UNIVERSIDAD JUAREZ DEL ESTADO DE DURANGO

FACULTAD DE ECONOMÍA, CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

SISTEMA UNIVERSIDAD VIRTUAL

MATERIA MICROECONOMIA I

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y OFERTA

MAESTRO: JOSE RAFAEL AYALA BARAJAS

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

Específicamente, este capítulo versa sobre los siguientes temas:

1.- Como podemos analizar las curvas de demanda para determinar la manera en que la
cantidad demandada responderá a los cambios de precios, es decir, la elasticidad –
precio de la demanda.
2.- Como las empresas y el gobierno utilizan las herramientas de la elasticidad de
la demanda para resolver una gran cantidad de problemas.
3.- Como los cambios de precios pueden afectar el ingreso total de una empresa o
negocio.
4.- Como realizar los cálculos de elasticidad.
5.- Porque algunos productos responden en mayor medida a los cambios de los precios
que otros.
6.- Por que saber acerca de la elasticidad de la demanda ayuda a las empresas a tomar
Buenas decisiones en la determinación de los precios.

CALCULO DE LA ELASTICIDAD

En el sentido económico mide la sensibilidad y su respuesta de los consumidores ante las

variaciones de los precios. Si los consumidores son sensibles a dichas variaciones la
demanda es elástica. Si los consumidores no reaccionan ante las variaciones de precios,
la demanda es inelástica.

Si preguntamos sobre la elasticidad y un precio del huevo, estamos, preguntando sobre

cómo responderán los consumidores a un cambio de precio del huevo.

Es importante que las empresas comprendan este concepto porque explica los cambios
de ingreso total causados por los cambios de precios.

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA RESPECTO AL PRECIO

El coeficiente de la elasticidad de la demanda con respecto al precio (o elasticidad –

precio), designada por el “e”. Mide la variación porcentual de la cantidad demandada de
un artículo por unidad de tiempo, que resulta de un cambio porcentual dado en el precio
del artículo. Puesto que precio y cantidad guardan entre si una relación inversa, el
coeficiente de la elasticidad – precio de la demanda es un número negativo.

Para evitar tener que trabajar con números negativos, se introducen por lo general un
signo de (-) en la fórmula de “e”. Si (ΔQ) representa la variación en la cantidad
demandada de un artículo como resultado de un cambio dado en su precio (ΔP),
tenemos:

Mide la variación porcentual de la cantidad demandada de un articulo por unidad de

tiempo, que resulta de de un cambio porcentual dado en el precio del articulo.
Elasticidad = _ Porcentaje de cambio de la cantidad de demanda

Porcentaje de cambio en el precio

O bien: e= _ ΔQ/Q = _ ΔQ . P

ΔP/P ΔP Q

Se dice que la demanda es:

Elástica si e>1

Inelástica si e < 1

Y unitariamente elástica si e = 1

Tenemos dos tipos de elasticidad:

1.- Elasticidad arco.- Es el coeficiente de la elasticidad precio de la demanda entre dos

puntos en una curva de demanda.

2.- Elasticidad punto.- Es la respuesta de la demanda o cambios en el precio en un solo

punto.

Ejemplo

1).- Dada la proyección de demanda en el mercado de la tabla 1 y la curva de demanda

en el mercado de la figura siguiente, podemos encontrar “e” para un movimiento desde el
punto B al punto D y D a B como sigue:

PUNTO Px$ CANTIDAD

A 8 0

B 7 1000

C 6 2000

D 5 3000

E 4 4000

F 3 5000

G 2 6000

H 1 7000

I 0 8000
De B a D

e = _ QD - QB. PB

PD - PB QB

e = _ (3000 – 1000). (7) = _ (2000) . (7) = -14000 = 7

(5 – 7) (1000) (- 2) (1000) -2000

De D a B

e = _ QB - QD. PD

PB - PD QD

e = _ (1000 – 3000). (5) = _ (-2000) . (5) = 10000 = 1.6666

(7 – 5) (3000) (2) (3000) 6000

Obtenemos un valor distinto “e” si movemos el punto B a D que si pasamos de D a B.

Esta diferencia ocurre porque usamos una base distinta para computar los cambios
porcentuales en cada caso.

