Capitulo II

Permisos de funcionamiento y requisitos

Para crear un emprendimiento en Ecuador es necesario seguir varios pasos,

entre los cuales se encuentran:

1. Obtener un RUC (Registro Único de Contribuyentes) en el Servicio de

Rentas Internas (SRI).
2. Registrar la empresa en la Superintendencia de Compañías, Valores y
Seguros (SCVS) y obtener un certificado de legalidad.
3. Inscribir a la empresa en el Ministerio del Trabajo para obtener un
Registro Único del Ministerio del Trabajo (RUMT) y cumplir con las
regulaciones laborales.
4. Obtener una patente municipal en la alcaldía correspondiente para poder
operar comercialmente en el sitio del establecimiento.
5. Cumplir con las normativas y obligaciones tributarias, laborales y
empresariales.

Además, hay ciertos requisitos y permisos necesarios para operar dependiendo

del tipo de negocio. Por ejemplo, en algunos casos se requiere de un permiso
sanitario del Ministerio de Salud, si se trata de un negocio relacionado con
alimentos o productos farmacéuticos. También se puede necesitar un permiso
ambiental del Ministerio del Ambiente si se trata de una actividad que genere
impacto ambiental significativo.

Es importante revisar las regulaciones específicas de cada sector para

asegurarse de cumplir con los requisitos necesarios y evitar futuros problemas
legales.

Persona natural.- el emprendedor ejerce derechos y contrae obligaciones por

sus propios derechos, es decir que asume directa y personalmente la
responsabilidad sobre las obligaciones y deudas que genere la empresa.

• Disponer de un espacio físico

• Obtener el RUC o RISE de la persona natural en el SR

• Obtener la patente de la persona natural en el Municipio del Distrito

Metropolitano de Quito

• Imprimir facturas

Para los extranjeros que pretendan ejercer actividades económicas en el país,

haciendo uso de esta vía, es necesario que cuenten con una visa de residencia
que les permita realizar actividades de lucro.

La obtención del Registro Único de Contribuyentes, RUC o RISE, en el SRI es

la primera obligación tributaria si se pretende ejercer actividades económicas
en el país. (La función de este documento es registrar e identificar a los
contribuyentes, naturales o jurídicas, frente a la Administración Tributaria, a
efectos del pago de impuestos por el ejercicio de alguna actividad económica
en el país, permanente o temporal).

Permiso de funcionamiento

Obtener la LUAE, Licencia Metropolitana Única para el ejercicio de Actividades

Económicas en el Distrito Metropolitano de Quito, es una licencia que debe ser
obtenida por el Emprendedor de forma anual, a través de las Administraciones
Zonales del Municipio de Quito, según la categoría de la actividad económica:

a) Simplificado (bajo riesgo)

b) Ordinario (mediano riesgo)

c) Especial (alto riesgo)

Sirve para el desarrollo de actividades económicas dentro del Distrito

Metropolitano de Quito, así como, integra las diferentes autorizaciones
administrativas tales como:

• Uso y Ocupación de Suelo (ICUS)

• Sanidad

• Prevención de Incendios

• Publicidad exterior (Rótulo)

• Ministerio del Interior (Intendencia de Policía), por convenio de

cooperación

• Ambiental

• Turismo
Requisitos municipales

Requisitos para obtener el registro de patente, mediante la inscripción del

Registro de Actividades Económicas Tributarias (RAET), para efectos de
cumplir con las declaraciones del sistema impositivo municipal:

• Formulario de declaración de patente para persona natural, debidamente

lleno y firmado

• Copia de cédula y certificado de votación

• Copia del RUC

• Acuerdo de responsabilidad de uso de medios electrónicos

Si el trámite es realizado por una tercera persona deberá adjuntarse también,

una carta simple de autorización, así como original y copia de la cédula del
autorizado.

Si el emprendedor es un artesano calificado, debe adjuntarse copia de la

calificación artesanal vigente, emitida por la Junta Nacional de Defensa del
Artesano.

Si el emprendedor es una persona con discapacidad, deberá adjuntar además

una copia del carné del CONADIS o del Ministerio de Salud, vigente.

Si la actividad a emprender es de transporte, deberá adjuntarse además una

copia de la licencia de conducir categoría profesional.

REGISTRO DE MARCA SERVICIO NACIONAL DE DERECHOS

INTELECTUALES (SENADI)

El Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (IEPI), es la Institución

encargada de aceptar o rechazar el registro de la marca del producto o servicio
de su emprendimiento, para lo cual es necesario realizar el siguiente
procedimiento.

• Realizar búsqueda Fonética a través del formulario: Le permite conocer

si en el mercado existen signos similares al de su marca. Costo tasa
$16.00 (Banco del Pacífico)

• Ingresar solicitud mediante la página

https://registro.propiedadintelectual.gob.ec/solicitudes/, creando un
casillero virtual (que requiere el patrocinio de un abogado)

• Cargar la documentación requerida en el sistema para el registro de la

marca. Costo tasa $208.00 (Banco del Pacífico)

• IEPI: Emitir resolución de aceptación o rechazo del registro.

