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Informe Anual
2014 - 2015
2 Real Madrid Real Madrid 3
Índice
06 218
Comunicación,
Carta del presidente medios y contenidos
08 228
Eterno
Real Madrid
Alfredo Di Stéfano Fundación Real Madrid
18 256
Real Madrid -
Fútbol Universidad Europea
138 280
Información de Gestión
Patrimonio ejercicio 2014-2015
158 294
Presupuesto
Ingresos Temporada 2015-2016
Real Madrid 5
Carta del Presidente Queridos socios:
Vosotros sois los únicos dueños del Real Madrid, la institución deportiva más prestigiosa y va-
liosa del mundo, la más admirada y la más laureada en la historia del fútbol.
Florentino Pérez Mantener la independencia de nuestra institución es, por tanto, uno de nuestros objetivos esen-
ciales junto a una búsqueda constante de triunfos deportivos.
Sabéis muy bien que nuestro nivel de exigencia no tiene límites y que no hay victorias sufi-
cientes. Nuestra responsabilidad es preservar nuestra genética ganadora, nuestro código de
valores, nuestra apuesta por la solidaridad y seguir avanzando con lo mejor de nuestro pasado
como gran referencia.
Juntos hemos mantenido una estabilidad institucional que es fundamental para mantener la
JUNTA DIRECTIVA fortaleza de nuestro club, y juntos hemos logrado una espectacular realidad económica. Du-
rante esta última temporada, y por tercer año consecutivo, el Real Madrid ha vuelto a ser reco-
Presidente de Honor nocido como el club deportivo más valioso del mundo por la prestigiosa publicación Forbes.
Alfredo Di Stéfano De nuevo volvemos a ser el club con mayores ingresos, y son 10 años seguidos liderando este
ranking, según la consultora Deloitte.
Presidente
Florentino Pérez Nuestro presidente de honor Alfredo Di Stéfano nos dejó hace poco más de un año, pero su
memoria y su ejemplo seguirán siempre con nosotros para seguir forjando la pasión por el ma-
Vicepresidente 1º dridismo que une a millones de personas que sienten la emoción del Real Madrid. Por todos
Fernando Fernández Tapias ellos, y por vosotros, queremos conquistar nuevas victorias esta temporada.
Vicepresidente 2º Acabamos 2014 con el título de campeón del mundo de clubes, poniendo así el broche al me-
Eduardo Fernández de Blas jor año de los 113 que contemplan nuestra historia. Fue el año de la Décima, de la Supercopa
de Europa, del Mundial de Clubes y de la Copa del Rey. Nunca antes se habían conseguido 4
Vicepresidente 3º títulos en un solo año, y queremos que vuelva a ser así.
Pedro López Jiménez
Que nadie lo dude, nuestra leyenda sigue y seguirá creciendo porque, como bien sabéis, el
Secretario Real Madrid no se rinde jamás. Han tenido que pasar 20 años, pero nuestro Baloncesto ya tiene
Enrique Sánchez González su Novena Copa de Europa realizando una temporada perfecta.
Un equipo inolvidable que ha logrado algo único como es conquistar todos los títulos en juego,
Vocales la Copa de Europa, la Liga, la Copa del Rey y la Supercopa.
Ángel Luis Heras Aguado
Santiago Aguado García Y queremos seguir ganando, y para ello es necesaria la unidad del madridismo. Solo así he-
Luis Gómez-Montejano y Arroyo mos superado las adversidades a lo largo del tiempo. Una cohesión que es indispensable para
Jerónimo Farré Muncharaz afrontar los importantes retos del ahora y del futuro.
Enrique Pérez Rodríguez
Manuel Cerezo Velázquez Un Real Madrid de victorias que aspire a todo, independiente, fuerte en lo económico, líder en
José Sánchez Bernal transparencia y con vosotros siempre como dueños de su destino.
Luis Blasco Bosqued
Gumersindo Santamaría Gil Gracias por vuestro cariño, por vuestro impulso y por vuestra lealtad hacia el Real Madrid.
Raúl Ronda Ortiz
José Manuel Otero Lastres
Nicolás Martín-Sanz García
Alfredo Di Stéfano falleció el 7 de julio de 2014.
del equipo hasta convertirse Se proclamó pichichi en Pero si por algo destacó Di bandera del Real Madrid,
en el mejor del mundo. La cinco ocasiones (1953-54, Stéfano fue por su afán de con el que conquistó cinco
Saeta Rubia, como le apo- 1955-56, 1956-57, 1957-58 convertir al Real Madrid en Copas de Europa consecuti-
daron cariñosamente tras y 1958-59) y tuvo el honor un referente mundial. Su vas, un hito irrepetible hasta
despuntar en Argentina, de ganar el primer Balón de ambición no conocía lími- la fecha. Además ganó una
llegó en 1953, procedente Oro en 1957. Dos años des- tes, rehuía los halagos indi- Copa Intercontinental, dos
del Millonarios de Colom- pués, en 1959, repitió ga- viduales y siempre antepuso Copas Latinas, ocho Ligas,
bia. Debutó en la Liga en un lardón y en 1989 recibió el los intereses del equipo a una Copa de España y una
partido contra el Racing de Súper Balón de Oro como los propios. Todos los que Pequeña Copa del Mundo.
Santander, el primero de los tributo a su brillante trayec- jugaron con o contra él sa-
396 oficiales que disputaría toria. Es el único jugador en bían que estaban ante un
con el Real Madrid, con el toda la historia que posee tal futbolista diferente. Con su
que marcó 308 goles. distinción individual. humildad se convirtió en la
El rey Felipe VI estuvo presente en la capilla ardiente para despedir a Alfredo Di Stéfano. Miles de madridistas de todo el mundo y de todas las edades quisieron dar el último adiós a Alfredo Di
Stéfano en el Santiago Bernabéu.
Unas semanas después de su fallecimiento, en el primer partido oficial de la temporada, el Santiago Bernabéu
vivió uno de los momentos más emotivos de su historia. Sobre el césped se guardó el minuto de silencio más
intenso que se recuerda.
Fútbol
Campeones de la Supercopa
de Europa
Gracias, Iker
Pretemporada
Resultados de la temporada
2014-15
Cantera
Carlo Ancelotti Giovanni Mauri I. Casillas Varane Marcelo Khedira Bale Isco Ronaldo Chicharito
Fernando Hierro Villiam Vecchi Keylor Navas Pepe Carvajal Kroos Lucas Silva * Illarra Benzema Jesé
F. Coentrão Nacho
Sergio Ramos, héroe de la Décima, inauguró el marcador en la final ante San Lorenzo de Almagro (2-0). Gareth Bale, de nuevo goleador en las finales, marcó el segundo tanto, que sellaba la victoria.
Tifo en la final del Mundial de Clubes, diseñado y montado por los peñistas y aficionados de Marruecos.
Supercopa de Europa
El Real Madrid conquistó ante el Sevilla la
Campeón segunda Supercopa continental de su historia
Supercopa de Europa de la UEFA
Cristiano Ronaldo volvió a demostrar por qué es el mejor jugador del mundo y marcó los dos goles de la final
ante el Sevilla.
Cristiano Ronaldo,
Balón de Oro 2014
El mejor jugador del mundo por segundo año conse
cutivo dedicó el galardón a todos los que le han ayu
dado a conseguirlo
James, Premio Puskas centrocampista blanco con- jando con humildad. Intento
troló el balón con el pecho estar a la altura de las cir-
James Rodríguez recibió el fuera del área, se giró y co- cunstancias de un club que El Real Madrid fue el
Premio Puskas de la FIFA al nectó un zurdazo imparable. es el mejor del siglo XX. Y es gran protagonista en
mejor gol de 2014. El juga- Florentino Pérez felicitó a los una responsabilidad. Intento la Gala del Balón de
dor del Real Madrid fue ga- madridistas premiados en la hacer lo que hizo Bernabéu, Oro.
lardonado en la ceremonia Gala de Balón de Oro y mos- con los mejores jugadores
de Zúrich por su tanto de vo- tró su satisfacción: “Ha sido del mundo, de España y de
lea en el Colombia-Uruguay una fiesta para el madridis- la cantera, para mantener la
del Mundial de Brasil. El mo. Hay que seguir traba- identidad del Real Madrid”.
El Real Madrid fue homena- por Gento, Hierro, Sanchís, ver algunas de sus actuacio-
jeado por la UEFA en un acto Casillas y Cristiano Ronaldo, nes más destacadas.
celebrado en el Foro Grimal- que además fue premiado
di de Mónaco, en la antesala como el Mejor Jugador en Alfredo Di Stéfano, que ganó
del sorteo de la Fase de Gru- Europa. las cinco primeras Copas de
pos de la Champions Lea- Europa, es el único futbolista
gue. El máximo organismo Los veteranos del Real Ma- en la historia que consiguió
del fútbol europeo tuvo un drid recordaron las finales en el Súper Balón de Oro, en
bonito gesto con el conjunto las que lograron la Copa de 1989. Todas las personalida-
más laureado del continen- Europa con el Real Madrid des del fútbol que asistieron
te, y el único que ha logrado y fueron los encargados de al acto tuvieron palabras de
la Copa de Europa en diez extraer las bolas en el sorteo. emoción y recuerdo para el
ocasiones, y proyectó dos hombre que transformó la
emotivos vídeos con imáge- Homenaje a Di Stéfano historia del Real Madrid y del
nes de las finales en las que fútbol mundial.
logró la gesta. La UEFA también rindió tri-
buto en el Foro Grimaldi de
Florentino Pérez encabezó Mónaco al mejor jugador de
la comitiva del club en este todos los tiempos, Alfredo
acto. El presidente del Real Di Stéfano, con un emotivo
Madrid estuvo acompañado vídeo en el que se pudieron
Cristiano Ronaldo,
temporada excepcional reconocimiento como Mejor los méritos deportivos de la
en la que ganó con el Real Jugador en Europa, que se temporada 2013-14.
Madrid la Copa de Europa concedió también en el Foro
en Europa
goleador de la Champions El delantero del Real Madrid, que lo han hecho posible,
League con 17 tantos (cifra que se impuso a Neuer y a y a todos los que creen en
récord de la máxima com- Robben, fue el que mayor mí”, señaló Cristiano.
petición europea), pichichi número de votos obtuvo en-
de la Liga con 31 goles y tre los 54 periodistas de los
Bota de Oro (compartida países pertenecientes a la
James,
Bota de
Oro del
Mundial
de Brasil
En su primera temporada,
James Rodríguez ya se ha
ganado a la afición madri-
dista por su calidad, poli-
valencia y olfato goleador.
El colombiano llegó al Real
Madrid tras ser una de las
sensaciones del último
Mundial, donde marcó seis
tantos que le valieron para
ganar la Bota de Oro. Su gol
ante Uruguay fue elegido
el mejor del torneo por los
usuarios de Fifa.com y reci-
bió el Premio Puskas de la
FIFA al mejor gol de 2014.
En su primera campaña
como madridista marcó 17
tantos y fue el tercer máximo
goleador del equipo iguala-
do con Bale. El centrocam-
pista participó en 46 en-
cuentros: 29 de Liga, nueve
de Champions League, cua-
tro de la Copa del Rey, dos
de la Supercopa de España,
uno del Mundial de Clubes
y uno de la Supercopa de
Europa. Además del triunfo
en esta última competición,
James también ha ganado
un Mundial de Clubes con el
Real Madrid.
En su primera tem
porada en el Real
Madrid, James
marcó 17 goles y
fue el tercer máximo
goleador del equipo,
igualado con Bale.
En la Champions League, la
trayectoria blanca llegó hasta
las semifinales. La Juventus
fue el rival en esta igualada
edición, en la que el Real Ma-
drid tuvo ocasiones para pa-
sar a la final hasta el último
minuto. Esta temporada, el
equipo cumplió 100 partidos
en Champions League en el
Bernabéu y llegó a los 250
goles como local en la máxi-
ma competición continental.
Gracias, Iker
Le he pedido además al gran Un deseo que nos trasladó y últimos años y en especial res nunca ha sido fácil y un mente, ha vivido estos días cargada de esperanza, de
protagonista, a Iker, a nues- que nosotros solo podemos este último han sido de mu- ejemplo también lo tenemos con mucha intensidad emo- ilusiones, de sacrificios y de
tro gran capitán, que estu- respetar y aceptar porque él cha presión para él y por en el propio Alfredo Di Sté- cional. triunfos históricos con nues-
viese aquí conmigo porque se ha ganado ese derecho. eso, aunque a mí me hubiera fano. Pero en este club tene- tro club y con la selección
se han publicado en algunos gustado que acabara su vida mos la obligación de venerar Por eso hemos estado y es- española.
sitios informaciones confu- Nadie del Real Madrid le ha deportiva en nuestro club, a nuestros ídolos. Por eso tamos trabajando desde el
sas que quizás es necesario pedido que dejase el club. tengo que aceptar su deci- siempre me ha parecido in- primer momento para llevar Iker tiene todo el derecho del
aclarar porque no se corres- Iker recibió hace unos días sión porque le comprendo y comprensible que un sector a cabo el gran partido home- mundo a iniciar una nueva
ponden con la realidad. una oferta del Oporto que le entiendo. de nuestra afición no se haya naje que él se merece y que, etapa y lo va a hacer en un
nos trasladó de manera in- comportado adecuadamen- sin ninguna duda, va a tener. gran equipo amigo, en una
Iker se ha ganado durante 25 mediata y nos pidió además A las leyendas y a los mitos te con nuestros jugadores. ciudad fantástica junto a su
años nuestro respeto y nues- que la tomásemos en con- hay que cuidarlos. Iker lo es. Como presidente he pedido A Iker le queremos, le res- mujer y su hijo, que sé que
tro cariño. Y lo ha hecho en sideración y facilitásemos el Yo lo sé muy bien porque he públicamente en reiteradas petamos, le admiramos y son lo más importante de
los terrenos de juego y fuera acuerdo. Y eso es lo que ha tenido el honor y la satisfac- ocasiones el máximo respe- él sabe que las puertas del su vida. Iker se merece más
de los estadios con una con- hecho el Real Madrid. Yo, ción de compartir los últimos to y apoyo hacia nuestros club de su vida van a estar que nunca nuestro afecto y
ducta impecable. Llegó con como presidente, creo que 14 años con el gran mito del futbolistas. Espero que todo siempre abiertas. A mí, como nuestro apoyo porque, ade-
9 años y se va siendo el ca- Iker se ha ganado en estos madridismo, Alfredo Di Sté- esto nos sirva de reflexión presidente, reitero que me más de ser un jugador único,
pitán del equipo, habiendo 25 años que el club haga ese fano. Y estoy seguro de que para el futuro y, sobre todo, habría gustado que se retira- es y será siempre una buena
ganado todo y habiéndose esfuerzo también como par- dentro de muchos, de mu- para que no vuelva a ocurrir. se en el Real Madrid y así se persona y un magnífico ser
convertido en uno de los re- te de ese reconocimiento a chísimos años, los aficiona- lo he trasladado en cuantas humano.
ferentes más importantes de una trayectoria única. dos y los socios madridistas Iker quería una despedida ocasiones he tenido oportu-
la historia del madridismo. seguirán reconociendo en extremadamente sencilla y nidad de hablar con él. Como decíamos en nues-
En definitiva, se va el me- No es nada fácil estar 25 Iker la grandeza de uno de austera y, aunque no era lo tro comunicado, Iker se va
jor portero de la historia del años en el Real Madrid. los futbolistas más importan- que quizás nosotros deseá- Iker ha hecho que nuestra pero su ejemplo permanece
Real Madrid y el mejor por- Comprendo perfectamente tes de la historia de este club. bamos, lo aceptamos por- leyenda sea aún más gran- porque su comportamien-
tero de la historia del fútbol a Iker cuando toma la de- que él era, más que nadie, el de. Hay por tanto en este to muestra el camino a los
español. Iker nos deja por- cisión de iniciar una nueva A lo largo de esta historia, la dueño de este difícil tiempo doloroso adiós millones de que sueñan con formar par-
que ese ha sido su deseo. etapa deportiva. Los dos salida de nuestros jugado- del adiós. Y además, lógica- sensaciones y una memoria te de este equipo y no olvi-
Pretemporada
2014-15 Estados Unidos se volcó con el Real Madrid
Isco arrancó la ovación del público en Estados Unidos. Bale marcó un golazo al Inter de Milán en el estreno de la pretemporada.
