MARKETING MIX de UNA MARCA GLOBAL DEL SEGMENTO DE MEDICINA

Marca Bayer (Aspirina)

4P MKT TRADICIONAL
 PRODUCTO
El producto que escogimos es del rubro de medicina, llamado aspirina,
la cual, es una pastilla que sirve para tratar el dolor o los síntomas de la
gripe y el resfriado. Es un analgésico muy efectivo a la hora de
consumirlo, por esta razón, es consumido diariamente por las personas
que tienen malestares.

DISEÑO DEL PRODUCTO:

Su presentación del producto es en tabletas regulares, tabletas de
liberación retardada (libera el medicamento en el intestino para prevenir
daños en el estómago). Este analgésico esta hecho con acido
acetilsalicílico.

 PRECIO
La empresa Bayer es muy conocida por tener distintos medicamentos
muy efectivos que ayudan a aliviar los malestares. Por ello, sus
productos son consumidos diariamente y sus precios son muy
accesibles y económicos. Uno de los productos que hace son las
aspirinas, la cual tiene distintas presentaciones y precios, entre ellos
son:

- Aspirina 500 mg Comprimidos: S/ 4.0

- Aspirina 500 mg Comprimidos Efervescentes: S/ 4.00
- Aspirina 500 mg Granulado: S/ 3.50
- Aspirina C: S/ 3.50
- Aspirina Complex: S/ 3.0
- Aspirina Plus: S/ 2.50
- CafiAspirina: S/ 2.0

 PLAZA

SELECCIÓN DE MERCADO: A los consumidores ellos llegan por medio

de una estrategia, la cual, utilizan la estrategia del Marketing Relacional,
funciona como una de las herramientas más poderosas capaces de
atraer y retener clientes, convirtiéndolos en embajadores de su marca.

CANAL: Para la comercialización de este producto de la empresa Bayer,

se utiliza el canal de Marketing Indirecto, puesto que se buscará llegar al
consumidor directamente a través de intermediarios como
supermercados, internet, etc.
 SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN: Se utiliza la Distribución Exclusiva, en la
cual la empresa le ofrece a uno o pocos establecimientos los derechos
exclusivos de distribución de sus productos. De esta forma, solo esos
establecimientos son los únicos que pueden vender y entregar la
mercancía de su marca.

 PROMOCION

ESTRATEGIAS DE PROMOCION

VENTAS: La finalidad de realizar publicidad diaria en distintos lugares,

es impulsar e incrementar la venta del producto.

COMUNICACIÓN: El propósito de la promoción de los productos, es

comunicar al consumidor sobre las características del producto y hacer
que tenga interes en adquirirlo.

4P MKT MODERNO

 PROCESOS

La empresa Bayer, en cuanto a sus analgesicos (aspirina) revisa cada

una de las fases de la creación del producto , así como el proceso de
empaquetado y el de distribución. Todo el proceso productivo se
desarrolla con tecnología de primera generacion para garantizar la
Buena calidad de sus productos. Como tambien, sus cuidados con el
producto son de manera minuciosa, al suministrarlo.

 PERCEPTIBLES

Los perceptibles se relacionan con el entorno del ambiente fisico, que

tienen los puntos de venta del producto, quiere decir, que para este
producto se considera lo siguiente:

Puntos de venta en lugares establecidos: Los supermercados o

establecimientos son los lugares físicos que van las personas y
encuentran un establecimiento para comprar el producto, es decir, el
ambiente debe ser un lugar cómodo y amplio, para que asi, atraigan a
los clientes y adquieran el producto. Como tambien, en los lugares
establecidos se va tener en cuenta la limpieza, orden y atencion del
personal que ofrecera el producto.
 PERSONAL

• Cultura laboral
• Respeto y compromiso de los trabajadores
• Capacitaciones constantes y dinamicas del personal
• Cuidado de la salud
• Promueven la igualdad de oportunidades

 PRODUCTIVIDAD Y CALIDAD

• Satisfacen las necesidades de los clientes

• Publicidades
• Oportunidades de mejora
• Comercializan productos de alta calidad
• Ofrecen servicios de calidad