Gillian Rose - Metodologías Visuales. Una Introducción A La Investigación Con Materiales Visuales

lNSTIMOOfl.
AS
INOUSTRtAS CULTURALES
Y O[ LAS ARTES
CENTRO DE DOCUMENTACIÓN Y ESTUOIOS AVANZAOOS DE A.TE

Región de Murcia
CONTEMPORÁNEO
Colección Ad litteram /15/
©
Gillian Rose
Una introducción a la investigación con materiales

visuales.
10 Notas
Metodologías visuales 11
12 Notas
23 SOBRE LA AUTORA
25 AGRADECIMIENTOS
27 PREFACIO1 INTRODUCCIÓN A LA 4 ª EDICIÓN
31 UNA INTRODUCCIÓN A LAS METODOLOGÍAS VISUALES
37 SOBRE LA PÁGINA WEB COMPLEMENTARIA
39 1. INVESTIGACIÓN CON MATERIALES VISUALES1 BREVE RESUMEN

40 1.1. Resumen Introductorio a "Lo Visual"
40 1.1.1 Cultura y representación
47 1.1.2 Materialidad y efecto
52 1.1.3 Debates
57 1.1.4 Métodos visuales de investigación
59 1.2 Comprender los Efectos Sociales de los Materiales
Visuales
60 1.2.1 Visualización de la d1ferenc1a social
61 1.2.2 Cómo se ven las imágenes
63 1.2.3 Diferenciar las culturas visuales
65 1.2.4 La circulación de las imágenes
66 1.2.5 La agencia de las imágenes
67 1.3 Tres Criterios para una Metodología Visual Crítica
69 Resumen
69 Otras lecturas
15
71 2. HACIA UNA METODOLOGÍA VISUAL CRÍTICA
72 2.1 Introducción a los Cuatro Lugares de una Metodología
Visual Crítica: el de producción, el de la Imagen, el de su
Circulación y el de su Recepción
75 2.2. El lugar de la Producción
82 2.3 El lugar de la Imagen
86 2.4. El lugar de Circulación
90 2.5. El lugar de la Audiencia
102 Resumen
103 Otras lecturas
105 3. CÓMO UTILIZAR ESTE LIBRO

106 3.1 Leer Selectivamente Este Libro Basándonos en los
Lugares y las Modalidades
108 3.2 Leer este Libro Selectivamente Basándonos en Algunas
Imágenes
3.3 Por qué Deberías Leer Otros Libros Además de Éste
111 3.4 Cómo Funciona Cada Capítulo
112 3.5 Breves Recomendaciones Sobre el Modo de Encontrar
Tus Imágenes
114 3.6 Otras Breves Recomendaciones Sobre Cómo Citar y
Reproducir Tus Imágenes
115 Página web complementaria
117 4. "EL OJO ADIESTRADO". MIRAR IMÁGENES UTILIZANDO LA

INTERPRETACIÓN COMPOSICIONAL
117 4.1 La Interpretación de la Composición: Introducción
125 4.2 Hacer Interpretación Composicional: Las Tecnologías y La
Producción de la Imagen
127 4.3 Haciendo una Interpretación Composicional: La
Composición de La Imagen Misma
127 4.3.1 El contenido
129 4.3.2 El color
131 4-3-3 La organización espacial
144 4-3-4 El montaje de la película
146 4-3-5 El sonido
147 4.3.6 La Luz
147 4-3-7 El contenido expresivo
153 4.4 Interpretación Composicional: Una Evaluación
154 Resumen: Interpretación composicional
154 Otras lecturas
154 Página web complementaria
157 5. ANÁLISIS DE CONTENIDO Y ANALÍTICA CULTURAL. ENCONTRAR

PATRONES EN LO QUE MIRAS
157 5.1 Análisis de Contenido y Analítica Cultural: Introducción
164 5.2 Cuatro Pasos hacia el Análisis de Contenido
16 Índice
164 5 . 2.1 t n con trar t u s 1 m agenes
168 5 . 2 .2 Idear t u s categorías p ara c odi ficar
175 5.2.3 Codif i ca ndo las imá g e n e s
176 5 . 2.4 Análi s i s de los r e s u ltados
1 80 5.3 Hacer Ana lítica C u ltural
1 83 5.4 Análisis de Contenido y Ana lítica C u lt u ra l : Eva luación
1 86 Res u m e n : Análisis de Contenido
1 87 Otras lecturas
1 87 Pá g i na we b c o m p lementaria
189 6. SEMIOLOGÍA, DESNUDANDO LOS PREJUICIOS. BENEFICIOS DE LA

LISA SUPERFICIE DE LO VISIBLE
1 89 6.1 La Semiología: I ntrod ucción
1 95 6.2 Elegir las I má g e ne s Pa ra u n Estudio Semio lóg ico
1 99 6.3 El S i g n o y su Proceso de C reación de S i g n ificado en la
corriente principal de la Semiología
199 6.3 .1 ¿ Qué e s u n signo?
204 6.3 .2 Modos de descri b i r los s i g nos
213 6 . 3.3 Los s i g nos relacionados e nt re e llos mi smos
218 6.3 .4 S i g n o s y códi gos , s i st emas de referencia y mi tolog ías
223 6 . 3 .5 Los s i g nos res baladizos
224 6 . 3 . 6 La corr i e n te pri ncipal de la semiolog ía y la
decodificación de a n u n c ios
227 6.4 D a r Sentido Socia lmente: Semiótica Social
238 6.5 Semiología: Evaluación
242 Res u m e n : S e m i o lo g ía
243 Otras lecturas
243 Pág i na web c o m p lementa ria
247 7. PSICOANÁLISIS. CULTURA VISUAL, PLACER VISUAL, TRASTORNO

VISUAL
247 7. 1 Psicoa nálisis y Visualidad: I ntroducción
2 52 7.2 I n troducción Ampliada al Psicoanálisis y la Visua lidad : La
S u bjetividad, La Sexualidad y El I n consciente
2 59 7.3 Cómo es la D ifere ncia Sexu a l Vi s u a l 1 : Vie ndo películas
con La u ra M u lvey
260 7 . 3.1 El complejo de cast raci ó n y placer v i s ual
266 7 . 3 .2 El e stadio del espej o y placer vis u a l
271 7 . 3 . 3 El re flector de Mulvey
273 7.4 Cómo es la Diferencia Sexua l Vis u a l 2 : D e l Fet iche a la
Mascarada
278 7. 5 De la M i rada Voye u rista a la M i rada Laca n i a n a : Otros
Modos de Ver
284 7. 6 De las Disciplinas de S u bordinación a las Posi b i lidades de
la Fantasía
289 7.7 Las M i radas Queer
292 7. 8 La Reflexión
294 7.9 Psicoa ná lisis y Visualidad: Evaluación
298 Resu m e n : Psicoa nálisis y visualidad
Metodolog ías v i s uales 1 7