Por sexto verano consecu- verpool, Manchester City, un encuentro en el que vol- italianos (2-1) en un parti-
tivo el Real Madrid realizó Olympiacos y Milan. vió a marcar Bale. do en el que debutó Keylor
parte de su pretemporada en Navas. Cristiano Ronaldo,
Estados Unidos. Los blancos Los madridistas se estrena- Punto y final en Varsovia al finalizar un bonito con-
participaron en la segunda ron contra el Inter de Milan tragolpe, anotó el tanto de
edición de la International en Berkeley (1-1), en un par- La pretemporada finalizó los blancos.
Champions Cup, que reu- tido en el que Bale marcó un con un amistoso en Varso-
nió a ocho clubes europeos, gol espectacular. Tres días via ante la Fiorentina cuatro
distribuidos en dos grupos. más tarde no pudieron su- días después de lograr la
El Real Madrid, junto a Inter, perar a la Roma en Dallas Supercopa de Europa fren-
Roma y Manchester United, (1-0). La gira se cerró con te al Sevilla en el Cardiff
formó parte del A, mientras derrota en Ann Arbor ante el City Stadium. Los blancos
que en el B compitieron Li- Manchester United (3-1), en no pudieron superar a los
Supercopa de la UEFA 3
4
13/09/2014
20/09/2014
Real Madrid - Atlético de Madrid
Deportivo - Real Madrid
1-2
2-8
Ronaldo
Ronaldo (3), Chicharito (2), Bale (2) y James
ELIMINATORIA FECHA PARTIDO RESULTADO GOLEADORES 5 23/09/2014 Real Madrid - Elche 5-1 Ronaldo (4) y Bale
Final 12/08/2014 Real Madrid - Sevilla 2-0 Ronaldo (2) 6 27/09/2014 Villarreal - Real Madrid 0-2 Modrić y Ronaldo
Goleadores: Ronaldo 2. 7 05/10/2013 Real Madrid - Athletic Club 5-0 Ronaldo (3) y Benzema (2)
8 18/10/2014 Levante - Real Madrid 0-5 Ronaldo (2), Chicharito, James e Isco
Supercopa de España 26
27
07/03/2015
15/03/2015
Athletic - Real Madrid
Real Madrid - Levante
1-0
2-0 Bale (2)
ELIMINATORIA FECHA PARTIDO RESULTADO GOLEADORES 28 22/03/2015 Barcelona - Real Madrid 2-1 Ronaldo
Final 19/08/2014 Real Madrid - Atlético de Madrid 1-1 James 29 05/04/2015 Real Madrid - Granada 9-1 Bale, Ronaldo (5), Benzema (2) y Mainz (p.p.)
Final 22/08/2014 Atlético de Madrid - Real Madrid 1-0 30 08/04/2015 Rayo Vallecano - Real Madrid 0-2 Ronaldo y James
Goleadores: James 1. 31 11/04/2015 Real Madrid - Eibar 3-0 Ronaldo, Chicharito y Jesé
32 18/04/2015 Real Madrid - Málaga 3-1 Sergio Ramos, James y Ronaldo
33 26/04/2015 Celta de Vigo - Real Madrid 2-4 Kroos, Chicharito y James (2)
Partidos de pretemporada y amistosos 34 29/04/2015 Real Madrid - Almería 3-0 James, Dos Santos (p.p.) y Arbeloa
35 02/05/2015 Sevilla - Real Madrid 2-3 Ronaldo (3)
FECHA PARTIDO ESTADIO RESULTADO GOLEADORES
36 09/05/2015 Real Madrid - Valencia 2-2 Pepe e Isco
27/07/2014 Inter de Milán - Real Madrid California Memorial Stadium (EEUU) 1-1 Bale
37 17/05/2015 Espanyol - Real Madrid 1-4 Ronaldo (3) y Marcelo
30/07/2014 Real Madrid - Roma Cotton Bowl (EEUU) 0-1
38 23/05/2015 Real Madrid - Getafe 7-3 Ronaldo (3), Chicharito, James, Jesé y Marcelo
02/08/2014 Manchester United - Real Madrid University of Michigan Stadium (EEUU) 3-1 Bale
16/08/2014 Real Madrid - Fiorentina Stadion Narodowy (Polonia) 1-2 Ronaldo Goleadores: Ronaldo 48, Benzema 15, James y Bale 13, Chicharito 7, Isco y Sergio Ramos 4, Jesé 3, Pepe, Marcelo y Kroos 2, Nacho, Arbeloa y
30/08/2014 Real Madrid - Milan The Sevens Stadium (Dubai) 2-4 Ronaldo y Benzema Modrić 1.
Cantera
Fabricando valores
Baloncesto
Primer equipo
Campeón de la Euroliga:
¡La Novena!
Cantera de baloncesto
Primer equipo
CUERPO TÉCNICO JUGADORES
COACHING STAFF PLAYERS
Bourousis
Pívot
Un póker único
La mejor temporada de la historia
El rey Felipe VI entregó la Copa del Rey a los campeones y el MVP a Rudy Fernández.
En ella esperaba el F. C.
Barcelona. El partido del
que saldría el campeón de
la Copa estuvo marcado por
la igualdad y la emoción.
Hubo alternativas constan-
tes y se llegó a un final de
infarto, en el que una ban-
deja de Sergio Rodríguez
decidió el encuentro. El
triunfo por 71-77 se tradujo
en el 25º título de Copa para
los madridistas. Dentro del
gran nivel mostrado por to-
dos los jugadores destacó
Rudy Fernández, designado
MVP de la competición.
Temporada 2014-2015
FASE REGULAR
1 Real Madrid 70 - Herbalife Gran Canaria 57
2 Gipuzkoa Basket 76 - Real Madrid 90
3 Real Madrid 90 - FIATC Joventut 88
4 Iberostar Tenerife 82 - Real Madrid 93
5 Real Madrid 90 - Valencia Basket 71
6 Baloncesto Fuenlabrada 94 - Real Madrid 96
7 Real Madrid 90 - UCAM Murcia 65
Euroliga 8 Baloncesto Sevilla 72 - Real Madrid 81
9 Real Madrid 89 - CAI Zaragoza 71
JORNADA RESULTADO 10 Tuenti Móvil Estudiantes 89 - Real Madrid 84
FASE REGULAR 11 Bilbao Basket 89 - Real Madrid 79
1 Real Madrid 88 - Zalgiris 71 12 Real Madrid 91 - Rio Natura Monbus Obradoiro 73
2 Unics Kazán 75 - Real Madrid 76 13 F. C. Barcelona 76 - Real Madrid 68
3 Real Madrid 112 - Nizhny Novgorod 83 14 Unicaja 99 - Real Madrid 92
4 Real Madrid 115 - Dinamo Banco di Sardegna Sassari 94 15 MoraBanc Andorra 70 - Real Madrid 79
5 Anadolu Efes 75 - Real Madrid 73 16 Real Madrid 75 - Laboral Kutxa Baskonia 74
6 Zalgiris 66 - Real Madrid 68 17 La Bruixa d’Or Manresa 66 - Real Madrid 83
7 Real Madrid 75 - Unics Kazán 85 18 Herbalife Gran Canaria 80 - Real Madrid 88
8 Nizhny Novgorod 98 - Real Madrid 101 19 Real Madrid 86 - Gipuzkoa Basket 70
9 Dinamo Banco di Sardegna Sassari 58 - Real Madrid 83 20 Real Madrid 86 - Montakit Fuenlabrada 69
10 Real Madrid 90 - Anadolu Efes 70 21 Valencia Basket 87 - Real Madrid 99
TOP 16 22 Real Madrid 94 - Iberostar Tenerife 85
1 Estrella Roja 72 - Real Madrid 79 23 FIATC Joventut 80 - Real Madrid 81
2 Real Madrid 93 - Galatasaray 78 24 Real Madrid 87 - Baloncesto Sevilla 81
3 Alba Berlín 61 - Real Madrid 79 25 UCAM Murcia 86 - Real Madrid 79
4 Real Madrid 83 - Panathinaikos 65 26 Real Madrid 92 - Movistar Estudiantes 66
5 Maccabi Electra 90 - Real Madrid 86 27 CAI Zaragoza 74 - Real Madrid 80
6 Real Madrid 97 - F. C. Barcelona 73 28 Real Madrid 91 - F. C. Barcelona 78
7 La Bruixa d’Or Manresa 66 - Real Madrid 83 29 Real Madrid 92 - Unicaja 77
8 Real Madrid 85 - Estrella Roja 61 30 Real Madrid 78 - Dominion Bilbao Basket 52
9 Galatasaray 71 - Real Madrid 107 31 Rio Natura Monbus Obradoiro 76 - Real Madrid 85
10 Real Madrid 93 - Alba Berlín 62 32 Real Madrid 84 - MoraBanc Andorra 83
11 Panathinaikos 85 - Real Madrid 69 33 Laboral Kutxa Baskonia 94 - Real Madrid 81
12 Real Madrid 86 - Maccabi Electra 75 34 Real Madrid 80 - La Bruixa d’Or Manresa 90
13 F. C. Barcelona 85 - Real Madrid 80 PLAYOFFS
14 Real Madrid 99 - Zalgiris 83 Cuartos de final / 1 er partido Real Madrid 101 - Herbalife Gran Canaria 74
PLAYOFFS CUARTOS DE FINAL Cuartos de final / 2º partido Herbalife Gran Canaria 86 - Real Madrid 93
1 er partido Real Madrid 80 - Anadolu Efes 71 Semifinales / 1 er partido Real Madrid 81 - Valencia Basket 71
2º partido Real Madrid 90 - Anadolu Efes 85 Semifinales / 2º partido Real Madrid 89 - Valencia Basket 93
3 partido
er
Anadolu Efes 75 - Real Madrid 72 Semifinales / 3 partido
er
Valencia Basket 100 - Real Madrid 103
4º partido Anadolu Efes 63 - Real Madrid 76 Semifinales / 4º partido Valencia Basket 84 - Real Madrid 90
FINAL FOUR Final / 1 er partido Real Madrid 78 - F. C. Barcelona 72
Semifinal Real Madrid 96 - Fenerbahçe Ülker 87 Final / 2º partido Real Madrid 100 - F. C. Barcelona 80
Final Real Madrid 78 - Olympiacos 59 Final / 3 er partido F. C. Barcelona 85 - Real Madrid 90
Supercopa Endesa
ELIMINATORIA PARTIDO
Semifinal Real Madrid 89 - Valencia Basket 76
Final Real Madrid 99 - F. C. Barcelona 78
Pretemporada
PARTIDO RESULTADO
Partido amistoso Palma Air Europa 76 - Real Madrid 82
IV Torneo Costa del Sol Real Madrid 58 - Valencia Basket 80
IV Torneo Costa del Sol Unicaja 87 - Real Madrid 83
Torneo Feria de Albacete Real Madrid 74 - Tuenti Móvil Estudiantes 76
Copa Euroamericana Cangrejeros de Santurce 82 - Real Madrid 103
Copa Euroamericana Guerreros 67 - Real Madrid 79
Presentación CAI Zaragoza CAI Zaragoza 75 - Real Madrid 77
Partido amistoso Alba Fehervar 72 - Real Madrid 104
Cantera
La mejor temporada
de la historia
Área Social
Asamblea de Socios
Representantes
Entrega de insignias
Departamento de Peñas
123,30€
dista: el fallecimiento del me- para la temporada 2014- nio de 2016.
Representantes
Socios de 50 años de
jor jugador de todos los tiem- 2015 y mantener como base EXENTO
antigüedad
pos y presidente de honor del imponible las cuotas socia-
club, Alfredo Di Stéfano, y por les vigentes hasta la fecha.
la conquista de la Décima.
Florentino Pérez con Gregorio Paunero, directivo del Real Madrid con Santiago Socios componentes del Club de los 100, en el palco de honor del estadio Santiago Bernabéu.
Bernabéu y Luis de Carlos (1955-1982).
