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2021 - Furuzawa Miura
2021 - Furuzawa Miura
Y GASTRONOMIA
(0000-0002-8473-0363)
ASESOR:
(0000-0001-6414-0270)
Lima – Perú
2021
i
Índice
Caratula
Índice..........................................................................................................................................ii
Introducción ............................................................................................................................... 7
Capítulo I ................................................................................................................................... 8
Capitulo II ................................................................................................................................ 13
ii
2.4. Objetivos del Puesto ............................................................................................ 14
3.3.10. Pestel............................................................................................................. 30
Capítulo IV............................................................................................................................... 32
iii
4.1. Planteamiento del Problema ................................................................................ 32
Canvas 33
4.7. Limitaciones......................................................................................................... 42
Capítulo V ................................................................................................................................ 44
iv
Capítulo VI............................................................................................................................... 47
Anexos ..................................................................................................................................... 49
v
Resumen Ejecutivo
2010 fue contratado para asumir el reto de crear una marca nueva en el mercado con
un concepto innovador para la época como el de fast casual, luego de varios meses de
la marca con otros locales y poder operar de manera flexible fuera del local en ferias y
vi
Introducción
Group SAC en el 2010, empresa del rubro gastronómico en la ciudad de Lima (Perú). Al
ser Sumi Group una empresa recién constituida, todas las áreas se desarrollaron e
informe.
concepto aprobado se dio pasó a planificar los procesos operativos, el diseño de la carta,
El informe incluye los resultados alcanzados por el negocio en sus primeros años
7
Capítulo I
Generalidades de la empresa
Figura 1
8
1.4. Giro de la Empresa
y Restaurantes.
y de Administración Tributaria (SUNAT), ya que las ventas anuales sobrepasan los 150
UIT (unidad impositiva tributaria) pero no exceden de 1,700 UIT (unidad impositiva
tributaria) y además entre todas sus unidades de negocio no excede los 100 trabajadores.
Tabla 1
PEQUEÑA EMPRESA
NUMERO DE
De uno (1) hasta cien (100) trabajadores
TRABAJADORES
hasta el monto máximo de 1700 unidades impositivas
VENTAS ANUALES
tributarias UIT*
* valor de la UIT 2021 S/.
4000.00
Sumi Group SAC, empresa peruana formada el 2010 por un grupo de egresados
de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), donde el gerente general Luis Chau
9
Con esta filosofía y con 3 ideas bajo el brazo (un fast casual al wok, un self
service de frozen yogurt y una pastelería boutique) inicia la empresa que con cambios el
Figura 2
Gerente General
Luis Chau Tay
Gerente
Apoderado
Frescia Cerna Cinthia Yong Qu
Orbegoso
Coordinador de
Coordinador de
Desarrollo
RRHH
Jose Furuzawa
Pamela Guanillo
Miura
Fuente Propia
la sociedad.
• Appetizers o entradas
• Sopas
• Postres
• Bebidas
el estilo o sabor del mismo. Además, se cuenta con platos armados para los que no
criollos.
hombres o mujeres, estudiantes y trabajadores con poco tiempo para poder almorzar que
11
Por nivel socioeconómico se enfoca a personas de NSE A y B ya que el ticket
Responsabilidad ambiental, anterior a la ley del plástico en julio del 2019 (La
Ley N° 30884, que regula el plástico de un solo uso y los recipientes o envases
para la salud pública y/o el ambiente) la empresa se preocupó por ser una marca eco
medioambiental.
Por ejemplo:
urinarios secos
maximizaban el uso de gas dando potencia de calor BTU con menos consumo
de gas
410
12
Capitulo II
todos los procesos operativos, definir equipamiento, negociar con proveedores, trabajar
planos con arquitectos e ingenieros, cotizar con contratistas, supervisar obras, realizar
Figura 2
operaciones
Gerente General
Coordinador de
Desarrollo
Asistente de Asistente de
Compras Implementacion
Fuente Propia
13
2.2. Descripción del Puesto
con proveedores, trabaja planos con arquitectos e ingenieros, cotiza con contratistas,
benchmarks de la competencia para ver cómo adaptar las buenas prácticas y evitar
14
2.5. Evaluación del Desempeño Profesional
como:
15
Capítulo III
teorías de expertos que desarrollaron la misma problemática de este informe, así como
Antes del 2010 (año de desarrollo del proyecto); la diferencia entre fast
food y restaurantes casuales era muy marcada y no existía un punto medio entre
(2011) nos cuenta que en los 80’s ingresa los fast food innovando el rubro de
comida con KFC en 1981 y Pizza Hut en 1983, no se masifica sino hasta la
década de los 90’s terminando los años grises del terrorismo y generando leyes
por parte del Estado para atraer la inversión privada, así en 1993 ingresa
las principales cadenas de fast food del mundo como Burger King, Taco Bell
locales.