Otras lecturas
Página web complementaria
301 8. ANÁLISIS DEL DISCURSO l . TEXTO, I NTERTEXTUALI DAD Y
CONTEXTO
Discurso Cultura Visual: Introducción
Introducción al Análisis del Discurso I y al Análisis del
Discurso 1 1
305 8 .2.1 Foucault, poder y verdad
308 8 .2.2 Desarro l lando los métodos Foucaultianos
310 8.2.3 Aná l isis del disc u rso I y el estudio de caso de este
capítulo
Encontrar tus fuentes para un Análisis del Discurso 1
312 8 .3.1 Encontrar tus fuentes: de modo general
319 8 .3.2 Encontrar tus fuentes: 1 conog r·afía
324 8 .3.3 T ra b aj ar con diversos materiales : ejemplo
Análisis del Discurso 1 : La Producción y la Organización
Retórica del Discurso
327 8.4.1 E xplorar la organ i zac ión retó rica del discurso
339 8 .4.2 Explorando la producción soc i a l del discurso
El Análisis del Discurso I la Reflexión
El Análisis del Discurso 1 : Evaluación
Resumen: Análisis del discurso 1
Otras lecturas
349 9. ANÁLISIS DEL DISCURSO 11. I NSTITU C I O N ES Y M O DOS DE VER
Otra Introducción al Discurso a la Cultura Visual
350 9.1.1 Aná l 1s1s del discu rso 1 1 , la 1 n stituc 1ón
354 9 1.2 La inst i tuc ión y la fotografía
357 9.1.3 Anál i s i s del discurso 1 1 , el museo y este cap ítu lo
Encontrar tus Fuentes para el Análisis del Discurso 1 1
El Aparato de la Galería y el Museo
Las Tecnologías de la Galería el Museo
368 9./i.1 Tecno l o g ías d e exposi c i ó n
3 73 9.4.2 Tecnologías textuales y visuales de interpretación
375 9,4,3 Tecnolog ías de etiquetado
378 9,4.4 Tecnolog ías arqu itectónicas
379 9.4, 5 Los espa c i os detrás de las exposic iones
El Visitante
Análisis del Discurso 1 1 : Evaluación
Resumen: Análisis del discurso 1 1
Otras lecturas
397 1 0. HACIA LOS ESTU DIOS DE AUDIENCIA Y MÁS ALLÁ. ETNOGRAFÍAS
DE LA AUD I E N CIA TELEVISIVA, FANS Y USUARIOS
Estudio de Audiencias: Introducción
Audiencias, Fans y Usuarios
18 Índice
404 10.2 . 1 A u d 1 en c 1 a s
407 10 . 2 . 2 F ans
41 1 1 0 . 2 . 3 Usuarios
4 14 10.3 Estudios de Audiencia q u e I nvestigan Audiencias y Fa ns
414 1 0 . 3 . 1 Uso de las ent r evistas para exploi-ar la d e codi fica ción
421 1 0.3 .2 Las e tnog ra f ías obse rvan a las audiencias de TV
427 10.4 Las Etnografías de los o bjetos visua les
429 10.4.1 T e cno-antropología
433 1 0 .4.2 G u ía breve pa ra hac e r una t ecno - e tnog raf ía
43 9 1 0 . 4 . 3 Comentario final sob re los usuar ios y los est udios no
c ent rados en los me d i os de comun i cac i ón
441 1 0 . 5 E l Est u d i o Etnog ráfico de la Audiencia. Evaluación
446 R e s u m e n : Estudios de a udiencia
446 Otra s lect u ra s
447 Sobre el sitio web c o m p lementario
449 11. MÉTODOS DIGITALES. IMÁGENES DIGITALES ANALIZADAS

DIGITALMENTE
449 1 1 . 1 M étodos D i g itales: I nt roducción
457 1 1 .2 Cómo acceder a los objetos d i g i t a les mediante métodos
d i g ita les
464 1 1 .3 Alg unas pregu ntas q u e se ría conve n i ente fo rm u la r s i
va mos a e s t u d i a r im á gen es d i g ita les con métodos d i g itales
464 1 1 .3.1 Preguntas sobre la audiencia
467 11 . 3 . 2 P 1· e g untas sob re la c i rcula c i ón de las imá g enes
470 1 1 .4 ¿Cuáles son las cuestiones éticas invo lucradas e n e l uso
de métodos d i g itales?
472 1 1 . 5 M étodos Dig itales: Evaluación
477 Res u m e n : M étodos D i g i ta les
477 Pá g i na web c o m p lementaria
47 9 12. HACER IMÁGENES COMO INVESTIGACIÓN DE DATOS. FOTO

DOCUMENTACIÓN Y FOTO-ELICITACIÓN
479 1 2 . 1 . Haciendo I mágenes como I nvestigación de Datos:
I n t roducción
484 1 2.2 Foto - Docu mentación
490 12.3 Foto - Elicitación
498 12.3 . 1 Foto- el i c i tación : planificando los aspectos prácticos
500 1 2 . 3 . 2 . Foto eli citación : sesión informativa
50 1 12.3 . 3 Foto- elic i tac ión: publ i c a r las fotog rafías
502 12.3.4 Foto elicitac i ón : la entrevista de foto- elicit a ción
50 6 12.3.5 Foto - el r citac i ón : analiza r las ent revistas y las
fotog rafías
50 9 12.3 . 6 . Foto - e l 1 cita c 1 ón : p resentar los resultados
510 12.3 . 7 _ Foto- eli citac 1 ón : ¿ Una metodolog ía visual c r ítica ?
510 1 2 .4 L a Fotog rafía como D a t o d e l a I nvestigac i ó n : Eva luación
512 R es u m e n : C rear I mágenes como pa rte de l a I nvestigación de
Datos
51 3 Otras lect u ras
513 Pá g i na web c o m p leme ntaria
Metodolog ías visuales 1 9