Acto de entrega de Oficina de Atención el correo electrónico oficial cien socios más antiguos,
insignias al Socio de la Oficina de Atención al disponen de una atención
Socio se han respondido y personalizada y privilegios
El 8 de noviembre de 2014 se Continúa ofreciendo un ser- resuelto más de 14.000 soli- especiales en agradecimien-
celebró el acto de entrega de vicio integral de atención per- citudes de información y ges- to a su lealtad y servicio al
insignias a todos los socios sonalizada a nuestros socios tiones diversas. Real Madrid.
que cumplieron 25, 50 y 60 y aficionados. Con acceso
años de afiliación al club. Se por la puerta 55 del estadio Del mismo modo, se han lle-
concedieron 1.512 insignias, Santiago Bernabéu, perma- vado a cabo más de 4.000 Oficina on-line de Atención
de las cuales 127 fueron de nece abierta en horario inin- llamadas a socios represen- al Socio
oro y brillantes, 166 de oro y terrumpido de 9:00 h a 19:00 tantes y socios para distin-
1.219 de plata. El presidente h, de lunes a viernes. La Ofi- tos actos como entrega de La Oficina on-line de Aten-
del club, Florentino Pérez, cina de Atención al Socio insignias, firmas, etc... ción al Socio (https://socios.
presidió el acto junto con una ha recibido más de 14.000 realmadrid.com) es el por-
representación de la Junta visitas anuales y ha atendi- Además, los socios com- tal web que permite realizar
Directiva y acompañado por do más de 16.000 llamadas promisarios y el Club de los consultas y operaciones re-
leyendas del madridismo. telefónicas. Además, desde 100, formado por nuestros lacionadas con su condición
La Oficina on-line de
Atención al Socio
agiliza los trámites y
aumenta cada tem
porada su actividad
ofreciendo soluciones
a todos los socios.
de socio sin necesidad de En la actualidad, la Oficina porada 2015-2016, solicitar Línea de atención al Socio tos vigentes fueron aproba- sociales, empresariales,
desplazarse a las oficinas del on-line de Atención al Socio entradas para partidos de 902 21 2002 dos en la Asamblea General económicas y de comuni-
club, sin limitación de horario mantiene trámites perma- la Champions League y de Extraordinaria de 30 de sep- cación, junto con el informe
y con total seguridad y confi- nentes para que los socios la Copa del Rey. Tempo- Se han atendido 39.670 lla- tiembre de 2012. económico.
dencialidad. puedan modificar sus datos ralmente también se inclu- madas de socios, previa
personales (domicilio, teléfo- yeron, entre otros, trámites identificación con su número Boletín de Socios. Publica- Revistas Hala Madrid y Hala
Durante la temporada 2014- nos, correo electrónico, etc.), como el cambio de tipo de de socio y su número PIN. ción oficial que recoge in- Madrid Júnior. Revistas tri-
2015 la Oficina on-line ha re- comprobar su domiciliación abono o la cesión temporal formación institucional del mestrales con toda la ac-
gistrado más de 350.000 vi- bancaria y modificarla si lo del abono al club. club, así como noticias de tualidad del club, noticias,
sitas de socios, quienes con desean, cambiar su código Publicaciones escritas y interés para socios. entrevistas, ofertas y pro-
total comodidad han resuel- PIN o acceder a la cesión de comunicaciones mociones. La pasada tem-
to sus trámites a través de asiento, junto con trámites Informe General. Documen- porada se realizaron cuatro
esta oficina, y suma más de temporales como los que se Estatutos Sociales. Docu- to oficial de recopilación de envíos al domicilio de los
820.000 accesos desde su habilitaron para solicitar la mento oficial que contiene todas las actividades pro- socios y madridistas.
puesta en marcha en marzo financiación de los abonos las normas por las que se movidas por el Real Madrid:
de 2011. y cuotas sociales de la tem- rige la entidad. Los Estatu- institucionales, deportivas,
Boletín electrónico exclusi- Comunicados a socios al club que pueden hacerlo la temporada.
vo para socios de una manera fácil y sen-
Como complemento a los bole- cilla en la dirección “https://
Publicación electrónica de tines electrónicos, desde el De- socios.realmadrid.com”, re- Taquilla de incidencias
periodicidad semanal que partamento de Socios se envían gistrándose con su número
ofrece a los socios del Real también por correo electrónico de socio y su código PIN y Los socios disponen de una
Madrid las noticias e infor- comunicados con periodicidad eligiendo el trámite “Cambio taquilla de incidencias ex-
maciones más destacadas variable en función de las nece- de datos personales”. clusiva que se habilita los
del club, vídeos exclusivos, sidades informativas del club y días de partido, en la que
fechas de venta de entradas, de nuestros socios. Durante la se atienden los casos en los
los resultados de los partidos temporada 2013-2014 se han en- Mensajes SMS que el socio ha extraviado u
de fútbol y baloncesto del fin viado más de 3.400.000 correos olvidado la tarjeta de su abo-
de semana... Más de 67.000 electrónicos con información de El club ha intensificado el no, emitiéndoles la entrada
socios reciben en la actua- gran utilidad e interés para el so- envío de mensajes a móvi- correspondiente a su loca-
lidad el Boletín Electrónico cio, haciendo la comunicación les con la información más lidad de asiento. En la tem-
en su correo electrónico, lo entre el club y el socio más rá- actual sobre fechas de com- porada 2014-2015 han sido
que supone un volumen to- pida, ágil y eficiente. Desde este pra de localidades, cesión de resueltas 4.700 incidencias.
tal aproximado de 2.190.000 medio queremos animar a todos asiento y otras cuestiones
correos enviados durante la aquellos socios del Real Madrid relevantes. En total se envia-
pasada temporada. que no hayan comunicado su ron más de 200.000 SMS a
dirección de correo electrónico nuestros socios a lo largo de
Todos nuestros socios y Como en temporadas an- En la temporada 2014- Por reventa y utilización indebida de abonos y entradas. 143
aficionados tienen la opor- teriores, en todos los par- 2015, la Comisión de Dis-
Por infracciones previstas en la Ley 19/2007, de 11 de julio, contra
tunidad de tramitar una tidos que el Real Madrid ciplina Social ha continua- 147
la Violencia, el Racismo, la Xenofobia y la Intolerancia en el Deporte
solicitud para conocer de ha jugado fuera de la Co- do desarrollando su labor Por pertenecer a grupo organizado en la reventa 118
cerca las residencias del munidad de Madrid se han como órgano regulador de de abonos
primer equipo y de la cante- organizado actos de firmas la normativa social, de con- Total 408
ra, el gimnasio, los vestua- de jugadores, a los que han formidad con los Estatutos
rios, los campos de fútbol sido invitados los socios del del Club, destacando las
donde juegan y se entre- club en las ciudades donde siguientes actuaciones: Expedientes ratificados temporada 2014-15
nan nuestros equipos. En el equipo se ha desplazado. Expedientes ratificados con las sanciones correspondientes 209
la temporada 2014-2015 ha
sido visitada por más 6.000
personas.
Datos de socios • 3.646 socios mayores de • Prioridad en la compra de Cesión temporal de abono • Problemas económicos. santes y exclusivas ventajas
65 años de edad, jubilados localidades y descuentos al club • Problemas de salud. como socios del Real Madrid:
La masa social del Real Ma- y con 25 años en el club pa- en el precio para socios no • Cambio de residencia por
drid está compuesta por garon una cuota reducida de abonados. La Junta Directiva del Real motivos laborales. • Financiación del abono a
91.846 socios, de los que 72,69 €. Madrid adoptó la medida de • Cambio de residencia por tres, seis o diez meses sin
66.671 son adultos, 19.797 • Acceso gratuito al Tour y a cesión temporal del abono al motivos de estudios. intereses.
son infantiles y 5.378 son so- • 3.386 socios con más de la Ciudad Real Madrid para club durante un periodo igual • Doble límite de crédito:
cios con más de 65 años de 50 años de antigüedad en el presenciar los partidos del a una temporada deportiva, En la temporada 2014-2015 uno para compras VISA y
edad o más de 50 años de club están exentos de pago Real Madrid Castilla y los quedando eximido de su se acogieron a dicha cesión otro exclusivo para la finan-
antigüedad. De todos nues- de la cuota de socio. equipos de la cantera. pago durante el periodo se- 1.582 socios. ciación del abono.
tros socios 73.680 son hom- ñalado, siendo obligatorio el • Tarjeta gratuita el primer
bres y 18.166 son mujeres. • 16.073 socios infantiles pago de la cuota de socio. año.
menores de 11 años de edad Financiación cuota de • Seguro gratuito de acci-
• 63.988 socios adultos pa- también están exentos de Esta medida consistió en socio y abono dentes en viaje, de hasta
garon una cuota de 145,49 €. pago de la cuota de socio. que los socios abonados pu- 310.000 euros.
dieron poner su abono a dis- Fruto del acuerdo alcanzado • Seguro gratuito frente a
• 4.753 socios infantiles de • Posibilidad de financiar posición completa del club con el Grupo BBVA, nuestros atraco en cajeros.
11 a 14 años de edad paga- la cuota anual a través del por motivos debidamente socios abonados pudieron
ron una cuota de 49,80 €. BBVA, ofreciendo la posibili- justificados, tales como: solicitar la tarjeta RealMa- En la temporada 2014-2015,
dad de aplazar el pago de las drid-Grupo BBVA, con la que financiaron sus cuotas 5.350
cuotas sociales sin interés. se beneficiaron de intere- socios.
2
OCEANÍA
38
Australia (1)
Nueva Zelanda (1)
AMÉRICA
Brasil (2)
2.224 30
Chile (2)
Costa Rica (1)
17
Cuba (1)
El Salvador (1)
Guatemala (4) EUROPA ASIA
México (3)
Nicaragua (2) Albania (1) Grecia (1) Arabia Saudí (1)
Panamá (1) ÁFRICA Alemania (4) Holanda (2) Bahréin (1)
Perú (2) Andorra (1) Hungría (2) Catar (1)
Puerto Rico (1) Egipto (1) Azerbaiyán (1) Inglaterra (1) China (6)
República Dominicana (2) Guinea Ecuatorial (2) Bélgica (8) Irlanda (1) Emiratos Árabes (3)
EE. UU. (12) Liberia (1) Bielorrusia (1) Luxemburgo (1) Filipinas (1)
Venezuela (4) Marruecos (10) Bulgaria (2) Macedonia (1) India (2)
República del Congo (1) Chipre (1) Noruega (1) Indonesia (2)
Senegal (1) Croacia (1) Polonia (1) Irán (1)
Túnez (1) Dinamarca (1) Portugal (1) Japón (2)
Eslovaquia (1) Rumanía (1) Jordania (2)
Eslovenia (2) Rusia (3) Kuwait (3)
España (2.158) Suecia (2) Líbano (1)
Estonia (1) Suiza (15) Palestina (1)
Francia (6) Ucrania (1) Siria (2)
Gibraltar (1) Vietnam (1)
136 Real Madrid Real Madrid 137
Real Madrid
Informe Anual 2014 - 2015
Patrimonio
Eficiencia energética y
sostenibilidad ambiental
Ciudad Real Madrid Madrid: vestuarios, gimna- con un espectacular gimna- de los jugadores y técnicos miento operativo, como son
sios, salas de conferencias sio, que dispone de su pro- del primer equipo disponen la nutrición, el descanso, la
Desde su inauguración en técnicas, despachos de téc- pia zona de calentamiento de las mejores instalaciones recuperación y la conviven-
2005 se ha convertido en nicos, zonas médicas y de de hierba artificial. Junto a la necesarias para realizar su cia, ofreciendo a los jugado-
una referencia internacional recuperación, etc… A ambos fachada del vestuario y del trabajo. res del primer equipo y de
y en el mayor complejo de- lados del edificio, y con acce- gimnasio se ubican los tres las categorías inferiores y a
portivo jamás realizado por so individualizado por equi- campos de entrenamiento A este complejo se han aña- sus técnicos todas las facili-
un club de fútbol, con una po, se sitúan seis campos de con graderío propio, el de dido en una nueva fase las dades para su preparación y
extensión de 1.200.000 m², fútbol de hierba natural y arti- porteros y otro de Fútbol 5. residencias del primer equi- desarrollo.
diez veces más grande que ficial rodeados por graderíos En la zona inferior se encuen- po y cantera, que han su-
la antigua Ciudad Deportiva. con capacidad para más de tra la zona médica, con una puesto un avance significa-
11.000 espectadores. sala de hidroterapia com- tivo y diferencial. Estos dos
Está vertebrada por un gran puesta por cuatro piscinas, edificios, de casi 8.000 m²
edificio central en forma de En la cúspide del edificio se además de sauna y baño tur- cada uno, aportan una me-
letra T de 9.935 m² que alber- encuentra la zona de trabajo co. En el piso superior se en- jora sustancial a la funciona-
ga todos los espacios nece- del primer equipo, con 6.670 cuentra la zona destinada a lidad de nuestros equipos,
sarios para el entrenamiento m², en el que se ha incorpo- los medios de comunicación. posibilitando la optimización
y competición de los equipos rado recientemente una zona Todos estos espacios con- de alguno de los elemen-
de cantera de fútbol del Real de crioterapia, comunicada forman un área singular don- tos básicos de su funciona-
Los dos nuevos campos de hierba natural de la Ciudad Real Madrid ya están terminados.
Mejoras del lateral este del pa estirada perforada con Esta intervención se ha com-
estadio Alfredo Di Stéfano seis imágenes en recuerdo pletado con la instalación de
de Alfredo Di Stéfano. Esta una marquesina continua de
Desde el inicio de la tem- construcción ha dotado al protección para los especta-
porada 2014-2015, la grada estadio de una estructura dores ante las inclemencias
este del estadio Alfredo Di permanente y cubierta para meteorológicas en el pasillo
Stéfano cuenta con un nue- garantizar las retransmisio- de tránsito desde la entrada
vo volumen de cierre com- nes televisivas con los mejo- hasta las gradas.
puesto por tres módulos res recursos y en las mejo-
unidos por una piel de cha- res condiciones.
