CAMPAÑA 1.

PROCESO DE COMUNICACIÓN

“CONECTADOS CONSCIENTES FOMENTANDO EL USO RESPONSABLE DEL

INTERNET”

Objetivo de la Campaña: Generar conciencia entre usuarios de todas las edades

sobre la importancia del uso responsable del internet, promoviendo la seguridad
en línea, la privacidad de datos y la comunicación respetuosa.

Elementos de la Campaña:

Mensaje Clave: "Conéctate con conciencia: tu seguridad, privacidad y respeto

importan en línea." El mensaje principal enfatiza que es importante ser consciente
de cómo utilizamos Internet.

Slogan: "Un clic consciente, un internet seguro."

Plataformas de Difusión:

 Redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)

 Anuncios en línea (banners y videos promocionales)

 Talleres y charlas en escuelas y comunidades

 Medios de comunicación locales y digitales

Contenido Visual:

 Diseño de gráficos llamativos con el eslogan y el mensaje clave.

 Infografías sobre seguridad en línea, privacidad de datos y etiqueta

digital.

 Videos educativos animados explicando conceptos clave.

Historias de Usuarios:

 Historias reales de personas que han enfrentado desafíos en línea y

han aprendido a navegar de manera responsable.
  Testimonios de expertos en seguridad digital y psicología de la
comunicación.

Talleres Interactivos:

 Talleres en escuelas y comunidades para educar a niños,

adolescentes y adultos sobre cómo protegerse en línea.

 Charlas sobre la importancia de la comunicación respetuosa y la

empatía en el entorno digital.

Recursos Educativos:

 Guías descargables sobre cómo configurar la privacidad en redes

sociales y plataformas en línea.

 Consejos para detectar noticias falsas y desinformación.

 Kit de seguridad en línea para padres y tutores.

Campaña en Redes Sociales:

 Publicaciones diarias con consejos de seguridad en línea.

 Desafíos virales que promuevan la etiqueta digital y la conciencia en

línea.

 Encuestas y cuestionarios para evaluar el conocimiento sobre

seguridad en internet.

 Hashtags; Crear hashtags como #InternetResponsable y

#NavegaConConciencia para unificar las conversaciones en línea.

Colaboraciones:

 Asociaciones con influencers y expertos en seguridad digital para

amplificar el mensaje.

 Colaboración con escuelas y organizaciones juveniles para organizar

eventos y talleres conjuntos.
Métricas de Evaluación:

 Número de seguidores en redes sociales y sitio web.

 Participación en talleres y charlas.

 Encuestas de retroalimentación de los participantes.

 Nivel de conocimiento y cambio de actitudes antes y después de la

campaña.

Verificación de Elementos.

La campaña "Conectados Conscientes" cumple con los elementos adecuados

para generar conciencia sobre el uso responsable del internet:

 Comunicación clara del mensaje clave.

 Uso de múltiples plataformas para llegar a diferentes audiencias.

 Contenido visual atractivo y educativo.

 Enfoque en historias reales y ejemplos prácticos.

 Interacción directa con talleres y recursos educativos.

 Colaboraciones estratégicas para amplificar el mensaje.

 Métricas de evaluación para medir el impacto de la campaña.

 CAMPAÑA 2. ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

INTERNET EN BUENAS MANOS POR PANDASECURITY, THE CLOUD

SECURITY COMPANY.

Panda Security, The Cloud Security Company, quiere celebrar el Día de Internet
con la puesta en marcha de una campaña destinada a concienciar al entorno
familiar de la necesidad de hacer un uso más seguro y responsable de la Red.
Bajo el nombre de “Internet en buenas manos”, esta iniciativa, dirigida tanto a
padres como a niños y adolescentes y a personas de la tercera edad, está en
línea con las cláusulas recogidas en el nuevo Plan Estatal Nacional de Infancia y
Adolescencia 2013-2016, recientemente aprobado por el Consejo de Ministros. El
Plan contempla la implantación de una serie de medidas para reforzar los niveles
de seguridad en Internet y evitar abusos o situaciones de explotación sexual en
niños y adolescentes. En este contexto, prácticas como ciberacoso “,
“ciberbullyng” o “childgrooming” se introducirán, entre otras, como nuevos tipos
delictivos en el actual Código Penal, según se recoge en la normativa.

En cuanto a las medidas a tomar, en relación con los medios de comunicación,

Internet y las redes sociales, el nuevo Plan prevé potenciar los sistemas de filtrado
desde los servidores y la adopción por parte de las empresas de códigos de
conducta adecuados, además de ofrecer acciones de formación y sensibilización
dirigidas a niños y familias. Y es precisamente en este punto donde Panda
Security quiere aportar un valor diferencial con el anuncio de su nueva campaña
“Internet en buenas manos” para un uso más seguro y responsable de Internet.

Recursos de apoyo y concienciación

Concretamente, “Internet en buenas manos” ofrece diferentes recursos de

divulgación y apoyo para el entorno familiar, que comprenden desde una amplia
gama de consejos prácticos para un uso más seguro y responsable de la Red en
distintos entornos (guías para mamás, guías para mayores, guías para padres,
guías de compras, guías para redes sociales, fichas de amenazas…), hasta la
posibilidad de realizar descargas gratuitas de todos los productos incluidos en la
gama Retail 2013 de Panda Security.

Redes sociales

“Internet en buenas manos” dedica

un espacio específico a concienciar
de la cada vez mayor necesidad de
buenas prácticas en el uso de las
redes sociales por la gran
relevancia que ocupan estos
canales en los hábitos de acceso a
Internet dentro del ámbito familiar
en general. No compartir datos
personales en la redes, emplear
contraseñas seguras, no aceptar
solicitudes de amistad ni regalos de
personas desconocidas, no
proporcionar más información de la estrictamente necesaria o desconfiar de
aquellos enlaces que solicitan cualquier tipo de dato personal son algunas de
estas normas básicas de uso que pueden encontrarse entre los contenidos de la
nueva campaña de Panda Security.

