CONTENIDO

INTRODUCCIÓN ....................................................................................................
BRIEF DE PRIMER CONTACTO ............................................................................
 Logo ……………………………………………………………………………………
 ¿Quiénes somos? ..............................................................................................
 Misión: ................................................................................................................
 Visión: ................................................................................................................
 Nuestros valores: …............................................................................................
 Nuestros principios: ............................................................................................
 Objetivos ……………………………………………………………………………….
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS ............................................................................
 Miel de Abejas ............................................................................................
 Jarabes .................................................................................................
 Barras Nutricionales .....................................................................
 Caramelos Medicinales …….................................................................................
 Gomitas Medicinales ..............................................
Mercado objetivo de la empresa ..............................................................................
Posicionamiento de los productos ...........................................................................
Competidores ..........................................................................................................
Promesas secundarias ............................................................................................
Factor diferenciador de los productos .....................................................................
Antecedentes de comunicación ...............................................................................
Información de contacto: ........................................................................................
BRIEF DE CAMPAÑA TÁCTICA ............................................................................
¿Prevenir o Curar? La delgada línea entre lo saludable y lo delicioso ..................
 Campaña: ..........................................................................................................
 Fecha: ................................................................................................................
 Lugar: ........................................................................................................ .........
 Necesidades de la campaña: .............................................................................
 Objetivos: ...........................................................................................................
 El mercado objetivo: ...........................................................................................
 Obstáculos en la comunicación: ........................................................................
 Piezas: ...............................................................................................................
CONCLUSIONES ..................................................................................................
¿Quiénes Somos?
Somos una empresa que tiene como fin disminuir la inconciencia ambiental y de
cuidado propio, ayudando a las personas a conocer acerca de la efectividad,
propiedades y beneficios de la miel orgánica, acompañada de productos naturales.

Misión
Gotas D´ Miel Bolívar está aquí para incentivar el consumo de productos apícolas y
naturales, concientizando a las personas al cuidado propio fomentando el
crecimiento apícola para la preservación del ambiente y la especie de abejas
productoras de miel.

Visión
En el 2030 seremos una empresa líder a nivel nacional en la producción,
distribución, comercialización y transformación de la miel orgánica y de otros
productos apícolas y naturales generando conciencia ambiental y social dando a
conocer la importancia de relacionarse con las abejas y especies a fin, innovando
en nuestros productos.

Valores Corporativos

 Amor.
 Tolerancias.
 Innovación.
 Honestidad.
 Calidad.
 Trabajo en equipo.
Principios Corporativos
 Mayordomía.
 Perseverancia.
 Transparencia.
 Eficiencia.
 Destreza.
 Eficacia.

OBJETIVOS

Objetivo General
 Crear una apicultura reconocida a nivel nacional e internacional como el
refugio de las abejas productoras de miel, cultivando miel e innovando en
productos a base de esta con los más altos estándares de calidad 100%
orgánica y a su vez brindando a nuestras abejas un lugar apto para vivir y
producir, generando nuestros cultivos florales y silvestres propios. Mejorando
en un 70 % la calidad de vida de nuestras dadoras de vida, implementando
las tecnologías y conocimientos más recientes y efectivos para el
cumplimiento en su totalidad de este objetivo.
Objetivos Específicos
 Participar en redes de emprendimiento para fortalecer modelo de negocio.
 Capitalizar proyecto para aumentar la capacidad de producción.
 Fortalecer la fuerza de venta articulándose al plan de marketing.
 Fortalecer gestión comercial para aumentar ventas.
 Crear campañas trimestrales, por temporada o días festivos que impulse
gestión comercial.
 Desarrollar talleres vivenciales que permita sensibilizar a la comunidad en
acciones sostenibles al cuidado de su amor propio y ambiente.
 Generar más de 1.000 empleos en las distintas áreas de la empresa en 5
años.
 Expandir sucursales en los distintos departamentos del país, es decir, en su
totalidad 33 sucursales.
 Implementar las Exportaciones para abrirnos paso al comercio internacional.
 Incurrir a toda las líneas para la legalización y permisos de nuestros
productos, tales como el registro Invima, entre otros.
PRESENTACION CANTIDAD VALOR

