haved) Facebank y Titer liners pritieas Tha mayor parte de has plataormas tee pos infowmacin ste us usar, depres de lade st avatar ys serio TP Se onoce el peril demugrificn de ho usuarios 1 pee sii el rewo de a inforrsacn sobre wu con castes oie que si las que fialmente, gen has costes e196 tos adenosis diferentes coniciones de meditizacvi ‘ste nua pat de vit, ea platform se desc mina cel sent de inexcurton scurvy le fomiven dent de cake una de lls. Fes ss ‘entre si, m9, Las platafornas puelen ene infor fobre sts ttuariogy ln sera deiner ambin dele paps peru se eempeenaen eq ei es ne esse Informacion sera poe tly explieatv “Ants de pense way ai, ay ne hn stra ce ienearbo en 8 revo ‘oman especiicamente cine Se los memsaesy accion intereanbios Resin hang de xe sabes bres que los aprupannientn de individ ene. ta dei {in coo de us. All omogedin prance hernia claves Scan paticulaidades ne serie comypree ka osta ‘Si bie toa el temps as platrinas medi an sees de cinelaciin,saemus qe hay my ners ecco fs ye ect erent de acted om el sabe p scutad sobre las pltatirniin, Camprender tec ‘Shine ete ara Compe ide ay pat PARTE IL VIVIR EN PLATAFORMAS