UNIVERSIDAD ANÁHUAC MAYAB

Mercadotecnia Fundamental

Actividad 19, fijación de precios

Maestra María Eugenia Palma G

Alumna Gabriela Guillemi Infanzón

18/04/2020
 Es un elemento clave en la mezcla de
El precio marketing. Es la única de las 4P´s de la
mercadotecnia que permite a la empresa
obtener ingresos.
Propósito: cuantificar y expresar el valor de
bienes y servicios en una operación o una
transacción comercial. (Fijar precios que
proporcionen las mayores rentabilidades
posibles a las empresas.)

Utilidad: atributo que posee un bien, que lo hace capaz de

Producto satisfacer deseos y necesidades de las personas.
Valor: expresión cuantitativa del poder que tiene un producto o
un servicio para atraer otros similares a cambio.

Valor de Valor que un producto, bien o

uso servicio va a tener conforme
a la utilidad que representa
para una persona.

Valor de Valor de un producto, bien o servicio, el cual

dependerá de la importancia que las demás
cambio
personas le adjudiquen (valor que le asignan en
un determinado contexto social.)

Se parte de las
Fijación de precios necesidades del cliente Ejemplos: Valor agregado: Consiste
y los beneficios que BMW o Mercedes, en adaptar la oferta a través
debe aportarle el Hermes, Gucci, de la diferenciación del
producto y se Chanel, etc. producto, añadiendo
Fijación de establece el precio características valoradas por
precios basada considerando si el el consumidor que permiten
en el valor para cliente lo considera incrementar el precio del
el cliente adecuado para el valor producto.
recibido.

Se tiene en cuenta el costo de adquisición

Fijación de Estrategia o de producción del producto y se añade
precios tradicional de un margen requerido por la empresa. Para
basados en el fijación de poder analizar los costos de manera
precios. adecuada se deben considerar los costos
costo fijos y variables.

Se fundamenta en la creencia de que el consumidor basará la

Fijación de opinión sobre un producto o servicio según la oferta realizada por
precios basados el conjunto de empresas que actúan en un determinado sector. Es
en la importante analizar las características de las empresas que actúan
competencia en un sector determinado y de su oferta.