Pequeña 300 g $ 13.000

Mediana 400 g $ 17.000

Regular 500 g $ 22.000

Miel 100% orgánica, totalmente pura, sin aditivos,

agua o azúcar, proveniente de diferentes granjas
apícolas de los Montes de María, se vende en
diferentes presentaciones.
Esta miel no solo es utilizada para vender como
producto terminado, sino que es la base de casi
todos los productos del portafolio.
Actualmente está en proceso la línea de productos
de belleza y de limpieza del hogar cuyo ingrediente
principal es la miel

NOMBRE CANTIDAD VALOR

Caramelo Natural Unidad $ 2.000

Saladas Unidad $ 2.000

Las barras de snacks en miel son barras
nutricionales que contienen uvas pasas, ajonjolí,
nueces brasileñas, almendras, aceite de girasol
y avena. Estas barras están destinada al público
que da prioridad al cuidado de su cuerpo y llevan
un estilo de vida fitness, son bajas en calorías y
aportan una gran cantidad de fibra lo que cual
es adecuado para mantener un correcto tránsito
intestinal.

NOMBRE CANTIDAD VALOR

Jarabe Compuesto 300 g $ 15.000

Jarabe Especial 3oo g $ 12.000

Los jarabes de Gotas D´Miel Bolívar son

jarabe naturales a base de hierbas
medicinales que sirven tanto para
prevenir como para curar la gripe, el
jarabe compuesto posee un ingrediente
secreto, el cual es una planta que tiene
efectos antitusígenos que lo hace muy
completo y efectivo al momento de curar
la gripe y la molesta tos que muchas
veces termina ocasionando Bronquitis,
esto lo hace único en Colombia, puesto
que es el único que posee dicha planta
hasta el momento.
 NOMBRE CANTIDAD VALOR

Surtidas Con Pasas Unidad $ 5.000

Independientes Unidad $ 4.000

Tostados Unidad $ 5.000

En Miel Unidad $ 5.000

Estos snacks son frutos secos que vienen en distintas

presentaciones y para todos los gustos, son deliciosos y
totalmente naturales, sin ningún aditivo, ideales para comer
como meriendas entre comidas.
Todos los frutos secos contienen fibra, que ayuda a reducir
el colesterol. La fibra también hace que te sientas lleno, y así
comes menos.

NOMBRE CANTIDAD VALOR

Limón, jengibre,
eucalipto, orégano y Empaque por 4 $ 1.200
canela
Limón, jengibre,
eucalipto, orégano y Empaque por 10 $ 3.000
canela
Limón, jengibre,
eucalipto, orégano y Empaque por 50 $ 15.000
canela
 Estos caramelos además de ser deliciosos son
medicinales, sus componentes los hacen
recomendables para esas molestias de
garganta ocasionadas por la gripa, calman el
dolor, ardor o picor en esta zona, lo que le
permite tener un mejor descanso a la hora de
dormir a quienes los consumen, pero
igualmente pueden ser disfrutados solo como
una golosina que es saludable.

NOMBRE CANTIDAD VALOR

Jengibre,
eucalipto,
gelatina sin
sabor, fruto del
monje, vitamina
C

Las gomitas Gotas D´Miel Bolívar, son dulces que contienen

ingredientes medicinales que ayudan a prevenir o curar la
gripe de forma divertida y deliciosa, sobre todo para la
población infantil.
MERCADO OBJETIVO
Están enfocados en personas fitness
generalmente las personas que tienen un cuidado
del cuerpo, de su salud también amas de casa,
padres de familia, que están interesados en cuidar
de su salud, en edades entre 22 hasta 38 aunque
realmente la amplitud del mercado es variable con
respecto a los productos.
Igualmente se quiere incursionar en el sector
hotelero y los minimarkets de la ciudad de
Cartagena de Indias.

POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA
Tiene productos de muy buena calidad, dándole
el buen manejo puede llegar a ser una empresa
muy reconocida, le hace falta tener más variedad
en su portafolio y mejorar la visibilidad, ser más
creativos.
Su nivel de recordación se da a menudo ya que
estos productos son muy utilizados en nuestra
vida diaria, sea por enfermedad, por consumo
normal, o para cocinar.