51 5 13. USAR I MÁGE N ES PARA LA DI FUSIÓN DE LOS RESUL TADOS DE LA
I NVESTIGAC I Ó N 1 CIRCULACIÓN Y RECEPCI Ó N
51 5 13.1 Uso de las I mág enes para la Difusió n de la I nvestigació n:
1 ntrod ucción
521 13.2 Visualización de datos
521 13.2.1 V i s ua l i za c i ó n y e " p e c t acula r i zación d e l. los resultados
de la 1 nvest1 g a c 1ón
528 1 3 . 2.2 D i s e 11 a r una vi:, u a l 1 z d c 1 ó n d e d a tos
529 13.3 Fot o - En sayo
529 13.3 1. Foto ensayo . alg u nas consid e rac iones p re l i m i n a r e s
535 13.3.2 Foto - e nsayos : p r e p a r a ción
537 13.4 Películas y Vídeos
537 13.4. 1 El c i n e etn o g rá fico como contexto
538 13. 4.2 H a c e r y mos t ra r un corto digita l
540 13. 5 Sitios Web M u ltimedia
540 1 3.5 . 1 Pá g i n a w e b multi m edia : resu m e n
545 1 3 . S . 2 Constru i r u n a pá gina web multi media
552 Resu m e n : Usar I mágenes p a ra d ifu n d i r la i nvestigación
553 Otra s Lectu ras
553 Pág i n a web c o m p lementaria
555 1 4. ÉTICA D E L A I NVESTIGAC I Ó N Y MATERIALES VISUALES
555 1 4. 1 É tica de la I nvestig ación y Materiales Visuales:

1 ntrod ucción
559 1 4.2 Anonimato y Confidencia lidad
563 14.3 Consent i m i e n to
569 1 4.4 El M a rco Form a l : Reg u laciones y Com ités
571 1 4. 5 Copyrig ht
573 1 4. 6 E l M a rco M o ra l Person a l del I nvestigador
574 1 4. 7 Conclusiones: É tica, I nvesti gación Visual y C u lt u ra Visual
C o ntem porá nea
577 Resu m e n : É ticas y metodolog ías visua les
577 Otras lecturas
578 Página we b c o m p lementaria
581 1 5. M ETODOLOGÍAS VISUALES1 U N BREVE REPASO

581 1 5. 1 I n trod ucción
582 1 5.2 Lugares, Moda lidades y M étodos
587 1 5.3 Mezcla n d o Métodos
591 LECTU RAS RECOMENDADAS SOBRE VAR I OS MATERIALES VISUALES
597 B I B LI O G RAFÍA
20 Índ i c e
M e t o d o l o g ías v i s u a l e s 21
28 Prefac io
Metod ologías vi suales 29
32 Una introducc i ó n a las metodolog ías visuales
34 U n a i n t ro d u c c i ó n a las m e t o d o lo g ía s v i s u a l e s
Metodologías v i suales 3 5
37
40 I nvest igación con materiales visuales
M etodologías visuales 41
42 I nvest i g a c i ó n con m a t e r i a le s v i s u a l e s
M et o d o l o g ía s v i s u a l e s 43
I nve stigació n con materiale s visuales
A Ml<>g Slgnal Carrylng Modulated Oata
00000001
00000000
PCU Enooded Signal
46 I nvestigac ión con materiales visuales

1 .1 .2 M a te ri a l i d a d y efecto
Metodologías v isuales 47
48 I nvest i g a c i ó n c o n materiales vi s u a le s
50 I nvesti g ac ión con mater iales visual es
M etodologías visuales 5 1
52 I nvestigac ión con materiales visuales
M etodo lo g ías visuales 5 3
FIGURA I .3
54 Investigación con mate riales visuales

Metodologías visuales 5 5
56 I nvestigación con mate riales visuales
Metodologías vi suales 57
58 I nvestigación con materiales visuales
1 .2 Com p re n d e r los Efectos Socia les de los Materiales Visu a les
1 .2. 1 Vi s u a lizac i ó n d e la d ife re n c ia soc i a l

1 . 2 .2 Cómo se ven las i m á g e nes
&he I• not n•ked -■ •h• ••· Tha mirror wa■ oftan uaed •• • ■ymbol of th■
Sh• I• n1d1ed •• th• •pect■tor •••• her. vanlty of wo�n. Th■ morallalno, howeY■r, waa moa11y
hypocridcal.
Often - .. wíth tM favourit■ ■ub;.ct ot Suunneh
and th• Ehkn - thl• is th• actual th•m• of the plctur■. W•
Joln the Eldet■ to ■PY on SuHnnah Utklng h•r bath, Sh■ looks
tNtc:k at u■ lookln9 at her.
You polnted a �ked woman bkau.. you enJoyed looklng a1

h.,, you s,ut a mlrror In her hand and you c:alled the palndng
v,n;,y, thua morally condemnlr19 tM wom■n who•• nakedn•..
you had d�lcted for your own plusure.
Tha ,..1 functlon of th• mlrror w.. oth•rwlM, h
w•• to nYtke ttM!I woman conniv• in trNting htirsalf 11•. flr■t
1 n another venlon of the sublKt by Tlntorittto, and fo..-mott. • •lght.
su.. nnah Is looklng at hcfr9elf In • mlnor. Thus ■h• joln• ihe
Tha Jud9tment of Pul• WH •noth•r therne wlth
spectator■ of harNlf.
the ume inwritt•n Idea ot a rnan or rnen looking •t nakad
wo�n.
FI GURA 1 .4
1 . 2 .3 D ifere n c i a r las c u lt u ra s visuales
64 Investigación con materiales visuales
de desn udo femen ino. Pero este efecto está siempre subsu m ido en prácticas
c ult ura les particulares que son m ucho más específicas que "una forma de
vi da" . De este modo, Berger, en su análisis del modo de ver que expresan ,
ha bla sob re e l modo e n que las pinturas d e desn udo fueron comisionadas
y después expuestas por sus propietarios en su análisis del modo de ver
qu e expresan. Describiendo un ejemplo i nglés del siglo diecisiete sobre el
gén ero, escrib e:
F ue a través de este tipo de uso , por aquella clase de gente concreta

interpretándola de esa forma, que este tipo de pintura consigu ió sus
efectos. La visión de una imagen siempre tiene lugar en un contexto social
particular que mediatiza su impacto . S iempre tiene l ugar también en una
localización específica con sus propias prácticas concretas. Esa localización
puede ser la cámara de u n rey, un estudio de cine de Holl ywood, una galería
de arte de vanguardia, un archivo , un cuarto de estar, una calle. Todas
estas localizaciones diferentes tienen sus propias economías, sus propias
disciplinas, sus propias reglas de cómo debe comportarse su particular tipo de
espectador, incluyendo si deberían m i rar y cómo, y todo esto también afecta
a cómo se ve una imagen determinada (Rose, 20 1 2) . Estas especificidades de
la práctica son cruciales para entender cómo se dan ciertos efectos que puede
tener una imagen , especialmente cuando la " misma" imagen, circulando
digitalmente, p uede aparecer en clases de espacios muy diferentes.
1 . 2 . 4 La c i rc u la c i ó n de las i m á g e nes
La forma en la que tan tas imágenes circulan ahora online, conduce al
c uarto elemento que creo que puede ser útil extraer del trabaj o actual sobre
c ultura visual. Los objetos visuales siempre han circulado entre diferen tes
1 .2 .5 La a g e n c i a d e las i m á g e n e s

