El concepto de arqueologia transmedia!
Matthew Freeman
En 2012, Warner Bros publicité el lanzamiento de E/ caballero de la noche
asciende (el final de la icénica trilogfa de Batman de Christopher Nolan)
con una campaiia en linea disefiada para promover la pelicula a lo largo
y ancho del mundo. Asf, se crearon nuevos sitios web en los cuales el
publico podfa “entrar en la ciudad de Gotham” —como fue anunciado- y
leer ediciones de Gotham Observer: un periédico del mundo ficcional que
publicaba informes de noticias sobre eventos clave que remitfan a los de
la pelfcula. Estos sitios web son ejemplos de narrativas transmedia, un
término acufiado por Henry Jenkins en 2003 para designar la propagacién
de entretenimiento a través de multiples plataformas de medios.
Apartir de la definicién del término por Jenkins, la narrativa transmedia
ha ganado presencia en la academia y Ia industria durante la tltima década.
Batman: el caballero de la noche ascende encapsula el modo en que ahora las
historias juegan sin problemas en todas las plataformas, desde el cine a la
televisi6n, de los videojuegos a sitios web o libros de historietas (Kushner,
2008). Mas recientemente, Jenkins (2014a: 7) observa que “en las tltimas
décadas, Hollywood y la industria de los juegos han comenzado a desarrollar
herramientas més sofisticadas para el modelado y renderizado de mundos
sincéticos”, haciendo particular hincapié en el papel desempefiado por
“directores de arte y disefiadores de produccién”, por no hablar de los
“extras de los pvp y las enciclopedias digitales de la web en el desarrollo
de la narracién transmedia” (2014a: 7). La proliferacién de contenidos
en miltiples medios es ahora can comtin que las industrias creativas
contemporaneas —ya sea la industria del entretenimiento, la de la publicidad
o los sectores de consumo y patrimonio— contratan consultoras transmedia
para vincular de una forma més efectiva a sus respectivas audiencias.
En 2010, el Sindicato de productores de Estados Unidos reconocié
el crédito de productor transmedia para cine, televisién y proyectos
' Taduccién de Esteban Morales del capitulo “Zhe Cancepe of Transmedia Archacalogy” escrito
por Matthew Freeman para este libro. interactivos. Desde entonces decenas de empresas de produccién
transmedia han surgido en todo el mundo (Miranda Studio, Starlight
Runner Entertainment y Fourth Wall) mientras que las nuevas carreras en
estrategia creativa, productores de contenidos, agencias intermediarias y
mereadeo digital reflejan la necesidad de adap carse.a un futuro transmedia.
En Canadd, por ejemplo, la financiacién de pelfculas y programas
de televisién ahora esta restringida al desarrollo de producciones de
extensiones transmedia en sitios web; Australia, Holanda, Suiza, Brasil,
Colombia y el Reino Unido han seguido el ejemplo. De hecha, en el Reino
Unido la pac—desde Dactor Who alos Juegos Olimpicos- hace-amplio uso.de
Jos productores transmedia para desarrollar su programacién de contenido
‘en transmedia expansiva. A su vez, muchos programas de: television
estadounidenses inician Ja, produccién con equipos transmedia.
Con los ojos puestos en el futuro, Jeff Gomez, presidente de la
mencionada Starlight Runner Entertainment (compaiifa fundada para
maximizar el valor de las propiedades de entretenimiento mediante la
creacién de mundos de ficcién expandidos en miltiples medios), insiste
en que la narrativa transmedia ¢s algo que la.cdad digital esta cxigiendo
de todos nosotros (Hughes, 2013). Esa demanda puede ser cierta, pero
ejemplos como el Gothen Observer no pertenccen especificamente a la
era digital. Carlos Scolari afirma que “la narrativa transmedia propone.un
nuevo modelo narrativo” (2009: 586) y, aun asi, m4s de cien afios antes
de que The Dark Knight Rises licgara a los cincs E/ maraviiloso mago de Ox
extendfa su propia historia en miiltiples medios a comienzos del siglo Xx:
Et relato de la tierra magica del Mundo de Oz incluta a The Ozmapolitan,
también un periédico ficticie. Publicado como articulo de regalo en
algunos periédicos en 1905, 7/e Osmapolitan rebosaba de detalles narrativos
relativos a cventos de ese mundo ficcional, ofreciendo a los lectores
“dentro def universo (narrativo)” entrevistas can sus personajes, asi como
Ia revelaci6n de una variedad de puntos de Ja trama no descubiertos,
que resaltaron los siguientés eventos de [a historia en las paginas de E/
maravilloso mage de Oz.
Es evidence que hay un paralelismo entre Gotham Observer -y The
Ozimapolitan. Para nuestios propésicos, ambas piezas ejemplifican las
narrativas transmedia ya que estos dos periddicos ficticios-expandieron sus
respectivos mundos como parte de una serie dentro de otras plataformas
de medios. ¥, sin embargo, ambos ejemplos, realizados con més de un
sigio de diferencia a partir de formatos, industrias, autores y tecnologias disimiles, producidos de maneras muy heterogéneas para audiencias muy
diferentes, indican que las narrativas transmedia han sido formadas por
diversas configuraciones industriales y estrategias a través del tiempo.
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