Tabla 2
Molero Denegri, Sofia (2010) nos comenta que la fusión de comida china
peruana conocida como chifa se inicia en el siglo XIX con la llegada de los
inmigrantes chinos para trabajar en el campo quedándose estos para abrir locales
para vender su comida. Los platos más representativos de esta fusión son el arroz
japonesa peruana conocida como nikkei se inició en 1899 con la llegada de los
17
En Perú el chifa ocupa el 3er lugar de preferencia entre los peruanos con
35% de la población que come una vez por semana, un 25% cada 15 días y un
40% una vez al mes según el estudio de Flanqueo Consultores 2020, antes de la
Estados Unidos, pero no es sino hasta finales del 2000’s y principios del 2010’s
1989, a partir de esa fecha se expande por EEUU y Canadá para luego
dólares al año.
Como ejemplos podemos mencionar a las marcas que usamos como base
del proyecto:
• Chipotle fundado en 1993 que para el 2019 contaba con 2622 locales
de euros.
para el 2017 contaba con 225 locales y una facturación anual de 300
millones de dólares.
18
Según Miller, R. K.& Washington, K es un concepto que combina la
prepara en frente del consumidor a pedido del mismo según sus especificaciones
sin llegar a ser plástico como los locales de fast food donde el consumidor está
década, que en 2009 contaba con 17,300 locales en EEUU con una facturación
de 19 billones de dólares que para el 2018 tenía 34800 locales y facturó 47.5
billones de dólares.
ubicado en San Isidro. Lima. Perú en el año 2017” plantea alternativas de mejora
en la línea de producción del wok para optimizar los tiempos y en ese sentido
clientes haciendo la vida más simple con lo que estos siempre querrán regresar.
Se debe elaborar los mejores procesos tanto en el back of the house (zona
punto del proceso, lo importante es lograr la satisfacción del cliente ya que sin
difícilmente el cliente pedirá más cosas estando en mesa, por lo que se tiene que
buscar que la rotación de mesas sea mayor para poder atender más personas y
por lo tanto facturar más. Concluye que las personas que eligen solss sus mesas
en los fast casual eligen las mesas que están con mayor separación entre sí o la
diseños de cocina abierta, ya que la demanda obliga a optimizar los espacios para
preparación de su pedido.
para el diseño de los restaurantes más aun en las áreas de producción esto para
21
3.3.4. Cocina en Vivo o Cocina Abierta
cada vez más exigente en cuanto a la calidad alimentaria, Desde el punto de vista
clientes.
cocina en vivo como “el espacio sagrado de cualquier restaurante. El lugar donde
los cocineros hacen su magia para enamorar a los clientes. Es por ello que, de
unos años para acá, abrir este tesoro es una de las principales tendencias para
Las cocinas abiertas son una manera excelente de atraer a los comensales,
no solo por la curiosidad de probar nuestra oferta sino también por vivir el show
gastronómico”.
abierta sobre que se imaginan ellos cuando se les menciona cocina abierta arrojo
22
Tabla 3
3.3.5. Wok
sencilla y saludable, las cocciones son rápidas. Permite remover los ingredientes
durante la cocción.
23
3.3.6. Propuesta de Valor
el perfil del cliente y el mapa de valor que describe como crear valor para el
de alegrías.
Figura 3
Propuesta de valor.
24
El perfil del cliente describe segmentos específicos de clientes en el
específicos del cliente. Buscan eliminar o reducir las molestias del cliente antes,
durante o después del trabajo. Se debe encontrar los dolores más representativos
vida, podría ser algo que quiera completar, un problema que quiera resolver, o
Los tipos de trabajos son: funcionales para cumplir algo; sociales para
Figura 4
25
3.3.7. Modelo de Negocio
Un modelo de negocio describe las bases sobre las que una empresa crea,
continuación en el Cuadro.