Podemos evitar obtener resultados diferentes usando el promedio de los dos precios.
[(PB+PD)/2] y el promedio de las dos cantidades [QB+QD)/2] en lugar de PB y QB, o de
PD y QD en la fórmula para encontrar “e”, de esta manera:

e = - Q. (PB+PD)/2 = - Q. PB+PD

P (QB+QD)/2 P QB+QD

Aplicando esta fórmula modificada, para encontrar “e” ya sea para un desplazamiento de
B a D o de D a B obtenemos:

De B a D

e = _ QD - QB. PB + PD

PD - PB QB + QD

e = _ 3000 - 1000. 7+ 5 =_ 2000. 12 = - 24000 = 3

5-7 1000+3000 -2 4000 - 8000

De D a B

e = _ QB - QD. PB + PD

PB - PD QB + QD

e = _ 1000 - 3000. 7+5 =_ -2000 . 12 = 24000 =3

7-5 1000 + 3000 2 4000 8000

Lo que equivale a encontrar “e” en un punto intermedio entre B y D (esto es C).

Ejercicio de E a G y de G a E.

De E a G

e = _ QG - QE. PE = _ 6000 - 4000. 4 = -8000 = 1

PG - PE. QE 2-4 4000 -8000

De G a E

e = _ QE - QG. PG

PE- PG QG

e = _ 4000 - 6000. 2 = 4000 = .3333

4-2 6000 12000

PROMEDIO

e = _ QG - QE. PE+PG

PG - PE QE+QG

e = - 6000-4000. 4+2 = -2000. 6 = -12000 = .6

2-4 4000+6000 -2 10000 -20000

e = _ QE - QG. PE+PG = _ 4000-6000. 4+2 = _ -2000 . 6 = 12000 = .6

PE - PG QE+QG 4-2 4000+6000 2 10000 20000

 FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

Hasta ahora hemos supuesto que las ventas de los distintos productos responden de
manera distinta a los cambios de precios, algunos muy elásticos y otros mas bien
inelásticos y no hemos dicho el porqué la respuesta a los cambios de precios depende de
tres factores. El grado de sustitución la importancia del producto en el presupuesto del
consumidor y el monto de tiempo del que los consumidores disponen para ajustarse a los
cambios de precios.

SUSTITUCIÓN

Si hay muchos sustitutos para un producto determinado, la demanda de los consumidores

de dicho producto probablemente será bastante elástica. Por ejemplo la carne de puerco y
la carne de res, son sustitutos, como los son el pescado y el pollo. Si hay sustitutos
disponibles y el precio aumenta, entonces los consumidores simplemente adquieren los
sustitutos. Si la sustitución perfecta existe, entonces los productores pueden vender toda
su producción pero solo al precio de mercado, muchos productos agrícolas, como el trigo
tiene tales características por lo menos desde el punto de vista del agricultor, porque los
consumidores pueden sustituir el trigo de un agricultor por el de otro. Los agricultores
pueden vender todo el trigo que deseen al precio existente, pero no pueden vender nada
en absoluto a un precio superior, por ende su curva de demanda es de elasticidad
perfecta, será una línea recta horizontal.

Si un producto carece de sustitutos buenos, su demanda es probablemente inelástica. La

gasolina es uno de los mejores ejemplos. Puesto que la gasolina carece virtualmente de
sustitutos, los consumidores pagaran casi cualquier precio por ella, si desea conducir sus
automóviles.

No obstante dicha demanda tiene sus límites, ya que algunas personas recurrirán a otros
modos de transporte. A largo plazo, habrá incluso otras maneras de propulsar los
automóviles.

IMPORTANCIA DEL PRODUCTO (PRESUPUESTAL)

La elasticidad es determinada también por la importancia de los diversos productos como

porcentaje de los presupuestos de los consumidores y por su precio y disponibilidad. Si se
encuentra en el supermercado y el gerente anuncia en el altavoz el precio de la sal o de
las agujetas está siendo reducido a un 50% es probable que no se amontonen para
comprar sal o agujetas en grandes cantidades. Un kilo de sal cuesta muy poco y duraría
un mes o más a una familia y está disponible con facilidad el precio casi no surte efecto
en la cantidad vendida porque este producto constituye una parte de poca importancia en
el presupuesto del consumidor. Por consiguiente podemos ver que la demanda de sal es
casi perfectamente inelástica. Su curva de demanda es casi vertical.

Pero si el gerente de la tienda anunciara una rebaja de los precios del filete mignón o de
la langosta, es probable que hubiera una estampida hacia el departamento de carne o
mariscos en virtud de que los compradores se apresurarían en aprovechar tan buena
oportunidad. ¿Por qué?, porque estos productos de lujo escasos y, si usted pudiera
costearlos, equivaldrían a un porcentaje grande de presupuesto para alimentos. Los
artículos de lujo y caros tienden a ser elásticos ante el precio. Los productos abundantes y
baratos propenden a ser inelásticos ante los cambios de precio. En suma, podemos decir
que si un producto pesa mucho en el presupuesto del consumidor o tiene gran cantidad
de sustitutos, la demanda de el será probablemente elástica. Una reducción en el precio
con toda probabilidad incrementaría el ingreso total del productor. Pero si un producto no
cuesta mucho o tiene muy pocos sustitutos, es probable que su demanda sea inelástica.
En tal caso, una reducción del precio, probablemente disminuirá el ingreso total del
productor.