 • https://ccq.ec/wp-content/uploads/2019/01/Instructivo-legal-pra%CC%81ctico-
para-emprendedores-DEF..pdf

• https://www.controlsanitario.gob.ec/emision-de-permisos-de-funcionamiento/

Un estudio de mercado para un emprendimiento de zapatos deportivos con diseños que

representen cada provincia del Ecuador, debe comenzar con la identificación del público
objetivo, es decir, aquellos clientes potenciales que estarían interesados en comprar el
producto. En este caso, es importante identificar a las personas que practican deportes y
que les gusta el calzado deportivo pero que también están interesados en llevar consigo
un producto que haga referencia a su lugar de origen o que represente la cultura de su
país, en este caso, de cada provincia del Ecuador.

Luego de establecer el perfil del público objetivo, se deben hacer diversas

investigaciones relacionadas con el mercado, tales como:

1. Tamaño del mercado: se refiere a la cantidad de personas que ya están

comprando y utilizando zapatos deportivos similares en el mercado. Este análisis
permitirá conocer la demanda actual de estos productos dentro del mercado
ecuatoriano.
2. Competencia: es importante conocer la cantidad de empresas que ofrecen
productos similares en el mercado y cómo están posicionados en términos de
precio, calidad y diseño. De esta manera, se podrá obtener información
importante sobre el mercado y la competencia a nivel nacional.
3. Tendencias del mercado: Obtener las tendencias de moda en calzado deportivo
en el mercado ecuatoriano, además del interés del consumidor por productos
locales o que muestren cierta identidad regional.
4. Precios: investigación de precios de productos similares en el mercado y
determinar si es posible vender los zapatos deportivos con diseños que
representen cada provincia del Ecuador a un precio similar o inferior.

Además, es importante realizar un estudio de la viabilidad del producto y del negocio en

sí mismo, considerando el costo, producción y distribución de los zapatos deportivos
con diseños específicos de cada provincia del Ecuador. Todo esto permitirá

Los clientes potenciales de un emprendimiento de zapatos deportivos con diseños que

representen cada provincia del Ecuador pueden variar, pero se puede identificar a
ciertos grupos de personas que podrían estar interesados en comprar este tipo de
producto.

1. Deportistas: Personas que practican algún deporte como fútbol, básquet, vóley,
atletismo, entre otros, y que requieren de un calzado deportivo de calidad y
resistente.
2. Personas interesadas en el deporte y la cultura: Hay personas a las que les gusta
comprar productos que tengan un sentido cultural y que se sientan identificados
con su lugar de origen o su país. Este grupo de personas podría estar interesado
 en tener zapatos deportivos con diseños que representen las diferentes provincias
del Ecuador.
3. Turistas: Los turistas que visitan el país podrían estar buscando algo auténtico
que los identifique con Ecuador y este tipo de calzado deportivo puede ser una
opción interesante para ellos.
4. Jóvenes: Los jóvenes son un público importante para los zapatos deportivos,
especialmente aquellos que buscan vestir con un estilo único e irreverente.
5. Personas coleccionistas: Este tipo de calzado deportivo con diseños únicos
puede ser muy interesante para aquellos que gustan de coleccionar zapatos y que
quieran tener algo diferente y auténtico.

Es importante identificar a este público objetivo y llegar a ellos con estrategias de

marketing efectivas, como el uso de redes sociales y otros medios digitales,
promociones en eventos deportivos, alianzas con tiendas deportivas, entre otras acciones
que permitan promocionar el producto y llegar a potenciales compradores.

Misión

Vision: Convertirnos en la empresa líder en la fabricación y distribución de

calzado deportivo en el mercado ecuatoriano, reconocidos por la calidad y
autenticidad de nuestros diseños, y por nuestro compromiso con la salud y el
bienestar de nuestros clientes. Utilizaremos tecnología de última generación y
materiales de primera calidad

Para definir los valores de la empresa, se pueden utilizar diferentes

metodologías que

El calzado en Ecuador.

Un poco centrándonos en el Ecuador, podemos separar por décadas según

Cubillo Villegas (2014) en la época de los cincuenta ya se aplicó los aranceles
con el objetivo de proteger la industria nacional, en la época de los sesenta se
logra llegar a un desarrollo artesanal muy bueno en las ciudades conocidas
hasta hoy día como las pioneras en la producción de calzado como Ambato,
Cuenca. Después en los años setenta ya en tiempo de industrialización,
muchas empresas que eran talleres deciden transformarse a empresas, con
una visión más amplia hasta el punto de llegar a introducirse en mercados
internacionales a mediados de los años ochenta, los años noventa arraso con
las empresas quebrándolas gracias a la globalización y con la entrada de
calzado extranjero de bajo costo frente al costo promedio de producción en el
Ecuador, poco a poco ha ido creciendo nuevamente pero con todas las
restricción y costos de producción, no se podrá llegar alcanzar no calidad ni
costo de mercadería extranjera. (Cabrera, 2016)