M etodolog ías visuales 67
68 Invest igación con materiales visuales
Resu me n
Otras lect u ra s
72 H a c i a u n a m etod o l o g ía visu a l c rítica
technological compositional social
modality modality modality
74 Hacia una m etodología v isual crítica
2 . 2 . El l u g a r d e l a P rod u c c i ó n
76 H a c i a u n a m e t o d o log ía v i s u a l c rítica
FIGU RA 2.3
78 H a c i a u n a m e t o d o lo g ía visual c rít i c a
M etodolog ías v isuales 79
80 Hacia una metodología visual críti ca
M etodologías v isuales 8 1
2 .3 El lu g a r de la I ma g e n
82 Hac ia una metodología v isual crít ica

84 Hac i a una metodología visual cr ítica
M etodolog ías v isuales 85
2 .4 . E l lu g a r d e C i rc u la c i ó n
86 Hacia u na m etodología vis ual crítica

--- o
FIGURA 2.4
88 Hacia una metodolog ía visual crítica

Metodologías v i suales 89
2 . 5 . E l lu g a r d e la Au d ie n c i a
90 H acia una metodolog ía v isual c r ítica

Metodología s v i s uales 91
92 Hacia una m e todología visual crítica
M etodologías visual es 93
94 Hacia una metodolog ía visual c r ítica
96 H acia una m etodolog ía visual crítica
M et o d o l o g ía s v i s u a les 97
Debate
98 Hac i a una metodolog ía visual c r ítica

M etodologías visuales
100 H a c i a u n a m et o d o log ía v i s u a l crít i ca
M etodolog ías visuales 101
Resu m e n
102 Hacia una metodolo g ía vis ual c rítica

Otras lecturas

105
3.1 Leer Selectivamente Este Libro Basándonos en los Lugares y
las Modalidades
106 Cómo utilizar este libro

Modalidad

3,3 Por qué Deberías Leer Otros Libros Además de Éste
3.5 Breves Recomendaciones Sobre el Modo de Encontrar Tus
Imágenes

Página web comp lementaria
Metodo logías visuales 1 1 5

1 1 8 " El ojo adi estrado "
120 " El ojo adiestrado"
Metodo logías visuales 121
" Rembrandt por sí mismo" indudablemen te va a ser un éxito
aunque sea una exposición más pequeña que la de Manet en la
Royal Academy, con solo 30 autorretratos pintados por el artista -
algunos de los cuales, todavía arrastra la cuestión de su atribución
así como las n umerosas tintas de sí m ismo, en numerosos estados,
y obras de los discípulos de Rembrandt, y pinturas que deberían
ser vistas como las precursoras del trabajo del artista, como el
" Retrato de un hombre" de Tiziano de la National, considerado
por algunos de representar al propio Tiziano.
Aparte de los dos autorretratos de Carel Fabriti us, el discípulo
más talentoso de Rembrandt (que accidentalmente voló por los
ai res cuando explotó una fábrica de pólvora en Delft) , muchas
de estas obras son innecesarias para la exposición . Son piezas de
relleno. Pero realmente no hay n ada que comentar al respecto. No
p uedo pensar en ninguna otra sala de pinturas en el mundo en este
momento (aparte de la sala de las pinturas negras de Goya en el
Prado) tan asombrosa e inquietan te co mo la de la galería central
de la exposición de Rembrandt, que contiene los a utorretratos de
la última mitad de su carrera. Estando en esta sala me di cuenta
de que no se puede criticar a Rembrandt. Es Rembrandt quien te
critica a ti.
Extraído de 8 de J unio 1 999, Pág. : 12 del
suplemento de arte.
122 " El ojo ad iestrad o "

Punto de interés
1 26 " E l ojo adiest rado"

4 . 3 Haciendo una Interp retación Composicional : La Composición
d e La Imagen Misma
4.3. 1 El contenido

128 " El ojo adiestrado "
FIGURA 4.3

4 .3 . 3 La organización espacial

132 " El ojo adiestrado ··
134 .. El ojo ad iestrado ..
138 " El ojo ad iestrado "
1 40 " El ojo ad iest rado ·
142 " El ojo adiestrado "
Metodo logía s visua les 145
146 .. El ojo adiestrado "
4 .3.6 La Lu z
4.3.7 El conte n id o exp resivo
Meto do logías visuales 147

FIGURA 4.l l
148 ·· El ojo adiest rado··

150 " E l ojo adiestra d o "
Punto de interés

1 52 " E l ojo adiestrado"
4.4 Interpretación Composicional: Una Evaluación

Resumen: Interpretación composicional
Otras lecturas
154 "El ojo adiestrado"

• Un ejercicio interactivo online basado en una pintura del artista
renacentista italiano Tiziano, lo que te da la oportunidad de practicar
cu propia interpretación guiada por la historiadora del arte Catherine
Belsey.

158 Análisis de contenido y analítica cultural
5.2 Cuatro Pasos hacia el Análisis d e Contenid o
5.2.1 E n contrar tus imágenes

Pu nto d e i nterés

170 Análisis de contenido y analítica c ultu ral
174 A n á lisis de conten ido y analítica cultural
5.2.4 Análisis de los resu lta dos
176 Análisis de conteni d o y analítica cultural

FI GURA 5.2

FIGURA S.3
5.3 Hacer Ana lítica C u lt u ra l
Debate
180 A n á l i s i s de c o n t e n i d o y a n a lítica c u lt u ra l
182 A n álisis de c o n t e n ido y a nalítica cultu ral
Deb ate
5,4 A nálisis d e Contenido y Analítica Cultural: Evaluación

184 A n álisis de contenido y anal ítica cultu ral
Resumen : Análisis d e Contenido
186 A n á l isis de conten ido y a n alítica c u ltural

otra s lectura s
página web complementaria
Media Monitoring,
Software Studies Initiative,
Metod ologías visuales 187

1 89
190 Semiolog ía
192 Semiología
194 Semiología
196 Semiología
198 Semiología
6 . 3 E l S i g no y su Proceso d e Crea c i ó n d e S ig n i f ic a d o e n la
co rrie nte p ri n c i pa l de la S e m i o log í a
6 . 3 . 1 ¿ Q u é es u n s i g n o ?

