PLAN DE MEDIOS

BANORTE

U.A: REDACCIÓN ESTRATÉGICA

Docente: Blanca Isela Medina Viezca
Alumna: Nadia Fernanda Rodríguez Piña
Matrícula: 1870896 Grupo: C91

07 de mayo del 2023 Evidencia 3

Contenido
Personalidad de la marca

Título de campaña

Objetivos

Público objetivo

Buyer person

Canales de comunicación

Plan de acción
Personalidad
de la marca
Grupo Financiero Banorte (GFNorte), es una
institución financiera líder en México, con la
mayor diversificación de negocio y que busca
continuamente la manera de innovar en el
sector financiero, ofreciendo una amplia
variedad de productos y servicios tradicionales y
digitales, a través de su casa de bolsa, las
compañías de pensiones y seguros, afore, fondos
de inversión, las empresas de arrendamiento y
factoraje, la almacenadora y recientemente
anunciando la inclusión de un banco digital.
Personalidad de la marca Misión
Generar confianza y solidez financiera para todos
nuestros clientes.

Visión
Ser un gran aliado para crecer fuerte con México.

Valores
Solidaridad; innovación; lealtad; respeto;
responsabilidad
 Título de la campaña
#ApplícateConBanorte
Esta campaña se creó para tener un mayor alcance y promover el
entorno de la digitalización a través de nuestra app Banorte Móvil
que fue creada con el fin de agilizar los todos los servicios de
Banorte para mejorar la experiencia de los clientes.

#ApplícateConBanorte y realiza distintas operaciones sin la

necesidad de salir de casa para acudir a una sucursal y hacer filas.
 Objetivos
Tipo de objetivo:
Performance: se evaluará la cantidad de descargas de la app
Branding: se evaluará la cantidad de impresiones conseguidas

De negocio: Posicionar a Banorte como un referente nacional

en atención rápida y efectiva; mostrarse como una empresa
capaz de adaptarse a las transformaciones digitales en
beneficio a sus clientes.

De marketing: Motivar a los clientes mayores de 45 años a

descargar y registrar la nueva aplicación en su celular, para
hacer movimientos en el banco a través de ésta.
Público
objetivo
Hombres y mujeres, mayores de
45 años, que residen en México,
clientes de Banorte y de clase
social preferentemente D+ en
adelante.
Buyer person
Oscar. 55 años, casado, padre de 2 jóvenes,
emprendedor y jefe de su propio negocio. Se
interesa en leer artículos online sobre inversión.

Julia. 46 años, madre de familia de 3 adolescentes

y trabajadora en un bazar muy concurrido. Se
interesa en el ahorro y buen manejo de su dinero.
Le gusta estar en comunicación con sus amigos y
familiares vía redes sociales.
Canales de comunicación

Panorámicos Televisión Redes sociales Email marketing

 Plan de acción
Actividad Canal Tiempo de ejecución
Se publica todo el contenido digital
creado para la campaña (anuncios
Redes sociales 4 veces por semana durante 1 mes
bumper, tik toks, infografías, post, storys)
buscando la interactividad.

Se difunde la campaña localizando los

anuncios en lugares estratégicos para Panorámicos Se estima una duración de 3 meses
que el público objetivo los vea

Se difunden comerciales sobre la

campaña en horas estratégicas (ej. Televisión 3 veces al día durante 1 mes
horas de comida)

Se realiza una segmentación previa y se

envía un email con link directo de
descarga de Banorte Móvil a los clientes Email marketing De 4 a 5 veces por mes durante 3 meses
que cumplan con las características del
público objetivo