Aplicaciones de Neuromarketing

Megan Viviana Saravia Guerra 12051014

Jorgelina Ramos Bueso 12011308

En el proyecto se realizó una investigación para determinar quienes son los lectores
frecuentes en visitar revistas digitales en Honduras, en especial para la revista “Lo Eliges” y
determinar cuál es el segmento de mercado de la revista “Lo Eliges”.

En dicha investigación se determinó que segmento del mercado meta que consume revistas
de estilo de vida en Honduras se encuentra en un rango de edad de 20 a 25 años y lo
predomina el sexo femenino. Por lo cual se desea comprender qué tipo de información llama
más la atención de dichos consumidores, por lo cual sería factible utilizar las siguientes
técnicas de neuromarketing para saber que tipo de emociones provocan determinado tipo de
contenidos publicados en la revista y así hacer mayor énfasis en la publicación de contenido
que mayor sentimiento positivo provoque en los consumidores.

Considerando que nuestra revista digital se trata en cautivar y llamar la atención en lo visual,
la percepción de los consumidores sobre ello podríamos enfocarnos en “eye tracking” (ET)
esta técnica mide y registra los movimientos oculares y focales para poder identificar la
posición de la pupila permitiendo identificar y registrar patrones de mirada para explicar el
comportamiento en atracciones, siendo esta la respuesta a un estímulo específico y así
obtener información sobre la atención visual.

Podemos distinguir varios tipos de eye tracking, pero en pocas palabras, logra identificar lo
que más le llama la atención al consumidor y también saber lo que se puede fortalecer en
personalidad de la marca e imagen corporativa, evaluando diseños de distintos elementos del
branding, comparando resultados con los actuales y/o contra los de toda competencia, todo lo
que tenga que ver con visibilidad lineal que permita comprobar cuál atención es mejor en
diseño.

En cuanto a aplicar Neuromarketing, debería ser en “Publicidad” gran parte del marketing, la
empresa se invierte en publicidad y uno de sus objetivos es transmitir valores en la marca y
cautivar la vista del consumidor, se usa para mejorar la publicidad, comprobando lo que
transmite la marca y sus deseos. Ya sea en campañas audiovisuales, haciendo evaluación
detallada del área para encontrar cualquier mejora y clave importante a realizar las distintas
versiones en redes sociales o página oficial. También en cuanto a Evaluación de campañas
digitales analizando toda respuesta emocional de la publicidad digital, como su visibilidad y
la capacidad de interactividad.