Apuesta por la eficiencia de vigilancia y en diversas de los campos de entrena- lizado al 100% la transición lidad óptimo para su reutili- riego proveniente de agua
energética y por la soste- zonas de oficinas, teleges- miento del primer equipo, de nuestras instalaciones a zación como agua de riego. reciclada.
nibilidad ambiental tión de contadores de gas cuyas modificaciones en las gas natural en sustitución de Además, y tras la construc-
y agua) tanto en el estadio consignas de temperatura la combustión de gasóleo ción de la infraestructura Para su puesta en marcha,
La inversión realizada en los Santiago Bernabéu como en y tiempos de programación que era, hasta el momento, necesaria, se dispone de apoyándonos en el sistema
últimos ejercicios en tecnifi- la Ciudad Real Madrid. han permitido importantes la principal fuente de energía, conexión a la red de agua de gestión implantado, se
cación y gestión de las ins- ahorros con respecto a otras logrando un ahorro del 21%. reciclada de la ciudad de ha diseñado y planificado
talaciones, y que en la última De igual forma, el control de temporadas. Madrid. La suma de estos un Plan de Concienciación
temporada ha duplicado el la climatización y la eficien- En relación con el consumo sistemas de reutilización y Energética Interna dirigido a
presupuesto de la anterior, cia de los equipos instalados En referencia a los consumos de agua en la Ciudad Real consumo de agua recicla- trabajadores propios y em-
sigue generando considera- en ambos complejos no sólo energéticos, más del 60% Madrid, materia prima fun- da, junto a una gestión efi- presas de servicios. Todas
bles ahorros en materia de ha tenido como consecuen- del correspondiente a agua damental para el desarro- ciente y una correcta plani- estas actuaciones están en-
energía eléctrica por la au- cia un mayor confort de los caliente es aportado por llo de nuestra actividad, el ficación de los horarios de caminadas a conseguir que
tomatización, programación usuarios, sino que adicional- energía solar térmica, con el club dispone de un sistema riego, permiten un aprove- el club sea un referente en
de iluminación y monitori- mente se ha materializado consiguiente ahorro de com- separativo de saneamien- chamiento óptimo de los sostenibilidad y conciencia
zación de consumos (insta- en ahorro energético. Es el bustible. Además, en esta to y estación depuradora, recursos hídricos, siendo el medioambiental.
lación de LED en circuitos caso de los suelos radiantes última temporada se ha rea- alcanzando el nivel de ca- 100% del consumo total de
Ingresos
Patrocinio y publicidad
Gira y amistosos
Gestión instalaciones
Marketing relacional
New Media
El Palacio de los Deportes, lleno antes de la disputa de un partido de los playoff por el título de la Liga Endesa.
Cumplimiento de compromisos
Baloncesto La asistencia al Palacio de en el ejercicio 2014/2015
los Deportes Barclaycard
En esta temporada se ha su- Center ha estado por enci- FÚTBOL Esta temporada se
perado la cifra de 7.000 abo- ma de los 335.000 aficiona- Número total de abonados 63.094 ha alcanzado la cifra
(todos ellos socios)
nados. Una cifra récord que dos y se han vendido más de récord de 7.000 abo
18.834 Abonados
supone un incremento del 60.000 entradas. De nuevo, nados en la sección
44.260 Euroabonados
9% sobre la campaña 2013- la venta online sigue siendo de baloncesto
2014. Esto evidencia el fuerte el canal principal, con 46.000 BALONCESTO
compromiso de los socios y entradas, representando un Número total de abonados 7.214
aficionados con el equipo. 78% de la venta total. 3.679 son socios
1.865 son madridistas
1.670 son público
Interior de uno de los 243 palcos de Área VIP en el estadio Santiago Bernabéu.
Se ha hecho hincapié en dar También se ha elaborado un Asimismo, se han desarro- Al igual que la temporada an-
a conocer los productos VIP plan de medios para promo- llado nuevas herramientas terior, se han cerrado acuer-
internacionalmente y así am- cionar el producto de Área comerciales, como vídeos dos con agencias de viajes y
pliar la cuota de mercado. VIP en medios online y offli- promocionales de los pro- turoperadores.
Para ello, durante esta tem- ne españoles e internaciona- ductos para Realmadrid.
porada Área VIP ha estado les de peso, con publicidad com y proyecciones en fe- Todas estas acciones han
presente de forma perma- en soportes de gestión de rias, y un entorno interacti- contribuido a ampliar la pre-
nente en IFEMA, participan- negocio, lujo, finanzas, estilo vo 360 de las zonas VIP del sencia y la notoriedad de
do en las ferias más impor- de vida premium, turismo y estadio. Este último estará Área VIP, que han supuesto
tantes de carácter nacional e hostelería. disponible en el entorno web 142 nuevos clientes, supe-
internacional. del departamento. rando los objetivos de ingre-
sos globales marcados para
la temporada.
Patrocinio y
Un año más, la Dirección de lución, donde cada año se tiempo. Ambos factores de-
Patrocinio y Publicidad vuel- incorporan nuevas marcas muestran una vez más que
ve a superar sus expectativas de primer nivel en cada uno el patrocinio del Real Madrid
Publicidad
de facturación, manteniendo de sus respectivos sectores. es una herramienta a nivel de
un modelo comercial alta- Pero no sólo por la incorpo- marketing y comunicación
mente cualitativo, que ofrece ración de nuevas marcas se tremendamente consolidada
a sus clientes activos únicos consiguen unos resultados en el mercado.
y verdaderamente diferen- tan reseñables, también son
ciales dentro del competitivo determinantes las ampliacio-
mercado del marketing. nes territoriales con clientes
ya existentes, así como las
El éxito se basa fundamen- renovaciones con marcas
talmente en un modelo de históricas que llevan unidas
patrocinio en constante evo- al club un largo período de
Ronaldo y Pepe, en el acto de presentación del acuerdo entre el Real Madrid e IPIC (International Petroleum Florentino Pérez posa con María Garaña y Orlando Ayala, directivos de Microsoft.
Investment Company).
En relación a las marcas pa- El pasado octubre, el fondo El gigante norteamericano El diseño de acciones y Una prueba de ello ha sido
trocinadoras hay que hacer de inversión perteneciente al Microsoft, fundado en 1975 promociones totalmente in- El álbum de la Afición, el pri-
especial mención a los nue- Gobierno del Emirato de Abu por Bill Gates y Paul Allen, novadoras bajo un entorno mer álbum digital dedicado
vos partners globales que se Dabi IPIC y el Real Madrid se ha incorporado este año premium de tecnología han a los fans, donde participa-
han incorporado esta tempo- formalizaban su relación de como nuevo partner tecno- permitido acercar aún más ron seguidores de 118 paí-
rada, como son IPIC (Interna- patrocinio global y que in- lógico del Real Madrid, en a los millones de seguidores ses, y en el que 12 afortuna-
tional Petroleum Investment cluye como parte del acuer- un acuerdo sin precedentes que este club tiene en todo dos tuvieron la oportunidad
Company) y Microsoft, dos do a dos de las principales para la compañía dirigida por el mundo, y que son los ver- de interactuar en directo con
referentes mundiales tanto marcas del grupo, CEPSA y Satya Nadella, ya que es el daderos protagonistas de los jugadores de la primera
en el sector energético como NOVA Chemicals. primer gran acuerdo de pa- este acuerdo. plantilla desde su país de
en el tecnológico. trocinio que firma Microsoft residencia gracias a la alta
fuera de Estados Unidos. tecnología de Microsoft.
Además, no sólo los juga- Hay que destacar la enor- En esta línea, el nuevo acuer-
dores del primer equipo y el me importancia que año tras do con Audi -Coche Oficial
cuerpo técnico han disfru- año tienen las renovaciones del Real Madrid durante 11
tado en esta temporada de con clientes históricos para temporadas- se ha exten-
los últimos diseños de los la Dirección de Patrocinio, dido por otras cuatro más,
dispositivos móviles que ha donde en algunos casos las hasta 2018.
puesto a su servicio Micro- relaciones comerciales su-
soft. También los fans han peran ya los 10 años de an-
podido acceder a la tecnolo- tigüedad, otro factor del que
gía de vanguardia y mostrar nos sentimos especialmente
su pasión por el club a través orgullosos y que se convier-
del teléfono móvil y la tableta te en uno de los mejores ar-
edición especial Real Madrid. gumentos de venta del club.
Cristiano Ronaldo, en la entrega de los vehículos oficiales Audi a la primera plantilla de fútbol.
172 Real Madrid Real Madrid 173
Informe Anual 2014 - 2015 Informe Anual 2014 - 2015
Ingresos Ingresos
Partido amistoso entre el Real Madrid y el Milan en el estadio The Sevens de Dubai.
Emirates, patrocinador prin- y su presencia en todos los El Real Madrid se erigió principalmente de Europa,
cipal del club, quiso poner canales digitales del club, como unos de los drivers Estados Unidos y Latinoa-
de manifiesto esta tempo- Bwin pone a disposición de para la promoción del tu- mérica, en el que aparecen
rada su vinculación con el los madridistas una oferta rismo de la Comunidad de disfrutando de los atractivos
Real Madrid en su propio inmejorable de cuotas para Madrid, participando activa- turísticos de la Comunidad
territorio, organizando como que apuesten por la victoria mente en la nueva campaña de Madrid.
promotor el Dubai Football de su equipo. que, bajo el título ‘Enjoy Ma-
Challenge, partido amistoso drid’, incorpora a los jugado-
que el primer equipo disputó El club cuenta también con res de las plantillas de fútbol
el pasado mes de diciembre. grandes marcas españolas y baloncesto como protago-
de primer nivel internacional nistas de su spot, y al club
Bwin, la compañía de apues- como BBVA o Mahou, que como su embajador turístico
tas por internet más recono- ven al Real Madrid como el internacional.
cida del mundo, continúa una compañero perfecto para su
temporada más con el Real consolidación y expansión Algunos de los principales
Madrid, aumentando la emo- fuera de nuestras fronteras, jugadores protagonizan un
ción en cada partido entre los poniendo en marcha campa- spot de un minuto de du-
aficionados madridistas. Con ñas publicitarias o promocio- ración que se ha difundido
sus puntos de apuestas en el nales en numerosos países en aerolíneas, cines y pági-
estadio Santiago Bernabéu con excelente repercusión. nas web de diversos países,
Alex Thursby, CEO del Banco Nacional de Abu Dhabi, saluda a Benzema y Bale durante el acuerdo firmado con Emilio Butragueño y Ni Jie, presidente de Luyuan, presentaron en China su nuevo acuerdo de patrocinio, el
el NBAD. primero que firmaba el club en este país.
Pero no sólo ha sido una Banco Nacional de Abu NBAD se ha convertido en El acuerdo con la gran em- ciudad de Tianjin. Esta fir-
gran temporada en el ám- Dhabi (NBAD). El pasado el único banco fuera de Es- presa china Luyuan, refe- ma refuerza la importancia
bito de los acuerdos globa- mes de septiembre se pre- paña que cuenta con una rente en la distribución y estratégica de China para
les. La 2014-2015 ha sido sentó el acuerdo de patro- tarjeta de crédito y débi- fabricación de bicicletas el club, refrendada con la
también muy positiva por cinio para esa región con to Real Madrid, una oferta y scooters eléctricos, ha apertura de la primera ofi-
la incorporación de nuevas NBAD, el banco más gran- única y exclusiva para los marcado un hito en la his- cina permanente fuera de
marcas en mercados regio- de de los Emiratos Árabes Emiratos Árabes Unidos, toria comercial del club, España.
nales o locales muy estraté- Unidos. con privilegios del club pues es el primer acuerdo
gicos para el desarrollo del para sus clientes. de patrocinio firmado con
club y de la marca Real Ma- El acuerdo afianza la po- una marca íntegramente
drid. En este ámbito caben sición del Real Madrid en china. Luyuan adquiere así
destacar los nuevos acuer- este mercado de alto valor los derechos de explota-
dos firmados a lo largo de estratégico y que permite ción para los territorios de
esta temporada: estar más cerca del gran China y Taiwán. En marzo
número de aficionados con de 2015 se presentó públi-
los que cuenta el club allí. camente el acuerdo en la
El Real Madrid y la compañía de telecomunicaciones Ooredoo anunciaron un acuerdo de patrocinio Nivea for Men ha apostado por nuestra marca para ampliar su expansión internacional, fundamentalmente
exclusivo para Argelia hasta 2017. en Latinoamérica y Oriente Medio-Norte de África.
Ooredoo, una de las compa- Tecate, el grupo cervecero El Real Madrid sigue colabo- Kuwait y Turquía. Fruto de Del mismo modo se hizo en
ñías líderes en telecomunica- con mayor tradición en Mé- rando una temporada más esta relación han surgido Sudamérica con Empresas
ciones de Oriente Medio, ha xico, y el Real Madrid han con marcas líderes, que ha- exitosas campañas como Polar, compañía líder en el
decidido apostar por el Real cerrado un acuerdo para las cen uso de los derechos ad- la de VIVA, filial del grupo sector alimentación y gran
Madrid en uno de sus merca- próximas cinco temporadas. quiridos en sus territorios de en Kuwait, que ha elegido la consumo en Venezuela.
dos principales: Argelia. Gra- El acuerdo, que se circuns- actuación como estrategia Ciudad Real Madrid para ro-
cias a esta alianza estratégi- cribe al territorio mexicano, diferenciadora frente a su dar el anuncio de televisión
ca, que se extenderá hasta responde a la estrategia del competencia. más importante de la com-
2017, el Real Madrid se acer- club de buscar a los mejores pañía hasta el momento.
ca aún más a los aficionados partners en cada región del Esta es la sexta tempora-
residentes en el continente mundo, así como a la de Te- da junto a nuestro aliado En la zona del Sudeste Asiá-
africano. cate, que busca ser la marca STC, operador de teleco- tico el club siguió colabo-
líder del mercado mexicano y municaciones saudí con el rando durante la temporada
la compañía de cerveza con que estamos orgullosos de 2014-15 con Yamaha para
mayor asociación al mundo colaborar en los territorios el sector de las motocicle-
del fútbol. de Arabia Saudí, Bahréin, tas en territorio tailandés.
Florentino Pérez con Arturo Baldasano, presidente de Teka, patrocinador principal del equipo de baloncesto Florentino Pérez y Guillermo Fadda, director de Audi España, durante la entrega de los vehículos oficiales
del Real Madrid durante las tres próximas temporadas. Audi a la primera plantilla de baloncesto.