Figura 6
Modelo de Negocio
RECURSOS
CANALES
CLAVES
FUENTES DE
COSTOS
INGRESOS
26
Tabla 4
27
Flujo de caja Cuota por suscripción Membresía por periodo
que genera una Préstamo/alquiler/leasing Ingreso por concesión temporal
empresa Concesión de licencias Uso de propiedad intelectual por un pago
Permiten a las Físicos Activos
empresas crear Marcas, información privada, patentes,
Recursos
y ofrecer Intelectuales derechos de autor, bases de datos
clave
propuestas de Humanos Personas
valor Económicos Dinero, línea de crédito, garantías
las acciones Producción Diseño, fabricación y entrega
más Resolución de problemas Soluciones nuevas a problemas específicos
importantes
Actividades
que debe
clave
emprender una
empresa para Depende de las actividades relacionadas a
tener éxito Plataforma/red la plataforma
Red de Optimización y
proveedores y economía de escala Cliente - proveedor
Asociaciones Socios que Reducción de riesgos e
o alianzas contribuyen al incertidumbre Alianza con competidores en ciertos puntos
clave funcionamiento
de un modelo Compra de determinados
de negocio recursos y actividades Tercerizar recursos
Todos los Según costos Recortar gastos
costes que
incurre al
Estructura de
trabajar con un
costos
modelo de
negocio
determinado Según valor Crean valor
Fuente: Elaboración propia
28
Figura 7
Diagrama de Ishikawa
29
Figura 8
3.3.10. Pestel
los factores externos que son relevantes para la organización, por lo que su
• Políticos
• Económicos
• Sociales
• Tecnológicos
• Ecológico
• Legales
30
Figura 9
Pestel
31
Capítulo IV
análisis y ejecución del autor para aplicar el concepto de restaurante fast casual a un
mercado.
4.2. Objetivos
32
4.2.3. Estrategias
exterior (benchmark).
el gerente general quien al viajar por distintos países observó negocios que aún
no había en Perú. Con esa información se profundizo sobre estos negocios y sus
similares en otras partes del mundo para poder extraer el máximo de benchmarks
concepto de Fast Casual dentro del mercado objetivo definido que era personas
33
Se generó también la pregunta sobre el estilo culinario de su preferencia
para este concepto de fast casual donde las opciones eran oriental, criolla,
todas las respuestas obtenidas de los focus groups y de las lluvias de ideas del
equipo de desarrollo, con todo esto una de las propuestas que ganó más
fácilmente replicable es muy probable que al poco tiempo ingresen más fast
casual al mercado
34
que al haber muchos restaurantes sea competencia directa o indirecta generan
según Pestel, para el análisis del proyecto vemos que los factores políticos no lo
estacionamientos por metros techados del local, con lo que tuvimos que descartar
incremento del valor de dólar ya que las importaciones son solo en dólares con lo
35
Tabla 5
Pestel de Vivawok
PLAZO
FACTOR DETALLE
CORTO MEDIANO LARGO IMPACTO
POLITICO Cambio de Presidente Elecciones presidenciales, Humala X Indiferente
Cambio de Alcalde X Indiferente
ECONOMICO Divisa Devaluacion del sol vs el dólar X Negativo
aumento tasa de interes afecta prestamos de inversion X Negativo
SOCIAL aumento en cuidado alimenticio nicho de mercado nuevo X Positivo
aumento del trafico vehicular reduccion de tiempo para comer X Positivo
TECNOLOGICO cocineros robotizados reduccion de personal X Positivo
AMBIENTAL conciencia del cuidado del medio ambiente analisis de leyes futuras X Positivo
LEGAL permisos y licencia incremento de cocheras por m2 techado X Negativo
ejecución del proyecto son desarrollo del concepto, desarrollo de la carta, definición de
Figura 10
36
4.3.2. Metodología para Creación de Carta
casuales en Lima para definir el mejor lomo saltado, tallarín saltado, arroz chaufa
que den su opinión sobre sabor, cantidad, precio y presentación. Con esa
costeo de carta.
el mismo se agendó reuniones con distintos proveedores para conocer las marcas
y modelos que nos podían ofrecer, además de sus presupuestos para poder hacer
de las órdenes de compra. Factor importante más importante que precio los
decisión.
37
4.3.4. Metodología Desarrollo Flujo Operativo
monitores con los reels de la carta justo encima de la caja para elegir antes de pasar
donde el encargado del área inmediatamente arma las bandejas con todos los
Figura 11
38
Tabla 6
CREACION DE CONCEPTO
DESARROLLO DE CARTA
DEFINICION DE EQUIPAMIENTO
DEFINICION DE FLUJO OPERATIVO
BUSQUEDA Y SELECCION DE PROVEEDORES
COMPRA Y ENTREGA DE EQUIPAMIENTO Y OTROS
BUSQUEDA Y DEFINICION DE LOCAL
DESARROLLO DE PLANOS
COTIZACION Y DEFINICION DE CONTRATISTA
EJECUCION DE OBRA
TRAMITES DE PERMISOS
CONTRATACION DE PERSONAL
CAPACITACION DE PERSONAL
MARCHA BLANCA
INAUGURACION DEL LOCAL
CORRECCIONES DE PROCESOS
Unidos, Pei Wei y Chipotle. Con toda esta información se diseñó el concepto,
agrupando los benchmarks de todas las marcas analizadas para integrarlo con principios
para armar la estructura del proyecto para luego tomar las decisiones de aprobación de
presupuestos y planos para ejecutar todo para la apertura del primer local en Surco.