200 Sem iología
Debate
Metodolog ías visuales 201

202 Sem iología
FIGURA6.4

206 Semiología
Punto de interés

208 Semiología
Punto de interés

210 Semiología
y signos, sino de la evocación de un sentimiento o estado de
ánimo adherido a una marca que es difícil de analizar usando la
terminología semiológica.
Sin embargo, otros semiólogos están en desacuerdo con la
afirmación de Barthes de que partes de algunas fotografías están
más allá de la significación (ver por ejemplo Hall, 1980: 131-2).
Ellos argumentan que las fotografías siempre han sido entendidas
mediante los significados que están articulados a través de ellas y
que no hay fotografía que pueda escapar a ese proceso ni siquiera
parcialmente. John Tagg (1988) por ejemplo, insiste en que los
significados de los signos fotográficos siempre tienen significantes,
y la sección 8.1 volverá sobre su argumento. Incluso en los signos
indiciales, donde el significante representa al significado mediante
una relación física con él, estos semiólogos insisten en que ese
parecido está culturalmente establecido, no es inherente. Como
dice !versen (1986: 92), los signos icónicos se "aceptan como una
reflejo de lo real". Es decir, son vistos así; en realidad no son así.
La fotografía por lo tanto plantea cuestiones concretas
en relación con la semiología, y estas tiene sus consecuencias
metodológicas. ¿Es adecuado el lenguaje analítico de los signos
para la tarea de esclarecer el impacto de las fotografías? ¿O son
necesarias nociones, como el punctum, o el "sentimiento" de una
imagen, o su "contenido expresivo", las cuales se sitúan más allá del
campo de su significado? Esta es una cuestión relevante para una
gran cantidad de publicidad contemporánea, que parece depender
tanto del impacto afectivo de imágenes sorprendentes como de
transmitir significados. El reloj de la Figura 6.6, por ejemplo, es un
reloj de buceo y el anuncio juega con signos de agua en su color y
en las imágenes de las burbujas; pero el enorme tamaño del reloj
me parece también que pretende destacar las cualidades físicas del
propio objeto.y signos, sino de la evocación de un sentimiento o

212 Semiología
6.3.3 Los signos relac iona dos entre ellos m is mos

214 Semiología
216 Semiología
Metodologías visuales 2 1 7
6.3.4 S ignos y códigos, sistemas de referenc ia y m itolog ías
218 Semiología
220 Semiología
II. SIGN I FICADO
I. SIGNIFICANTE
III. SIGNO
222 Semiología
6.3.5 Los signos resba la d izos

224 Semiología
228 Semiología
230 Semiología
Me todologías visuales 231
232 Semiología
Punto de interés
234 Semiología
236 Semiología
238 Semiología
240 Semiología
Resumen: Sem iología
242 Se m i ología
Otras lecturas
Pá g ina web co m p lementaria

244 Semiología
M et o d o l o g ía s visua les 245
248 Psicoan álisis
250 Psi coaná l isis
7.2 Introducc i ón A m p li a da a l Psicoaná lisis y la Visua lidad: La
Subjetividad, La Sexua lidad y E l Inconsciente
252 Psicoanálisis
254 Psicoanálisis
256 Psicoanálisis
para
de
Signs,
258 Psicoanálisis
260 Psicoanálisis
M et o d o l o g ía s visu a le s 261
262 Psicoanálisis
264 Psicoanálisis
FIGURA 7.3

7.3.2 E l esta d i o d e l espej o y p la c e r v i s u a l
266 Psicoanálisis
268 Psicoanálisis
270 Psicoa n álisis
FIGURA 7.4
7.3.3 El reflector d e M u lvey

272 Psicoanáli s i s
7.4 Cóm o es la D ifere n c i a Sex u a l Visu a l 2 : D e l Fet i c h e a la
M a sca ra d a

274 Psicoa nálisis
M etod ologías vi suales 275
Pu nto d e i n terés
276 Psicoa nálisis

278 Psicoanálisis
FIGURA 7.6
Metodo l ogías visuales 28 1
282 Psicoanálisis
7.6 De la s Disciplinas d e Su bord i na c i ó n a la s Posi b i li d a d es d e la
Fa nta sía
284 Psicoanálisis
1 N. de la T: Traducción en su versión al castellano de la película I rving
Ra p per.
286 Psicoanálisis
290 Psi c oanálisis
Pu nto d e i n t e rés
7.8 La Reflexión
292 Psicoanálisis
7.9 Psico a n á lisis y Visu a lid a d : Eva lu a c i ó n
294 Psicoa n á l i s i s
296 Psicoanálisis
Resu me n : Psicoa ná lisis y visualidad
298 Psicoa nálisis

Otras lec t u ra s
Pá g i na we b compleme nta ria
A Pervert's Guide to the Cinema,

301
302 Análisis del d iscu rso 1
304 Análisis del discurso 1
Meto dologías visuales 31 1
8.3 E nc o n t ra r t u s f u e n tes p a ra u n Aná lisis d e l Disc u rso 1
8 .3 . 1 E n c o n t ra r t u s fue ntes: de modo g e neral
312 Anál isis del d i scurso 1

Pu nto d e i nterés

Pu nto d e i n t e rés
Meto dolo g ías visuales 315

Meto do logías visuales 319
Meto dologías visuales 321
8.3.3 T ra baj a r c o n d ive rsos mate ria les: eje m plo
Phisiognomi Made Easy

Selflnstructor in Phrenology and Phisiology The Study ofthe
Human Pace
324 A n á l i s i s d e l d iscu rso 1

The Railway Station

Meto dolo g ías visuales 327
Meto dologías visua les 329
M et o d o l o g ías v i s u a l e s 331
340 Análisis del d iscu rso 1
8 .5 E l Aná lisis del D iscu rso I y la Reflex i ó n

346 Análisis del d iscurso 1
p á g i na we b c o m p le m e nta ria
Meto d ologías visuales 347

9.1 O t ra I ntrod u c c i ó n a l Discu rso y a la C u lt u ra Visu a l
349
350 Análisis del discurso 1 1
tXflANf.TION.

9.1.3 Análisis del discurso 11, el museo y este capítulo

FIGURA9.3

9.2 Encontrar tus Fuentes para el Análisis del Discurso 11

P unto de interés
9.3 El Aparato de la Galería y el Museo

364 Análisis del d iscurso 1 1
FIGURA 9.4
Metodolo g ías visuales 365

M etodolo g ías visuales 367
9-4 Las Tecnolog ías de la Galería y el Museo
9.4.1 Tecnolog ías de exposición
368 Análisis del discu rso 11