Otra de las grandes claves ha sido el de Nivea for Men, nivel internacional, a través El club trabaja con marcas que les ofrece el club como cos de origen alemán vuel-
de la temporada 2014-2015 un partner que comenzó su de la ampliación del acuer- de primer nivel cuyo inte- punto estratégico de visi- ve a vincularse con el club
ha sido la ampliación terri- andadura como patrocina- do, fundamentalmente en rés principal es el territorio bilidad para sus marcas y al máximo nivel a través de
torial por parte de clientes dor en 2013 a través de un dos grandes regiones: La- nacional. Es el caso de Sa- productos. un importante acuerdo de
que comenzaron su rela- acuerdo inicial solo para tinoamérica y Oriente Me- nitas (proveedor de los ser- patrocinio principal de la
ción con el club en un ám- España y que tras los exito- dio-Norte de África. vicios médicos durante una Con respecto a la sección sección, cuyo soporte prin-
bito más reducido, y que sos resultados de sus cam- década), Coca Cola, Solán de baloncesto, damos la cipal es la camiseta del pri-
poco a poco van ampliando pañas utilizando la imagen de Cabras y Samsung, que bienvenida a una histórica mer equipo de baloncesto
territorios en base a los lo- del Real Madrid ha deci- consolidan su posiciona- marca vinculada al Real durante las tres próximas
gros conseguidos. En este dido apostar por nuestra miento en los diferentes Madrid, Teka. La multina- temporadas.
sentido el caso más claro marca para su expansión a soportes de comunicación cional de electrodomésti-
Debemos hacer una espe- Además, por primera vez Derechos de imagen indi- miento de la imagen de la el mercado francés. Marcelo
cial mención de agradeci- desde que Audi es patroci- vidual de los jugadores cervecera Mahou, junto con ha sido elegido por la aero-
miento a MMT Seguros, el nador del club, esta tempo- los principales representan- línea brasileña Tam Airlines
que durante cinco tempo- rada también ha decidido En el apartado de acuer- tes del mundo del deporte como prescriptor de su mar-
radas consecutivas ha sido apostar por la sección de dos de imagen individual de y la cultura de nuestro país. ca aprovechando la este-
patrocinador principal de baloncesto, convirtiéndose nuestros jugadores, cabe Hyundai se apoyó en Casi- la del Mundial de Fútbol en
la sección de baloncesto y en el coche oficial del primer destacar en primer lugar que llas para el lanzamiento de aquel país.
que si bien ha decidido va- equipo para las próximas el número de contratos se sus nuevos modelos, como
riar su nivel de visibilidad, su cuatro temporadas. ha incrementado respecto a hicieron otras grandes mar-
involucración con el equipo la campaña anterior. cas globales como BBVA,
sigue siendo máxima y se H&S, Lays o Samsung.
mantiene como uno de los Iker Casillas e Isco contaron
principales patrocinadores. con un papel relevante en la Varane se ha convertido en
campaña del reposiciona- la imagen de EA Sports para
El colombiano James Ro- James ha compartido prota- dor galés Gareth Bale con la Llull y Sergio han renovado
dríguez, en su primera tem- gonismo con otras estrellas multinacional japonesa Sony sus acuerdos con Red Bull
porada en el club, ha sido del mundo del deporte y el para su división de mobile. y Bifrutas, respectivamen-
uno de los miembros de la entretenimiento como Sere- El acuerdo es de explota- te. También se han firmado
plantilla con mayor activi- na Williams o Usher. ción en dos de sus principa- nuevos acuerdos como el
dad comercial. Ha sido clave les mercados, Reino Unido y de Rudy Fernández con la
para grandes marcas como Keylor Navas ha protagoni- España. empresa de complementos
Toyota, Huawei, Fuji TV o zado la principal campaña masculinos Olimpo, o el de
Dentix, que han decidido de Movistar en Costa Rica. La plantilla de baloncesto Sergio Rodríguez con la em-
apostar por él como emba- también cuenta entre sus presa canaria DISA.
jador a nivel de imagen. Es- Otro de los acuerdos in- filas con excelentes líderes
pecial mención a la campaña dividuales a destacar esta para las grandes marcas.
mundial de Pepsi, en la que temporada es el del juga-
Carmelo Anthony, estrella de la NBA y gran aficionado madridista, visitó a la plantilla durante su estancia de
pretemporada en Los Ángeles.
La pretemporada terminó
con un partido amistoso que
Imagen del videomarcador del Cotton Bowl de Dallas (Texas) durante el partido Real Madrid-Roma.
188 Real Madrid Real Madrid 189
Informe Anual 2014 - 2015 Informe Anual 2014 - 2015
Ingresos Ingresos
Gestión de
Merchandising y nacional en una relación de
distribución 75%-25%. Nuestros pro-
ductos están presentes en
instalaciones
La colección de la tempora- más de 90 de países, lo que
da 2014-2015 alcanzó el ré- demuestra la relevancia de
cord de ventas de la historia la marca Real Madrid a nivel
del merchandising deportivo mundial. Los mercados más
a nivel mundial. representativos han sido Es-
paña, Portugal, Reino Unido,
Los ingresos generados Francia, China, Estados Uni-
por ventas de la colección dos, Japón y Latinoamérica.
Adidas-Real Madrid en el
extranjero superan amplia-
mente a las del territorio
Especialmente novedoso fue La Tienda del Bernabéu, tras a la localización única de la mentar el reconocimiento y
el diseño de la equipación de su reciente remodelación, tienda en el estadio Santia- el prestigio de nuestra mar-
color negro, fruto de la cola- es un referente internacio- go Bernabéu. ca, así como la generación
boración con el prestigioso nal por la amplia variedad de de ingresos recurrentes para
diseñador japonés Yohji Ya- productos oficiales del Real De la mano de la multinacio- el club.
mamoto. Representaba la Madrid que tiene disponi- nal alemana Adidas se sigue
grandeza y gloria de la histo- bles así como productos de trabajando en la ampliación
ria del madridismo así como textil y calzado para la prác- y desarrollo del portfolio de
el espíritu de superación y tica de las principales dis- productos oficiales del club,
lucha que hacen del Real Ma- ciplinas deportivas (fútbol, así como en la expansión de
drid una leyenda en el mundo tenis, running, baloncesto, la red de tiendas oficiales del
del fútbol. etc.). Recibe al año más de Real Madrid. Ambas líneas
1.500.000 visitantes gracias de negocio persiguen au-
Asimismo la búsqueda de Comunidad de Madrid y se tino turístico (Madrid Con- ratos Árabes Unidos, China
nuevos clientes nos permite consolida como uno de los vention Bureau y Asociación y Brasil. De cara a la nueva
intensificar nuestra relación principales espacios turísti- Turismo Madrid), junto con temporada se persigue como
con los grupos escolares, cos de la capital. Se trata, sin las principales empresas del objetivo el crecimiento en nú-
manteniendo una estrecha ningún género de dudas, de sector turístico y de ocio na- mero de visitantes, mejoras
comunicación y colaboración uno de los principales espa- cional e internacional. en el producto con nuevas
a lo largo del año, lo que nos cios a visitar por los turistas instalaciones e incorporación
lleva a incrementar las visitas nacionales e internacionales. Más del 60% de los visitan- de nuevos servicios como la
en más de 100.000 escolares. tes al Tour Bernabéu son de audioguía para enriquecer la
El Real Madrid participa acti- fuera de España, proceden- experiencia del visitante del
El Tour Bernabéu ocupa un vamente en los foros donde tes principalmente de Reino Tour Bernabéu.
lugar preferente en la ofer- se promociona la Comuni- Unido, Francia, Alemania,
ta cultural y de ocio de la dad de Madrid como des- Estados Unidos, Japón, Emi-
Área de Eventos pal mejorar nuestro posi- Destacar que la tendencia de La fuerza de la marca, unida
cionamiento en el mercado. mercado a lo largo del ejerci- a la versatilidad y singulari-
La temporada 2014-2015 ha Desestacionalizar el uso de cio 2014-2015 nos ha llevado dad de nuestros espacios, ha
vuelto a ser un éxito en tér- las instalaciones, internacio- a identificar cuatro industrias contribuido a dotar a todas
minos de facturación y en el nalizar la actividad comercial clave que han generado gran las experiencias de un alto
número de eventos corpo- y abrir nuevos canales de parte del volumen de nego- índice de satisfacción, lo que
rativos llevados a cabo en venta son factores que han cio de los congresos y con- fomenta la repetición de ac-
nuestras instalaciones: esta- contribuido al éxito. venciones: nuevas tecnolo- tividades por parte de esos
dio Santiago Bernabéu y Ciu- gías, sector de automoción, clientes e incentiva la capta-
dad Real Madrid. Se ha participado activa- industrias farmacéuticas y ción de nuevas cuentas.
mente en las principales empresas de construcción.
Se han celebrado más de ferias internacionales del Asimismo cabe destacar Para la temporada 2015-16
200 eventos de empresas sector MICE (Meetings In- la utilización de nuestros se pretende hacer crecer esta
nacionales e internacionales, centives Congress & Events) patrocinadores de las ins- línea de negocio basándonos
en los que han participado con el objetivo de captar talaciones del club para el en la captación de nuevos
más de 35.000 personas. Es- nuevos clientes y dotar de lanzamiento de productos, clientes, apoyándonos en las
tos buenos resultados se de- permeabilidad a nuestros actividades de team-buil- nuevas tecnologías y en la in-
ben, en gran medida, al de- productos dentro de los ca- ding, presentación de cam- ternacionalización.
sarrollo y puesta en marcha nales de venta tradicionales pañas o actividades de fideli-
de un plan de acción que ha de este negocio. zación entre sus clientes.
tenido como objetivo princi-
Restaurante Puerta 57. Restaurante ZEN Market. Restaurante La Esquina del Bernabéu. Restaurante Café Bernabéu.
Restauración Restaurante ZEN Market degustar una variada carta como una amplia gama de
El estadio Santiago Berna- (situado en la avenida Con- de carnes y pescado. Desta- productos y servicios para
béu cuenta en la actualidad cha Espina). Se accede a ca su terraza de verano. nuestros socios y visitantes,
con cuatro restaurantes de través de un ascensor pano- e incorporando el servicio
primer nivel, destinando a rámico y, sin ninguna duda, Real Café Bernabéu (si- de delivery en la grada, que
esta línea de actividad unos es uno de los mejores res- tuado en la avenida Concha garantizan una mejor oferta
4.000 m2 dentro de nuestras taurantes de comida asiática Espina). Ofrece una amplia durante los partidos.
instalaciones: de Madrid. Es uno de los que variedad gastronómica en
más reservas por internet ha constante evolución enfoca- Esta línea de actividad obe-
Restaurante Puerta 57 (si- recibido en este último año. da a la comida mediterránea. dece a una idea de diversi-
tuado en la calle Padre Da- ficación de negocios den-
mián). Sigue siendo conside- Restaurante La Esquina Aramark, multinacional ame- tro del estadio y sirve de
rado uno de los 10 mejores del Bernabéu (situado en ricana líder del sector, con- complemento a otras acti-
locales de la ciudad, con pla- la avenida Concha Espina). solida esta temporada su vidades comerciales como
tos muy representativos de la Recientemente remodelado, gestión de las barras del los eventos de empresa y
gastronomía madrileña. ofrece una zona exclusiva estadio aportando una nue- determinadas acciones de
de pinchos y un renovado va y moderna dirección de gestión del aforo.
comedor donde se puede esta línea de negocio, así
Florentino Pérez y Khaled Al Muhairy, propietario del Real Café de Dubai, intercambian
204 Real Madrid obsequios durante la inauguración del local. Real Madrid 205
Informe Anual 2014 - 2015 Informe Anual 2014 - 2015
Ingresos Ingresos
Marketing
relacional
Carné Madridista
Productos, felicitaciones y obsequios que reciben los miembros del colectivo Madridistas. Gareth Bale responde a las preguntas realizadas por un Madridista para la revista Hala Madrid.
Como consecuencia de la Kuwait y Emiratos Árabes temporada se han incorpo- En la temporada 2014-2015
expansión internacional, se Unidos. rado más de 90.000 nuevos se han realizado más de 21
ha lanzado una versión del a la base de datos general millones de envíos electróni-
programa Madridistas en Continuando con la adapta- del club, recogidos a través cos al colectivo de Madridis-
árabe, siendo la tercera len- ción a las nuevas tecnolo- de los diferentes productos tas y eMadridistas. Además,
gua en el que el producto ya gías, la felicitación de cum- y servicios ofertados. Este la Línea Madridista ha aten-
está disponible. La incorpo- pleaños ha sido enviada por colectivo se une al resto de dido, emitido y gestionado
ración de nuevos patrocina- correo electrónico a todos seguidores que disfrutan de más de 180.000 llamadas
dores en países de lengua los socios y Madridistas. las comunicaciones periódi- telefónicas y más del 60%
árabe y el acuerdo con el cas que se envían desde el de la captación de nuevos
Banco NBAD han empujado club: newsletters, boletines simpatizantes se ha efectua-
a lanzar esta iniciativa que eMadridistas electrónicos de compra de do a través de los distintos
hace más atractivo y cercano entradas, promociones es- canales ubicados en el esta-
el producto a los seguidores Respecto al número de sim- peciales de patrocinadores y dio Santiago Bernabéu.
residentes en Arabia Saudí, patizantes registrados, esta comunicaciones exclusivas.
Juegos-Aplicaciones para
smartphones Real Madrid Kids Planet
Sergio Llull charló con los internautas del Real Madrid. Más de 170 millones de aficionados siguen al Real Madrid a través de sus redes sociales.
Comunicación
medios y
contenidos
Prensa
Publicaciones
Realmadrid.com
Realmadrid TV
Comunicación
Prensa especial un póster conme-
morativo de cada título.
La relación con todos los
medios de comunicación del Su versión infantil y juvenil,
mundo se ha visto intensifi- el Hala Madrid Júnior, tam-
cada esta pasada tempora- bién aumentó su tirada anual
da. Se han tramitado 14.000 hasta los 200.000 ejempla-
acreditaciones y los protago- res, llegando a todos los so-
nistas de nuestros equipos de cios y Madridistas de entre 7
fútbol y baloncesto han com- y 14 años.
parecido más de 1.700 veces
entre entrevistas, zonas mix- Entre las demás publicacio-
tas y ruedas de prensa. nes de carácter trimestral
destacan los boletines Hala
Madrid on-line y eMadri-
Publicaciones distas, que se han enviado
a más de 342.921 usuarios,
El Real Madrid mantiene las en español e inglés.