En el Ecuador existe un total de 898 empresas productoras de calzado

de las cuales 175 pertenecen a la provincia del Azuay, y 62 al Cantón
Gualaceo. Del total de 898 Empresas del país el 50% se encuentran ubicadas
en Tungurahua, el 18% en el Guayas, el 15% en Pichincha, el 12% en el
Azuay, el 3% en el Oro y el 2% restante en otras provincias del país, según
datos de CALTU que es el gremio representativo del calzado nacional, y
del último censo nacional económico realizado en 2010. (Guaraca, 2015)
Los primeros zapatos deportivos modernos se remontan a la década de 1890,
cuando los atletas comenzaron a usar zapatos diseñados especialmente para la
participación en deportes. En 1917, la empresa alemana Adidas lanzó su primera
línea de zapatos deportivos. Estos zapatos eran ligeros, resistentes al agua y
proporcionaban una estabilidad y un mejor rendimiento para las atletas. En la
década de 1920, la empresa estadounidense Keds comenzó a fabricar zapatos
deportivos. Estos zapatos eran ligeros, con suelas de goma y eran populares entre
los jugadores de béisbol y los patinadores de ruedas. En los años 1930, la
empresa estadounidense Converse comenzó a fabricar zapatos deportivos. Estos
zapatos eran resistentes y estables, y eran populares entre las atletas de élite. En
los años 1940, la empresa estadounidense Puma comenzó a fabricar zapatos
deportivos. Estos zapatos eran ligeros, con suelas de goma y eran populares entre
los corredores y los jugadores de fútbol. En los años 1950, las empresas Nike y
Reebok comenzaron a fabricar zapatos deportivos. Estos zapatos eran ligeros,
con suelas de espuma y eran populares entre las atletas de todos los niveles. En
los años 1960, la empresa estadounidense New Balance comenzó a fabricar
zapatos deportivos. Estos zapatos eran ligeros, con suelas de goma y eran
populares entre las atletas de todos los niveles. En los años 1970, la empresa
estadounidense Saucony comenzó a fabricar zapatos deportivos. Estos zapatos
eran ligeros, con suelas de espuma y eran populares entre las atletas de todos los
niveles. En los años 1980, la empresa estadounidense Asics comenzó a fabricar
zapatos deportivos. Estos zapatos eran ligeros, con suelas de goma y eran
populares entre las atletas de todos los niveles. En los años 1990, la empresa
estadounidense Under Armour comenzó a fabricar zapatos deportivos. Estos
zapatos eran ligeros, con suelas de espuma y eran populares entre las atletas de
todos los niveles.

Para entender mejor la producción de zapatos deportivos, es importante entender

los antecedentes. Los zapatos deportivos comenzaron a ser producidos en el siglo
XIX. La producción de zapatos deportivos en aquel entonces se centraba en
diseños modernos y cómodos para las atletas. Estos zapatos también fueron
diseñados para ser resistentes y duraderos. Esta tendencia continuó hasta los
principios del siglo XX, cuando la producción de zapatos deportivos evolucionó
para incluir una mayor variedad de materiales, como la piel y el poliéster. En los
años 70, los zapatos deportivos obtuvieron a ser fabricados con materiales
sintéticos como espuma de poliuretano, piel sintética y cuero sintético. Estos
materiales no solo eran más resistentes, sino que también eran más ligeros y
cómodos que los materiales anteriores. Esto permitió a las atletas realizar mejores
sus actividades. En los años 80, la producción de zapatos deportivos se centró en
el diseño de zapatos que eran más cómodos, livianos y resistentes. Esto permitió
a los atletas realizar sus actividades sin tener que preocuparse por el peso de los
zapatos. Actualmente, la producción de zapatos deportivos se basa en el uso de
materiales más avanzados, como el poliéster, el neopreno y la espuma de
memoria. Estos materiales permiten a los fabricantes crear zapatos que son
resistentes, ligeros y cómodos. También permita a los atletas realizar sus
actividades sin tener que preocuparse por el peso de los zapatos. Esto permitió a
los atletas realizar sus actividades sin tener que preocuparse por el peso de los
zapatos.

La industria del calzado deportivo en Ecuador ha estado creciendo de forma

significativa en los últimos años. Las principales marcas de calzado deportivo
presentes en el país son Adidas, Nike, Reebok, Puma y New Balance. El mercado
de zapatos deportivos en Ecuador está dominado por Nike, que representa
aproximadamente el 30% del mercado. Adidas es el segundo mayor fabricante de
calzado deportivo en el país, con una cuota de mercado del 17%. La demanda de
zapatos deportivos en Ecuador ha advertido en los últimos años debido al
creciente interés de los consumidores por el estilo de vida saludable y el deporte.
La mayoría de los zapatos deportivos se compran en minoristas, como tiendas
especializadas departamentales, tiendas de calzado y tiendas online. Los precios
de los zapatos deportivos varían ampliamente.