¿Qué es el CÓDIGO VISUAL?

El código visual es el conjunto de signos y normas según los cuales se da significado a un

mensaje
CLASIFICACIÓN:
perceptivos
reconocimiento
transmisión
tonales
iconográficos

CÓDIGOS del Gusto y la sensibilidad:

retóricos
estilísticos
inconsciente

¿ Qué es la retórica ?

La retórica es un arte cuyo objetivo es agradar,sensibilizar y persuadir al receptor a través

de un lenguaje estratégicamente articulado.

Según Barthes, en la imagen publicitaria conviven tres tipos de mensajes: El mensaje

lingüístico o literal El mensaje denotado y El mensaje connotado

El mensaje lingüístico posee dos funciones claramente establecidas.

• Función de Anclaje
• Función de Relevo
FIGURAS SINTÁCTICAS RETÓRICAS
• Transpositivas
• Privativas o Elipsis
• Repetitivas
• Acentuativas
• Tipogramas

FIGURAS SEMÁNTICAS RETÓRICA

• Contrarias
• Comparativas: Metáfora – Hipérbole -Personificación
• Sustitutivas: Metonimia - Sinédoque
• Secuenciales
• Gags Tipográficos

¿Qué es el MENSAJE FOTOGRÁFICO ?

Es una comunicación que usa código visual, donde a través de un conjunto de signos y
normas según los cuales se da significado a un mensaje.

• Pose
• Trucaje
• Fotogenia
• Esteticismo
• Objeto
• Sintaxis