ELASTICIDAD EN EL TIEMPO

Un tercer factor que incide en la elasticidad es el tiempo de que dispone los consumidores
para ajustarse a los cambios de precios. En el corto plazo, el incremento de precio de un
producto relativamente inelástico, como la gasolina, puede ocasionar cambios, pequeños
en la cantidad vendida. Pero en la medida en la que los consumidores tienen tiempo para
ajustarse a las nuevas realidades de precios, comenzaran a recurrir a sustitutos y la
demanda se tornara mas elástica.

Durante los años 70, los países productores de petróleo del medio oriente se las
arreglaron para multiplicar los precios del energético 17 veces del precio original. Pero
con el transcurso del tiempo los fabricantes de autos de todo el mundo comenzaron a
hacer automóviles más eficientes en el uso de combustibles, las casas fueron aisladas
térmicamente, se reemplazaron los hornos que trabajaban con petróleo con hornos de
gas, estufas de madera y calefacción solar. El resultado fue que la elasticidad de la
demanda cambio considerablemente, lo mismo que el ingreso total de las ventas de
petróleo.

Ejercicios

Casos de elasticidad de la demanda:

Al reducir el precio de A hasta B, el rectángulo del ingreso total aumenta, no varía o

disminuye la superficie, es decir la elasticidad depende de la respuesta porcentual que Q
de a la variación de P.
ELASTICA

2500

2000

1500

1000 A

500 B

d
0 1 2 3 4 Q

UNITARIA

2.5

1.5

1 A

0.5 B
d
0 1 2 3 4 Q
INELÁSTICA:

4 A

2 B

d
0 5 10 15 20 Q

D1

D2

D1= demanda perfectamente inelástica.

D2= una curva de demanda elástica.
 P

e 1

e=1

e 1

Demanda elástica:

1.- Si la demanda es elástica una baja del precio hará aumentar los ingresos
totales, porque aunque se recibe un menor precio por unidad se venden mucho
más unidades de manera que compensen la baja de aquel.

5 ELASTICA

0 2000 4000
Q1 Q2

Ingreso total = precio por unidad

a) P1 Y Q1= (5 X 2000) = ingreso total = 10000
b) P2 Y Q2= (4 X 4000) = ingreso total = 16000
 ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA:

La elasticidad cruzada de la demanda mide hasta que punto varios bienes están
relacionados entre sí. Si consideramos los bienes X y Y, la elasticidad cruzada de X con
respecto a Y es igual al porcentaje de cambios de la cantidad comprada de X dividido por
el porcentaje de cambio del precio por Y.

Elasticidad cruzada X = Porcentaje de cambio en la cantidad X

Porcentaje de cambio en el precio de Y

Las relaciones que más nos interesan son las que se dan entre los bienes sustitutos y los
bienes complementarios.

Cuando los bienes son sustitutos, la elasticidad cruzada entre ellos se da positiva. El café
y el té son un ejemplo. Un aumento del precio del café aumenta el consumo del té. Una
disminución del precio del café traerá aparejada una disminución del consumo del té. El
cambio porcentual del precio del café y el consumo de té tiene la misma dirección, ya sea
que los precios suban o bajen. En ambos casos la elasticidad cruzada será positiva.

Los bienes que son complementarios entre sí tienen elasticidad cruzada negativa. Los
cuadernos y los lápices sirven de ejemplo. Un aumento del precio de los cuadernos
determina una disminución del consumo de papel y, en consecuencia, el uso del lápiz.
Una disminución del precio del papel aumenta su consumo y también el de lápices. Por
tanto, la elasticidad cruzada de la demanda es negativa.

La elasticidad cruzada de la demanda se usa frecuentemente para definir los límites de

una industria; sin embargo este uso presenta ciertas complicaciones. Elasticidades
cruzadas altas indican relaciones cercanas entre bienes, o bienes de una misma industria.
Elasticidades cruzadas bajas indican relaciones lejanas entre bienes o bienes de distintas
industrias. Un bien cuya elasticidad cruzada es baja con respecto a todos los demás
bienes se considera que forma una industria. Un grupo de bienes con elasticidad cruzada
alta entre sí pero con la elasticidad cruzada baja con respecto a otros bienes, constituyen
una industria. Diferentes clases de zapatos para hombre tendrán entre sí elasticidades
cruzadas altas, pero será baja con respecto a otros artículos de vestir para hombre. Así
tenemos una base para definir la industria del calzado para hombre.