13 publicaciones que con
distintos formatos edita du- Dos publicaciones son pro-
rante todo el año. tagonistas en los partidos
que el Real Madrid juega
La publicación de referencia, en el Santiago Bernabéu: el
la revista Hala Madrid, ha programa de partido Grada
aumentado su tirada anual Blanca y el dosier de pren-
hasta los 824.000 ejempla- sa. Grada Blanca se dis-
res. Las cuatro ediciones tribuye por todo el estadio
desde el verano de 2014 han (30.000 ejemplares), y el do-
llevado a casa de los socios sier de prensa se entrega a
y Madridistas la imagen de todos los profesionales que
los grandes triunfos para el acuden a cubrir la informa-
club. En cada una de ellas se ción del partido.
ha encartado como obsequio
Toni Kroos, junto a Emilio Butragueño, en la sala de prensa del estadio Santiago Bernabéu.
Para todos los sorteos de PUBLICACIONES medios de comunicación de La Fundación Real Madrid
la Champions League se Hala Madrid todo el mundo. también edita dos memorias
ha seguido editando la guía Hala Madrid Júnior anuales: el Informe anual y
exclusiva de hospitalidad Hala Madrid on-line El Boletín de Socios se sigue el Informe económico, así
para los equipos rivales con eMadridista News enviando semanalmente por como la revista trimestral.
toda la información nece- Dosier de prensa correo electrónico con todas
saria sobre nuestro club y Grada Blanca las novedades del club.
Boletín de socios
nuestra ciudad.
Dosier de Champions League
Y como cada año, se edi-
Guía de medios de Baloncesto
El Departamento de Prensa tan dos publicaciones para
Revista de la Fundación
de Baloncesto edita la Guía la Asamblea General de
Informe anual del club
de Medios con información Informe económico del club
Socios Compromisarios: el
completa de nuestra sección Informe anual de la Fundación Informe anual y el Informe
para los equipos rivales y los económico.
Realmadrid.com Realmadrid TV
Entre semana, los informati- victorias de ambas seccio- de la Escuela Universitaria y varios países africanos.
vos y los boletines horarios nes. La Supercopa de Eu- Real Madrid-Universidad Este año además se ha su-
se han reforzado, haciendo ropa y el Mundial de Clubes Europea. También acoge en mado la emisión en la India.
del canal una referencia obli- en fútbol, la Copa del Rey y su programación actos rela- La programación del canal
gada en el seguimiento de la la Supercopa de baloncesto, cionados con la Fundación se ha empezado a distribuir
actualidad del club. la Liga ACB y la Euroliga han Real Madrid en España y en en los cinco continentes en
sido objeto de grandes des- el resto del mundo. modalidad de bloques es-
La Tertulia, en la tarde, ha pliegues. peciales semanales con los
contribuido notablemente al En su versión internacional, mejores contenidos.
incremento de audiencia. Realmadrid TV ha ofrecido en Realmadrid TV se puede ver
directo todos los actos insti- en 50 países. Arrancó en
Realmadrid TV ha seguido tucionales del club. Desde la 2005 y ha crecido de mane-
puntualmente los éxitos de- presentación de jugadores, ra importante hasta el punto
portivos de los equipos de renovaciones, presentación de incluir plataformas en Es-
fútbol y baloncesto, con pro- de la App del Real Madrid o tados Unidos, Oriente Me-
gramación especial en las la ceremonia de graduación dio, Francia, Rusia, Tailandia
Fundación
Real Madrid
Área Nacional
Área Internacional
Comunicación
Eventos
Centro de Patrimonio
Área Nacional
Las escuelas y programas sociodeportivos
de la Fundación educan en valores a más de
12.000 beneficiarios cada año
herramienta de transmisión cuelas (en la Ciudad Real (II Premio Google – Funda-
en la línea de atención a la o Badajoz, donde no existen de valores positivos para Madrid en el caso de fútbol ción Real Madrid Fomentan-
diversidad. escuelas sociodeportivas de crear hábitos de vida salu- y en Arganzuela las escue- do los Valores en Internet),
la Fundación, sino otro tipo dable y colaborar con las las de baloncesto), donde primeros auxilios y reanima-
El proyecto de atención so- de proyectos. familias en la formación in- los alumnos pueden prac- ción cardiopulmonar de la
ciodeportiva a los menores tegral de los menores. ticar lo aprendido durante mano de la Fundación Sal-
gitanos rumanos del poblado Es especialmente signifi- toda la temporada en los vavidas y educación para el
chabolista de El Gallinero, en cativa la transformación de Las actividades sociodepor- entrenamientos y disfrutar cuidado del medioambiente
colaboración con el Ayunta- algunas de las escuelas so- tivas de la Fundación cuen- de su deporte favorito en con Ecopilas, entre otras ac-
miento de Madrid, el Instituto ciodeportivas ordinarias en tan con una base documen- una competición en la que ciones complementarias.
para el Realojo y la Inserción proyectos sociales del pro- tal pionera y de vanguardia todos ganan y la deportivi-
Social de la Comunidad de grama de Centros de Acogi- para formar a sus técnicos dad es el reto fundamental. Por sexto año consecutivo
Madrid y diversas entidades da e Internamiento en toda en todo el mundo: “Por una Esta temporada los torneos se celebró el Campus Inclu-
privadas, recibió el premio al España. El objetivo es idén- educación REAL: Valores han contado con tres jorna- sivo de Baloncesto, donde
Mejor Proyecto Social por la tico en todas: la educación y deporte”, “Ellos juegan, das inclusivas, en las que los jóvenes con y sin silla de
Asociación Europea de Clu- en valores y la integración nosotros educamos”, “Va- alumnos de todas las escue- ruedas comparten cinco
bes (ECA). de menores con y sin riesgo lorcesto” y “Competir para las, sin distinción, han podi- días de convivencia y entre-
de exclusión a través del de- compartir... Valores”. do participar. Los alumnos namiento, jugando juntos y
Se ha avanzado para aumen- porte, fútbol o baloncesto. han recibido un año más for- con un objetivo común: dis-
tar la presencia en otras pro- El objetivo de la Fundación De febrero a mayo se ce- maciones complementarias frutar del baloncesto.
vincias como Jaén, Albacete es transformar el deporte en lebran los torneos interes- en el uso seguro de internet
Benzema, Keylor Navas, Marcelo, Bale y Nacho visitaron a los alumnos del VI Campus Experience de la
Fundación Real Madrid.
Programa Sociodeportivo Mancha, Castilla y León, a través del deporte es una Escuelas sociodeportivas La expansión del programa acogida han podido disfrutar
en Centros Penitenciarios Andalucía y en todos los de herramienta más de reedu- en centros de acogida e ha sido todo un éxito que ha de una jornada de conviven-
la Comunidad de Madrid, cación. Con ello, son más de internamiento de menores merecido el reconocimiento cia en la Ciudad Real Madrid.
Durante la temporada 2014- para contribuir a su futura 2.000 los reclusos que cada de la Comunidad Autóno- Estos menores son benefi-
2015, la Fundación Real Ma- reinserción social a través temporada siguen el progra- Gracias a los fondos del Co- ma de Castilla-La Mancha, ciarios además de la Campa-
drid ha aumentado el núme- de la transmisión de valores ma en las disciplinas de fút- razón Classic Match 2014, que ha otorgado a la Fun- ña de Navidad Ningún niño
ro de partidos y actividades como el respeto, el esfuerzo, bol o baloncesto. la Fundación ha aumentado dación la Medalla de Honor sin regalo, que organiza la
extraordinarias que comple- la motivación y la autonomía su presencia en centros de al Mérito Civil gracias a la Fundación cada año.
mentan el programa de en- durante las sesiones de en- acogida e internamiento de colaboración con entidades
trenamiento semanal que se trenamiento semanales. menores de toda España, públicas y privadas que fa-
desarrolla desde hace más pasando de 8 a 34 centros cilitan la atención a miles de
de una década en centros Este programa se desarrolla en los que desarrolla escue- menores tutelados por las
penitenciarios de toda Espa- en colaboración con el Mi- las sociodeportivas de fút- administraciones públicas.
ña. La Fundación dedica este nisterio del Interior y varias bol o baloncesto: Andalucía Casi un millar de estos me-
programa a la población re- entidades mecenas, y pre- (5), Cantabria (1), Castilla-La nores ha disfrutado de acti-
clusa, con 22 proyectos so- tende contribuir, además, a Mancha (2), Castilla y León vidades deportivas en estos
ciodeportivos de fútbol y 21 mejorar la convivencia en los (2), Madrid (15), Melilla (1), proyectos con la Fundación
de baloncesto en centros de centros en los que la pobla- Murcia (2), La Rioja (2) y Va- Real Madrid. Además, por
Asturias, Galicia, Baleares, ción joven e inmigrante es lencia (4). primera vez, los alumnos de
Valencia, Murcia, Castilla-La numerosa y la integración las escuelas en centros de
Marcus Slaughter participó en un entrenamiento de la escuela sociodeportiva de baloncesto en silla de Dos alumnos de las escuelas sociodeportivas de baloncesto de la Fundación Real Madrid.
ruedas de la Fundación en el Centro Deportivo Municipal La Masó (Madrid).
Programa infantil de ba- de bienestar y de normali- sita de los jugadores para Pero la labor de la Fundación Programa de actividad cualidades físicas de per-
loncesto en hospitales dad entre los niños pacien- motivar a los niños con- no se limita a los hospitales, física para personas sonas mayores de 65 años
tes de distintas patologías, valecientes. Con ello, son sino que semanalmente ni- mayores y contribuir a su autosatis-
La presencia de la Funda- así como proporcionar a más de 2.000 los menores ños y niñas gravemente en- facción y a la mejora de sus
ción Real Madrid en hos- los padres y familiares un hospitalizados que se han fermos o con discapacidad El programa de actividad relaciones sociales. Más de
pitales ha aumentado este lugar de encuentro donde beneficiado del trabajo de profunda, cumplen su sue- física para mayores de la medio millar de mayores si-
año con dos proyectos: un combatir los largos días en la Fundación a lo largo de ño de conocer a los jugado- Fundación continúa expan- guen las sesiones y las ac-
programa en el Hospital los hospitales. la temporada. res del Real Madrid. En la diéndose por residencias tividades complementarias
San Rafael y un proyecto temporada 2014-2015 han de mayores que se suman que se desarrollan en cola-
especial y diferente al tra- Durante la temporada 2014- sido 150 los menores que, a la escuela de actividad boración con la Asociación
tarse de la presencia de la 2015 hemos tenido en fun- en estas circunstancias, han física para mayores del de Veteranos y el Centro de
Fundación, por primera vez, cionamiento ocho progra- conocido a los jugadores del Centro de Canal y a las tres Patrimonio Histórico.
en un hospital de cuidados mas: Hospital Gregorio Real Madrid, han acudido a residencias de Sanyres y
paliativos, en el Hospital Marañón, Hospital Univer- un partido o han visitado el Sarquavitae en las que se
Vianorte-Laguna. La Funda- sitario 12 de Octubre, Hos- estadio Santiago Bernabéu. desarrolla.
ción multiplica su presencia, pital Universitario La Paz, Desde el Área Nacional de
fundamentalmente con la Hospital Niño Jesús, Hos- la Fundación se reciben y En la temporada 2014-
atención a los niños y niñas pital Ramón y Cajal, Hos- atienden las solicitudes y, 2015 se han realizado las
ingresados con procesos pital San Rafael, Hospital además, se colabora con primeras sesiones piloto
curativos largos en oncolo- Vianorte-Laguna y Hospital las ONG Pequeño Deseo y en residencias de Sanitas y
gía, cardiología o trasplan- General de Alicante. Make a Wish España, entre se celebró una jornada de
tes, pero también en psi- otras, para conseguir, en mayores en la Ciudad Real
quiatría infantil y juvenil. A los centros de Madrid coordinación con el club, Madrid. El objetivo del pro-
se unen en la campaña de este objetivo: hacer felices a grama es promover el en-
El objetivo de estos proyec- Navidad los hospitales de los niños que peor lo están vejecimiento activo, favore-
tos es facilitar un ambiente Sanitas, que reciben la vi- pasando. cer el mantenimiento de las
Área Internacional
238 escuelas en 69 países fomentan los valores
del madridismo
Florentino Pérez asistió a la firma del convenio entre la Fundación Real Madrid y la Fundación
Fatema para el desarrollo de una nueva escuela sociodeportiva en Mohammedia (Marruecos).
242 Real Madrid Real Madrid 243
Informe Anual 2014 - 2015 Informe Anual 2014 - 2015
Fundación Real Madrid Fundación Real Madrid
La Fundación Real Madrid realiza proyectos de asistencia social en Camboya, desarrollados por la
Prefectura Apostólica de Battambang, cuyo prefecto es monseñor Enrique Figaredo.
uniforme blanco. La gran En América cabe destacar Ecuador, Jamaica, Perú, de infraestructuras Globalvia
labor comenzada hace ya en esta temporada la con- Uruguay, República Domi- y Fundación Mapfre.
cuatro años en Hungría, solidación y demostración nicana y Brasil.
tierra de Ferenc Puskas, se del compromiso de sus so- Se ha unido además a este
ha extendido a Italia, Ru- cios locales. Se ha firmado Desde la Fundación Real gran equipo de socios y alia-
manía, Polonia, Bulgaria y la renovación de numerosos Madrid se ha hecho además dos otro gran nombre de la
Azerbaiyán. Se ha celebra- convenios de colaboración, un especial esfuerzo en el cooperación española como
do la segunda edición de algunos de ellos con socios seguimiento continuo y en es la ONGD Ayuda en Ac-
la Copa Alma, esta vez en que trabajan con la Funda- la cercanía con los socios y, ción, para la puesta en mar-
Madrid, donde se premia la ción Real Madrid desde hace para ello, la alianza con Mi- cha de una escuela sociode-
aplicación de los valores en más de una década, como crosoft está ayudando enor- portiva en Nicaragua. Miami
la competición como herra- es el caso de El Salvador, u memente en el proceso. y Denver (Estados Unidos)
mienta educativa, que favo- otros que están a punto de se han incorporado este año
rece la convivencia entre los cumplirla, como es el caso Otras alianzas que están al mapa de escuelas socio-
alumnos y el intercambio de de Panamá. Por su parte, siendo clave para el éxito de deportivas de la Fundación
experiencias entre sus en- Chile, Colombia y Perú han las escuelas son las suscri- Real Madrid.
trenadores. cumplido ocho años; y cua- tas con la Corporación Andi-
tro años los socios de Boli- na de Fomento, con la socie-
via, Honduras, Guatemala, dad de desarrollo y gestión
Comunicación
de la Fundación
Publicaciones Medios Online
Revista de la Fundación Realmadrid.com/fundacion Redes sociales
Las plantillas del Real Madrid Leyendas y del Liverpool Legends protagonizaron la última edición del partido
benéfico Corazón Classic Match, organizado por la Fundación.