“Son muchas las familias que habitualmente suben a redes sociales como
Facebook, Instagram o Twitter fotografías de sus vacaciones, de sus grandes
momentos familiares o, simplemente, de aquellos considerados divertidos y
entrañables. También es una práctica habitual en estos entornos suscribirse a
páginas temáticas, comentar posts de usuarios conocidos –y no tan conocidos en
muchas ocasiones-, o compartir contenidos de distinta índole. Y a pesar de las
enormes posibilidades a nivel de comunicación e información que abren las redes
sociales en general, lo cierto es que, precisamente por ese mismo motivo, estos
canales no están exentos de riesgos, máxime cuando se trata de niños y
adolescentes, o de personas mayores con poco o nulo conocimiento del medio.
Aplicar algunas normas básicas de uso, acompañadas siempre de grades dosis de
sentido común, será fundamental para disfrutar de las redes sociales de forma
segura y responsable”, ha añadido a este respecto Luis Corros, Director Técnico
de PandaLabs en Panda Security.

Como parte de los recursos que Panda Security brinda al entorno familiar a través
de la nueva campaña “Internet en buenas manos”, los usuarios tendrán la
posibilidad de descargarse de forma gratuita todos los productos incluidos en la
gama Retail 2013 de Panda Security para una protección inmediata, gracias al
conocimiento colectivo del análisis de millones de usuarios y a la mejor tecnología
antivirus, antimalware o antispam, que se integran a la perfección con el firewall
personal y el control parental, entre otras funcionalidades.

Las soluciones que incluye esta gama son: Panda Global Protection 2013, Panda
Internet Security 2013 y Panda Antivirus Pro-2013.

Panda Security es una empresa especializada en la creación de productos de

seguridad para endpoints que son parte del portfolio de soluciones de seguridad IT
de WatchGuard. Centrada inicialmente en la creación de software antivirus, la
compañía ha ampliado sus objetivos expandiendo su línea de negocio hacia los
servicios de ciberseguridad avanzada con tecnologías para la prevención del
cibercrimen.

ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA.

La campaña publicitaria de Panda Security, Internet en buenas manos, tiene como

objetivo concienciar a las familias sobre la importancia de hacer un uso seguro y
responsable de internet, la campaña está alineada con el Plan Estatal Nacional de
Infancia y Adolescencia 2013-2016, que buscaba reforzar la seguridad en línea y
prevenir situaciones de abuso y explotación en niños y adolescentes, la campaña
fue especialmente dirigida a padres, niños, adolescentes y personas de la tercera
edad.
Elementos clave de la Campaña:

Mensaje Central: La campaña buscaba transmitir la importancia de utilizar internet

de manera responsable y segura, especialmente en un entorno familiar.

Recursos de Apoyo y Concienciación: Se proporcionaron recursos y consejos

prácticos para diferentes grupos dentro del entorno familiar, incluyendo guías para
padres, guías para mayores, guías para redes sociales, guías de compras y fichas
de amenazas, además, la campaña permitía descargar productos de seguridad de
Panda Security de forma gratuita.

Enfoque en Redes Sociales: La campaña se centró en la necesidad de buenas

prácticas en el uso de las redes sociales, dada su importancia en los hábitos de
acceso a internet en el entorno familiar. Se promovieron normas básicas de
seguridad, como no compartir datos personales, utilizar contraseñas seguras y
desconfiar de enlaces que solicitan información personal.

Participación de Expertos: La campaña incluyó declaraciones de Luis Corrons,

Director Técnico de PandaLabs en Panda Security, quien destacaba la
importancia de aplicar normas básicas de uso en las redes sociales para
garantizar la seguridad.

Productos de Seguridad Gratuitos: La campaña ofrecía la descarga gratuita de la

gama Retail 2013 de productos de seguridad de Panda Security, como Panda
Global Protection 2013, Panda Internet Security 2013 y Panda Antivirus Pro-2013.
Estos productos se presentaban como recursos esenciales para proteger la
seguridad en línea de las familias.

Alianza con el Plan Estatal Nacional de Infancia y Adolescencia: La campaña se

vinculaba con el plan gubernamental que buscaba reforzar la seguridad en internet
para los más jóvenes y prevenir abusos y explotación.

Llamado a la Acción: La campaña instó a los usuarios a adoptar normas básicas

de seguridad y a aprovechar los recursos proporcionados para un uso más seguro
de internet.
Tonos de Confianza y Responsabilidad: La campaña empleaba un tono de voz
que promueve la responsabilidad individual y la seguridad, enfatizando el mensaje
de que el internet está en "buenas manos" cuando se toman medidas de
precaución.

ANÁLISIS DE LA DIFERENCIA ENTRE LAS DOS CAMPAÑAS

Tanto una campaña de publicidad como una campaña de comunicación pueden

tener el objetivo de fomentar el uso responsable del internet, pero se diferencian
en su enfoque y en los medios utilizados para transmitir el mensaje, por una parte
la campaña de publicidad se centra principalmente en promocionar un producto,
servicio o mensaje específico, se involucra la compra de espacios publicitarios en
diversos medios, como anuncios en televisión, radio, medios impresos, medios en
línea y redes sociales, estos espacios se pagan con el fin de alcanzar un público
más amplio y específico, mientras que una campaña de comunicación tiene un
enfoque más amplio y busca informar, educar y concienciar a la audiencia sobre
un tema específico, en este caso, información sobre el uso responsable del
internet y sus implicaciones.