FIGURA9.S.
370 Análisis del discu rso 1 1

Metodolo g ías visua les 371
372 Análisis del dis,curso 1 1
Punto de interés
9.4.2 Tecnolog ías textuales y visuales de interpretación

Punto de interés
374 Aná l isis del discurso 1 1

9 .4.3 Tecnolog ías de etiquetado

Debate
9-4.4 Tecnolog ías arquitectónicas

Debate
9.4.5 Los espacios detrás de las exposiciones
M etodo lo g ías visua les 379

Debate
M et o d o lo g ía s v i s u a l e s 381
9 , 5 El Visitante

Debate
388 A n á l i s i s d e l d i scu rso 1 1

FIGURA 9.8

M etodolo g ías visua les 391
Otras lecturas
Página web com plementaria
394 Análisis del discu rso 1 1

398 Estudio de audiencia
400 E s t u d i o d e a u d i e n c i a
M eto dolo g ías visuales 401
402 Estu d i o d e a u d i e n c i a
10.2 Audiencias, Fans y Usuarios
10.2.1 Audiencias

Fans
Punto de interés

Debate

Debate
412 Est u d i o d e a u d i e n c i a
10.3 Estudios de Audiencia q ue Investigan Audiencias y Fans
10.3.1 Uso de las entrevistas para exp lorar la decodificación
414 Estud i o d e a u d i e n c i a
Metodologías visuales 4 1 5
4 1 6 Estudio de audiencia
Debate
422 E st u d i o d e a u d i e n c i a
Metodologías visua les 423
Debate
Debate

The Social Lije of Things.
objetos

Debate
434 Estu d i o de a u d i e n c i a
Debate
436 E st u d i o de a u d i e n c i a
438 Estudio de audi encia
440 Estudio de aud iencia
442 Est u d i o d e a u d i e n c i a
444 Estudio de audienci a
Res u men : Estu d ios de aud ienc ia
Otras lectu ras

Sobre el sitio web c o m p lementario

450 Métodos digitales
a ut ora utiliza el buscado r de Google l mages para localizar estas i mágenes y
desp ués explorar su circulación y su audiencia. En este sentido, los métodos
dig itales "se basan en dispositivos existentes y dominantes [digitales] , para
re al izar con ellos m is mos diagnósticos culturales y sociales" ( Rogers, 20 1 3 :
1 -3) .
Este caso nos sirve de ejemplo para demostrar que para entender la
o m nip resencia de las i mágenes digitales en la vida cotidiana se necesitan
m étodos n uevos. Para la mayoría de la gente del Norte Global -y
ta m bién para una buena parte del Sur Global - las tecnología digitales son
o m nipresentes. Saturan la vida cotidiana, tanto si somos conscien tes de ellas
como si no. Piensa en la cantidad de cosas que se hacen co n un Smartphone:
llamadas ( incluidas las llamadas hechas en red 3G o 4G y con servicios
Vol P como Skipe y Faceti me) y se escriben y se envían mensaj es ( tanto
emails y textos [SMS] co mo mediante otros servicios de mensajería tal que
iMessage, WhatsApp y S napchat) ; navegamos las calles (utilizando mapas
en l ínea como Google Maps) ; escuchamos m úsica (tanto descargada como
en Streaming) y sacamos y compartimos fotografías (en plataformas como
l nstagram y Snapchat) ; tuiteamos tuits; j ugamos j uegos; po r no mencionar
las apps que te informan del pronóstico del tiempo, la cantidad de pasos
que das cada día, te dejan con tratar un taxi , controlar tu peso , y verificar el
saldo de tu cuenta bancaria. M uchas de estas apps y servicios te i nvitan a dar
una respuesta: que te gusta una foto en l nstagram o un vídeo en YouTube,
tu tuit favorito, o a encontrar la ubicación de tu casa en Google Maps. Y
luego está tu ordenador, portátil o Tablet, que hacen algunas de las m ismas
cosas que tu teléfono y otras más: enviar emails de trabajo u ocio; buscar
información en Google; comprar; leer los periódicos, revistas o ebooks;
j ugar a más j uegos, escuchar más música, ver películas y programas de TV
. . . así como usar paquetes de procesamiento de texto u otro software para
trabajar y estudiar. Una gran cantidad de estas apps y paquetes de software
involucran el uso de imágenes. Desde los iconos de las apps en la pantalla de
tu móvil, las video llamadas, adj untar una foto a un men saje o un tuit, usar
la cámara del móvil para compartir imágenes en l nstagram, hasta los ban ners
en las páginas web -además de los sitios de video y fotografía co mo Vimeo,
Yo uTube, F lickr, Pinterest, etcétera- hay imágenes por todas partes. Y así

Debate

11.2 Cómo acceder a los objetos digitales mediante métodos
digitales

Debate
Punto de interés

FIGURA 11.l

464 M ét o d o s d i g itales
I • 1

11.3.2 Preguntas sobre la circulación de las imágenes

468 Métodos dig itales
1 1.4 ¿Cuáles son las cuestiones éticas involucradas en el uso de
métodos digitales?

1 1 . 5 Métodos Dig itales : Evaluac ión
472 Métodos d i g itales

FIGURA l l .3.
Metodologías vis u ales 475

476 Métodos dig itales
Resumen: Métodos Digitales

480 H a c e r i m á g e n e s c o m o i nvest i g a c i ó n de datos
482 Hacer i m ágenes como i n vestigac i ó n de datos
484 Hacer i m ágenes como investigació n de datos
Debate

486 H a c e r i m á g e n e s c o m o invest i g a c i ó n d e d a t o s
488 H ace r i m áge nes como i nvestigac i ó n de datos
Punto de interés
M e t o d o l o g ía s visua les 489

490 Hacer i m ágenes como investigació n de datos
Debate

492 H acer im ágenes como investigació n de datos
Debate
494 H a c e r i m á g e n e s c o m o i nvest i g a c i ó n de d a t o s
Met odologías visuales 495
496 H a c e r i m áge n es como in vestigació n de datos
Debate
Me todologías visuales 497