39
•Evaluacion de benchmarks internacionales
•Armar estructura del concepto con toda la
CREACION DEL informacion
CONCEPTO
•Asesores gastronomicos
DEFINICION DE •Estilo chino, japones, tailandes, criollo
CARTA Y ESTILO •Cocina en vivo, todo preparado al wok
CULINARIO
40
4.5. Resultados Obtenidos
• Apertura del primer local de Vivawok con 15 días antes del plazo establecido, esto
acabados en obra
de Vivawok.
4.6. Discusión
tiempos.
41
4.7. Limitaciones
el Gantt.
4.7.1.2.Limitaciones Económicas
calidad debidos, por lo que se tuvo que traer productos del extranjero
4.7.1.3.Limitaciones de Personal
42
operativas hasta que se aprobaran los recursos para incrementar el equipo
del área.
un cocinero por cada cocina, el tiempo promedio de un plato eran 5 minutos por
logra vender en un determinado tiempo algunos productos dentro del mismo día
personas preparaban las subrecetas con lo que era difícil estandarizar las cosas
43
Capítulo V
Conclusiones y Recomendaciones
5.1. Conclusiones
Se apertura el local de Vivawok con los plazos estipulados por gerencia general
almacenamiento en los plazos estipulados, se concluyó que estos deben ser flexibles al
los productos, pero la clave de elegir proveedores son los plazos de cumplimiento de
entrega de los pedidos; ya que, si estos no cumplen toda la proyección del Gantt se
desploma.
44
Se negociaron distintos contratos y se concluyó que para elegir la locación se
debería considerar la mejor zona, precio y tamaño, finalmente se eligió el Strip Center
Paso del Inca en Santiago de Surco. Negociar los contratos de alquiler con meses de
gracia es de vital importancia para poder generar ingresos desde el día uno que empieza
a correr el contrato.
que se cumplan los plazos de obra ya que hay decisiones que, si se toman en el momento
5.2. Recomendaciones
ofrecer por lo que se debe enfocar bien al mercado y monitorear constantemente al nicho
Incursionar en food courts como Mercado 28 y Mercado del Pilar donde ahorran
en alquiler y atacan grupos que no quieren todos comer lo mismo todos los días.
Cuando se tenga todo implementado abrir y empezar a trabajar para hacer ajustes
45
Ganar tiempo en el desarrollo mediante la obtención de planos que permitan
46
Capítulo VI
Alexander Osterwalder, Yves Pigneur, Alan Smith, Greg Bernarda, and Patricia Papadakos
(2014) How to créate products and service costumer want. Get start with Value
Propositon Design
Altamirano, M., Dodero, G., & Peña, J. (2003). Desarrollo del concepto e inicio de
food netamente peruano con las características necesarias para ser franquiciado. USIL-
EPG
Arbayza, Lydia; Cánepa, Marco; Cortez, Óscar; Lévano, Gabriel (2014). Análisis prospectivo
del sector de comida rápida en Lima: 2014-2030. – Lima: Universidad ESAN, 2014. –
47
Duarte Alonso, Abel y O’Neill, Martin A. (2010) Exploring consumers’ images of open
restaurant kitchen design. Journal of Retail & Leisure Property Vol. 9, 3, 247–259
Gartzia, Peio (2014). Cocinar con Wok, Ventajas y consejos. Eroski Consumer:
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Howard B. Clark III del (2017). Consumer Response to Table spacing in a fast-casual
Julio César Ayala Alarcón 2019. “Proyecto de factibilidad para la creación de un fast food
Chimborazo, 2018.”
Molero Denegri, Sofia Indira (2010). La construcción social de la gastronomía China en Lima
2017
Sánchez Panduro, Brian Paul (2017). Estudio del trabajo en la línea de producción de platos al
48
Anexos
Manual de Conducta
49
Formatos de Capacitación Área de Producción
50
51
52
Formatos de capacitación área de salón
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
PLANOS DE EVACUACION
73
74
75
76
77
78
PLANOS DE INSTALACION DE GAS
PLANOS DE ILUMINACION
79
PLANOS DE INSTALACION DE AACC Y EXTRACCION
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97