MARKETING

Dr. JUAN RICARDO SALINAS ASCENCIO

2021
 LA MARCA
 Es un nombre, un término, una señal,
un símbolo, un diseño, o una
combinación de alguno de ellos que
identifica productos y servicios de
una empresa y los diferencia de los
competidores.
 Es una herramienta estratégica
dentro del entorno económico actual.
 Se ha pasado de comercializar
productos a vender sensaciones y
soluciones.
 Se vende no solo los atributos finales
del producto, sino los intangibles y
emocionales del mismo.
 CREAR UNA MARCA…
1. Define la marca. Aportarle momentos significativos al
público.
2. La marca una “persona”. Los clientes sienten mayor
identificación con aquello que se muestre humano, más
que con algo sin vida y que se asemeje a una máquina.
3. Elige un buen nombre. El nombre de marca es el activo más
importante de todo negocio. Un nombre de marca efectivo
es aquel que es fácil de pronunciar, de escribir y de
recordar.
4. Crea un logotipo. El logotipo es la síntesis de la promesa,
del tono de comunicación, del valor y del nombre. Al igual
que el nombre, el logotipo debe ser sencillo, atractivo,
comprensible, memorable, adaptable pero con la capacidad
de permanecer en el tiempo.
 CREAR UNA MARCA…
5. El eslogan. Complementa la identidad de la marca y hace
que las personas logren recordarla sin necesidad de ver el
nombre o el logo (sonoridad, pegadizo, contagioso y de fácil
recordación)
6. Plantear un diferencial. Identifica las características y los
beneficios que hagan de tu marca algo diferente de las
demás (creatividad).
7. Más que ventas, genera experiencias. Diseña marcas que
enriquezcan la sensación de bienestar en el cliente. Esto
ayuda a forjar la confianza y los fuertes lazos con ellos.
8. Transmite valores. La marca, deben ser capaces de aportar,
reflejar y promover valores acordes a las expectativas de tu
público. Sé auténtico, no trates de imitar el aspecto ni la
comunicación de las grandes marcas
 ¿CÓMO SE CREA UNA MARCA?
Logo Material
Diseño gráfico
Confianza
gráfico
SERVICIO Colores
AL
Nombre
CLIENTE
TU MARCA Persona-
Equipo lidad
Web

VALOR
DEL
SERVICIO Social
Conte-
COMUNICA- media e
Precio nido de
CIÓN influencers
calidad
TIPOS DE MARCA…
 MARCA O BRANDING
 La marca es tangible.  El branding es
 Es como la cara de la intangible
marca.  Es lo que tienen en
 La imagen visual de la mente los
cualquier negocio. clientes.
 La marca es lo que  El branding es una
se puede ver. experiencia.
Fomenta el  Es lo que asocia el
reconocimiento de un usuario con
producto. respecto a tu
 Es la diferenciación marca.
con respecto a las  Lo primero que le
demás. llega a la mente.
MARCA O BRANDING
 LA MARCA
Branding: proceso de creación de una marca.

IDENTIDAD VISUAL POSICIONAMIENTO

Logotipo Lugar que ocupa en
Colores las necesidades del
Tipografía consumidor

IDENTIDAD VERBAL
PERSONALIDAD
Naming (nombre)
Lo que le diferencia
Tono
de la competencia
Mensajes

SISTEMA DE VALORES Y
MARCA ATRIBUTOS
Gráfica Características que
Layouts (diseño) la hacen diferente
Estética