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aE ANTES DE EMPEZAR
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demand:
Ta demands ry
ESTUDIO DE MERCADO
Cuando se trate de proyectos privados (gereradores de
ingresos), el objeto del estudio de mercedo es determinar
| cantidad le bienes y/o cervicise provenientos do In
nueva unided preductora, que en une cierta area
‘gs0gréfics y bajo datarminacas condiciones de pracio y
Cantidad. la comunidad estar disouesta a adquirir pera
Saticfacer eve necesidadee,
DEMANDA
Se entiende por demands a la cantidad de bienes y
services que el mercado requiere 0 solicta para buscar la
satisfaccion de una necesidad espacifica a un precio
ddeterminade:
Tembién 2e entlende como demanda al llamade CONSUMO
NACIONAL APARENTE (CNA, que es Ie cantidad de
determinado bien 0 servcie que el mercado requiere
6th
Pio]
Analisis dela ro
ce
‘a demanda ry
Eon
ANALISIS DE LA DEMANDA
Tene como propésito determinar y medir cuales son las
fuerzas que afectan los requerimientos det mercado
respecto aun bien o servicio, asi como establecer la
posiblidad de la partcipacén del producto del proyecto
‘en la satisfaccién de dicha demanda,
La demands esti en funcién de una serie de factores,
como son la necesidad real que se tiene del bien o
servicl, su preci, el nivel de ingreso de la poblacién, y
czros, por lo que en el estudio habra que tomar en
‘cuenta informacion proveniente de fuentes primarias y
secundarias, de ndicadores econométricos, etcécera,
Para deteminar ls demands se emlean heramienll
ANALISIS DE LA DEMANDA
Para determinar la demanda se emplean herramientas
de investigacién de mercado (bisicamente investigacién
estadistica e investigacién de campo).
Se entiende coma demanda al llamado CONSUMO
NACIONAL APARENTE (CNA), que es la cantidad de
determinado bien o servicio que el mercade requiere,
Demanda
DN1 = Demands nacinal
DN2=Demanda nacional 2
I= Demanda internacional
~Exportaciones eANALISIS DE LA DEMANDA
Demanda = D
ONT = Demands nacinal
DN2 = Demands nacional 2
D1 = Demmanda internacional
= Bxportaciones
D=DNI+DN2-E
D=DNt+ON2-D1
Donde la demanda nacional esta satsfecha por la
praduccién naclonal ras la araduecién Internacional
\importaciones), restando la produccién nacional que
\domandada par paises extranjoras (exporsacian9s)
TIPOS DE DEMANDA
Para los efectos del anslisisclasiiceremes la en relaciéa
con su oportunidad, existiende dos tipos de demanda:
0) Demanda insatisfecha: en 'a que 'o producida v
fofrecido no alcanza a cubrir los requerimientos de!
b) Demanda setisfecher en |3 que lo ofrecida 3] mercado
es. exactamente lo que éste requlere, Se pueden
reconocer dos ipos de dernanda satisfecha:
+ Satisfecha soturada: ia que ya no puede soportar
tuna mayor cantidad del bien 0 serviclo en ef
mercado, pues se esté usando plenamente. EstaTIPOS DE DEMANDA
es exactamente lo que éste requlere. Se pueden
reconacer dos tipes de demanda satisfecha
+ Satisfecha saturada:|a que ya no puede soportar
luna -mayor cantidad de! bien o servicio en el
mercado, pues se esté usando plenamente. Esta
ara stuacion es muy difidl encontrar en un mercado
pores real
+ Satsfecha no satuade 6 la que se encesra
aparertemente satistecha, pero que se puede
hacer crecer mediante el uso adecuado de
herramientas mercadotécnicas, como las ofertas y
Iopusiedo
>|
BUSCANDO LA DEMANDA INSATISFECHA
ra 1. Demancla Satisfecha no saturada:
También llamada demanda potencial insatsfecha, es la
lus 22 probable que el meresdo
a co
Site ey bs ahs fieres cake can ae on
a
hao et calcula,
= cantidad do product
ory
DI= Demanda Proyectada - Oferta Proyectada
2. Demenda Satisfecha saturada:
ean En las estadistcas s6lo aparece un dato como unidades
productvas, y éste puede interpretarse coma oferta y
Saint demanda, aunque en raaldad es ambas cosae. Estoes BUSCANDO LA DEMANDA INSATISFECHA
satisfacer si prevalecen las condiciones en las cuales se
hizo elcalcub.
o1
yemanda Proyectada - Oferta Proyectade
12, Demanda Savisfeche saturade:
En las estadisticas sélo aparece un dato como unidades
producuvas, y éste puede Incerpretarse come oferta y
demanda, aunque en realidad es ambas cosas. Esto
conduce al problema de no poder calcular la demanda
Insatisfecha ya que sélo se tiene una curvay no dos.
o1
Jemanda Proyectada - Oferta Preyectada =0
CALCULO DE LA DEMANDA INSATISFECHA (D1)
@ Cokulo de 1a Demande insetisfecha proyectada en
luna demanda satisfecha ne saturada:
Cuando se tienen los dos ¢atos graficados de dermanda-
oferta y sus respectivas proyecciones en el tiempo, la
demanda Insatisfecha proyectada se obtene con una
simple diferencia, afio con afo, del balance oferta-
demands, y con los datos proyestados se puede calcular
la probable demanda nsatsfecha en el futur.
bl
jemanda Proyectada - Oferta Proyectada
1. Cakculo de Jo Demande insetisfacha proyectado on
tna demonda savsfecha seturade
Eh los estates sel operece un dato como unidos ADGRAFICA IDEAL PARA CUANTIFICAR L& DEMANDA.
INSATISFECHA PROYECTADA
nvesiro. producto en el mercado, ver el escenario
es
fencontraremos nuestra participacion 0 demanda
figs sets 5h Corpora al rats
Groficeideo\ para cuantficarta demande potencolinsaisfecha
Siam aDEMANDA DEL PROYECTO
‘+ Esl participadén porcentual de nuestro proyecto en
fundién ala demanca insatisfecha total
‘Es una fraccién de la demanda insatisfecha total que
sera atendida por nuestro proyecto,
Sons