Los veteranos de baloncesto Emiliano Rodríguez, Clifford Luyk, Pedro Ferrándiz, Rafael Rullán y José Miguel
Antúnez, Enrique Sánchez, vicepresidente ejecutivo de la Fundación Real Madrid, y el director de la sección
de baloncesto, Juan Carlos Sánchez Lázaro, en el debate “Las 9 Copas de Europa” del Foro Luis de Carlos.
Foro Luis de Carlos - Homenaje a Luis de - Real Madrid sin - Las Nueve Copas de Eu-
Carlos fronteras ropa de Baloncesto
El Foro Luis de Carlos ha Jugadores y directivos que La internacionalización del Grandes leyendas, pro-
debatido durante la tempo- le conocieron y compartie- Real Madrid protagonizó tagonistas de estos hitos
rada 2014-2015 sobre las ron vivencias con nuestro este foro, donde los par- históricos se dieron cita en
siguientes temáticas: presidente, recordaron la ticipantes expusieron las este encuentro que cele-
trayectoria personal y pro- claves que explican la uni- braba el último título euro-
- Las Diez Copas de Euro- fesional de un hombre ca- versalidad del Real Madrid peo conquistado.
pa de Fútbol racterizado por seguir los y por qué mueve pasiones
Un repaso por la historia del pasos de su antecesor, por todo el mundo.
Real Madrid y el título más Santiago Bernabéu, con
importante contado por sus humildad y señorío.
protagonistas.
Centro de Patrimonio
Histórico:
más de 234.000 objetos
catalogados
Una de las funciones de la Asamblea de socios com-
Fundación Real Madrid es promisarios. Homenaje a
la gestión del Centro de Pa- Alfredo Di Stéfano
trimonio Histórico del club.
Ubicado en las instalaciones La Asamblea General Ordi-
de la Ciudad Real Madrid, allí naria de Socios celebrada en
se reciben, clasifican, inven- septiembre de 2014 tuvo muy
tarían, catalogan y digitali- presente a Alfredo Di Stéfa-
zan todos los objetos y do- no. Fue la primera sin nues-
cumentos procedentes de la tro presidente de honor y la
gestión administrativa y de- figura del mejor futbolista de
portiva del propio club y los todos los tiempos recibió un
que donan o ceden simpati- emotivo homenaje y se le de-
zantes madridistas que quie- dicó una exposición titulada
ren contribuir a dar a conocer Gracias, Alfredo. La muestra
la historia del club. ocupó 500 m2 y en ella se ex-
hibió material procedente del
A día de hoy, más de 234.000 Centro de Patrimonio Históri-
objetos han sido cataloga- co del Real Madrid.
dos. Entre ellos destacan
fichas y contratos de juga-
dores, trofeos, regalos, ban-
derines, camisetas, carteles
de partidos, imágenes, cintas
de audio, vídeos... Los más
destacados se pueden dis-
frutar en el Tour Bernabéu.
Fichas federativas de los jugadores del Real Madrid de los años 50, expuestas en el Tour Bernabéu.
254 Real Madrid Real Madrid 255
Real Madrid
Informe Anual 2014 - 2015
Escuela
Universitaria
Real Madrid-
Universidad
Europea
Escuela Universitaria
Real Madrid-
Universidad Europea
como dos de los diez me- fredo Di Stéfano y MBA Una Escuela consolidada de Wembley, así como las
jores másteres del mundo Sports Management instalaciones de Wimbledon
y dos de los cinco mejores como mejores másteres En este curso académico y las oficinas de la organiza-
de Europa según el ranking especializados de em- más de 1.200 alumnos se ción del Mundial de Rugby
de la revista Sports Business presa en España. han formado en sus aulas. 2015. También se visitó el
International. Se posicionan • Máster Universitario en De ellos, 316 en España, de estadio de cricket Kia Oval.
además como líderes frente fisioterapia Deportiva, los cuales el 53% procedían A Nueva York viajaron más
al resto de másteres de Es- entre los tres mejores de más de 25 países. To- de 70 alumnos de los más-
paña. másteres especializados dos ellos pudieron realizar teres Sports Management,
de Fisioterapia en Espa- estancias en entidades líde- on-line y MBA Alfredo Di
- La presencia y liderazgo ña. res del mundo, entre las que Stéfano. Allí conocieron a
nacional en el ranking de • Máster Universitario en destacan: los principales ejecutivos de
los 250 mejores másteres Comunicación y Perio- las ligas deportivas profesio-
de España según el diario El dismo Deportivo como - Los viajes académicos de nales de fútbol, baloncesto y
Mundo: uno de los cinco mejo- formación de los estudian- hockey, y pudieron contac-
res másteres especiali- tes del Máster en Dirección tar con diferentes profesio-
• MBA en Dirección de zados de periodismo de de Entidades Deportivas Al- nales del mundo del deporte
Entidades Deportivas Al- España. fredo Di Stéfano a Londres en Estados Unidos.
y Nueva York. En la capital
inglesa visitaron el estadio
Estudiantes de la Escuela posan con Pablo Laso, entrenador del Real Madrid de baloncesto y Alberto Grupo de estudiantes en Nueva York, durante un viaje académico de formación.
Herreros, director técnico de la sección, durante la tercera sesión de la Semana Blanca.
- Los estudiantes del Máster con responsables de la Bun- Como en ediciones anterio- directa a la generación de
en Detección y Desarrollo desliga y visitar la sede mun- res, los estudiantes de las conocimiento para satisfa-
de Talento en Fútbol visita- dial de Adidas. sedes de México, Ecuador, cer las demandas de los ám-
ron las academias del Ajax Costa Rica, Portugal, Perú bitos deportivo y universita-
de Ámsterdam y del Borus- - Durante el curso 2014/2015 o Alemania, así como los rio, y para compartirlo con el
sia Dortmund. Los alumnos los estudiantes del Máster alumnos on-line, se han alo- conjunto de la sociedad.
del Máster Universitario en en Marketing Deportivo y jado en la Escuela de Ma-
Derecho Deportivo viajaron Sports Marketing también drid. De esta manera, se les
a Suiza, epicentro jurídico pudieron realizar una in- ha proporcionado la oportu- Jornadas de puertas abier-
deportivo, donde visitaron la mersión en el Mutua Madrid nidad de conocer a los pro- tas con motivo del inicio
sede de la UEFA, entre otras Open de Tenis 2015. fesionales del Real Madrid, del curso académico.
muchas instituciones. así como a altos ejecutivos
de otras relevantes compa- Emilio Butragueño, director
- Los estudiantes del Más- MBA in Sports Management ñías del deporte. de la Escuela, fue el encar-
ter Universitario en Marke- gado de presentar el acto,
ting Deportivo y el Master´s En el marco del espíritu in- que reunió a los mejores
Degree in Sports Marketing ternacional que es parte de Cátedra Real Madrid especialistas y profesiona-
realizaron su viaje interna- las señas de identidad de la les en cada una de las áreas
cional a Alemania, donde Escuela, cabe destacar el El Premio Nobel de Litera- de la Escuela: Deporte y
tuvieron la oportunidad de MBA in Sports Management, tura Mario Vargas Llosa es Actividad Física, Gestión y
compartir prácticas con res- impartido completamente en el director de esta cátedra Derecho, Marketing y Co-
ponsables del Departamen- inglés. Este año el máster innovadora y con una clara municación y Arquitectura e
to de Marketing del Borussia ha contado con alumnos de vocación integradora. Pre- Ingeniería.
Dortmund y master classes más de 28 nacionalidades. tende contribuir de forma
Asociación de Exjugadores de
Fútbol Real Madrid
Asociación de Exjugadores de
Baloncesto Real Madrid
La plantilla del Real Madrid Leyendas que participó en la última edición del Corazón Classic Match en el
Santiago Bernabéu.
El fallecimiento el pasado como jugadores. Han ju-
año de Alfredo Di Stéfano, gado 20 partidos y han vi-
El Real Madrid,
la institución
deportiva
más valiosa
del mundo
Por tercer año consecutivo, el Real Ma-
drid sigue siendo la institución deporti-
va más valiosa del mundo con un valor
de 3.260 millones de dólares, según la
prestigiosa publicación Forbes. El club
blanco mantiene este primer puesto gra-
cias a los mayores ingresos del mundo
del deporte con 746 millones de dólares
y un beneficio de 171 millones de dóla-
res. El Real Madrid ocupa la primera po-
sición de esta lista por delante de los Da-
llas Cowboys y los New York Yankees.
El Real Madrid,
el Mejor Club
europeo de
2014 para la
ECA
El Real Madrid consiguió el pre-
mio al Mejor Club de Europa de
2014 en los galardones anuales
de la ECA (Asociación de Clubes
Europeos). Además del éxito en
la parcela deportiva, la entidad
recibió el reconocimiento al me-
jor proyecto social por la inicia-
tiva de la Fundación El Gallinero.
Información
de Gestión
ejercicio
2014-2015
Correspondiente al ejercicio anual
terminado el 30 de junio de 2015.
Los Ingresos de Explotación del ejercicio La contribución de los socios, tanto por la cuota El Club ha logrado alcanzar una estructura de Esta diversificación de las fuentes de ingresos re-
2014/15 han alcanzado la cifra de 578 millo- como por los abonos, representa un 8,7% de la fuentes de ingresos equilibrada, con una con- currentes confiere estabilidad económica al Club,
nes €, lo que representa un crecimiento de 28 cifra total de ingresos. tribución en torno a un tercio del total por parte amortiguando el impacto de posibles oscilacio-
millones € (5,1%) respecto al ejercicio anterior, de cada una de las tres grandes áreas (estadio, nes de ingresos motivadas tanto por la actividad
continuando así la senda de crecimiento que ha De manera retrospectiva, en el período 1999 – televisión y marketing). deportiva como por la coyuntura económica.
permitido al Club mantener el liderazgo mundial 2015, los ingresos han crecido a un ritmo de
de ingresos durante el último decenio. crecimiento medio anual del 11%. De manera paulatina, el Club está reduciendo el
peso relativo de los ingresos de televisión mien-
2014-2015
Estos ingresos son los derivados de las lí- En cuanto a la evolución futura, el fortalecimien- tras va aumentando el del resto de ingresos.
neas de negocio del Club: estadio, amistosos to de la imagen del Club a través de la inver-
y competiciones internacionales, televisión y sión en grandes jugadores y su explotación co- 1999-2000
marketing. No incluyen los ingresos obtenidos mercial a través del desarrollo de las líneas de
por los traspasos de jugadores cuyo resultado negocio y la expansión internacional continúan 26%
37%
se refleja en otra partida de la cuenta de re- siendo una de las principales ventajas que tiene 118 M 578 M
sultados de explotación denominada resultado el Club para mantener su capacidad competitiva 26%
por enajenación de inmovilizado. y su posición de referente en el fútbol mundial. 40%
9%
Marketing
Las líneas de negocio que más han contribuido Marketing 34% Retransmisiones 28%
al crecimiento de los ingresos en 2014/15 han Retransmisiones Socios y Estadio
Socios y Estadio Amistosos y Comp. Int.
sido las de marketing y estadio.
MILLÓN €
650
Gastos de personal sobre ingresos de explotación
600 578
550
550 Es el cociente entre el total de gastos de perso- El crecimiento de ingresos va acompañado de
514 521 nal del Club y los ingresos de explotación (an- un esfuerzo de contención de costes y mejora
500 480 tes de enajenación de inmovilizado). de eficiencia, consiguiendo así, a pesar del im-
450 ed
io
442 pacto de las bajas de personal deportivo, man-
m
an ual 407 Este es el indicador más utilizado internacio- tener el valor del ratio de eficiencia en el 50%,
400 ento
c imi 366 nalmente para medir la eficiencia operativa de que es considerado el umbral de excelencia,
Cre 351
350 11
% los clubes de fútbol, requisito de su viabilidad muy por debajo del valor del 70% que es el
futura. Cuanto menor es el valor de este ratio nivel máximo recomendado por la Asociación
300 292
276 más eficiente es el Club. Europea de Clubes.
250 236
200 193
152 100%
90%
150 138 90% 86%
118 80% 72% Máximo nivel recomendado por la Asociación Europea de Clubes
100 70%
60% 52% 52% 50%
47% 48% 47% 49%
50 50% 46% 46% 43% 45% 46%
40%
0 30%
1999/00 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14 2014/15 20%
10%
Marketing Amistosos y Comp. Int. 0%
TV Estadio 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14 2014/15
MILLÓN €
160
148 Millón €
80
66 RESULTADO DE EXPLOTACIÓN antes de amortizaciones (EBITDA) 164 203 23,7%
60 58
51 47 RESULTADO ANTES DE IMPUESTOS 48 56 15,9%
40
RESULTADO DESPUÉS DE IMPUESTOS 39 42 9,1%
20
1
0
-20
-24
-40 -33
2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14 2014/15
Durante el ejercicio 2014/15, el Real Madrid ha cepto de IVA (diferencia entre IVA repercutido a En el ejercicio 2014/15 el Club ha invertido un su calidad y funcionalidad para los espec-
incurrido en un coste de 150.627 miles € en clientes e IVA soportado de proveedores). importe de 240 millones €: 21,6 millones € se tadores como para dotar a las instalaciones
concepto de pago de impuestos a la Hacienda Por lo tanto, en cómputo total, la contribución di- han destinado a la mejora y desarrollo de las de los medios y servicios que permitan una
estatal y local así como en cuotas a la Seguri- recta del Real Madrid a los ingresos fiscales del instalaciones así como al diseño y puesta en mayor explotación comercial del Estadio, lo
dad Social. Estado y entes locales así como a la Seguridad marcha de la plataforma tecnológica que so- que genera un retorno económico anual muy
Social ha sido un importe de 212.938 mil €. porte el desarrollo de la actividad digital del significativo.