EMPRESAS COMPETENTES
 JARI´S FARM: Sus fortalezas son, es una empresa con amplitud en su
portafolio, buen manejo de sus redes sociales, y tiene más reconocimiento
en el mercado.
 BIABELAS: su fortaleza radica en el tiempo, pues es una empresa que lleva
6 años en el mercado, con buen impacto.
 MIELATTO: su fortaleza es el reconocimiento, ya que es una empresa
bastante reconocida, cuenta con más de 28 años en el mercado, tiene gran
variedad de productos en su portafolio
 LA MIEL DE LA VIDA: aun es pequeña tiene ideas buenas
 APIARIO LA ESPERANZA: tiene gran variedad de productos en su
portafolio muy innovadores, sus páginas son creativas. Te dan la oportunidad
de vender sus productos con tu propia marca.
ANTECEDENTES DE COMUNICACIÓN

 Flayers
 Voz a voz
 Pendón
 Promoción
 Instagram

 Facebook
  Página Web

Resultados esperados
 Incentivar a los clientes para que hagan una compra inmediata.
 Crear o mejorar el posicionamiento del producto en la mente de los
consumidores.
 Lograr llegar a más lugares, hacer reconocer la empresa.

Factor diferenciador de los productos

Este se encuentra en la calidad de los productos, los ingredientes naturales, en la
atención al cliente siempre atenta y de forma personalizada, responsabilidad, y
profesionalismo.

Promesas secundarias
Gotas D´Miel Bolívar no solo vende productos a base de miel para el cuidado de tu
cuerpo y tu salud, también vende conciencia ecológica, promueve el reciclaje como
forma de minimizar el daño ambiental, nuestros productos están empacados en
vidrio o papel lo que permite el reciclaje ya sea como recipientes para guardar útiles
escolares, crear bonitas macetas para las suculentas o como material para las
manualidades de los niños.
Por tanto, Gotas D´Miel Bolívar te ofrece la oportunidad de cuidar de nuestro planeta
con algo tan simple como es reciclar.
¿Estás preparado para la temporada de lluvias? ¡Cuidarte no tiene por qué ser
desagradable!

CAMPAÑA: ¿Quedarte en casa o salir a jugar bajo la lluvia?

FECHA: Agosto 30

LUGAR: Cartagena de Indias D.T. y C.

NECESIDADES DE LA CAMPAÑA:
Se ha evidenciado que los jarabes para la gripe y los dulces medicinales se venden
más en época de lluvias por el incremento de casos de contagio por la influenza
estacional y teniendo en cuenta el potencial de los productos, su calidad y buen
costo queremos impulsar la venta de los mismos, ya que también se busca
sensibilizar a las personas sobre la necesidad de la prevención por lo que se les
recomendará su consumo a manera de prevenir enfermar.

OBJETIVOS:
De mercadeo: Aumentar la participación de los productos frente a la competencia
en un 35%, por medio del cambio de imagen a los productos, dando una nueva
percepción para el consumidor final.
De medios: Videos sobre los productos para publicar en las distintas redes sociales,
canal de TV de la ciudad y emisoras locales.
De mensaje: Informa a los clientes y a los potenciales clientes sobre las bondades
del jarabe y los dulces medicinales; de esta manera indirectamente mostrarles la
importancia de prevenir.

ESTRUCTURA DEL MENSAJE A COMUNICAR

Racional: Informar a los consumidores acerca de la necesidad de cuidar la slud

propia y de la familia
Emocional: Que se sientan identificadas con la marca
Reason why:
 Sentirse bien es verse bien
 Prevenir es mejor que curar
 Nuestra familia es primero
 EL más grande acto de amor está en cuidar de nuestros seres amados

GUÍAS EJECUCIONALES

 Se reforzará los colores comparativos

 Se usaran piezas donde predominen el logo y la fotografía
 Foto producto

EL MERCADO OBJETIVO:
 Personas que cuiden su salud y madres que deseen cuidar de su familia de
una forma natural y deliciosa.
 Sexo: Población femenina entre 22 – 50 años con hijos o solteras
 Estrato: todo estrato social, la prevención es asunto de todas las clases
sociales

OBSTÁCULOS EN LA COMUNICACIÓN
En redes sociales puede entenderse erróneamente que estamos enseñando a las
madres a ser madres.

PIEZAS A DESARROLLAR
 Afiches promocionales
 Publicidad pagada en TV y Radio Local.
 Videos comerciales para subir a redes sociales
 Flayers digitales para promocionar los productos en las redes sociales

CRONOGRAMA
ACTIVIDAD FECHA
Entrega Documento de Campaña Publicitaria 30 de mayo de 2023
Recepción de contrapropuestas y observaciones 5 de junio de 2023
Inicio de campaña publicitaria 10 de junio de 2023
Entrega de campaña 30 d agosto de 2023
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