498 H a c e r i m á g e n e s c o m o i nvest i g a c i ó n d e d a t o s
M e t o d o l o g ía s v i s u a l e s 499
500 H acer i m ágenes como i n vestigac i ó n de datos
12.3.4 Foto-elicitación : la entrevista de foto-elicitación
502 H a c e r i m á g e n e s c o m o i n vest i g a c i ó n d e d a t o s
Metodologías visuales
504 Hacer imágenes como investigación de datos
512 Hacer imágenes como investigación de da tos
Otras lectu ra s
Pá g i na we b c o m p le m e nta ria

1 3 . 1 U so d e la s I m á g e n e s pa ra la D ifusión d e la I nvest i g a c ió n :
I nt rod u c c i ó n
516 Usar imágenes para la difusió n de los resultados de la i nvestigació n
518 Usar i mágenes para la difusión de los resultados de la investigación
Debate

520 U sar imá genes para la d i fusión de los resultados de la investigación
1 3 . 2 Visu a lización d e d a tos
1 3 . 2 . 1 Visua liza c i ó n y especta c u la riza c i ó n d e l los res u ltados d e

l a i nvest i g a c i ó n

Ple c hart
Bar graph
Histograms
Area charts
Scatte rplot
TABLE
Population
Model pyramid
M aps
Deslgned
522 Usa r imágenes para la difusió n de los resultados de la investigación

TOTAL NUMlliR OF COMMONWiALTH WAR DEAtl IATTLE OF 1.00S
RECOR0iD OURINQ THI FIAST WORLD WAlli � fí ln i M IIEA Wl5
GREATER THAN THE ENTIRE POPUL.ATION OF'

UV!RPOOL . H�CHESTEA COMBINED.
Debate

Debate
524 Usar imágenes para la difusión de los resultados de la invest igación

526 Usar imágenes para la d i fusión de los resultados de la invest i gac ión
1 3 .2 . 2 D i se ñ a r u na v i s u a l i z a c i ó n d e datos
What makas a good vlsuallsatlon?
Story
(concept)
• Proot of concepl
• Ar licle
• Ournne Visual torm
{metaphOr)
• Scamplstoryboard
• Schemabc
• Delailed skek;h
• Wirel'rame
Succe.ssM
vlsuallsatt on
• Rougti Sketch
Usoloss
• Eyecanefl/
• Dala art
• Pur a rlala vlz
FIGURA 1 3.4
530 Usar imágenes para la d ifusión de los resultados de la investigación
532 Usar imágenes para la difusi ó n de los resultados de la investi gación
Debate

536 Usar i mágenes para la d i fusión de los resultados de la investigac ión
1 3 .4 Pelíc u la s y Víd eos
1 3 .4. 1 E l c i n e etnog ráfico c o m o con texto

538 Usa r imágenes para la d ifusión de los resultad os de la investigación
1 3 . 5 Sitios We b M u lti m e d ia
1 3 . 5 .1 Pág i n a we b m u lt i m e d i a : resu m e n
540 Usa r imágenes para la d i f usión de los resulta dos de la investigación

FIGURA 1 3.7
542 Usar imágenes para la difusión de los resultados de la investigación

D e bate
544 Usar imágenes para la difusión de los resultados de la investigación
1 3 . 5 .2 Const ru i r u na p á g i n a web m u lt i m e d ia

546 Usar imágenes para la difusión de los resultados de la invest igac i ón
548 Usar imágenes para la d i fusión de los resultados de la investigación
550 U s a r i m á g e n es p a ra la d i f u s i ó n d e los re s u l t a d o s d e la i nvest i g a c i ó n
M e t o d o lo g ías vi s u a le s 551
D e bate
Resu m e n : Usar I má g e n es p a ra d i f u n d i r la i nvest i g a c i ó n
552 Usar imágenes para la difusión de los resultados de la investiga c ión

Otras Lecturas

14.1 Ética de la Investigación y Materiales Visuales: Introducción
(Economic and Social Research Council,
556 Ética de la investigación materiales visuales

558 Ética de la investigación y materiales visuales
FIGURA 14.1

Debate

Punto de interés

566 Ética de la investigació n y materiales visuales
Debate
568 Ética de la investigació n y materiales visuales

Debate

Debate

14.6 El Marco Moral Personal del Investigador

14,7 Conclusiones: Ética, Investigación Visual y Cultura Visual
Contemporánea
574 Ética de la investigació n y m ateriales visuales

Resu m e n : Éticas y metod ologías visua les
Otras lectu ra s


M e t o d o l o g í a s v i s u a le s 579
581
582 Metodologías visuales: Resu men
Algunas preguntas sobre la circulación de las imágenes
Algunas preguntas sobre la recepción
584 Metodologías visuales: Resume n

586 Metodologías visuales: Resumen
588 Metodolog ías visuales : Resumen
Bellas Artes
Cine
592 Lecturas recomendadas

Publicidad

Te levisión
Medios de comunicació n
Medios Digitales
594 Lecturas reco mendadas

598 B i b liog rafía
Social Research
Visual Methods in Social Research.
Using Visual Data in Qualitative Research.
Made to Be Seen: Perspectives on the History

of Visual Anthropology.
The Subjects of Art History: Historical Objects in

Contemporary Perspective.
Cross-Cultural Filmmaking: A Handbook far

Making Documentary and Ethnographic Films and Video.
Contemporary Cultures of Display.
International Journal ofSocial

Research Methodology
Film Theory and Contemporary Hollywood Movies.
Approaches to Understanding Visual Culture.
Continuum: journal ofMedia Cultural Studies
Arts Based Research.
Museums and the Public Sphere.
600 B i b li o g rafía
Metodologías v i suales 601
602 B i bliografía
604 Bibliografía
606 Bibliografía
610 Bibliografía
612 B i b l iografía
616 B i b l i o g rafía
Convergence: The International
journal ofResearch into New Media Technologies
Media Audiences: Television, Meani ng and Emotion.
Knowing Things: Exploring the

Collections at the Pitt Rivers Museum 1 884-1945.
Culture, Aesthetics and Ajfect in Ubiquitous Media: The

Prosaic Image.
Picturing the
Social Landscape: Visual Methods and the Sociological Imagination.
The Sage Handbook ofVisual Research

Methods,
Annals of the Association ofAmerican Geographers
Transactions of the
Institute ofBritish Geographers
Images of Women: The Portrayal of Women in

Photography ofthe Middle East, 1860-1950.
f
Video Playtime: The Gendering o a Leisure Technology.
lnternational journal of Cultural Studies