Este importe de 150.627 miles € representa Club; 189 millones € se han destinado a la ad- • 184 millones € destinados a la construcción
un 26% de la cifra de ingresos del Club: de El Real Madrid se encuentra a 30 de junio 2015 quisición de jugadores y 29,5 M€ se han des- de la Ciudad Real Madrid, considerada ya
cada 100 euros ingresados, se destinan 26 completamente al corriente de pago de todas tinado a una inversión no recurrente para la el mayor centro deportivo jamás construido
euros a pagos de impuestos y cuotas a la Se- sus obligaciones fiscales. recompra de derechos de explotación. por un club de fútbol, con una superficie total
guridad Social. de 120 hectáreas, 10 veces más grande que
Una parte significativa del esfuerzo inversor en la antigua ciudad deportiva. La Ciudad Real
Adicionalmente, como consecuencia de su ac- jugadores ha sido autofinanciado a través de los Madrid, por su ubicación en una de las zo-
tividad económica, el Real Madrid ha ingresado ingresos obtenidos por traspasos, que han as- nas de mayor desarrollo de la capital y por
en Hacienda un importe de 62.311 mil € en con- cendido a 114 millones €. De este modo, la cifra sus excelentes comunicaciones, constituye
de inversión neta en personal deportivo (adqui- un enclave estratégico y un emplazamiento
siciones-traspasos) ha sido 75 millones €. de primer orden para instalaciones dedicadas
al ocio y al deporte. En los últimos ejercicios
Observando la evolución de las inversiones en es de destacar la gran mejora de las instala-
IMPORTES INGRESADOS EN EL EJERCICIO 2014/2015 Miles €
el período 2000-2015 se constata que el Club, ciones conseguida con la construcción de las
IRPF e IRNR (retenciones trabajo personal e imagen) 115.739
además de invertir en jugadores, ha destina- residencias del primer equipo y de la cantera,
IMPUESTO DE SOCIEDADES 24.038 do también una parte muy relevante de sus un objetivo que el Club ambicionaba desde
IBI y otros impuestos locales 4.062 inversiones a la construcción y mejora de sus hacía años, así como con la construcción de
CUOTAS SEGURIDAD SOCIAL (cuota empresa) 5.638 instalaciones: un pabellón de entrenamiento de baloncesto
CUOTAS SEGURIDAD SOCIAL (cuota trabajador) 1.150
• 231 millones € destinados al Estadio tanto y dos nuevos campos de entrenamiento.
TOTAL COSTE POR PAGO IMPUESTOS Y SEGURIDAD SOCIAL 150.627
para modernizar las instalaciones y mejorar
% s/Cifra de Negocios 26%
TOTAL CONTRIBUCIÓN REAL MADRID A INGRESOS FISCALES Y SEGURIDAD SOCIAL 212.938 360
340
320
314
300
280
260
240
240
220 207
200
180 159 173 161
160 142
140 128 126
120 109 118
100 91 88 83 90
80
60
40
20
0
2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14 2014/15
DESINVERSIONES: INGRESOS POR TRASPASOS DE JUGADORES Millón €
67 11 6 40 24 43 36 33 56 102 20 14 41 102 114
286 Real Madrid Real Madrid 287
Informe Anual 2014 - 2015
Tesorería Deuda neta Información de gestión
Se ha cerrado el ejercicio con un saldo de te- - El pago prácticamente al contado de una La Deuda Neta del Club se ha situado en un Relacionando el importe de la deuda con la ca-
sorería de 109 millones €. Este saldo es inferior buena parte de las inversiones realizadas en el valor de 96 millones € a 30 junio 2015. pacidad de pago del Club, representada por el
al del año anterior debido fundamentalmente a ejercicio, en especial la inversión no recurrente flujo de caja ordinario (medido a través de la
dos factores no recurrentes: de recompra de derechos. El Club ha realizado a lo largo de los últimos 6 magnitud EBITDA: 203 millones €), se obtiene
ejercicios un esfuerzo intenso y sostenido de re- el ratio Deuda Neta/EBITDA, uno de los más uti-
- El pago en este ejercicio de las primas por lo- Este saldo de tesorería más las disponibili- ducción de deuda, no obstante el repunte produ- lizados indicadores de solvencia, que alcanza
gros deportivos logrados en el ejercicio anterior, dades financieras, junto con el flujo de caja a cido en el ejercicio actual motivado por los pagos un valor de 0,5 a 30 junio 2014, un valor que se
en especial el título de Liga de Campeones. generar en el ejercicio 2015/16, van a permitir de tesorería no recurrentes antes comentados. encuentra situado dentro del rango de elevada
afrontar con holgura los compromisos de pago calidad crediticia para las entidades financieras.
previstos a realizar en dicho ejercicio.
MILLÓN €
400
MILLÓN €
180 169 174 350 327
153 160 156 300
160
143
140 250 245
120
103 112 113 109 198
98 98 200 162 170
100 85 93
150 115 130 125
80
100 84 91 96
60 72
40 50
19
20 10 0 -4
0
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30/06/00 30/06/01 30/06/02 30/06/03 30/06/04 30/06/05 30/06/06 30/06/07 30/06/08 30/06/09 30/06/10 30/06/11 30/06/12 30/06/13 30/06/14 30/06/15 -50 -38
-100
-94
-150
-141
-200
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JUN-00 JUN-01 JUN-02 JUN-03 JUN-04 JUN-05 JUN-06 JUN-07 JUN-08 JUN-09 JUN-10 JUN-11 JUN-12 JUN-13 JUN-14 JUN-15
3,5
3,1
3,0
2,5
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JUN-00 JUN-01 JUN-02 JUN-03 JUN-04 JUN-05 JUN-06 JUN-07 JUN-08 JUN-09 JUN-10 JUN-11 JUN-12 JUN-13 JUN-14 JUN-15
EBITDA: Resultado de explotación antes de amortizaciones. A partir de 2008/09, con la nueva normativa contable,
incluye el resultado por enajenación y deterioro de inmovilizado.
Patrimonio neto
El patrimonio neto representa los recursos pro- Cuanto mayor es el valor del patrimonio neto
pios del Club: son los fondos que junto con los en relación a la deuda, el Club tiene más valor, MILLÓN €
recursos ajenos, constituidos por la deuda fi- es más solvente y tiene una mayor autonomía 450 412
400 370
nanciera neta, financian el capital invertido por financiera, pues el capital invertido está finan-
350 312
el Club para el desarrollo de su actividad. ciado en mayor proporción por recursos propios 300
251 275
más que por recursos ajenos. Se utiliza así el ra- 250 220
El patrimonio neto es la medida contable del valor tio deuda neta/patrimonio neto como un indica- 196
200 176
de la empresa. En una entidad como el Real Ma- dor de solvencia y autonomía financiera: cuanto 150
141
106
drid, donde no hay reparto de dividendos, la va- menor es el valor de este ratio, el Club es más 74 80 86
100 62 68
riación anual del valor del patrimonio neto se co- solvente y tiene mayor autonomía financiera. 50 30
rresponde con el importe del beneficio después 0
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JUN-00 JUN-01 JUN-02 JUN-03 JUN-04 JUN-05 JUN-06 JUN-07 JUN-08 JUN-09 JUN-10 JUN-11 JUN-12 JUN-13 JUN-14 JUN-15
6,00 5,4
5,50
5,00
4,50
4,00
3,50 3,2
3,00
2,50
2,00 1,7
1,50 1,1
1,00 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 0,3
0,50 0,2 0,2
0
-0,50 -0,1
-1,00 -0,5
-1,50
-2,00 -1,4
-2,50 -1,9
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JUN-00 JUN-01 JUN-02 JUN-03 JUN-04 JUN-05 JUN-06 JUN-07 JUN-08 JUN-09 JUN-10 JUN-11 JUN-12 JUN-13 JUN-14 JUN-15
Miles € Miles €
ACTIVO 30/06/2015 30/06/2014 PASIVO Y PATRIMONIO NETO 30/06/2015 30/06/2014 El valor del Activo/Pasivo a 30 de junio 2015 ha aumentado 17 millones € debido a un nuevo
es de 1.032 millones €, una cifra 59 millones € contrato comercial muy significativo que se ha
Inmovilizaciones inmateriales superior al ejercicio anterior. cobrado según contrato en julio 2015, por tanto
365.263 316.116 Fondo Social y Reservas 365.242 326.767
deportivas
ya en el ejercicio siguiente. El saldo de tesorería
Otras inmovilizaciones inmateriales 16.961 4.806 Resultado Ejercicio 42.018 38.473
En el lado del activo, el activo no corriente au- ha disminuido 65 millones € por los pagos no re-
Inmovilizaciones materiales 319.248 325.266 FONDOS PROPIOS 407.260 365.240
menta 88 millones €: aumenta en 49 millones € currentes de primas del ejercicio anterior e inver-
Inversiones inmobiliarias 12.107 12.406 Socios externos 0 237
el valor contable del inmovilizado de jugadores sión de recompra de derechos.
Deudores por traspasos de jugadores
a largo plazo
48.469 32.873 Subvenciones recibidas 4.853 4.997 al ser mayor el importe de la inversión que el de
Activos por impuesto diferido 29.307 14.255 PATRIMONIO NETO 412.113 370.474 la amortización y las bajas del ejercicio y au- En el lado del pasivo, es de destacar: la deuda
Otro inmovilizado financiero 2.919 658 menta en 12 millones € el valor del otro inmo- bancaria total (largo + corto plazo) se ha reduci-
TOTAL ACTIVO NO CORRIENTE 794.274 706.380 vilizado inmaterial debido a la parte no amorti- do en 10 millones € debido a las amortizaciones
Provisiones riesgos y gastos 21.240 13.807 zada en el ejercicio de la inversión de recompra realizadas. Los saldos acreedores por inversio-
Deudas con entidades de crédito 81.586 75.018 de derechos así como a la inversión en el desa- nes pendientes de pago han aumentado en 11
Acreedores a largo plazo por
86.606 84.221
rrollo de la plataforma digital. El valor del inmo- millones € debido a las inversiones realizadas
adquisición jugadores
vilizado material disminuye 6 millones € al ser en el ejercicio tanto en plantilla deportiva como
Acreedores a largo plazo por obras estadio
4.956 16.494 la inversión del ejercicio inferior a la suma de en instalaciones y recompra de derechos. El in-
y Ciudad Real Madrid
Pasivos por impuesto diferido 25.888 20.036
amortización y deterioros. El importe de deu- cremento del saldo pendiente de pago ha sido
Periodificaciones largo plazo 27.130 31.923
dores por traspaso de jugadores aumenta en muy moderado en relación al importe muy signi-
TOTAL PASIVO NO CORRIENTE 247.406 241.499 16 millones € por las cantidades pendientes de ficativo de inversión realizada debido a que una
cobro a plazo superior a 1 año derivadas de los buena parte de las inversiones se han pagado
Provisiones riesgos y gastos 2.680 1.937 traspasos realizados en el ejercicio. El importe prácticamente al contado, en especial la de re-
Existencias 2.442 2.402 Deudas con entidades de crédito 34 16.214 de activos por impuesto diferido aumenta en compra de derechos. El saldo de remuneracio-
Deudores por traspasos de jugadores Acreedores a corto plazo 15 millones € debido fundamentalmente a los nes pendientes de pago, de acuerdo a los co-
58.268 36.077 90.658 66.760
a corto plazo por adquisición jugadores impuestos anticipados generados por la nor- rrespondientes contratos, ha disminuido en 10
Deudores por ingresos de explotación 60.960 43.772
Acreedores a corto plazo por obras estadio
20.475 24.071 mativa fiscal relativa a la no deducibilidad fiscal millones € como resultante neta por un lado de
y Ciudad Real Madrid
transitoria de una parte del gasto de amortiza- una disminución por el pago de los premios por
Acreedores a corto plazo por compras,
Activos por Impuesto Corriente 611 6.761
servicios, y Hacienda por operaciones
86.275 77.126 ción del ejercicio. logros deportivos del ejercicio anterior y por otro
Efectivo y otros activos líquidos
108.866 173.892
Acreedores a corto plazo
103.686 113.588
de un aumento por la evolución del coste de la
equivalentes (remuneraciones pendientes de pago)
El activo corriente disminuye 29 millones €: el plantilla deportiva y por los pagos comprome-
Periodificaciones a corto plazo 6.269 3.143 Periodificaciones a corto plazo 68.363 60.758 importe de deudores por traspaso de jugado- tidos por bajas deportivas. El Patrimonio Neto
TOTAL ACTIVO CORRIENTE 237.416 266.047 TOTAL PASIVO CORRIENTE 372.171 360.454 res aumenta en 22 millones € por las cantidades se sitúa al cierre del ejercicio en un valor de 412
pendientes de cobro a plazo inferior a 1 año de- millones €, 42 millones € superior al año anterior
TOTAL ACTIVO 1.031.690 972.427 TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO NETO 1.031.690 972.427 rivadas de los traspasos realizados en el ejerci- (beneficio neto obtenido en el ejercicio).
cio y el saldo de deudores comerciales a cobrar
Presupuesto
Temporada
2015-2016
Resultado por Enajenación de Inmovilizado 78.972 57 Como resultado de la evolución de ingresos y gastos, se pre-
Pérdida por Deterioro/Baja Inmovilizado (10.525) 0 supuesta un beneficio de explotación antes de amortizacio-
nes y enajenación inmovilizado de 184,0 millones €, 49,0 mi-
Resultado por Enajenación Inmovilizado 68.447 57 llones € superior al del ejercicio anterior.
Resultado de Explotación antes de Amortizaciones (EBITDA) 203.449 184.064 El resultado por enajenación de inmovilizado es 0,1 millón €
(68,4 millones € inferior al del ejercicio anterior donde se pro-
Amortización Ordinaria (139.684) (123.839)
dujeron los traspasos de Di María y Morata, entre otros). Con
ello, se presupuesta un EBITDA de 184,1 millones €, 19,4
Resultado de Explotación 63.765 60.224
millones € inferior al del ejercicio anterior.
Ingresos Financieros 3.959 673
Gastos Financieros por coste implícito derivado del pago aplazado en la adquisición de jugadores (8.593) (3.242) Se presupuesta un beneficio de explotación de 60,2 millones
Gastos Financieros por intereses de préstamos, gastos de avales y otros gastos financieros (3.231) (1.699) tras absorber un gasto de amortización de 123,8 millones €
(15,8 millones € inferior al del ejercicio anterior como conse-
Resultado Financiero (7.865) (4.268) cuencia de las incorporaciones y bajas realizadas así como
por menor amortización de recompra de derechos de explo-
Resultado Ordinario 55.900 55.956 tación).