Agencia: Disruption.

BRIEF – Agencia

1. ¿De qué marca estamos hablando?

TENA es una marca sueca de Essity que se especializa en productos para adultos con
incontinencia urinaria o fecal, como toallas sanitarias y pañales.

2. Descripción breve del proyecto:

TENA va a lanzar una línea de productos para el periodo, más específicamente, un kit para
aquellas niñas de bajos recursos que apenas están entrando a la adolescencia y están cercanas
a tener su primera menstruación. En este kit encontrarán todo lo necesario para que estén
preparadas para cuando llegue ese momento.

3. ¿Cuál es el desafío del negocio? (reto)

TENA es una empresa que lleva más de 63 años en el mercado, la cual se ha posicionado
como una marca enfocada en el adulto mayor y en la incontinencia urinaria y fecal que estos
pueden padecer. El reto es cambiar la perspectiva de las personas en cuanto a la marca,
mostrar que TENA ha decidido abrirse a nuevos mercados enfocados en un Target más
juvenil y femenino en cuanto de la menstruación se trata. Además, este reto conlleva un
cambio de imagen, slogan para la nueva línea juvenil y por supuesto, un nombre tanto para la
línea como para el KIT.

4. ¿Por qué queremos invertir? (objetivo de mercadeo)

Crecer las ventas un 4% en los próximos 10 meses

6. ¿Con quién queremos hablar?

Niñas y adolescentes entre los 10 y 15 años de escasos recursos (edad en la que normalmente
se produce la primera menstruación o “menarquia”)

7. ¿Qué queremos que sienta, piense, diga y haga nuestro P.O.?

Queremos que nuestro público objetivo sienta cercanía con la marca y se sientan apoyadas y
aconsejadas en esta fase de su vida, que es completamente natural. Asimismo, queremos que
tanto el target de esta nueva línea como el público objetivo actual (mujeres de mediana y
mayor edad) piense que TENA no es solamente una marca enfocada a este último mercado,
sino está abierto a otro tipo de productos de la misma línea

8. ¿Cuál es la proposición clave de la campaña?

TENA busca abrirse a nuevos mercados enfocados en un target más juvenil y femenino en lo
que se refiere a la menstruación
9. ¿Razones para creerlo?

Muchas niñas y mujeres no cuentan con los recursos suficientes para comprar productos de
cuidado menstrual, por eso TENA les ofrece una línea que sea asequible.

10. ¿Cómo debe hablar la marca?

Juvenil, moderno, actual y descomplicado.

11. ¿Existe ya un tema definido con el que debamos interactuar?

TENA tiene un mercado definido

12. ¿Consideraciones prácticas? ¿Ejecuciones? ¿presupuesto? ¿limitaciones?

No

13. ¿Medios?

Afiches