620 B i b l i o g ra f ía
7he Virtual
Representation ofthe Past.
Social Semiotics.
Qualitative
Research in Psychology
Journal ofHealth Psychology
7he Sociological Review
Picturing the Social Landscape: Visual Methods and the Sociological

lmagination.
Past Looking: Historical lmagination and the Rhetoric of

the Image.
Screen
Museums and the Shaping of Knowledge.
Museums and 7heir Visitors.
Visual Culture.
Visual Culture,
622 B i b l iografía
624 Bibliografía
626 B i b li o g rafía
630 Bibliografía
632 B i b l i o g rafía
634 B i bliografía
636 B i b l i o g ra fía
638 Bibliografía
640 B i bliografía
Visual Sociology
7he Sage Handbook of Visual Research

Methods.
Formations ofFantasy.
Deleuze and Film: A Feminist Introduction.
En cyclopedia o/Comparative lconography: 7hemes

Depicted en Works ofArt,
Gilles Deleuze's Time Machine.
Reading the Figural or, Philosophy After the New

Media.
7he Virtual Life ofFilm.
Afterimages of Gilles Deleuze's Film Philosophy.
Digital Methods.
International Public
Policy Review
Emerging Trends in the Social and Behavioural Sciences.
7he Visual
Culture Reader.
Philosophy and the Mirror ofNature.
642 B i bliografía
Metodo logías visuales 643
646 Bibliografía
648 Bibliografía
Non-Representational Theory: Space Politics Ajfect.
Making Short Films: The Complete

Cuide from Script to Screen,
lnternational Studies
Perspectives
Qualitative Research
Using Photographs in Social and Historical Research.
ResearchingSociety
and Culture.
Envisioning lnformation,
The Visual Display of Quantitative lnformation,
Watching Television Audiences: Cultural Theories and

Methods.
Visual Studies
Screen
The Tourist Gaze: Leisure and Travel in Contemporary Societies.
Media, Culture Society
650 B i bliografía
Internationaljournal ofCultural Studies
Dealing with the Visual: Art History, Aesthetics and Visual

Culture.
Handbook of Visual Analysis.
lntroducing Social Semiotics.
The Handbook Of Visual

Analysis.
An lntroduction to Iconography,
The New Museology.
Mobile Screens: The Visual Regime of Navigation.
Unruly Media: You Tube, Music Video, and the New

Digital Cinema.
The Vision Machine.
Visual Research Methods: Image, Society, and Representation.
Schoolgirl Fictions.
City ofDreadful Delight: Narratives ofSexual Danger in

Late- Victorian London.

652 Bibliografía
Fear ofthe Dark: 'Race: Gender and Sexuality in the Cinema.
Area
Welcome to the Desert of the Real! Five Essays on September
Everything You Always Wanted to Know about Lacan

(But Were A/raid to Ask Hitchcock),
654 Bibliografía

Gillian Rose - Metodologías Visuales. Una Introducción A La Investigación Con Materiales Visuales

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Gillian Rose - Metodologías Visuales. Una Introducción A La Investigación Con Materiales Visuales

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lNSTIMOOfl.

CENTRO DE DOCUMENTACIÓN Y ESTUOIOS AVANZAOOS DE A.TE

Colección Ad litteram /15/

Una introducción a la investigación con materiales

27 PREFACIO1 INTRODUCCIÓN A LA 4 ª EDICIÓN

31 UNA INTRODUCCIÓN A LAS METODOLOGÍAS VISUALES

37 SOBRE LA PÁGINA WEB COMPLEMENTARIA

39 1. INVESTIGACIÓN CON MATERIALES VISUALES1 BREVE RESUMEN

105 3. CÓMO UTILIZAR ESTE LIBRO

117 4. "EL OJO ADIESTRADO". MIRAR IMÁGENES UTILIZANDO LA

157 5. ANÁLISIS DE CONTENIDO Y ANALÍTICA CULTURAL. ENCONTRAR

189 6. SEMIOLOGÍA, DESNUDANDO LOS PREJUICIOS. BENEFICIOS DE LA

247 7. PSICOANÁLISIS. CULTURA VISUAL, PLACER VISUAL, TRASTORNO

Metodolog ías v i s uales 1 7

449 11. MÉTODOS DIGITALES. IMÁGENES DIGITALES ANALIZADAS

47 9 12. HACER IMÁGENES COMO INVESTIGACIÓN DE DATOS. FOTO­

Metodolog ías visuales 1 9

555 1 4. ÉTICA D E L A I NVESTIGAC I Ó N Y MATERIALES VISUALES

555 1 4. 1 É tica de la I nvestig ación y Materiales Visuales:

581 1 5. M ETODOLOGÍAS VISUALES1 U N BREVE REPASO

591 LECTU RAS RECOMENDADAS SOBRE VAR I OS MATERIALES VISUALES

46 I nvestigac ión con materiales visuales

54 Investigación con mate riales visuales

60 I nvestigación con materiales visuales

You polnted a �ked woman bkau.. you enJoyed looklng a1

1 . 2 .3 D ifere n c i a r las c u lt u ra s visuales

F ue a través de este tipo de uso , por aquella clase de gente concreta

66 I nvestigación con materiales visuales

82 Hac ia una metodología v isual crít ica

86 Hacia u na m etodología vis ual crítica

88 Hacia una metodolog ía visual crítica

90 H acia una metodolog ía v isual c r ítica

98 Hac i a una metodolog ía visual c r ítica

102 Hacia una metodolo g ía vis ual c rítica

Metodologías visuales 103

106 Cómo utilizar este libro

108 Cómo utilizar este libro

112 Cómo utilizar este libro

Metodo logías visuales 1 1 5

122 " El ojo ad iestrad o "

1 26 " E l ojo adiest rado"

Metodologías visuales 127

130 " El ojo adiestrado"

Metodologías visuales 131

4.3.7 El conte n id o exp resivo

Meto do logías visuales 147

148 ·· El ojo adiest rado··

Metodologías visuales 151

Metodologías visuales 153

Página web complementaria

154 "El ojo adiestrado"

Metodologías visuales 155

5.2.1 E n contrar tus imágenes

Metodologías visuales 167

176 Análisis de conteni d o y analítica cultural

Metodologías visuales 177

5,4 A nálisis d e Contenido y Analítica Cultural: Evaluación

M etodologías visuales 183

186 A n á l isis de conten ido y a n alítica c u ltural

página web complementaria

Software Studies Initiative,

Metod ologías visuales 187

Metodologías visuales 199

47 9 12. HACER IMÁGENES COMO INVESTIGACIÓN DE DATOS. FOTO